Wie werden Filmstartdaten ausgewählt?

Die Filmindustrie wurde schon immer mit riesigen Zahlen in Verbindung gebracht, von den atemberaubenden Gehältern der Stars bis zu den ständig steigenden Einspielergebnissen. Da die Kosten für die Produktion eines Films dank neuer Technologien und hochmoderner Spezialeffekte in die Höhe schießen, rückt eine andere Zahl in den Mittelpunkt – der Preis des Films. Mega-Blockbuster können leicht 200 Millionen Dollar oder mehr kosten , was dazu führt, dass Studioleiter und andere in der Branche verzweifelt versuchen, den Ticketverkauf zu maximieren, um ihre massiven Investitionen in den Film wieder hereinzuholen.

Wie kann Hollywood also überhaupt anfangen, eine Investition von 200 Millionen Dollar auszugleichen, geschweige denn einen Gewinn zu erzielen? Marketing, Starpower und Themen beeinflussen den Ticketverkauf, aber wenn es um den modernen Blockbuster geht, ist Timing wirklich alles.

Veröffentlichungstermine waren für die Filmindustrie schon immer wichtig – wann hat schließlich ein Film nach einer Veröffentlichung Ende Januar oder Anfang Dezember das letzte Mal Kassenrekorde gebrochen? Da heutzutage immer mehr Filme um die Aufmerksamkeit der Kinobesucher buhlen, hat der Wettbewerb um wichtige Veröffentlichungstermine die Studios dazu veranlasst, Veröffentlichungstermine drei, vier oder sogar fünf Jahre im Voraus bekannt zu geben, oft für Filme, die noch nicht gedreht wurden.

Ein Beispiel für dieses Phänomen ist der Comic-Gigant Marvel Studios. Im Jahr 2014 machte Marvel Schlagzeilen, als es Termine für sechs (meist unbetitelte) Filme bekannt gab, die bis 2019 veröffentlicht werden sollen, alle für Blockbuster-Wochenenden und Feiertage geplant [Quelle: Graser ]. Im Vorjahr haben Disney und Pixar ihren Anspruch auf Sommer-, Thanksgiving- und Frühlingstermine für noch zu erstellende Filme geltend gemacht, die die Studios bis 2018 veröffentlichen werden [Quelle: Cunningham ].

Warum so viel Aufhebens um Veröffentlichungstermine für Filme, die noch betitelt oder gar gedreht werden müssen? Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie das Timing einen Film an den Kinokassen machen oder brechen kann.

Viele Jahre lang legten die Studios die Veröffentlichungstermine hauptsächlich danach fest, wann das Publikum für einen bestimmten Film am ehesten einen Film besuchen würde. Möchten Sie Tickets für eine romantische Komödie verkaufen? Planen Sie es für das Valentinstagswochenende ein, wenn Paare, die nach Ideen für eine Verabredung suchen, wahrscheinlich ins Theater gehen, um eine Liebesgeschichte auf der Leinwand zu sehen. Versuchen Sie, den Ticketverkauf für einen Familienfilm zu maximieren? Wählen Sie ein Veröffentlichungsdatum im Sommer oder in den Ferien, wenn die Kinder schulfrei sind.

Manche Wochenenden sind einfach gut für Filmveröffentlichungen, unabhängig vom Genre. Etwa 60 Prozent aller das ganze Jahr über verkauften Kinokarten werden im Sommer verkauft, wenn die Menschen viel Freizeit haben und nach einem Ort suchen, an dem sie der Sommerhitze entfliehen können [Quelle: PBS Frontline ]. Natürlich ist nicht jedes Sommerwochenende für Theater eine Selbstverständlichkeit. Der 4. Juli ist traditionell eine geschäftige Zeit für Filme, aber wenn der Feiertag selbst auf einen Freitag fällt, sind potenzielle Ticketkäufer möglicherweise zu beschäftigt mit dem Anschauen von Feuerwerken, um die Kinos zu füllen. Während Mai, Juni und Juli ideal für große Blockbuster sind, weil sie dazu neigen, Kassenrekorde zu bringen, ist der August langsamer, da Kinder und Eltern sich in letzter Minute in den Urlaub schleichen oder sich darauf vorbereiten, zur Schule zurückzukehren [Quelle: Hicks ].

Feiertagswochenenden sind auch die perfekte Zeit, um einen Film herauszubringen. Die Leute haben keine Arbeit und keine Schule und suchen nach Möglichkeiten, Kinder oder Gäste von außerhalb der Stadt zu unterhalten. Nachdem die Geschenke ausgepackt oder der letzte Truthahn weg ist, ist ein Kinobesuch der perfekte Weg, um abzuschalten.

Während die Studios das ganze Jahr über immer an etwa einem Dutzend wichtiger Wochenenden nach einer Veröffentlichung gesucht haben, ist die Wahl des Filmveröffentlichungsdatums in den letzten Jahren noch kritischer geworden, da die Studios eine größere Anzahl von Filmen produzieren, die alle um Ihre Augen konkurrieren – und Dollar. Als Nächstes erfahren Sie, wie der überfüllte Markt die Wahl der Kinostarttermine in einen Halsabschneiderkampf zwischen den Studios verwandelt hat.

Kinostarttermine sind in den letzten zehn Jahren dank der schieren Anzahl von Filmen, die veröffentlicht werden, immer wichtiger geworden. Die Motion Picture Association of America berichtet, dass Hollywood im Jahr 2004 rund 500 große Filme produzierte . Bis 2009 war diese Zahl um respektable 13 Prozent gestiegen, mit 557 Bildern, die auf die Bildschirme kamen. Spulen Sie vier weitere Jahre bis 2013 vor, und die Zahl der großen Kinoveröffentlichungen erreichte satte 659 [Quelle: Motion Picture Association of America ].

Bei so vielen Filmen im Mainstream mussten Studios überdenken, wie sie Veröffentlichungstermine auswählen. Denn je mehr Filme an den Kinokassen konkurrieren, desto weniger ist für jeden bestimmt. Kinobesucher haben nur ein begrenztes verfügbares Einkommen, sodass die Verteilung auf eine größere Anzahl von Titeln die Kassenzahlen für alle untergräbt.

Die Zunahme der Anzahl von Filmen hat auch die Art und Weise verändert, wie Filme Geld verdienen. Wo sie früher wochenlang in den Kinos verweilen konnten und Wochenende für Wochenende eine respektable Summe einnahmen, brennen Filme heutzutage viel schneller aus. Sie verdienen am Eröffnungswochenende ein volles Drittel ihres heimischen Bruttos, hängen dann relativ kurz herum, bevor sie ausräumen, um Platz für das nächste große Ding zu machen [Quellen: Eller und Friedaman ].

Wie haben die Studios ihre Veröffentlichungsterminstrategie geändert, um die sich ändernden Zeiten widerzuspiegeln? Viele haben sich der Ankündigung von Veröffentlichungsterminen zugewandt, bevor ein Film fertig ist, um den Spießrutenlauf niederzuwerfen und historische Blockbuster-Wochenenden für sich zu beanspruchen. Dies erfordert oft die Auswahl eines Veröffentlichungsdatums mehrere Jahre im Voraus, was seine eigenen Risiken birgt – hauptsächlich, dass es ein Fertigstellungsdatum festlegt, was zu einem überstürzten, minderwertigen Film führen kann.

Durch die rechtzeitige Nennung von Veröffentlichungsterminen wissen die Wettbewerber auch über Ihre Pläne Bescheid, was je nach Situation gut oder schlecht sein kann. In einigen Fällen wählen Wettbewerbsstudios einfach ein anderes Wochenende aus, um zu vermeiden, an der Abendkasse gegen einen anderen potenziellen Blockbuster anzutreten. Andere wählen das gewünschte Datum, unabhängig davon, welches Studio einen Claim abgesteckt hat.

Warner Brothers zum Beispiel hat seinen Film „Batman V Superman: Dawn of Justice“ auf den 6. Mai 2016 angesetzt. Gutes Timing, da Filme, die Anfang Mai veröffentlicht werden, oft Rekorde brechen. Leider gefiel auch Marvel dieses Datum und wählte es für „Captain America: Civil War“. Um zu vermeiden, dass die Kinokassen mit einem anderen Superheldenfilm geteilt werden, hat Warner Brothers seine Veröffentlichung einfach auf den 25. März 2016 verschoben, mehr als zwei Monate früher als zuvor geplant [Quelle: Ebiri ].

Da die Studios weiterhin eine größere Anzahl von Filmen produzieren, könnte die Sommerfilmsaison einfach länger werden, was es jedem Film ermöglichen würde, sich für ein einziges Wochenende weitgehend alleine im Rampenlicht zu sonnen. Wenn die Öffentlichkeit darauf besteht, an den traditionell geschäftigen Sommer- und Feiertagswochenenden im Kino festzuhalten, bleiben möglicherweise mehr Filme mit gemeinsamen Veröffentlichungsterminen hängen, sodass die Studios sich mit den Auswirkungen kleinerer Einspielergebnisse auseinandersetzen müssen.

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