Was sind TV-Vorauszahlungen?

Es ist die dritte Maiwoche in New York City. Der Schnee ist geschmolzen und die Bezirke erstrahlen im Zeichen des Frühlings, ein Anblick, der im Vergleich zum farbenprächtigsten alljährlichen Ritual der Stadt verblasst: TV im Voraus. Diese aufwändigen und übertriebenen Präsentationen umfassten alles, von 40-Fuß-Sushi-Bars, Rollschuhpartys, Meth-Labors aus Kunstkristallen und Feuerwerken bis hin zu Stand-up-Comics und Song-and-Dance-Nummern im Broadway-Stil. Die einzige Konstante ist, dass das nächste Jahr sicher noch einfallsreicher sein wird [Quelle: Biz Bash ].

TV-Upfronts sind Präsentationen, die traditionell von großen Fernsehsendern durchgeführt werden, um Werbetreibenden, Pressevertretern und Produzenten bei lokalen Sendern eine Vorschau auf kommende Herbstserien zu geben. Upfronts markieren das zeremonielle Ende der Pilotsaison und bieten die Gelegenheit, diese Piloten zur Schau zu stellen. Oftmals bedeuten die Upfronts auch, das Talent zur Schau zu stellen. Die Stars von Piloten und beliebten wiederkehrenden Shows sind ein großer Teil der Meet-and-Greets, geben Autogramme und machen Fotos mit Gästen [Quelle: Drehbuch ].

Upfronts begannen in den 1960er Jahren als Treffen zwischen TV-Führungskräften und Vermarktern, haben sich aber zu einer Woche voller Partys für Werbetreibende, Investoren und Fans entwickelt. Der Begriff „Upfronts“ bezieht sich auf die Wochen des „Upfront“-Anzeigenverkaufs, die während dieser Zeit gestartet werden. Die überwiegende Mehrheit – bis zu 80 Prozent – ​​der Fernsehwerbung wird von Werbetreibenden zwischen dem Memorial Day und dem 4. Juli gekauft [Quelle: Adalian ]. Wenn Fernsehsender Weizenbauern wären, wären Vorauszahlungen ihre Ernte.

Aufwändig, skurril und voller Unterhaltung ziehen Upfronts weiterhin ein Publikum an, darunter Werbetreibende mit tiefen Taschen. Und da Upfronts TV-Sendungen zeigen, die hoch bewertet sind oder voraussichtlich hoch bewertet werden, wirkt sich dies auf die Preise ihrer Werbespots aus. Beispielsweise wurden während des Upfront-Marktes 2013-14 30-Sekunden-Spots in „The Big Bang Theory“ von CBS für durchschnittlich 317.160 US-Dollar verkauft. Auf NBC brachten 30-Sekunden-Spots in „The Voice“ durchschnittlich 273.714 US-Dollar ein, während FOXs Mittwochabend-Ausstrahlung von „American Idol“ 281.600 US-Dollar pro Spot einbrachte und ABCs „Modern Family“ für 249.025 US-Dollar verkauft wurde. Insgesamt können die daraus resultierenden Vorab-Sendezeiten zwischen allen vier Netzwerken – ABC, CBS, NBC und Fox – während der Upfronts-Saison bis zu 9 Milliarden US-Dollar einbringen [Quelle:

Zusätzlich zu den vier großen Netzwerken haben digitale Medienunternehmen und Verlage damit begonnen, Upfronts zu hosten. Die Unternehmen konkurrieren um die gleichen Werbedollars, aber ihre Upfronts wurden als digitale „NewFronts“ bezeichnet, die nicht weniger übertrieben sind. Die Social-Gaming-Marke Zynga veranstaltete beispielsweise eine NewFront, die einen Streichelzoo mit als Tiere verkleideten Schauspielern, eine Fotokabine mit einer Words with Friends-Kulisse und ein Hinterzimmer, in dem Gäste Poker spielen konnten, umfasste [Quelle: Biz Bash ].

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