2003年、私たちの最も愛されている映画のヒーローの1人であるエルフのバディは、父親のビジネス電話に「エルフのバディ、あなたの好きな色は何ですか？」という質問で喜んで答えました。そして聴衆はそれが愛らしいと感じました（バディのお父さん、それほどではありません）。あなたの新しい友達の最も愛されている色を発見するよりも、氷を壊すためのより良い方法は何ですか？しかし、なぜ私たちは誰かの好きな色が何であるかを気にするのですか？なぜ私たちは好きな色を持っているのですか？
歴史的に、私たちが好きな色を持っている理由を経験的に説明することは困難でした。調査によると、人々は色を感情と関連付けることが多く、人々が特定の色を好むことを証明するのは簡単でした。ただし、色の標準化、または科学者が使用できる色の小さなサブセットがなかったため、特定の色が好きな理由を誰も説明できませんでした。
生態学的感情価理論
カレンシュロスを入力してください。子供の頃、彼女の好きな活動はクレヨンを整理することでした。今日、シュロスがウィスコンシン大学マディソン校のウィスコンシンディスカバリー研究所の心理学部の助教授であり、色の好みに関する批判的な研究を行っているのは当然のことです。
「私は確かに時間とともに変化する非常に強い色の好みを持っています」と彼女は言います。「これらの好みは、私たちが着る服から、環境の色付け、購入する製品まで、私たちが下す多くの決定に影響を与えます。」
色が私たちの日常生活にどのように影響するかを知っていた彼女は、その理由を知りたがっていました。2010年から2017年までの一連のラボ研究を通じて、彼女と彼女の共同研究者であるStephen Palmer Ph.D. カリフォルニア大学バークレー校の研究者は、私たちが特定の色を他の色よりも好む理由を突き止めようと試みました。
SchlossとPalmerは、Ecological Valence Theory（EVT）を仮定しました。これは、2017年の論文で、「...人々は、特定の色を好き/嫌いな程度に、すべてのオブジェクトやエンティティを好き/嫌いにする」という理論として説明しています。その色に関連付けます。」
たとえば、澄んだ空ときれいな水を思い起こさせるので、人々はしばしば青い色合いを好みます。一方、人々は、糞便や腐った食べ物を思い出させるため、茶色の色合いを敬遠する傾向があります。これが彼らの仮説でした。彼らは正しかったですか？
カラーウェーブ
EVTを調査するために、SchlossとPalmerは、色の好み、特定のオブジェクトをどの色で考えさせたか、それらのオブジェクトがポジティブなものかネガティブなものかをランク付けした参加者のいくつかの別々のグループで一連のラボ調査を実施しました。
結果：加重影響を受けた原子価推定値、別名WAVE。「相関は.893であることがわかりました」とSchloss氏は説明します。これは、あるグループの人々から別のグループへの平均的な色の好みの変化の80％が、他の人々がそれらの色に関連するオブジェクトをどれだけ好きかということに基づいていたことを意味します。「それは本当にクールだ」とシュロスは続ける。「これは、これらの色の好みのパターンが...それらの色に関連付けられたオブジェクトによって説明できるという私たちの最初の証拠です。」
このデータを使用して、ペアは、個人の好み、時間の経過による変化、さらには文化的な好みなど、色の好みのさまざまなトピックを探索できます。ただし、元の調査のWAVEは相関関係にすぎませんでした。誰かが特定の色を好きになる原因や、それが時間の経過とともに変化する理由を明確に説明していませんでした。
病変対イチゴ：色の研究
SchlossとPalmerは、色の好みは、誰かがその色のオブジェクトについてどのように感じるかによって引き起こされると仮定しました。「ポジティブで、特定の色またはネガティブに関連付けられている特定のオブジェクトを思いついた場合、実験室での実験でも色の好みを変更できるはずです。」
これをテストするために、彼らは参加者に赤と緑の色に関連付けられたオブジェクトを提示しました。あるグループでは、イチゴやバラのようなポジティブな赤い画像だけでなく、嘔吐物や粘液のようなネガティブな緑の画像も見られました。2番目のグループは反対のことを見ました：病変のようなネガティブな赤い画像と森やキウイのようなポジティブな緑の画像。
「私たちが見つけたのは、彼らが見たポジティブなものに関連する色に対する人々の好みを大幅に増やすことができたということです」とシュロスは説明します。「ポジティブな赤いものを見た場合は、赤い色の好みを大幅に増やすことができます。ポジティブな緑色のものを見た場合は、」
ほとんどの人にとって、病変のようなネガティブな赤いものはひどいものだとシュロスは言います。しかし、彼女は、参加者の何人かは事前に医学を学んでいた可能性があると言い続けています。したがって、病変のようなものは、このサブセットの人々にとって魅力的かもしれません。彼らの次のステップは、その人が見た画像をどれだけ気に入ったかに基づいて、その人の好みがどれだけ変化するかを予測できるかどうかを確認することでした。結局、彼らはそうすることができました。
「特定のオブジェクトの関連付けをアクティブにすると、色の好みに大きな影響を与える可能性があります」とSchloss氏は言います。アクティベートすることで、彼女はオブジェクトが存在することを思い出させ、基本的にそれを頭に浮かび上がらせることを意味します。
「これらの[オブジェクト]は、私がアクティブにしなかったものよりも重みが大きくなります」とSchloss氏は説明します。たとえば、参加者が病変ではなく赤いイチゴのポジティブな画像を見た場合、参加者は赤い色とポジティブな関連がある可能性が高くなりました。
これは、人が特定の色についてポジティブまたはネガティブな感情を抱く理由を説明しています。それは、時間の経過とともにそれらの色のオブジェクトを使用した経験に帰着します。
若い女の子は、ピンクや紫の色を使用して楽しむ服、おもちゃ、テレビ番組に頻繁にさらされるため、これらの色に引き寄せられる傾向があります。反対に、彼らが黄色がかった緑がかった色合いで嘔吐物や他の嫌な物質を見るとき、彼らはそれらの色を見るときに他を回す傾向があります。実際、黄緑色がかった色は世界中で最も嫌われているとシュロスは言います。結局のところ、嘔吐物は誰にとってもほぼ同じ色であり、同じように反発します。
幸せになるための進化的ドライブ
シュロスのような科学者は、色の好みが私たちの進化的デザインの一部であるかもしれないという考えを探求しました。「色の好みは、私たちの一般的な健康と幸福にプラスのことを導き、マイナスのことから遠ざけるように導くステアリング機能として機能するという考えだと言えます」とシュロスは説明します。
それは、進化的にその味が有毒な食品に関連しているので、人間が通常非常に苦い味を好まない理由のようです。シュロス氏によると、色の好みは同様のフレームワークで理解できます。しかし、彼女は、オブジェクトが常に韻や色の理由を持っているとは限らないと指摘します。今日の人間にとって、ラブシートに好きな色を選ぶことは、私たちが繁栄し（つまり、幸せになる）、失敗する原因となる色、つまり不幸になるのを避けるのに役立ちます。 ＆精神物理学。
「携帯電話のケースの色は好きな色に選べます...だから、そこには恣意的な側面があります」とシュロスは言います。「しかし、色とオブジェクトまたは概念との関連を学習し、それらを使用して色についての判断を通知するこの学習メカニズムがあるという考えです。これは、私たちが持っていた適応性があった可能性があります。」
ですから、好きな色を持つことは現代人にとって生死にかかわる選択ではありませんが、バディの砕氷船の質問「あなたの好きな色は何ですか？」に答えます。私たちが以前考えていたよりも、私たちの好き嫌いにもっと役立つものを提供することができます。
今それは興味深いです
青い色合いは、異文化間でも最も人気があります。シュロスのような研究はこれを説明しています。なぜなら、青はほとんどの場合、きれいな水や青い空など、普遍的にポジティブなものと関連しているからです。実際、彼女の研究では、参加者がネガティブオブジェクトをリストしたことがない色は青だけでした。
