Rolex เข้ามาควบคุมข้อมือได้อย่างไร

นั่นฟังดูเหมือนมากสำหรับนาฬิกา - และมันก็เป็นเช่นนั้นจนกว่าคุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับ Rolex Daytona ปี 1968 ที่มีชื่อเสียงของ Paul Newman ในปี 2017 ที่หนึ่งของชนิดนาฬิกาขายสำหรับ $ 15.5 ล้าน ถึงแม้ว่ามันจะดูเป็นพิเศษอย่างแท้จริงเพียงคนเดียวของชนิด (และมาที่มันเคยพอลนิวแมน) ราคาค้อนมันคือตัวบ่งชี้ของการบรรจบกันของปัจจัยที่ได้ทำ Rolex ในหลาย ๆ ผู้ปกครองในหมู่นาฬิกาพิเศษ

ประวัติโดยย่อของ Rolex

จากจุดเริ่มต้นในปี 1905 ในฐานะ Wilsdorf & Davis บริษัท จัดจำหน่ายนาฬิกาในลอนดอน Rolex ได้พัฒนามาเป็นราชาแห่งนาฬิกาไม่ใช่เพียงเพราะโลโก้มงกุฎที่เป็นที่รู้จักเท่านั้น ก่อตั้งโดยช่างทำนาฬิกาชาวเยอรมัน Hans Wilsdorfแบรนด์นี้มีความหมายเหมือนกันกับแนวคิดแห่งความสำเร็จ

ใน " The Rolex Story " ผู้เขียน Franz-Christoph Heel ให้รายละเอียดว่าในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 Wilsdorf ต้องการออกแบบนาฬิกาข้อมือให้มีความแม่นยำมากเพียงใดเพื่อให้สามารถแข่งขันกับนาฬิกาพกได้สำเร็จ ในเวลานั้นนาฬิกาข้อมือถูกคิดว่าด้อยกว่านาฬิกาพกในด้านความแม่นยำและความสามารถในการทนต่อองค์ประกอบต่างๆ "สุภาพบุรุษได้รับการกล่าวถึงว่าพวกเขาจะสวมกระโปรงเร็ว ๆ นี้เหมือนสวมนาฬิกาข้อมือ [sic]" จอร์จกอร์ดอนเขียนใน " Rolex 1905-1989 " แต่วิลสดอร์ฟมองว่าจุดอ่อนเหล่านี้คือโอกาส

เขาได้พัฒนานาฬิกาข้อมือในรูปแบบที่หลากหลายและในปี 1908 ได้เลือกชื่อ Rolexสำหรับแบรนด์ ในปีพ. ศ. 2453 การเคลื่อนไหวของ Rolex ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้นาฬิกาถูกขีดเป็นครั้งแรกในโลกที่ได้รับใบรับรองความแม่นยำของโครโนเมตริกจากสวิสซึ่งได้รับจากศูนย์จัดอันดับนาฬิกาอย่างเป็นทางการใน Bienne

นอกจากความปรารถนาในการสร้างสรรค์นวัตกรรมแล้ว Wilsdorf ยังเป็นพนักงานขายที่มีพรสวรรค์และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดอีกด้วย แนวคิดของเขาในการใช้ผู้คนเป็นคำรับรองผลักดันการโปรโมตแบรนด์ในช่วงต้นและเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้แบรนด์มีอายุยืนยาวและมีชื่อเสียงในปัจจุบัน

"Hans เป็นอัจฉริยะด้านการตลาด" Larry Mendel ผู้ประเมินอาวุโสและช่างทำนาฬิกาของ Bob's Watchesซึ่งเป็น บริษัท แลกเปลี่ยน Rolex ที่เป็นที่รู้จักในนิวพอร์ตบีชแคลิฟอร์เนียกล่าว “ เขามาก่อนเวลาของเขาหลายสิบปีอย่างแท้จริง” Wilsdorf ยกย่องให้ Rolex เป็นสิ่งที่ดีที่สุด “ เขาสำรองข้อมูลไว้เช่นกันคุณภาพเป็นอันดับ 1 ของ Rolex มาโดยตลอดตั้งแต่แรกเริ่ม”

Rolex สร้างสรรค์นวัตกรรมด้วยการประชาสัมพันธ์

ในปี 1920 Wilsdorf ผู้นั้นได้ย้ายไปอยู่ที่กรุงเจนีวาสวิตเซอร์แยกออกมาจากเดวิสและเปลี่ยนชื่อเป็น บริษัทMontres Rolex SA เขาตั้งเป้าหมายที่จะ "นาฬิกาข้อมือที่สมบูรณ์แบบ" ตาม Heel รวมถึงการพัฒนานาฬิกาที่กันน้ำได้

ในการส่งเสริมการขายที่จะทำให้บิดาแห่งการประชาสัมพันธ์ Edward Bernaysภาคภูมิใจ Wilsdorf ได้พิสูจน์ลักษณะการกันน้ำของ Rolex Oyster รุ่นใหม่ด้วยการสวมใส่ Mercedes Gleitzeบนข้อมือของเธอเพื่อว่ายน้ำข้ามช่องแคบอังกฤษในปี 1927 หลังจากผ่านไป 10 ชั่วโมงใน น้ำนาฬิกาอยู่ใน " ลำดับการทำงานที่สมบูรณ์แบบ "

Wilsdorf ติดตามการรัฐประหารครั้งนี้ด้วยโฆษณาเต็มหน้าบนเดลี่เมล์ การรับรองประเภทนี้โดยนักกีฬาและคนดังถือเป็นกลยุทธ์สำหรับ Rolex นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาซึ่งมีส่วนช่วยให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ

Rolex ยังคงสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่องตามที่ Eric Wind ตัวแทนจำหน่ายและนักสะสมนาฬิกาวินเทจกับWind Vintageในเวสต์ปาล์มบีชรัฐฟลอริดา แบรนด์ที่เป็นผู้บุกเบิกในการเคลื่อนไหวนาฬิกาไขลานและในช่วงปลายทศวรรษที่ 1930 ก็เริ่มนำเสนอสัญลักษณ์หอยนางรมและยูบิลลี่กำไล การให้ความสำคัญกับสายหนังและสายหนังจระเข้ดูเหมือนจะเป็นการตัดสินใจล่วงหน้าเมื่อพิจารณาถึงแฟชั่นลำลองในปัจจุบัน

ราชาแห่งนาฬิกา

การเป็นเจ้าของนาฬิกา Rolex อาจเป็นสัญลักษณ์แสดงสถานะ แต่ก็ไม่ใช่นาฬิกาที่แพงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ในการประมูลของ Sotheby ในเดือนสิงหาคมปี 2019 ซึ่งข้อเสนอของ Rolex มีมูลค่าสูงถึง $ 27,500 นาฬิกา Patek Philippe ได้รับเงิน $ 68,750

"[Rolex คือ] นาฬิกาสุดหรูสำหรับคนทั่วไป" Mendel กล่าว แต่ Rolex ยังเป็นราชา การผสมผสานระหว่างการตลาดโลโก้ที่เป็นมงกุฎและคุณภาพทำให้เกิด "พายุที่สมบูรณ์แบบที่จะรวบรวมทุกสิ่งมารวมกันเพื่อมอบตำแหน่งนั้นให้พวกเขาและเก็บไว้ที่นั่น"

นอกจากนาฬิกา Rolex จะไม่แพงที่สุดแล้วนาฬิกา Rolex ยังไม่สามารถรักษาเวลาที่ดีที่สุดไว้ได้ (แม้ว่าจะเป็นนาฬิกาที่ดีที่สุดก็ตาม) อันที่จริงนาฬิการาคา 15 เหรียญจาก Target จะทำได้ดี แต่นั่นไม่ใช่ Rolex

“ มันรักษาเวลาได้ดีกว่าไหมไม่” เมนเดลกล่าว "มันย้อนกลับไปสู่ความคิดของเจ้าของหรูนั้นจะอยู่ได้นานกว่านี้หรือไม่อย่างแน่นอน"

ใช่แล้วนาฬิกาอื่น ๆ อาจมีราคาแพงกว่าและนาฬิกาควอตซ์หรือสมาร์ทโฟนจะให้ความแม่นยำในการบอกเวลา แต่นั่นไม่ใช่ประเด็น Rolex ครองตลาด Paul Altieri ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Bob's Watches กล่าวเพราะรับประกันคุณภาพ

“ สินค้าหรูหราราคาไม่แพงเมื่อเทียบกับแบรนด์อื่น ๆ ” เขากล่าว "เป็นวิศวกรรมของสวิสที่ดีที่สุดพวกเขาสร้างมาอย่างดีมาก"

นาฬิกา Rolex จะคงคุณค่ามานานหลายทศวรรษไม่ใช่สำหรับนาฬิกา Target หรือ iPhone และยังเสนอการลงทุนให้กับผู้ซื้อด้วยเงินของพวกเขา ในขณะที่ความต้องการ Rolexes เพิ่มขึ้น แต่อุปทานยังคงทรงตัว บริษัท ผลิตนาฬิกาทั่วโลกน้อยกว่า 1 ล้านเรือนต่อปี

"มันกดดันราคา" Altieri กล่าว การ จำกัด อุปทานยังหมายความว่ามีรายการรอสองหรือสามปีสำหรับการเปิดตัวใหม่บางรุ่นหรืออาจนานกว่านั้น

Rolex ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบางรุ่น

ย้อนกลับไปดูว่า Rolex มีความเกี่ยวข้องกับนาฬิกาสุดเจ๋งได้อย่างไร ผู้แต่งIan Fleming สวม Rolex Explorerและ James Bond ตัวละครของเขาก็ชื่นชอบแบรนด์นี้เช่นกัน วินเทจ Rolex Submariner 6538 ให้ความสำคัญในบางส่วนของภาพยนตร์ Sean Connery บอนด์ขายโดยสมควรราคา $ 60,000 ในปี 2016 อย่างไรก็ตามในการประมูลเดือนสิงหาคมโซเธอบี้, นาฬิกาเดียวกันมูลค่าระหว่าง $ 180,000 และ $ 280,000 จะปรากฏขึ้นไม่ได้ขาย

ในกรณีเช่นนี้ปลอกกระสุนของสมาคมคนดังจะเพิ่มค่าใช้จ่าย และในกรณีที่มีชื่อเสียงกรณีหนึ่ง cachet นั้นทำให้ป้ายราคาสูงถึง 17.8 ล้านเหรียญ (15.5 ล้านเหรียญบวกกับเบี้ยประกันภัยของผู้ซื้อซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์ที่ผู้ซื้อต้องจ่ายให้กับบ้านประมูลนอกเหนือจากค่าคอมมิชชันของผู้ขาย) เรากำลังพูดถึง Paul Newman“ Paul Newman Daytona” Rolex ที่เรากล่าวถึงก่อนหน้านี้ เมื่อมันถูกซื้อได้ที่บ้านประมูลฟิลลิปในนิวยอร์กในปี 2017 มันก็กลายเป็นนาฬิกาข้อมือ priciest ที่เคยขายในการประมูลขนานนามว่า Paul Newman Daytona เนื่องจากนักแสดงสวมมันขณะแข่งรถมีเพียงไม่กี่พันคนเท่านั้นที่ถูกสร้างขึ้น (สามารถรับชมการประมูลได้ที่นี่ )

"ฉันคิดว่าเราทุกคนตกใจ" Altieri กล่าวซึ่งอยู่ในกลุ่มผู้ชมในการประมูล การเปิดประมูลคือ 10 ล้านดอลลาร์ "มีพอลนิวแมนพอลนิวแมนคนเดียว" ผู้ขาย, เจมส์คอคส์ได้รับนาฬิกาเป็นของขวัญจากนิวแมนและบริจาคส่วนหนึ่งของเงินที่ได้จากการขายไปยังนิวแมนมูลนิธิเนลล์

แน่นอนว่ามีนาฬิกาอื่น ๆที่ขายได้มากขึ้น ในปี 2014 นาฬิกาพก Patek Philippe Supercomplication มีราคามากกว่า 24 ล้านเหรียญในการประมูลของ Sotheby ในเจนีวา Chopard 201 กะรัตที่มีเพชร 800 เม็ดได้รับเงิน 25 ล้านเหรียญและ Graff Diamond Hallucination มีราคาอยู่ที่ 55 ล้านเหรียญ

แต่ Rolex ที่ทนทานนั้นถูกสร้างขึ้นมาเพื่อให้สวมใส่ได้ไม่ใช่แค่เป็นที่ชื่นชม “ พวกมันทนทานมาก” เมนเดลกล่าว "เป็นนาฬิกาเครื่องมือ" Wilsdorf สร้างขึ้นเพื่อจุดประสงค์ - ดำน้ำแข่งรถเดินทางและความพยายามอื่น ๆ

ไม่ว่าจะเลือกเพื่อการใช้งานเฉพาะหรือเฉพาะสไตล์ทุกคนก็ดูเหมือนจะชื่นชอบและแบรนด์ก็สร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง

Mendel จดบันทึกGMT ของ "Batman" ที่ได้รับการปรับปรุงซึ่งตอนนี้อยู่บนสร้อยข้อมือ Jubilee โดยเรียกมันว่า "นาฬิการุ่นใหม่ที่ร้อนแรงที่สุดรุ่นหนึ่งที่ Rolex นำออกใช้ในรอบ 20 ปี" แต่ที่ชื่นชอบส่วนตัวของเขาเป็นMilgaussซึ่งสามารถทนต่อสนามแม่เหล็กได้ถึง 1,000 เกาส์ - ผู้ที่มีหน่วยงานที่แสดงถึงความแรงของสนามแม่เหล็กออกแบบมาสำหรับนักวิทยาศาสตร์

สำหรับ Wind เขากล่าวว่า Rolex ในขณะนี้คือGMT-Master IIของ "Pepsi" ซึ่งมีขอบหน้าปัดหมุนได้ตลอด 24 ชั่วโมงสีน้ำเงินและสีแดง รุ่นสีน้ำเงินและสีแดงก่อนหน้านี้เปิดตัวในปี 1950 แต่ก่อนหน้านั้นขอบหน้าปัดจะเป็นสีดำและสีแดงเสมอซึ่งนำไปสู่ชื่อเล่นว่า "โค้ก" เป๊ปซี่ใหม่ขายปลีกในราคา $ 9,200 ถ้าคุณซื้อได้ เนื่องจากรายการรอและซัพพลายที่มีจำนวน จำกัด นาฬิกา Rolex บางรุ่นจึงสามารถแลกเปลี่ยนได้ในราคาที่มากกว่ามูลค่าขายปลีก

แต่การเข้าสู่เกม Rolex ไม่จำเป็นต้องรอหลายปีและใช้เงินหลายพันดอลลาร์ นาฬิกา Rolex ที่เป็นที่รู้จักจากตัวแทนจำหน่ายที่มีชื่อเสียงซึ่งได้รับการตรวจสอบบูรณะและขัดเงาอย่างละเอียดสามารถซื้อได้ในราคาเพียง 2,000 ถึง 3,000 ดอลลาร์ คุณอาจพบนาฬิกาค็อกเทลของผู้หญิงตัวเล็ก ๆ ราคาประมาณ 1,000 เหรียญ

นอกจากนี้คุณยังสามารถรับชมนาฬิกาที่มีมูลค่าเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

ตอนนี้น่าสนใจ

ก่อนเสียชีวิต Wilsdorf ได้สร้างมูลนิธิ Hans Wilsdorf ซึ่งเป็นเจ้าของ บริษัท Rolex ทั้งหมดและได้รับการยอมรับว่าเป็นองค์กรการกุศลในสวิตเซอร์แลนด์ นั่นหมายความว่าโดยพื้นฐานแล้ว Rolex เป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร