Warum streamen nicht alle Fernsehsender ihre Sendungen online?

Mit dem kometenhaften Aufstieg von Netflix und der bevorstehenden Umstellung auf Internetfernsehen scheint es eine ausgemachte Sache zu sein, dass andere Fernsehsender Sendungen online streamen sollten. Ohnehin sehen sich mehr Menschen ihre Sendungen online an – im letzten Quartal 2014 ging die Zuschauerzahl im Fernsehen um 4 Prozent zurück, während Online-Videos um 60 Prozent zunahmen [Quelle: Ramachandran ]. Netzwerke, die nicht auf die Zuschauer des Online-Marktes ausgerichtet sind, werden im Staub zurückgelassen. Warum also nicht den Leuten geben, was sie wollen, und von all diesen ungenutzten Werbeeinnahmen profitieren?

Nun, in vielen Fällen wollen Netzwerke ihre Shows online bringen, aber sie wollen die Kontrolle behalten, um das Geld, das sie verdienen, zu maximieren. Rundfunksender wie ABC, CBS, NBC und FOX streamen ihre neuen Shows normalerweise, aber nur in einer begrenzten Anzahl von Episoden und für kurze Zeit. Das mag etwas Werbegeld übrig lassen, aber es macht Sinn, wenn man bedenkt, dass es den DVD - Verkäufen schaden könnte, wenn alle Inhalte kostenlos verfügbar sind.

Das bringt uns zum eigentlichen Problem – Lizenzgebühren. Fernsehsender besitzen die von ihnen bereitgestellten Inhalte nicht wirklich, sie zahlen für das Privileg, sie auszustrahlen. Zum Beispiel strahlt ein Netzwerk wie NBC „The Voice“ aus, das von Mark Burnett erstellt wurde. NBC bezahlt Burnett und seine Produktionsfirma für das Recht, „The Voice“ auszustrahlen und die Werbung rund um die Show zu verkaufen. Andere Einnahmequellen (wie DVD-Verkäufe) gehen tatsächlich an die Firma, der die Show gehört, was bedeutet, dass sie ihre Lizenzverträge so günstig wie möglich aushandeln wollen.

Einem Netzwerk zu erlauben, seine Inhalte zu streamen, kann einerseits mehr Zuschauer bedeuten, aber es kann auch bedeuten, dass andere potenzielle Einnahmequellen abgeschnitten werden, sodass die Produzenten einer Show sicherstellen müssen, dass sie das bestmögliche Angebot erhalten. Das Hinzufügen von Online-Streaming zum Lizenzvertrag treibt die Kosten der zu kompensierenden Lizenz in die Höhe, und das Ergebnis ist ein verwirrendes Durcheinander von Verhandlungen und Gegenverhandlungen, die einen Deal oft zunichte machen können.

Auch Lizenzverträge sind in der Regel zeitlich begrenzt, weshalb Netflix trotz seiner Beliebtheit immer noch nicht alle gewünschten Sendungen anbietet. Unternehmen, die die Rechte an Filmen und Fernsehsendungen besitzen, können höhere Lizenzgebühren aushandeln, wenn sie wissen, dass eine größere Nachfrage besteht. Ältere Serien sind im Allgemeinen billiger, aber es gibt einen Grund, warum Netflix „Star Trek: Enterprise“ streamt, aber nicht „ Die Simpsons “ oder „Seinfeld“. Selbst ein äußerst erfolgreiches Unternehmen wie Netflix muss Shows auswählen, um seine Lizenzkosten zu verwalten, um nach Ablauf der Lizenzen neu verhandeln zu können.

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