5 İkonik Kozmetik

1968'de Mary Kay Ash, Dallas Cadillac bayisine girdi. Beş yıl önce, 45 yaşında, Beauty by Mary Kay'e sadece 5.000 $ tasarrufla başlamıştı. Ash o bayiye girdiğinde, kozmetik satan kadın satış temsilcileri sayesinde şirket zaten 1 milyon dolarlık satış rakamına ulaşmıştı. Dallas'ta Ash, kompaktını çıkardı, pembe allığını işaret etti ve tam olarak bu gölgede bir araba istedi. Bayi buna uydu ve Mary Kay Ash'i pembe Cadillac'ıyla yola çıkardı. Araba o kadar tanındı ki, Ash onları her yıl en iyi satış temsilcilerine sunmaya başladı. Şimdi bile, pembe Cadillac bir ikon, Mary Kay'in hemen tanınabilir bir sembolü.

Yine de bu pembe Cadillac, makyaj dünyasındaki tek ikon değil. Bu yazıda, kendilerini güzel yapma paketinden ayıran beş ünlü ürünü sunacağız.

1. Olay Yağı
2. Revlon Ateş ve Buz
3. Maybelline Maskara
4. Max Factor Pan-Kek
5. 5 numaralı kanal

Birçok kadın yüzlerinde nemlendirici olmadan evden çıkarsa kendilerini çıplak hisseder, ancak bu, nemlendiricinin görünür olmasını istedikleri anlamına gelmez - mümkün olduğunca doğal olmalıdır. Graham Wulff'un karısı Dinah'ı dinlerken vardığı sonuç bu. Güney Afrika'da kimyager olarak çalışan Wulff, karısının kalın, yağlı yüz kremleri uyguladığını gördü. Çalışma laboratuvarlarından birinde lanolinin özelliklerini öğrendikten sonra, kadınlar için daha iyi bir ürün olması gerektiğini düşündü. Dinah'ı hem ilham perisi hem de kobay olarak kullanan Wulff, genç bir kadının cildinin verdiği hissi taklit edecek bir formül yaratmaya koyuldu. Başka bir yapışkan krem ​​oluşturmak yerine, Wulff, cildin kendi sebumuna benzeyen bir karışım olan "güzellik sıvısı" dediği şeyi geliştirdi [kaynak: Olay]. Olay Yağı ürünü 1953'te Güney Afrika'da kısa sürede başarıya ulaştı; Wulff 1959'da dünya çapında bir pazara girdi. Ürün, Olaz, Ulan, Oil of Ulay ve Oil of Olay gibi çeşitli isimlerle bilinmesine rağmen, ürün her yerde aynıydı. Graham Wulff, dünyanın en çok satan cilt bakım ürününü yaratmak için Guinness Rekorlar Kitabı'nda listelendikten bir yıl sonra, 2000 yılında "Olay" olarak standardize edildi [kaynak: Mngoma ].

Bugün Revlon çeşitli kozmetik ürünleri satıyor, ancak şirket 1932'de kurulduğunda sadece bir tane sattı: oje. Bu oje, piyasadaki diğerlerinden farklıydı çünkü boyalarla değil pigmentlerle yapıldı, bu da daha pürüzsüz ve daha uzun sürmesini sağladı. 1940'ta Revlon, ojeyle uyumlu rujlar satmaya başladı ve on yıl sonra şirket, sonbahar ve ilkbahar defilelerine bağlı oje ve ruj kombinasyonlarını piyasaya sürmeye başladı. Bu pazarlama manevrası, en son moda modalarını satın alamayan kadınların, sadece yeni bir ruj tüpü [kaynak: Tobias ] satın alarak güncel kaldıklarını hissetmelerine izin verdi .

Revlon'un pazarlama dehası, 1952'de Ateş ve Buz gölgesini piyasaya sürdüğünde sergilendi. Model Dorian Leigh'in oynadığı ve fotoğrafçı Richard Avedon tarafından çekilen reklamlarda Revlon, makyajı açıkça seksle ilişkilendiren ilk reklam kampanyasını başlattı [kaynak: Sherrow ]. Ateş ve Buz kızları, 1952'de her yerde çıkan reklama göre, öpüldüklerinde gözlerini kapatan, samur kürkleriyle heyecanlanan, Mars'a gitmek ve kocalarına danışmadan saçlarını platin yapmak isteyen türden kızlar. [kaynak: Tobias]. Başka bir deyişle, o zamanlar için devrimci kadınlardı, ancak bu kadınlar erkekler için son derece heyecan verici ve çekiciydi, çünkü sayısız vitrin, basılı reklam ve radyo spotu vurgulamak için büyük acılar çekti. Reklam kampanyası bir hit oldu ve Revlon ve kalıcı kırmızı ruj sonsuza kadar bağlantılıydı.

Çoğu erkek kardeş, kız kardeşleri makyaj hakkında konuştuğunda öğürme refleksi verir, ancak kız kardeşine dikkat etmek TL Williams için muazzam bir sonuç verdi. Kız kardeşi Maybel, kirpiklerinin dramatik görünmesi için petrol jölesi ve kömür tozu kullandı ve 1913'te Williams, ürününü pazarlamak için bir şirket kurdu. İlk başta bir pasta olarak satılan Maybelline, 1960'larda fırça aplikatörleri ile tamamlanmış tüpler satmaya başladı ve [kaynak: Maybelline ] özelliğine sahip ilk kitlesel pazarlanan maskara oldu . Ama Maybelline, 1971'de Maybelline Great Lash'i tanıttığı zaman, kadınların gözlerinde gerçek izini bıraktı. Bu maskara, renkleri tasarımcı Lilly Pulitzer'den [kaynak: PR Newswire ] esinlenen pembe ve yeşil tüpüyle anında tanınabilir.]. Her iki saniyede bir, Amerika Birleşik Devletleri'nde en az bir Büyük Kirpik tüpü satılmaktadır [kaynak: Alexander ]. Her yerde hevesli girişimciler için ders mi? Kız kardeşini dinle.

Belki Onunla Doğmuştur…

Slogan bugün her yerde görülse de, "Belki onunla doğdu, belki Maybelline'dir" satırı 1991'de oldukça yakın bir zamanda kabul edildi.

MAX Factor şirketi kozmetik dünyasındaki birçok yeniliğin sorumlusudur - şirket ilk dudak parlatıcısını, ilk kaş kalemini üretmiştir ve hatta "makyaj" kelimesinin yaygın kullanımından sorumludur ("kozmetik" yaygın bir terimdir). 20. yüzyılın başında). Ancak MAX Factor asıl etkisini film ve televizyon endüstrisinde yaptı.

Filmin ilk yıllarında oyuncular, sahnede olsalardı kullanacakları kalın makyaj katmanlarını kullanırlardı. Seyirci temeldeki çatlakları göremezken, sinemaya giden izleyiciler görebilir. 1914'te MAX Factor, beyaz perde için mükemmel bir temel oluşturan, çeşitli tonlarda mevcut olan daha ince bir yağlı boya formu üretti. Ancak birkaç yıl sonra Technicolor ortaya çıktı ve makyaj yine yetersiz kaldı. Oyuncuların yüzlerinde genellikle kırmızı veya yeşil bir parıltı olur, yağlı boyanın setteki kostümlerden veya diğer kumaşlardan yansımasının bir sonucu olarak. 1937'de şirket, kek şeklinde bir tavada geldiği için Pan-Cake adlı başka bir kuruluş daha tanıttı. Pan-Kek kaplı cilt kusurları, ancak bitişi şeffaftı, bu yüzden dünya Scarlett O' imajından kurtuldu.

Film eleştirmenleri 1930'ların "Vogues of 1938" ve "Goldwyn's Follies" [kaynak: Procter & Gamble ] gibi filmlerde makyaj teknolojisindeki ilerlemeleri hemen not ettiler. Pan-Kek film makyajı için standart haline geldiği gibi, her yerdeki normal kadınlar için standart haline geldi. Bunun nedeni, aktrislerin sette geçirdikleri bir günün ardından genellikle Pan-Kek'i eve götürmeleri ve yıldızların giydiklerini giymeye hevesli olan kadınlar, bunun mağazalarda satışa sunulmasını talep etmeleriydi. Sonuç olarak, Pan-Cake, makyaj tarihinde [kaynak: Tannen ] en hızlı satan ürün haline geldi.

Marilyn Monroe bir keresinde, ünlü bir şekilde, yatağa giydiği tek şeyin Chanel No. 5 [kaynak: Steinhauer ] olduğunu ilan etti. Parfümün şişesi o kadar ikonik oldu ki, Andy Warhol 1950'lerde bu şişeyi çalışmalarında konu olarak kullandı. Ve koku 1921'den beri var olmasına rağmen, satışlar yavaşlama belirtisi göstermiyor: Her 55 saniyede bir, dünyanın bir yerinde bir şişe Chanel No. 5 satılıyor [kaynak: Frankel ].

Chanel No. 5, Coco Chanel ve parfümcü Ernest Beaux arasındaki bir toplantının sonucudur. Daha önce, Chanel parfüm işine girme konusunda çok az ilgi göstermişti. O zamanlar parfüm çok gösterişliydi, Chanel'in modaya getirdiği incelik ve modernlikten eser yoktu; tüvit isimli çiçek ağırlıklı kokular süslü şişelerde satılırdı. Ama Beaux'un Chanel ile paylaşmak için devrim niteliğinde teknikleri vardı. Bir parfüm oluşturmak için bir çiçeğin doğal kokusunu kullanmak yerine, Beaux aldehitler veya sentetik bileşenler içeren bir formül yarattı. 2008'de şu anki Chanel parfümeri Jacques Polge, aldehitleri çileklere limon suyu eklemekle karşılaştırdı - kokunun tüm gün sürmesine izin verirken ana bileşenin özünü ortaya çıkardılar [kaynak: Frankel]. Chanel No. 5'in ana bileşenleri yasemin ve gül olup, bu ikonik parfümün kaynak malzemelerinin asla tükenmemesi için şirket, yalnızca mutlak en iyiyi üretmek için çalışan küçük üreticilerle sözleşmeler imzaladı.

İlgili Makaleler