Warum gehen manche Filme direkt auf DVD?

Seit den Anfängen von VHS in den 1970er Jahren diente der Home-Entertainment-Markt als perfekter Ort für Hollywood, um Filme zu senden, die an den Kinokassen kaum für Furore sorgen werden . Doch die Welt des Direktvideos ist nicht mehr nur für Filme gedacht, die bombardiert werden sollen. Stattdessen ist es zu einem legitimen Mittel geworden, Filme in die Hände der Zuschauer zu bringen und gleichzeitig traditionelle Kanäle wie Kinos zu umgehen. Dabei hat Straight-to-Video sein Stigma verloren und sich zu einem legitimen Geschäftsmodell für Filme entwickelt, die zwar keine Kassenrekorde brechen, aber durchaus einen ordentlichen Gewinn machen können, wenn sie das richtige Publikum erreichen.

Sicher, viele Direct-to-DVD-Filme – Filme, die das Kino überspringen und direkt auf Disc gehen – sind einfach nicht so toll. Anstatt zuzusehen, wie sie an den Kinokassen tanken, schicken die Studios sie auf den Home-Entertainment-Markt und hoffen auf das Beste. In immer mehr Fällen sagt der direkte Weg auf DVD jedoch wenig bis gar nichts über die Qualität eines Films aus. Stattdessen deutet es darauf hin, dass der Heimmarkt für ein bestimmtes Filmsegment lukrativer sein könnte als die große Leinwand.

Heutige DVD-Premieren fallen typischerweise in eine von zwei Kategorien. Viele verdienen sich unbeabsichtigt den Direkt-auf-DVD-Status: Sie waren ursprünglich für eine traditionelle Veröffentlichung gedacht, haben es aber nicht geschafft. Andere Filme sind speziell für den DVD-Verkauf konzipiert und sollten nie auf die Kinoleinwand kommen.

Neugierig, wie Filme am Ende die Chance auf Kassenerfolg verpassen? Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Studios das beste Format für die Veröffentlichung eines Films auf dem sich schnell verändernden Markt von heute entscheiden.

Moderne Filme haben oft riesige Preisschilder. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Sommer-Blockbuster in der Nähe von 200 Millionen Dollar kosten . Doch so viel die Produktion dieser Filme kostet, die Ausgaben enden nicht, wenn die Kameras aufhören zu rollen.

Ein Studio, das 200 Millionen US-Dollar für einen Film ausgibt, kann damit rechnen, weitere 50 bis 100 Millionen US-Dollar für Werbung und Verkaufsförderung auszugeben – kein kleiner Teil der Veränderung [Quelle: The Economist ]. In einigen Fällen können die Werbekosten sogar noch höher steigen; Als Columbia Pictures 2012 „Men in Black 3“ veröffentlichte, feierte das Studio die Ausgaben von 250 Millionen US-Dollar für die Produktion des Films, indem es weitere 250 Millionen US-Dollar für Werbeaktivitäten ausgab [Quelle: Davidson ]. Der Hollywood Reporter schätzt, dass für jeden Dollar, der für die Herstellung eines durchschnittlichen Films ausgegeben wird, weitere 51 bis 58 Cent in die Vermarktung des Films allein in den USA und Kanada fließen [Quelle: Gerbrandt ].

Wenn ein Film direkt auf DVD geht, liegt das oft daran, dass die Verantwortlichen im Studio entschieden haben, dass sie aus dem einen oder anderen Grund nicht das zusätzliche Geld ausgeben wollten, das erforderlich ist, um einen Film in die Kinos zu bringen und ihn zu promoten zur Öffentlichkeit. Bis ein Film in die Kinos kommt, sind die Produktionskosten die einzigen versunkenen Kosten. Es kann nicht wiederhergestellt werden, egal wie schlecht der Film ausfällt, aber das Studio kann vermeiden, tiefer in das Loch zu gehen, indem es sich entscheidet, einen Film direkt auf DVD zu schicken, anstatt Geld für die Werbung auszugeben, die selbst für eine einfache Box erforderlich ist Erfolg im Büro.

Wie entscheiden Studios, ob sie Millionen für Marketing berappen? Es kommt oft auf die Ergebnisse von Testvorführungen an, bei denen das Publikum die Möglichkeit hat, einen Film zu rezensieren. Die Studios verwenden die Ergebnisse dieser Testvorführungen, um vorherzusagen, wie gut ein Film in den Kinos abschneiden wird. Wenn das Testpublikum einen Film allgemein schwenkt, kann es sein, dass es sich dafür entscheidet, ihn ganz aus den Kinos herauszuhalten. Wenn das passiert, kostet es relativ wenig, den Film einfach auf DVD zu veröffentlichen und zu hoffen, einen Teil der Produktionskosten des Films wieder hereinzuholen.

Doch die heutigen Direktveröffentlichungen auf DVD sind nicht alle für die Kinos bestimmt. Viele waren darauf ausgelegt, direkt in die Läden zu gehen. Warum sollten die Studios diese Veröffentlichungsmethode der Magie der Leinwand vorziehen? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.

Im Bereich der Direktveröffentlichungen auf DVD haben Filme, die sich an Kinder richten, die Oberhand . Schließlich sind Familien mit kleinen Kindern möglicherweise zu besorgt darüber, ein paar Cent zu kneifen, um sich einen Ausflug ins Kino zu gönnen, aber dieselben Familien werden von einer DVD profitieren, die die Kinder immer wieder ansehen werden.

Disney war mit seiner „Aladdin“-Fortsetzung „The Return of Jafar“ von 1994 ein früher Einstieg in diesen Markt. Die Herstellung des Films kostete nur 5 Millionen US-Dollar, verkaufte sich jedoch in den ersten sechs Monaten nach seiner DVD-Veröffentlichung mehr als 10 Millionen Mal und brachte dem Unternehmen schließlich weit über 100 Millionen US-Dollar ein – nicht schlecht für einen Film, der die Kinos übersprang und direkt in die Regale ging [Quelle: Hofmeister ]. In ähnlicher Weise bauten die Olsen-Zwillinge in den 90er Jahren ein Milliarden-Dollar-Imperium auf, vor allem dank einer Reihe von Filmen, die für den heimischen Markt konzipiert waren.

Natürlich ist die Direkt-auf-DVD-Strategie nicht auf Filme mit einem jungen Publikum beschränkt. Es eignet sich auch gut für Filme, denen es an kommerzieller Attraktivität mangelt oder die in den Kinos einfach nicht gut ankommen. Seien Sie ehrlich: Einige Filme mit heiklen oder kontroversen Themen sind einfach nicht für den Massenmarkt konzipiert. Das Versenden dieser Filme auf DVD ermöglicht es ihnen, ihre Nische zu finden, ohne den Zeit- und Kostenaufwand, der erforderlich ist, um sie an der Kinokasse zu bewerben.

Das Geschäftsmodell funktioniert auch gut, um ein Franchise zu erweitern. Während die ersten paar „American Pie“-Filme in den Kinos Millionen einspielten, veröffentlichten die Produzenten auch eine Reihe von Direkt-auf-DVD-Spin-offs. Das dritte Spin-off, „American Pie: Beta House“, kostete knapp 10 Millionen Dollar in der Herstellung, verdiente aber fast doppelt so viel an DVD-Verkäufen, trotz des Mangels an bekannten Charakteren oder namhaften Schauspielern [Quelle: Nash Information Dienstleistungen ].

Schließlich könnte der direkte Sprung zum Home-Entertainment-Markt ein weiteres Beispiel für die reduzierten Eintrittsbarrieren in die moderne Filmindustrie sein. So wie Autoren ihre Arbeit über Self-Publishing herausbringen können, können Filmemacher, denen die Unterstützung großer Studios fehlt, die Hauptkanäle meiden und sich für kleine DVD-Auflagen entscheiden oder auf Diensten wie iTunes veröffentlichen.

Eine Direktveröffentlichung auf DVD hat weniger mit Qualität zu tun als früher. Heutzutage, da die Grenzen zwischen großen Studios und unabhängigen Produzenten verschwimmen, bleibt die DVD ein weiteres Mittel, um Filme der breiten Masse zugänglich zu machen.

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