8 แคมเปญโฆษณาที่น่าจดจำ

1. Coca-Cola: "การหยุดชั่วคราวที่ทำให้สดชื่น" (1929)
2. Clairol: "เธอ...หรือไม่ใช่เธอ?" (1956)
3. โฟล์คสวาเกน: "คิดเล็ก" (1959)
4. McDonald's: "วันนี้คุณสมควรได้พัก" (1971)
5. Miller Lite Beer: "รสชาติดี เติมน้อย" (1974)
6. Federal Express: "คนพูดเร็ว" (1982)
7. แอปเปิ้ลคอมพิวเตอร์: "1984" (1984)
8. ไนกี้: "แค่ทำมัน" (1988)

เมื่อเกิดภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ บริษัทอเมริกากังวลว่ายอดขายจะได้รับผลกระทบ ไม่เป็นเช่นนั้นสำหรับ Coca-Colaซึ่งโฆษณาแสดงภาพผู้คนที่ไร้กังวลและมุมมองในอุดมคติของชีวิตชาวอเมริกันเมื่อชีวิตจริงค่อนข้างน่าเบื่อ ในช่วงปีแรกของแคมเปญ ยอดขายเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า! เศรษฐกิจอาจตกต่ำ แต่ "การหยุดชั่วคราวเพื่อฟื้นฟู" ดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่ชาวอเมริกันต้องการเพื่อยกระดับจิตวิญญาณของพวกเขา

". . . ช่างทำผมของเธอเท่านั้นที่รู้อย่างแน่นอน" เมื่อมี พนักงาน หญิง เพียงคนเดียว ในแผนกเขียนคำโฆษณา คุณลองเลือกผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับผู้หญิงดู Shirley Polykoff ผู้ก่อตั้งวลีที่เริ่มต้นอุตสาหกรรมการทำสีผมแบบ ก้าวกระโดด รู้สึกว่าผู้หญิงคนหนึ่งมีสิทธิ์ที่จะเปลี่ยนสีผมของเธอโดยที่ไม่มีใครรู้เรื่องนี้ แคมเปญนี้กินเวลา 15 ปีและยอดขายของ Clairol เพิ่มขึ้น 413 เปอร์เซ็นต์ในช่วงหกปีแรก!

ในปี 1959 ผู้กำกับศิลป์ Helmut Krone และนักเขียนคำโฆษณา Julian Koenig ได้เสนอข้อความ "less is more" ซึ่งมุ่งเป้าไปที่ผู้ซื้อรถยนต์ เช่นเดียวกับVW Beetleโฆษณานั้นเรียบง่ายและไม่เกะกะ โดยมีรูปถ่ายของรถตัดกับพื้นหลังธรรมดา ขายรถพาดหัวข่าวว่า " มะนาว " ได้ไหม? แน่นอน! ในโฆษณา โฟล์คสวาเกนชี้ให้เห็นว่ารถในภาพไม่ได้ออกจากสายการผลิต เนื่องจากหนึ่งในผู้ตรวจสอบจำนวนมากพบว่ามีตำหนิ “เราเด็ดมะนาว คุณจะได้ลูกพลัม” เป็นสโลแกน

รายการแคมเปญโฆษณาที่น่าจดจำของเรายังคงดำเนินต่อไปในหน้าถัดไปกับยักษ์ใหญ่ด้านอาหารฟาสต์ฟู้ด

ในปีพ.ศ. 2513 Needham, Harper & Steers ประสบความสำเร็จในการขับกล่อมให้McDonald 's มี จังหวะ ที่สดใสและน่าฟัง แต่พวกเขาประสบปัญหากับเนื้อเพลง เมื่อสังเกตเห็นว่าคำว่า "แตก" ปรากฏขึ้นอย่างต่อเนื่องในกลุ่มสนทนา นักเขียนคำโฆษณา Keith Reinhard ได้เขียนเนื้อเพลงที่สมบูรณ์แบบสำหรับเสียงกริ๊ง ภายในไม่กี่ปีข้างหน้า ยอดขายทั่วโลกเพิ่มขึ้นจาก 587 ล้านดอลลาร์เป็น 1.9 พันล้านดอลลาร์ เพลงนี้ได้รับเลือกให้เป็นเพลงกริ๊งอันดับต้น ๆของศตวรรษที่ 20 โดยAdvertising Age

แคมเปญนี้เต็มไปด้วยอดีตนักกีฬาซึ่งมีโฆษณามากกว่า 200 รายการ และการโต้เถียงอย่างมีชีวิตชีวาสร้างความบันเทิงให้แฟนกีฬามาเกือบสองทศวรรษ Miller Lite ดีเพราะรสชาติหรือเพราะคุณสามารถดื่มได้เยอะและยังมีพื้นที่สำหรับนาโชส์อยู่หรือไม่? ในช่วงห้าปีแรกของการรณรงค์ ยอดขาย Miller Lite ลดลงจากเพียง 7 ล้านบาร์เรลต่อปีเป็นมากกว่า 31 ล้านบาร์เรล ซึ่งทำลายสถิติตลอดกาลสำหรับผู้ผลิตเบียร์ ผู้ชายต้องอิ่มตามนั้น!

โฆษณาที่น่าจดจำเหล่านี้น่าทึ่ง . . แท้จริงแล้วคุณอาจหายใจไม่ออกเมื่อดูสปอตทีวี เมื่อนักเขียนอย่าง Patrick Kelly และผู้กำกับศิลป์ Mike Tesch ค้นพบ John Moscitta, Jr. ที่สามารถพูดได้มากกว่า 500 คำต่อนาที พวกเขารู้ว่าเขาจะเหมาะกับโฆษณาสำหรับบริการจัดส่งข้ามคืน เมื่อผู้กำกับ Joe Sedelmaier นำเสนอแนวคิดที่แปลกใหม่ ประเด็นต่างๆ ได้ถูกกล่าวถึงเกี่ยวกับเครื่องทำน้ำเย็นทั่วประเทศ

นี่คือสปอตทีวี ที่ทำให้ ซูเปอร์โบวล์เป็นมากกว่าแค่ฟุตบอล จากหนังสือของจอร์จ ออร์เวลล์ปี 1984โฆษณาชิ้นนี้ได้นำคอมพิวเตอร์ Macintosh เครื่องใหม่มาใช้เพื่อต่อต้านการควบคุมเผด็จการของพี่ใหญ่และตำรวจทางความคิด (แสดงโดยบริษัทคอมพิวเตอร์อื่นๆ) โฆษณาแสดงภาพอนาคตที่สิ้นหวัง โดยเปิดฉากโดยมีซอมบี้ราวกับฝูงชนจับจ้องอยู่บนหน้าจอขนาดใหญ่ จากนั้นผู้หญิงชาวอเมซอนก็เข้ามาและขว้างค้อนไปที่หน้าจอจนแตกเป็นเสี่ยง ผู้สร้างโฆษณา Lee Clow และ Steve Hayden ได้รับรางวัลโฆษณาทุกรางวัลในปีนั้นสำหรับโฆษณาที่น่ายกย่องชิ้นนี้

เมื่อ ad exec Dan Wieden พบกับกลุ่มพนักงาน Nike เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาใหม่ เขาบอกพวกเขาว่า "พวกคุณ Nike . . . คุณทำได้" ผลลัพธ์ที่ได้คือหนึ่งในสโลแกนที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในประวัติศาสตร์การโฆษณา ในช่วงสิบปีแรกของแคมเปญที่ได้รับรางวัลนี้ เปอร์เซ็นต์ของตลาดรองเท้ากีฬาของ Nike เพิ่มขึ้นจาก 18 เป็น 43 เปอร์เซ็นต์ ทุกวันนี้ ชื่อ Nike เป็นที่จดจำมากจนไม่จำเป็นต้องปรากฏในโฆษณาด้วยซ้ำ ต้องการเฉพาะ "swoosh" ที่เป็นสัญลักษณ์เท่านั้น

บทความที่เกี่ยวข้อง