"Ücretsiz bir gemi yolculuğu kazanın". . "Bu düşük oranda kilitle". . "İşte bugünün öğle yemeği spesiyalleri". . . bunlar faks makinesinin karşısına çıkan tekliflerden sadece birkaçı . Birçok pazarlamacı, mevcut ve potansiyel müşterilere ulaşmak için reklamları fakslar.
Faks pazarlaması, müşteri bulma umuduyla belirli bir pazardaki faks makinelerine çok sayıda reklam göndererek tele pazarlama ile aynı yaklaşımı benimseyebilir. Diğer durumlarda, işletmeler müşterileriyle mevcut ilişkilerini sürdürmek ve güçlendirmek için faks pazarlamasını kullanır.
Bir zamanlar önde gelen bir reklamcılık yaklaşımı olsa da, faks teknolojisi yerini daha yeni dijital iletişim biçimlerine bıraktığından, faks pazarlama hizmetleri birçok yönden modası geçmiş hale geliyor.
E-posta pazarlaması gibi daha yeni yaklaşımlar, faks pazarlamasının kaldığı yerden devam ediyor. E-posta pazarlaması, potansiyel müşterilerin önüne daha iyi, daha hızlı ve daha ucuz yollarla bir iş konuşması yerleştirmenin ek yollarını sunar.
Çoğu zaman, faks pazarlama konuşmalarının alıcıları, bu tür reklamlara rahatsız edici olarak bakarlar ve onları ikinci bir düşünce, hatta bir bakış bile atmadan çöp kutusuna atarlar.
Faks pazarlama hizmetlerinin kullanıcıları, aynı zamanda, telefonla pazarlama karşıtı "arama yasağı" yasasını yansıtan ve Faks Tercih Hizmeti'ne kayıtlı numaralara istenmeyen faks reklamlarının gönderilmesini yasaklayan faks pazarlama yasalarına aykırı davranmadıklarından da emin olmalıdır.
Faks pazarlaması daha eski bir strateji olmasına rağmen hala kullanımdadır ve diğer yaklaşımların sağlayamadığı fırsatlar sunar. Bazı sınırlı durumlarda, hem kitle hem de hedef bazında uygulanabilir bir reklam yöntemi olmaya devam etmektedir.
Faks pazarlamanın belirli faydaları nelerdir? Yasalar faks pazarlamasını nasıl düzenler? Öğrenmek için okumaya devam edin.
Faks Pazarlamanın Faydaları
Faks pazarlaması eski olabilir, ancak doğru şekilde kullanıldığında hala geçerli. İnternet ve e-posta , anlık iş iletişiminin en üst biçimi haline gelse de , faks makinesi ve faks pazarlama hizmetleri, biraz düşük teknolojili, "eski okul" kullanım kolaylığı nedeniyle kendilerini korumaya devam ediyor.
Faks pazarlamanın maliyet, çok yönlülük ve kişiselleştirme gibi çeşitli faydaları vardır. Örneğin, birinci sınıf bir pul için 42 sent yerine, tek bir faks göndermek ücretsiz olabilir veya (yerel bir telefon görüşmesiyse) yalnızca peni'ye mal olabilir. Birçok uzun mesafeli faks araması bile geleneksel doğrudan postadan daha ucuza tamamlanabilir.
Faks makineleri de çok yönlüdür ve broşürler, reklamlar, broşürler ve diğer basılı materyaller gibi mevcut materyallerin basılı kopyalarını göndermeyi kolaylaştırır. Yüksek teknolojideki ilerlemelerimize rağmen, birçok iş insanı bu basılı, dokunsal yaklaşımla daha rahat. Faks makineleri onlarca yıldır işin normal bir parçası olmuştur ve bazıları yeni teknolojiden çok böyle eski bir arkadaşa güvenme eğilimindedir. Ve faks makineleri, bazıları 200 dpi (inç başına nokta) veya daha yüksek çözünürlük sunan yıllar içinde gelişti.
Bu kişiselleştirilmiş dokunuş, faks pazarlamasıyla iletmek de daha kolay. Bir faks, yazılı mesajlarıyla birlikte bir e-posta almak yerine, bir müşteriye veya potansiyel müşteriye elle yazılmış bir notu kolayca gönderebilir ve mesaja insani bir dokunuş katabilir.
Bu son derece kişiselleştirilmiş yaklaşımların yanı sıra, faks pazarlaması da geniş alanları kapsayabilir. Çok sayıda faks göndermek için zamanınız yoksa, faks pazarlama hizmetleri yardımcı olabilir. Bu şirketler, büyük işlerin üstesinden gelmek için makine ve veri işleme kapasitelerine sahiptir ve birini işe almak sizi diğer iş görevleri için özgür bırakabilir. Bazıları, her biri 20 sent kadar düşük bir fiyata faks gönderecek [kaynak: Evan Carmichael ].
Her zaman olduğu gibi, bir faks pazarlama kampanyasına başlamadan önce faks pazarlama yasalarına uyduğunuzdan emin olmak isteyeceksiniz. Saygın bir faks pazarlama hizmetini işe almak, bu tür yasalara uyulmasını sağlamanın iyi bir yolu olabilir.
Ancak faks pazarlamasını hangi yasalar yönetir? Öğrenmek için sonraki sayfaya göz atın.
Faks Pazarlamasını Kısıtlayan Yasalar
İşletmeniz için faks pazarlamasını kullanmak istiyorsanız, bu uygulamayı kısıtlayan yasalar konusunda kendinizi eğitmeniz gerekir. Bu yasalar, son yıllarda genel olarak tele pazarlama konusundaki kamuoyunun tepkisi, mahremiyet ve talep yasalarının ve reklam düzenlemelerinin büyümesi sonucunda genişlemiştir. Bu yasalara uymamak, sizi yalnızca kolluk kuvvetlerinin yaptırımlarına maruz bırakmakla kalmaz, aynı zamanda potansiyel müşterilerinizi rahatsız etme riskini de doğurabilir.
Kesintisiz faks pazarlama kampanyası saldırıları, e-posta SPAM barajlarıyla karşılaştırıldı. Bir iletişim sistemini tıkarlar ve sahiplerinin sistemi amacına uygun kullanmasını zorlaştırırlar. Bunun halk arasında nasıl kötü niyet doğurabileceğini görmek kolay.
Federal düzeyde, Telefon Tüketici Koruma Yasası'na birçok kısıtlama yazılmıştır. Genel olarak yasalar, işletmelerin ürün ve hizmetlerin reklamını yapmak için faks makinesini kullanmasını yasaklar. Kanun bu yasağın istisnasını, ancak önceden veya mevcut bir ilişkinin mevcut olduğu durumlarda içerir. Bazen "mevcut iş ilişkisi" veya "EBR" olarak da adlandırılan bu tür bir ilişki, yalnızca para değiştiren ellerle sınırlı değildir. Bir sorgulama, başvuru, satın alma veya diğer işlemler veya iletişim içerebilir.
İstenmeyen Faks Koruma Yasası, işletmelerin müşterilere rutin faksları bile nasıl gönderdiğini yöneten parametreleri içerir. "Önemsiz" fakslar, mal veya hizmet reklamlarını içeren herhangi bir mesaj olarak tanımlanır. Yasa, bir EBR'yi zorunlu tutmanın yanı sıra, müşterilerin EBR'yi sonlandırmak ve böylece onları faks listesinden çıkarmak için kullanabilecekleri bir "vazgeçme" kutusu içermesi için faks kapak sayfalarını gerektirir.
Bu federal yasalar hem eyalet içi hem de eyalet dışı fakslar için geçerlidir, ancak eyalet yasalarına tabidir. Birçok eyalette tele pazarlama ve faks pazarlamasını düzenleyen kendi yasaları vardır. Birçoğu federal yasaya dayanmaktadır, ancak hepsi mevcut ilişkiler için aynı istisnayı içermemektedir. Bir faks pazarlama kampanyasına başlamadan önce, nerede olduğunuzdan emin olmak için eyalet yasalarınızı kontrol edin.
Faks pazarlaması ve ilgili faks konuları hakkında daha fazla bilgi için sonraki sayfadaki bağlantılara bakın.
