บทความนี้เดิมปรากฏในAdweek โดย นักเขียนNatalie Venegas

Cercil ศูนย์ดูแลคนตาบอดร่วมมือกับ Havas เพื่อสร้างแคมเปญ "Models That Will Be Seen"

แม้ว่าจะมีความพยายามอย่างมากในการเฉลิมฉลองชุมชนผู้ทุพพลภาพ เช่น ในแคมเปญของแบรนด์ เช่น Unilever's Degree's Sick Beatsอุตสาหกรรมโฆษณายังขาดการมีส่วนร่วมของผู้ทุพพลภาพอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องจ้างผู้มีความสามารถใหม่ๆ

ในความพยายามที่จะให้ความสำคัญกับผู้พิการในระดับแนวหน้า Cercil ซึ่งเป็นศูนย์ดูแลคนตาบอดแบบเบ็ดเสร็จในกรุงลิมา ประเทศเปรู ได้ร่วมมือกับ Havas Group Peru เพื่อสร้าง "Models That Will Be Seen" ซึ่งเป็นแคมเปญที่มุ่งจ้างคนตาบอดที่มีความสามารถที่หลากหลาย จากข้อมูลของ Cercil มีชาวเปรูที่มีความบกพร่องทางการมองเห็นเพียง 23% เท่านั้นที่หางานทำ แคมเปญนี้สร้างพื้นที่ที่ผู้พิการทางสายตาสามารถกลายมาเป็นนายแบบโฆษณาจริงได้

Havas Group Peru เผยแพร่สปอตความยาว 2 นาทีที่มีกลุ่มคนที่มีความบกพร่องทางการมองเห็นกำลังโพสท่าอย่างสนุกสนานด้วยแว่นกันแดดรุ่นต่างๆ สปอตเน้นย้ำว่าไม่มีใครที่จะเป็นนายแบบแว่นกันแดดในแคมเปญโฆษณาได้ดีไปกว่าผู้ที่สวมใส่มาตลอดชีวิต จบลงด้วยการเรียกร้องให้ดำเนินการและการตัดต่อโฆษณาจำลองที่นำแสดงโดยโมเดลสำหรับแบรนด์ต่างๆ เช่น Hyundai, Claro, GrandVision และ Scotiabank

ท้ายที่สุดแล้วการโฆษณาจะทำให้เป็นจริงได้อย่างไรเกี่ยวกับการเป็นตัวแทนของความทุพพลภาพ

สิ่งสำคัญที่สุดคือ งานจะเพิ่มเป็นสองเท่าของโฆษณาจริงที่นางแบบเหล่านี้สามารถเพิ่มในพอร์ตโฟลิโอระดับมืออาชีพได้

แนวทางปฏิบัติในการจ้างงานที่เปลี่ยนไป

แม้ว่าเราจะได้เห็นแบรนด์ต่าง ๆ เปลี่ยนแปลงแนวทางปฏิบัติด้านการตลาด การจ้างงาน และการเข้าถึง เช่นนโยบายการจ้างงานล่าสุดของ MOD Pizzaและ โครงการริเริ่ม FordWorks ของ Fordเพื่อสนับสนุนผู้พิการและชุมชนชายขอบ ตามรายงานของ Havas Group Peru จำเป็นต้องมีความคืบหน้ามากกว่านี้ก่อนที่จะเกิดการเปลี่ยนแปลงจริง การรวมสามารถดูได้ในชุมชนผู้พิการ

ตามที่ระบุไว้โดยหน่วยงาน หนึ่งในแนวทางปฏิบัติในการสร้างการมองเห็นที่กว้างขึ้นคือการสร้างโอกาสที่แท้จริงซึ่งเป็นประโยชน์ต่อชุมชนที่ต้องการความช่วยเหลืออย่างมืออาชีพ

“การโฆษณามีพลังมหาศาลในการเปลี่ยนแปลงและเข้าถึง การสนับสนุนชนกลุ่มน้อยเป็นหนึ่งในการกระทำที่ทรงพลังที่สุดที่เราสามารถทำได้” Mauricio Fernández Maldonado หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ Havas Group Peru กล่าวในแถลงการณ์ “ด้วยโอกาสนี้และต้องขอบคุณความไว้วางใจของ Cercil เราจึงสามารถนำโอกาสในการทำงานมาสู่ชาวเปรูที่ตาบอดจากศูนย์ Cercil เราจัดการให้แบรนด์ใหญ่ๆ พิจารณาพวกเขาสำหรับแคมเปญของพวกเขา ทำสิ่งที่เป็นธรรมชาติสำหรับพวกเขา โดยสวมแว่นกันแดด”

เครดิต:

หน่วยงาน: Havas Group Peru
CCO: Mauricio Fernández Maldonado ผู้
เขียนคำโฆษณา: Juan Carlos Gallardo
ผู้ผลิต: Diego Nole