อุตสาหกรรมภาพยนตร์ไม่อายที่จะโปรโมทตัวเองอย่างแน่นอน ท้ายที่สุดแล้วAcademy Awardsเริ่มต้นในปี 1928 เพื่อสร้างการรายงานข่าวสำหรับภาพยนตร์และดาราในยุคนั้น แคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ได้รับการปรับแต่งมาอย่างดีซึ่งออกแบบมาเพื่อให้ผู้คนเข้าสู่โรงภาพยนตร์ได้ช่วยให้ภาพยนตร์ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศได้สำเร็จหลายเรื่อง นี่คือผลงานที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์อันยาวนานของการประชาสัมพันธ์ภาพยนตร์
อันดับแรก: ค้นหาว่าตำนานฮอลลีวูดและชาวแคนาดานับสิบคนมาถึงที่เกิดเหตุรอบปฐมทัศน์โลกของภาพยนตร์คลาสสิกปี 1937 ได้อย่างไร
- นักโทษแห่งเซนด้า (2480)
- หายไปกับสายลม (1939)
- ทางลงมิสซูรี (1946)
- สัตว์เลี้ยงของครู (1958)
- นายซาร์โดนิคัส (1961)
- โครงการแม่มดแบลร์ (1999)
- พื้นที่สำนักงาน (1999)
- บ้านหุ่นขี้ผึ้ง (2005)
- โบรัต (2006)
1. นักโทษแห่งเซนด้า (1937)
รัสเซลล์ เบิร์ดเวลล์ นักประชาสัมพันธ์ระดับตำนานของฮอลลีวูดได้สร้างกระแสให้กับภาพยนตร์ที่กำกับโดยเดวิด โอ. เซลซนิค โดยจัดเตรียมเครื่องบินเพื่อนำชาวเมืองเซนดา ออนแทรีโอจำนวนโหลไปฉายรอบปฐมทัศน์โลกในนิวยอร์กซิตี้ เห็นได้ชัดว่าการประชาสัมพันธ์ได้ผลเพราะภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับการเสนอชื่อชิงออสการ์สองครั้ง
2. หายไปกับสายลม (1939)
เบิร์ดเวลล์ยังมีส่วนร่วมในความพยายามในการประชาสัมพันธ์ที่โด่งดังที่สุดครั้งหนึ่งของอุตสาหกรรมอีกด้วย: การค้นหานักแสดงที่จะเล่นเป็น Scarlett O'Hara ในเวอร์ชันจอของนวนิยายของ Margaret Mitchell ได้สร้าง hoopla ขึ้นอย่างมากเมื่อผู้กำกับการคัดเลือกนักแสดงเดินทางไปทั่วประเทศเพื่อคัดเลือกแบบเปิด หลังจากสามปีของการสัมภาษณ์และออดิชั่นกับดาราดังอย่าง Katherine Hepburn, Paulette Goddard และ Lana Turner บทนี้ตกเป็นของ Vivien Leigh ซึ่งเคยแสดงในภาพยนตร์ไม่กี่เรื่อง แต่ยังไม่ค่อยมีใครรู้จักนอกสหราชอาณาจักร พูดตามตรง ดูเหมือนว่าสาธารณชนจะไม่สนใจเพราะพวกเขาทำให้Gone With the Windเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดในประวัติศาสตร์ภาพยนตร์ (ปรับตามอัตราเงินเฟ้อแล้ว) การเปิดตัวครั้งแรกและการเปิดตัวซ้ำเจ็ดครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมาทำรายได้เกือบ 2.7 พันล้านดอลลาร์ในปัจจุบัน
3. ทางลงมิสซูรี (1946)
ละครเพลงเรื่องนี้นำเสนอโดยศาสตราจารย์ด้านการเกษตรซึ่งได้รับบทบาทในภาพยนตร์สำหรับล่อ Shirley ที่ได้รับการฝึกฝนของเธอ เพื่อโปรโมตภาพยนตร์เรื่องนี้ เจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์ในสตูดิโอได้นำ Shirley โดยมีโฆษณาภาพยนตร์เรื่องนี้อยู่ด้านหลังเธอ ลง Fifth Avenue และเข้าไปในร้านอาหารที่มองเห็นลานสเก็ตน้ำแข็งของ Rockefeller Plaza ผู้จัดการโดยธรรมชาติปฏิเสธที่จะนั่งสัตว์ สื่อมวลชนปรากฏตัวขึ้นเพื่อบันทึกเหตุการณ์ ดังนั้นจึงทำให้ภารกิจของนักประชาสัมพันธ์สำเร็จ...แต่ดูเหมือนจะไม่ได้ช่วยอะไรมากสำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้ ซึ่งไม่ใช่ภาพยนตร์ที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศ
ดูการแสดงผาดโผนการประชาสัมพันธ์ที่น่าสะอิดสะเอียนที่สุดของฮอลลีวูดเพิ่มเติมในหน้าถัดไป
4. สัตว์เลี้ยงของครู (1958)
คลาร์ก เกเบิลและดอริส เดย์แสดงตลกเกี่ยวกับบรรณาธิการหนังสือพิมพ์ เพื่อวัตถุประสงค์ในการประชาสัมพันธ์ Paramount ได้ถ่ายทำนักข่าวฮอลลีวูดจำนวน 50 คนนั่งอยู่ที่โต๊ะและบรรยายบางส่วนในภาพยนตร์ อะไรจะดีไปกว่าการให้นักข่าวจดจ่อกับภาพยนตร์ของคุณมากกว่าใส่พวกเขาเข้าไป? ฉวัดเฉวียนอาจทำงาน The New York Times จัดให้Teacher's Petอยู่ในสิบอันดับแรกของปี 1958 และภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงสองรางวัลออสการ์
5. นายซาร์โดนิคัส (1961)
ผู้บริหารของ Columbia Pictures บอกกับผู้กำกับ William Castle ให้ถ่ายทำฉากจบแบบอื่นที่มีความสุขสำหรับหนังมืดเรื่องนี้ Castle ได้เปลี่ยนตอนนี้ให้เป็นโอกาสในการประชาสัมพันธ์ โดยมอบการ์ดสำหรับผู้ชมด้วยการยกนิ้วโป้งและคว่ำนิ้วลงเพื่อ "โหวต" สำหรับชะตากรรมของตัวละครหลัก เห็นได้ชัดว่า Castle เข้าใจธรรมชาติของมนุษย์เป็นอย่างดี ไม่มีรายงานของผู้ชมที่ต้องการตอนจบที่มีความสุข แต่เขาอาจไม่รู้จักความปรารถนาในภาพยนตร์ของพวกเขาเช่นกันเพราะพวกเขายกนิ้วให้หนัง
6. โครงการแม่มดแบลร์ (1999)
ผู้ผลิตแจ้งว่ารูปแบบสารคดีของหนังระทึกขวัญเรื่องนี้เป็นของจริงและบอกเป็นนัยว่าฟุตเทจที่ประกอบขึ้นเป็นภาพยนตร์ทั้งเรื่องถูกค้นพบหลังจากผู้สร้างภาพยนตร์สามคนที่ค้นหาสิ่งที่เรียกว่า "แม่มดแบลร์" หายตัวไปในป่าของชนบทแมริแลนด์ พวกเขายังระบุนักแสดงนำของภาพยนตร์เรื่องนี้ (ซึ่งควรเป็นผู้สร้างภาพยนตร์) ว่า "หาย สันนิษฐานว่าเสียชีวิต" ในฐานข้อมูลภาพยนตร์ทางอินเทอร์เน็ตก่อนภาพยนตร์ออกฉาย การแสดงผาดโผนดูเหมือนจะได้ผล: ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำให้ Guinness Book of World Records เป็นอัตราส่วนรายได้ต่องบประมาณของบ็อกซ์ออฟฟิศสูงสุดในประวัติศาสตร์ภาพยนตร์ มีค่าใช้จ่ายเพียง 35,000 ดอลลาร์ในการสร้าง แต่ดึงเงินได้มากกว่า 140 ล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาและมากกว่า 248 ล้านดอลลาร์ทั่วโลก
7. พื้นที่สำนักงาน (1999)
"ฟาร์มคิวบ์" ขององค์กรเป็นเป้าหมายของทั้งลัทธิคลาสสิกนี้ ซึ่งติดตามคนงานในบริษัทสามคนที่ต่อต้านสภาพแวดล้อมการทำงานที่ไร้รางวัล รวมถึงการแสดงความสามารถในการประชาสัมพันธ์ เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ที่สตูดิโอมีชายคนหนึ่งนั่งอยู่ในห้องทำงานของ Plexiglas ที่ด้านบนของอาคารสำนักงานที่มองเห็นไทม์สแควร์ ทุกคนตั้งแต่ Howard Stern ไปจนถึงพนักงานออฟฟิศในบริเวณใกล้เคียงต่างก็แสดงความเห็นอกเห็นใจ การประชาสัมพันธ์ดูเหมือนจะช่วยภาพยนตร์เรื่องนี้ ซึ่งติดอันดับ 65 ในรายชื่อ 100 ภาพยนตร์ที่สนุกที่สุดตลอดกาลของ Bravo ในปี 2549
8. บ้านหุ่นขี้ผึ้ง (2005)
ผู้ผลิตมักใช้พลังดาราของคนดังเพื่อดึงดูดผู้ชมให้มาชมภาพยนตร์ของตน แต่โจเอล ซิลเวอร์กลับนำพาสิ่งต่างๆ ไปสู่ทิศทางที่มืดมนกว่าสำหรับหนังสยองขวัญเรื่องนี้ด้วยการโฆษณาการตายของตัวละครของปารีส ฮิลตันในภาพยนตร์เรื่องนี้ เขาขายเสื้อที่มีข้อความว่า “See Paris Die 6 May 6” แลกความอื้อฉาวของเธอให้เป็นประโยชน์ การประชาสัมพันธ์อาจจะเปล่าประโยชน์ House of Waxได้รับการแพนเกือบทั่วโลก และการขายตั๋วในสหรัฐฯ ทำได้ไม่ถึงสองสามล้านดอลลาร์ซึ่งครอบคลุมต้นทุนการผลิต 35 ล้านดอลลาร์ของภาพยนตร์ แต่กลับชดเชยผลงานในประเทศที่อ่อนแอในต่างประเทศ ซึ่งทำรายได้ไปทั่วโลกกว่า 70 ล้านเหรียญสหรัฐ
9. โบรัต (2549)
นักแสดงชาวอังกฤษ Sacha Baron Cohen รับบทเป็นนักข่าวที่พูดผิดจากคาซัคสถาน ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2549 เจ้าหน้าที่หน่วยสืบราชการลับได้ขัดขวางไม่ให้โคเฮน (ซึ่งแต่งตัวเต็มยศเหมือนที่เขาทำบ่อยๆ สำหรับการแสดงผาดโผน) จากการเข้าไปในทำเนียบขาวซึ่งเขาหวังว่าจะเชิญ "พรีเมียร์ จอร์จ วอลเตอร์ บุช" มาฉายภาพยนตร์เรื่องนี้ การแสดงตลกของเขายังกระตุ้นให้รัฐบาลคาซัคเตือนผู้ชมว่าตัวละครที่น่ารังเกียจนี้ไม่ได้แสดงถึงค่านิยมของประเทศอย่างเหมาะสม ไม่ว่าจะด้วยการแสดงตลกของโคเฮน บทวิจารณ์ในเชิงบวกโดยทั่วไป หรือคำพูดจากปากต่อปาก ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำเงินได้มากกว่า 248 ล้านเหรียญทั่วโลก
ผู้เขียนร่วม:
Helen Davies, Marjorie Dorfman, Mary Fons, Deborah Hawkins, Martin Hintz, Linnea Lundgren, David Priess, Julia Clark Robinson, Paul Seaburn, Heidi Stevens และ Steve Theunissen
