Wie die MPAA funktioniert

Es schuf das allgegenwärtige Buchstabensystem – G, PG, PG-13, R und NC-17 – und gibt die Bewertungen über ein anonymes Bewertungsgremium weiter. Aber die MPAA vertritt auch die Filmstudios in ihrem Kampf gegen den Diebstahl von geistigem Eigentum, insbesondere die Nutzung von Peer-to-Peer-Filesharing zur Verbreitung von Raubkopien von Filmen.

Die Motion Picture Association of America (MPAA) ist eine mächtige, einflussreiche und oft umstrittene Handelsorganisation, die alle großen amerikanischen Filmstudios vertritt. Es wurde 1922 gegründet, um Filmstudios vor übereifrigen Zensurbehörden zu schützen. Damals hatte jeder Staat und viele Städte ihre eigenen Zensurbehörden, die Filme wegen „Unmoral“ für den lokalen Vertrieb verbieten konnten [Quelle: MPAA ].

Der erste Präsident der MPAA, Will Hays, versuchte, die staatliche Zensur zu umgehen, indem er die Filmindustrie ermutigte, sich selbst zu überwachen. Hays half bei der Entwicklung des Produktionscodes, einer strengen Liste moralischer Gebote und Verbote – kein leidenschaftliches Küssen , kein Drogenkonsum, keine Religionskritik –, die die MPAA verwendete, um Filme als „moralisch“ oder „unmoralisch“ zu stempeln [Quelle : MPAA ]. Das Versäumnis, den "Hays Code" zu bestehen, bedeutete, dass die Studios den Film nicht vertreiben würden. Vom finanziellen Ruin bedroht, hielten sich die Filmemacher zumindest zeitweise zurück.

In den 1950er Jahren war der Geschmack des Filmpublikums der Nachkriegszeit über die Beschränkungen des Hays Code hinaus gereift. Frank Sinatra erhielt eine Oscar-Nominierung für seine Rolle als Heroinsüchtiger in „Der Mann mit dem goldenen Arm“, einem Film, der keine MPAA-Zulassung erhielt, aber aufgrund guter Kritiken von den Kinos gebucht wurde [Quelle: Mondello ]. Als „Manche mögen’s heiß“ 1959 debütierte, kümmerte es niemanden mehr, dass die Cross-Dressing-Komödie den Produktionscode nicht bestanden hatte. Es war immer noch ein Kassenschlager. Die MPAA und ihr Code mussten sich mit der Zeit weiterentwickeln.

Der Einsatz wurde mit der Entscheidung des Obersten Gerichtshofs von 1968 in der Rechtssache Ginsberg gegen New York höher, in der entschieden wurde, dass Staaten „die Definition von Obszönität in Bezug auf Minderjährige anpassen“ [Quelle: Justia ]. Der neue MPAA-Chef Jack Valenti war besorgt, dass das Urteil die Idee lokaler Zensurbehörden wiederbeleben könnte, und konzipierte das freiwillige Bewertungssystem [Quelle: Breznican ]. Im Rahmen des Selbstüberwachungssystems reichten Filmemacher Filme bei der MPAA ein, um eine Bewertung von G, PG, R oder X zu erhalten. Obwohl die Bewertungen keine rechtliche Autorität hatten, konnten Eltern die MPAA-Bewertung als Leitfaden für die Entscheidung verwenden, welche Filme sie sehen wollten mit Ihren Kindern.

Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, wie das MPAA-Bewertungssystem funktioniert.

1. MPAA und Filmbewertungen
2. Was MPAA-Filmbewertungen bedeuten
3. Die MPAA und Filmpiraterie
4. MPAA und Lobbying

Das von der Motion Picture Association of America (MPAA) eingeführte Bewertungssystem ist in der amerikanischen Unterhaltung allgegenwärtig, obwohl nur wenige Kinobesucher verstehen, wie diese Bewertungen zugewiesen oder durchgesetzt werden. Das erste, was zu verstehen ist, ist, dass Filmbewertungen freiwillig sind. Filmemacher müssen ihre Filme nicht zur Bewertung bei der MPAA einreichen. Tatsächlich zahlen sie eine Gebühr für den Service: 25.000 US-Dollar für die Bilder mit dem größten Budget, bis zu 750 US-Dollar für Kurzfilme [Quelle: MPAA ]. Was Filmemacher jedoch verstehen, ist, dass die meisten großen amerikanischen Kinoketten keinen Film ohne Altersfreigabe zeigen [Quelle: Zeitchik ]. Wer also auf dem Filmmarkt mithalten will, braucht eine Einstufung.

Filmbewertungen werden von der Klassifizierungs- und Bewertungsverwaltung (CARA) der MPAA vergeben. Die Mission von CARA besteht nicht darin, Filme zu zensieren oder ein Werturteil darüber abzugeben, ob ein Film „gut“ oder „schlecht“ ist, sondern Eltern mit detaillierten Informationen über den Inhalt von Filmen zu versorgen, insbesondere über das Vorhandensein von Obszönitäten, Gewalt und sexuellen Themen Materie, Nacktheit, Drogenkonsum und andere Materialien, die möglicherweise nicht für ein jüngeres Publikum geeignet sind.

Wenn ein Film bei CARA eingereicht wird, wird er von Mitgliedern eines acht- bis 13-köpfigen Bewertungsgremiums angesehen, das von erfahrenen Bewertern beaufsichtigt wird. CARA gibt die Namen der Mitglieder des Bewertungsgremiums nicht öffentlich bekannt, beschreibt sie jedoch als Personen, die nichts mit der Filmindustrie zu tun haben und Kinder im Alter zwischen 5 und 17 Jahren haben [Quelle: MPAA ]. Kritiker des Rating-Boards argumentieren, dass die Anonymität der Vorstandsmitglieder sie von der Verantwortung für ihre Rating-Entscheidungen befreit. Wenn das Gremium und sein Bewertungsprozess transparenter wären, argumentieren einige Filmemacher, dann hätten Künstler und das Publikum eine größere Stimme im Prozess [Quelle: Bowles ].

Die Mitglieder des Bewertungsgremiums sehen sich die Filme einzeln an und schreiben dann auf Stimmzettel, welche Bewertung ihrer Meinung nach die Mehrheit der Eltern in den USA vergeben würde. Anschließend diskutieren sie in der Gruppe darüber und stimmen mit einfacher Mehrheit für eine Bewertung ab. Ein leitender Bewerter stellt dem Filmemacher oder Verleiher die Bewertung und eine Erklärung dafür zur Verfügung.

Zusätzlich zur Briefbewertung schreibt das Bewertungsgremium auch eine kurze Beschreibung des Filminhalts, die in allen Vorschauen und Anzeigen erscheint. Als Beispiel enthielt die PG-13 „Pirates of the Caribbean: Dead Man’s Chest“ diese Beschreibung: „Intense Sequences of Adventure Violence, Inclusion Frightening Images“.

Auf der nächsten Seite besprechen wir, was jede Bewertung bedeutet und wie sich Bewertungen auf die Branche auswirken.

Der Rating-Sweetspot

Fünfzehn der 25 Filme mit den höchsten Einnahmen im Jahr 2011 wurden mit PG-13 bewertet. Fünf wurden mit PG bewertet. Nur drei wurden mit R und zwei mit G bewertet [Quelle: MPAA] .

Wenn das Ratings Board der MPAA Classification and Ratings Administration (CARA) über die Bewertung eines Films abstimmt, muss es aus den folgenden fünf Optionen wählen:

Ein Filmemacher kann die von der MPAA zugewiesene Bewertung akzeptieren, ablehnen oder seinen Film bearbeiten, um sich für eine andere Bewertung zu qualifizieren. 2012 erhielt der Anti-Mobbing-Dokumentarfilm „Bully“ zunächst ein R-Rating für Obszönitäten, was einen großen Aufschrei auslöste, da der Film für ein jugendliches Publikum gedacht war. Die Produzenten von „Bully“ überlegten kurz, den Film ohne Altersfreigabe zu veröffentlichen. Schließlich gab es einen Kompromiss: Die Filmemacher schnitten ein paar „F-Bomben“ heraus und die MPAA verlieh ihr eine PG-13-Bewertung [Quelle: Sacks ].

Die MPAA muss auch alle Werbung für die Filme genehmigen, die ihre Bewertungen tragen [Quelle: MPAA ]. Dennoch hat die Federal Trade Commission sowohl Filmemacher als auch die MPAA dafür kritisiert, dass sie Werbekampagnen erstellt haben , die Filme mit PG-13- und R-Rating an kleine Kinder vermarkten [Quelle: FTC ].

Sehen wir uns nun den anderen Hauptschwerpunkt der MPAA an: Diebstahl geistigen Eigentums.

Die Motion Picture Association of America (MPAA) ist eine Handelsorganisation, die gegründet wurde, um die Interessen ihrer Mitglieder, der sechs großen Hollywood -Filmstudios, zu vertreten und zu vertreten:

Die MPAA und ihre Mitglieder betrachten Filmpiraterie, insbesondere das Teilen illegaler Dateien in Peer-to-Peer-Netzwerken (P2P), als die größte Bedrohung für die Filmindustrie. Um die Piraterie zu bekämpfen, setzt sich die MPAA aktiv dafür ein, dass die Regierungen der USA und anderer Länder strengere Gesetze gegen den Diebstahl geistigen Eigentums erlassen und durchsetzen.

Auf den ersten Blick leidet die Filmbranche wirtschaftlich kaum. Die jährlichen Einnahmen aus dem Verkauf von Kinokarten übersteigen jetzt 10 Milliarden US-Dollar, aber weniger Menschen gehen ins Kino als noch vor einem Jahrzehnt [Quelle: Nash Information Services ]. Die Studios verlassen sich zunehmend auf den digitalen Vertrieb – Online-Downloads , Streaming und digitales Ausleihen – um den Flat-Ticket-Verkauf auszugleichen. Wenn die digitale Piraterie gedeihen darf, sind nach Ansicht der MPAA 2,4 Millionen amerikanische Arbeitsplätze gefährdet [Quelle: MPAA ].

Die MPAA hat dazu beigetragen, Anti-Piraterie-Gesetze zu schaffen, um verschiedene Formen des Diebstahls von geistigem Eigentum zu bekämpfen:

Die MPAA ist ein vehementer Befürworter der strafrechtlichen Verfolgung von Besitzern und Benutzern illegaler Filesharing-Websites. Im Jahr 2012 reichte die MPAA einen Amicus Brief (oder eine „Freund des Gerichts“-Erklärung) ein, in dem sie die Piraterieklage des Justizministeriums von Kim Dotcom, dem Eigentümer und Betreiber von MegaUpload, einer „Cloud-Speicher“-Site, die angeblich ein Aufbewahrungsort für Raubkopien ist, unterstützt [ Quelle: McCullagh ].

Als Handelsorganisation besteht eine der Hauptaufgaben der Motion Picture Organization of America (MPAA) darin, im Namen ihrer Mitglieder, der großen Filmstudios, bei gewählten Beamten und Regierungsbehörden Lobbyarbeit zu leisten. Jack Valenti, der 40 Jahre lang Präsident der MPAA war, begann seine Karriere als enger Mitarbeiter von Präsident Lyndon Johnson und wurde in Washington, DC, als Hollywoods „Top-Lobbyist“ [Quelle: Breznican ] zu einer festen Größe.

Im Jahr 2010 gab die MPAA 1,66 Millionen US-Dollar für Lobbyarbeit auf Bundesebene aus und konzentrierte sich dabei auf den US-Präsidenten, die Führer des Kongresses, die Justiz-, Handels- und Außenministerien sowie das Patent- und Markenamt.

Anti-Piraterie war ein wiederkehrendes Thema der Lobbyarbeit der MPAA. In den frühen 1980er Jahren wetterte Jack Valenti bekanntermaßen gegen den Videorecorder als Werkzeug von Filmpiraten. Zum Glück für Valenti hat seine Aussage vor dem Kongress die Gesetzgeber nicht beeinflusst; VHS wurde zu einem riesigen Geldverdiener für Hollywood [Quelle: Barro ].

Die MPAA hat sich hinter ihrer Schwesterorganisation, der Recording Industry Association of America (RIAA), zusammengeschlossen, um gegen P2P-Tauschbörsen wie Napster und Grokster zu kämpfen und einzelne Täter strafrechtlich zu verfolgen. Teilweise dank der MPAA-Lobbyarbeit wurde eine Bestimmung in den Higher Education Opportunity Act von 2008 geschrieben, die besagt, dass jedes College oder jede Universität, die finanzielle Unterstützung für Studenten des Bundes akzeptiert, einen Plan zur Bekämpfung des illegalen Filesharing im Computernetzwerk der Schule entwickeln und umsetzen muss [Quelle : MPAA ].

In den Jahren 2011 und Anfang 2012 führte die MPAA einen sehr öffentlichen Lobbykampf zur Unterstützung von zwei Gesetzen zur Eindämmung der Online-Piraterie: dem Stop Online Piracy Act (SOPA) und PROTECT-IP [Quelle: O'Leary ]. Insbesondere SOPA löste einen weit verbreiteten Aufschrei in der Web-Community wegen Anschuldigungen aus, dass das Gesetz Urheberrechtsinhabern erlauben würde, den Zugang zu Websites ohne Gerichtsbeschluss oder sogar ohne Unterlassungserklärung zu sperren [Quelle: Plumer ]. Am 18. Januar 2012 verdunkelten sich Websites wie Wikipedia, Craigslist und Wordpress bei einem massiven Online-Protest – dem größten der Welt – gegen SOPA. Der Kongress ließ das Gesetz schnell fallen.

Da Online-Piraterie eine globale Epidemie ist, hat die MPAA regionale Büros in fünf Ländern außerhalb der USA und arbeitet mit Anti-Piraterie-Organisationen in mehr als 30 Ländern zusammen, um sich weltweit für einen strengeren Schutz des geistigen Eigentums einzusetzen [Quelle: MPAA ].

Weitere Informationen zur Filmindustrie und Regierungslobby finden Sie unter den entsprechenden Links auf der nächsten Seite.

Anmerkung des Autors: Wie die MPAA funktioniert

Da ich Filme meide (meistens leider auf meinem Laptop-Bildschirm), denke ich, dass Filmbewertungen eine wichtige – wenn auch manchmal unbewusste – Rolle bei der Vermarktung eines Films spielen. Wir haben drei kleine Kinder, und es ist bekannt, dass sogar die älteren während Filmen weinen, wenn es so aussieht, als wäre der Held der Geschichte verletzt worden. Als Eltern wissen meine Frau und ich, dass unsere Kinder einfach nicht mit allem umgehen können, was über eine G-Bewertung hinausgeht, und wir vertrauen darauf, dass die MPAA diese Filme korrekt kennzeichnet. Ich für mich selbst gebe zu, dass es für mich schwierig ist, einen Film ernst zu nehmen, wenn er nicht mit R bewertet ist. Ich stehe nicht auf viel Gewalt und Nacktheit, aber ich mag realistische Dialoge in Filmen, und die Leute neigen dazu, im wirklichen Leben viel zu fluchen . Ein R für Sprache signalisiert mir, dass dies ein Film für Erwachsene ist. Und deshalb ist Schlafenszeit pünktlich um 8:30 Uhr.

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