MPAA ทำงานอย่างไร

มันสร้างระบบตัวอักษรที่แพร่หลาย - G, PG, PG-13, R และ NC-17 และส่งมอบการจัดอันดับผ่านคณะกรรมการจัดอันดับที่ไม่เปิดเผยตัวตน แต่ MPAA ยังเป็นตัวแทนของสตูดิโอภาพยนตร์ในการต่อสู้กับการโจรกรรมทรัพย์สินทางปัญญาโดยเฉพาะการใช้การแชร์ไฟล์แบบเพียร์ทูเพียร์เพื่อแจกจ่ายสำเนาภาพยนตร์ที่ละเมิดลิขสิทธิ์

Motion Picture Association of America (MPAA) เป็นองค์กรการค้าที่ทรงพลังมีอิทธิพลและมักเป็นที่ถกเถียงกันซึ่งเป็นตัวแทนของสตูดิโอภาพยนตร์รายใหญ่ของอเมริกาทั้งหมด ก่อตั้งขึ้นในปีพ. ศ. 2465 เพื่อเป็นแนวทางในการปกป้องสตูดิโอภาพยนตร์จากบอร์ดเซ็นเซอร์ที่บ้าคลั่ง ในตอนนั้นทุกรัฐและหลายเมืองต่างก็มีบอร์ดเซ็นเซอร์ของตัวเองที่สามารถห้ามภาพยนตร์สำหรับการเผยแพร่ในท้องถิ่นได้เนื่องจาก "ผิดศีลธรรม" [ที่มา: MPAA ]

Will Hays ประธานาธิบดีคนแรกของ MPAA พยายามหลีกเลี่ยงการเซ็นเซอร์ของรัฐบาลโดยสนับสนุนให้อุตสาหกรรมภาพยนตร์ให้ตำรวจเอง เฮส์ช่วยพัฒนารหัสการผลิตรายการข้อควรปฏิบัติและไม่ควรทำทางศีลธรรมที่เข้มงวด - ไม่มีการจูบที่เร่าร้อนไม่ใช้ยาเสพติดไม่มีการวิพากษ์วิจารณ์ศาสนาซึ่ง MPAA ใช้ในการประทับตราภาพยนตร์ว่า "ศีลธรรม" หรือ "ผิดศีลธรรม" [ที่มา : MPAA ]. การไม่ผ่าน "Hays Code" หมายความว่าสตูดิโอจะไม่จัดจำหน่ายภาพยนตร์เรื่องนี้ ถูกคุกคามด้วยความพินาศทางการเงินผู้สร้างภาพยนตร์ถึงขีดสุดอย่างน้อยก็สักพัก

ในช่วงทศวรรษที่ 1950 รสนิยมของผู้ชมภาพยนตร์หลังสงครามเติบโตเกินกว่าข้อ จำกัด ของ Hays Code แฟรงก์ซินาตร้าได้รับการเสนอชื่อชิงรางวัลออสการ์จากบทบาทของเขาในฐานะผู้ติดเฮโรอีนใน "The Man With the Golden Arm" ซึ่งเป็นภาพยนตร์ที่ไม่ได้รับการอนุมัติจาก MPAA แต่ได้รับการจองโดยโรงภาพยนตร์ตามบทวิจารณ์ที่ดี [ที่มา: Mondello ] เมื่อถึงเวลา "Some Like It Hot" เปิดตัวในปีพ. ศ. 2502 ไม่มีใครสนใจว่าหนังตลกที่แต่งตัวข้ามเพศไม่ผ่านรหัสการผลิต มันยังคงเป็นการทุบบ็อกซ์ออฟฟิศ MPAA และรหัสที่จำเป็นในการพัฒนาตามเวลา

เงินเดิมพันเพิ่มสูงขึ้นตามคำตัดสินของศาลฎีกาในปี 1968 ใน Ginsberg v. New York ซึ่งตัดสินว่ารัฐต่างๆสามารถ "ปรับคำจำกัดความของความอนาจารตามที่ใช้กับผู้เยาว์" [ที่มา: Justia ] กังวลว่าการพิจารณาคดีจะรื้อฟื้นความคิดของคณะกรรมการเซ็นเซอร์ในท้องถิ่นแจ็ควาเลนติหัวหน้า MPAA คนใหม่คิดระบบการให้คะแนนโดยสมัครใจ [ที่มา: Breznican ] ภายใต้ระบบการรักษาตัวเองผู้สร้างภาพยนตร์จะส่งภาพยนตร์ไปยัง MPAA เพื่อจัดเรต G, PG, R หรือ X แม้ว่าการจัดประเภทจะไม่มีอำนาจตามกฎหมาย แต่ผู้ปกครองสามารถใช้การจัดเรต MPAA เป็นแนวทางในการตัดสินใจว่าจะดูภาพยนตร์เรื่องใด กับลูก ๆ

โปรดอ่านรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงานของระบบคะแนน MPAA

1. MPAA และการจัดอันดับภาพยนตร์
2. ความหมายของคะแนนภาพยนตร์ MPAA
3. MPAA และการละเมิดลิขสิทธิ์ภาพยนตร์
4. MPAA และการล็อบบี้

ระบบการจัดอันดับที่จัดตั้งขึ้นโดยสมาคมภาพยนตร์แห่งอเมริกา (MPAA) เป็นที่แพร่หลายในวงการบันเทิงอเมริกันแม้หนังไม่กี่เข้าใจวิธีการจัดอันดับผู้ที่ได้รับมอบหมายหรือบังคับใช้ สิ่งแรกที่ต้องทำความเข้าใจคือการให้คะแนนภาพยนตร์เป็นไปตามความสมัครใจ ผู้สร้างภาพยนตร์ไม่จำเป็นต้องส่งภาพยนตร์ของตนไปยัง MPAA เพื่อจัดอันดับ ในความเป็นจริงพวกเขาจ่ายค่าธรรมเนียมสำหรับบริการ: 25,000 ดอลลาร์สำหรับรูปภาพที่มีงบประมาณมากที่สุดเหลือเพียง 750 ดอลลาร์สำหรับระยะสั้น [ที่มา: MPAA ] อย่างไรก็ตามสิ่งที่ผู้สร้างภาพยนตร์เข้าใจก็คือเครือข่ายโรงภาพยนตร์ขนาดใหญ่ในอเมริกาส่วนใหญ่จะไม่ฉายภาพยนตร์ที่ไม่มีการจัดเรต [ที่มา: Zeitchik ] ดังนั้นหากคุณต้องการแข่งขันในตลาดภาพยนตร์คุณต้องมีเรตติ้ง

การจัดประเภทภาพยนตร์ได้รับการกำหนดโดย MPAA's Classification and Ratings Administration (CARA) ภารกิจของ CARA ไม่ใช่การเซ็นเซอร์ภาพยนตร์หรือประกาศการตัดสินคุณค่าว่าภาพยนตร์นั้น "ดี" หรือ "ไม่ดี" แต่เพื่อให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับเนื้อหาของภาพยนตร์แก่ผู้ปกครองโดยเฉพาะอย่างยิ่งการมีอยู่ของคำหยาบคายความรุนแรงเรื่องทางเพศ เรื่องภาพเปลือยการใช้ยาและเนื้อหาอื่น ๆ ที่อาจไม่เหมาะกับผู้ชมที่มีอายุน้อย

เมื่อภาพยนตร์ถูกส่งไปยัง CARA จะมีการรับชมโดยสมาชิกของคณะกรรมการการให้คะแนนแปดถึง 13 คนซึ่งดูแลโดยผู้ให้คะแนนอาวุโส CARA ไม่เปิดเผยรายชื่อสมาชิกคณะกรรมการจัดประเภทในที่สาธารณะ แต่อธิบายว่าพวกเขาเป็นบุคคลที่ไม่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมภาพยนตร์ที่มีลูกอายุระหว่าง 5 ถึง 17 ปี [ที่มา: MPAA ] นักวิจารณ์ของคณะกรรมการจัดอันดับให้เหตุผลว่าการไม่เปิดเผยตัวตนของสมาชิกในคณะกรรมการทำให้พวกเขาหลุดพ้นจากความรับผิดชอบในการตัดสินใจจัดอันดับของพวกเขา หากคณะกรรมการและกระบวนการจัดอันดับมีความโปร่งใสมากขึ้นผู้สร้างภาพยนตร์บางคนโต้แย้งศิลปินและประชาชนที่เข้าชมจะมีส่วนร่วมในกระบวนการนี้มากขึ้น [ที่มา: Bowles ]

สมาชิกคณะกรรมการจัดประเภทดูภาพยนตร์เป็นรายบุคคลจากนั้นเขียนลงในบัตรลงคะแนนว่าพวกเขาคิดว่าผู้ปกครองส่วนใหญ่ในสหรัฐอเมริกาจะให้คะแนนอะไร จากนั้นพวกเขาคุยกันเป็นกลุ่มและลงคะแนนให้คะแนนโดยใช้กฎเสียงข้างมากง่ายๆ ผู้ประเมินอาวุโสจะให้การจัดอันดับแก่ผู้สร้างภาพยนตร์หรือผู้จัดจำหน่ายและคำอธิบาย

นอกจากการจัดอันดับตัวอักษรแล้วคณะกรรมการจัดอันดับยังเขียนคำอธิบายสั้น ๆ เกี่ยวกับเนื้อหาของภาพยนตร์ที่ปรากฏในตัวอย่างและโฆษณาทั้งหมด ตัวอย่างเช่น PG-13 "Pirates of the Caribbean: Dead Man's Chest" มีคำอธิบายนี้: "ลำดับความรุนแรงของการผจญภัยที่เข้มข้นรวมถึงภาพที่น่าสะพรึงกลัว"

ในหน้าถัดไปเราจะพูดถึงความหมายของการให้คะแนนแต่ละรายการและการให้คะแนนมีผลต่ออุตสาหกรรมอย่างไร

จุดที่น่าสนใจของการให้คะแนน

ภาพยนตร์ที่ทำเงินสูงสุด 15 เรื่องจาก 25 เรื่องในปี 2554 ได้รับการจัดเรต PG-13 ห้าคนได้รับการจัดอันดับ PG เพียงแค่สามคนถูกจัดอันดับ R และทั้งสองถูกจัดอันดับ G [แหล่งที่มา: MPAA]

เมื่อคณะกรรมการจัดอันดับของ MPAA Classification and Ratings Administration (CARA) ลงคะแนนให้กับการจัดประเภทของภาพยนตร์เรื่องนี้จะต้องเลือกจากห้าตัวเลือกต่อไปนี้:

ผู้สร้างภาพยนตร์สามารถเลือกที่จะยอมรับการจัดประเภทที่กำหนดโดย MPAA ปฏิเสธหรือแก้ไขภาพยนตร์ของตนเพื่อให้มีคุณสมบัติสำหรับการจัดประเภทอื่น ในปี 2012 สารคดีต่อต้านการกลั่นแกล้ง "Bully" ในตอนแรกได้รับการจัดเรต R สำหรับคำหยาบคายทำให้เกิดเสียงโห่ร้องอย่างมากเนื่องจากภาพยนตร์เรื่องนี้มีไว้สำหรับผู้ชมที่เป็นวัยรุ่น โปรดิวเซอร์ "Bully's" พิจารณาสั้น ๆ ว่าปล่อยมันออกมาแบบไม่มีการจัดอันดับ ในที่สุดก็มีการประนีประนอม: ทีมผู้สร้างได้ตัด "f-bomb" ออกไปสองสามตัวและ MPAA ก็ให้คะแนน PG-13 [ที่มา: Sacks ]

นอกจากนี้ MPAA ยังต้องอนุมัติการโฆษณาทั้งหมดสำหรับภาพยนตร์ที่มีการจัดอันดับ [ที่มา: MPAA ] อย่างไรก็ตาม Federal Trade Commission ได้วิพากษ์วิจารณ์ทั้งผู้สร้างภาพยนตร์และ MPAA ในการสร้างแคมเปญโฆษณาที่ทำตลาดภาพยนตร์เรท PG-13 และ R สำหรับเด็กเล็ก [ที่มา: FTC ]

ตอนนี้เรามาดูจุดสนใจหลักอื่น ๆ ของ MPAA: การขโมยทรัพย์สินทางปัญญา

The Motion Picture Association of America (MPAA) เป็นองค์กรการค้าที่สร้างขึ้นเพื่อสนับสนุนและต่อสู้เพื่อผลประโยชน์ของสมาชิกสตูดิโอภาพยนตร์ฮอลลีวูดรายใหญ่ 6 แห่งได้แก่

MPAA และสมาชิกพิจารณาว่าการละเมิดลิขสิทธิ์ภาพยนตร์โดยเฉพาะการแชร์ไฟล์ที่ผิดกฎหมายบนเครือข่ายแบบเพียร์ทูเพียร์ (P2P) ถือเป็นภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดต่ออุตสาหกรรมภาพยนตร์ ในการต่อสู้กับการละเมิดลิขสิทธิ์ MPAA ได้สนับสนุนให้รัฐบาลสหรัฐฯและต่างประเทศเขียนและบังคับใช้กฎหมายที่เข้มงวดขึ้นเพื่อต่อต้านการโจรกรรมทรัพย์สินทางปัญญา

เมื่อมองแวบแรกอุตสาหกรรมภาพยนตร์แทบจะไม่ได้รับผลกระทบทางเศรษฐกิจ รายได้ต่อปีจากการขายตั๋วเข้าชมละครตอนนี้สูงถึง 10,000 ล้านดอลลาร์ แต่มีคนไปดูหนังน้อยลงกว่าทศวรรษที่ผ่านมา [ที่มา: Nash Information Services ] สตูดิโอพึ่งพาการจัดจำหน่ายแบบดิจิทัลมากขึ้นเรื่อย ๆ ไม่ว่าจะเป็นการดาวน์โหลดออนไลน์การสตรีมและการเช่าแบบดิจิทัลเพื่อชดเชยการขายตั๋วแบบคงที่ หากการละเมิดลิขสิทธิ์ดิจิทัลได้รับอนุญาตให้เติบโตขึ้น MPAA เชื่อว่างานชาวอเมริกัน 2.4 ล้านตำแหน่งอาจตกอยู่ในความเสี่ยง [ที่มา: MPAA ]

MPAA ได้ช่วยสร้างกฎหมายต่อต้านการละเมิดลิขสิทธิ์เพื่อต่อต้านการขโมยทรัพย์สินทางปัญญาหลายรูปแบบ:

MPAA เป็นผู้สนับสนุนแกนนำในการฟ้องร้องทั้งเจ้าของและผู้ใช้เว็บไซต์แชร์ไฟล์ที่ผิดกฎหมาย ในปี 2012 MPAA ได้ยื่นคำแถลงสั้น ๆ ของ amicus (หรือคำสั่ง "เพื่อนของศาล") เพื่อสนับสนุนคดีละเมิดลิขสิทธิ์ของ Kim Dotcom ของกระทรวงยุติธรรมซึ่งเป็นเจ้าของและผู้ดำเนินการ MegaUpload ซึ่งเป็นไซต์ "ที่เก็บข้อมูลบนคลาวด์" ซึ่งถูกกล่าวหาว่าเป็นที่เก็บข้อมูลสำหรับภาพยนตร์ละเมิดลิขสิทธิ์ [ แหล่งที่มา: McCullagh ]

ในฐานะองค์กรการค้าหนึ่งในภารกิจหลักของ Motion Picture Organization of America (MPAA) คือการล็อบบี้เจ้าหน้าที่ที่ได้รับการเลือกตั้งและหน่วยงานของรัฐในนามของสมาชิกสตูดิโอภาพยนตร์ขนาดใหญ่ แจ็ควาเลนติซึ่งดำรงตำแหน่งประธาน MPAA เป็นเวลา 40 ปีเริ่มอาชีพของเขาในฐานะผู้ช่วยใกล้ชิดของประธานาธิบดีลินดอนจอห์นสันและกลายเป็น "นักวิ่งเต้นชั้นนำ" ของฮอลลีวูด [ที่มา: Breznican ]

ในปี 2010 MPAA ใช้เงิน 1.66 ล้านดอลลาร์ในการล็อบบี้ของรัฐบาลกลางโดยมุ่งเน้นไปที่ประธานาธิบดีสหรัฐฯผู้นำรัฐสภาและกระทรวงยุติธรรมพาณิชย์และรัฐตลอดจนสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้า

การต่อต้านการละเมิดลิขสิทธิ์เป็นหัวข้อที่เกิดขึ้นซ้ำซากของความพยายามในการล็อบบี้ของ MPAA ในช่วงต้นทศวรรษ 1980 แจ็ควาเลนตีมีชื่อเสียงโด่งดังจากการต่อต้าน VCR ในฐานะเครื่องมือของโจรสลัดในภาพยนตร์ โชคดีสำหรับวาเลนติคำให้การในรัฐสภาของเขาไม่ได้ส่งผลกระทบต่อสมาชิกสภานิติบัญญัติ VHS กลายเป็นผู้สร้างรายได้มหาศาลให้กับฮอลลีวูด [ที่มา: Barro ]

MPAA รวมตัวกันอยู่เบื้องหลังองค์กรในเครือคือ Recording Industry Association of America (RIAA) เพื่อต่อสู้กับไซต์แชร์ไฟล์ P2P เช่นNapsterและ Grokster และดำเนินคดีกับผู้กระทำผิดแต่ละราย ในส่วนของการล็อบบี้ MPAA มีการเขียนบทบัญญัติลงในพระราชบัญญัติโอกาสในการศึกษาระดับอุดมศึกษาปี 2008 ที่ระบุว่าวิทยาลัยหรือมหาวิทยาลัยใด ๆ ที่รับความช่วยเหลือทางการเงินของนักเรียนของรัฐบาลกลางจะต้องพัฒนาและดำเนินแผนเพื่อต่อต้านการแชร์ไฟล์ที่ผิดกฎหมายบนเครือข่ายคอมพิวเตอร์ของโรงเรียน [แหล่งที่มา : MPAA ].

ในปี 2554 และต้นปี 2555 MPAA ต่อสู้กับการต่อสู้ล็อบบี้สาธารณะโดยสนับสนุนกฎหมาย 2 ฉบับที่มุ่งเป้าไปที่การควบคุมการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์: พระราชบัญญัติหยุดการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ (SOPA) และการป้องกัน IP [ที่มา: O'Leary ] โดยเฉพาะอย่างยิ่ง SOPA ได้รับการเรียกร้องอย่างกว้างขวางจากชุมชนเว็บเกี่ยวกับข้อกล่าวหาที่ว่ากฎหมายอนุญาตให้ผู้ถือลิขสิทธิ์บล็อกการเข้าถึงเว็บไซต์โดยไม่ต้องมีคำสั่งศาลหรือแม้กระทั่งจดหมายหยุดและยกเลิก [ที่มา: Plumer ] เมื่อวันที่ 18 มกราคม 2555 เว็บไซต์อย่าง Wikipedia, Craigslist และ Wordpress กลายเป็น "มืดมน" ในการประท้วงออนไลน์ครั้งใหญ่ซึ่งถือเป็นการต่อต้าน SOPA ที่ใหญ่ที่สุดในโลก สภาคองเกรสล้มร่างกฎหมายอย่างรวดเร็ว

เนื่องจากการละเมิดลิขสิทธิ์ทางออนไลน์เป็นโรคระบาดทั่วโลก MPAA จึงมีสำนักงานประจำภูมิภาคใน 5 ประเทศนอกสหรัฐอเมริกาและร่วมมือกับองค์กรต่อต้านการละเมิดลิขสิทธิ์ในกว่า 30 ประเทศเพื่อล็อบบี้การปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาที่เข้มงวดขึ้นทั่วโลก [ที่มา: MPAA ]

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับอุตสาหกรรมภาพยนตร์และการล็อบบี้ของรัฐบาลโปรดดูลิงก์ที่เกี่ยวข้องในหน้าถัดไป

หมายเหตุผู้แต่ง: MPAA ทำงานอย่างไร

ในฐานะที่หลีกเลี่ยงผู้ดูหนัง (ส่วนใหญ่อยู่บนหน้าจอแล็ปท็อปของฉันน่าเศร้า) ฉันคิดว่าการให้คะแนนภาพยนตร์มีส่วนสำคัญ - หากบางครั้งจิตใต้สำนึก - บทบาทในการตลาดของภาพยนตร์ เรามีลูกเล็กสามคนและแม้แต่คนโตก็ยังเคยร้องไห้ระหว่างดูหนังหากปรากฏว่าพระเอกของเรื่องได้รับบาดเจ็บ ในฐานะพ่อแม่ภรรยาของฉันและฉันรู้ดีว่าลูก ๆ ของเราไม่สามารถจัดการอะไรได้เลยนอกจากระดับ G และเราเชื่อว่า MPAA จะติดป้ายกำกับภาพยนตร์เหล่านั้นอย่างถูกต้อง สำหรับตัวฉันเองฉันยอมรับว่ามันยากสำหรับฉันที่จะดูหนังอย่างจริงจังเว้นแต่จะมีเรทอาร์ฉันไม่ได้ใช้ความรุนแรงและภาพเปลือยมากมาย แต่ฉันชอบบทสนทนาที่สมจริงในภาพยนตร์และผู้คนมักจะสบถบ่อยมากในชีวิตจริง . R สำหรับภาษาเป็นสัญญาณบอกฉันว่านี่คือหนังสำหรับผู้ใหญ่ และนั่นคือเหตุผลว่าทำไมเวลานอนถึง 8:30 น.

บทความที่เกี่ยวข้อง