วิทยาศาสตร์อธิบายว่าทำไมเราถึงมีสีโปรด

ในปี 2546 Buddy the Elfฮีโร่ในภาพยนตร์ที่เรารักมากที่สุดคนหนึ่งตอบคำถามทางธุรกิจของพ่ออย่างร่าเริงด้วยคำถามว่า "Buddy the Elf คุณชอบสีอะไร" และคนดูก็น่ารัก (พ่อของบัดดี้ไม่ค่อยเท่าไหร่) อะไร จะดีไปกว่าการได้ค้นพบ สีสันอันเป็นที่รักของเพื่อนใหม่ แต่ทำไมเราถึงสนใจว่าสีโปรดของใครบางคนคืออะไร? ทำไมเราถึงมีสีโปรดเลย?

ในอดีต เป็นเรื่องยากที่จะอธิบายอย่างเป็นรูปธรรมว่าทำไมเราถึงมีสีโปรด การวิจัยพบว่าผู้คนมักเชื่อมโยงสีกับความรู้สึกและเป็นการง่ายที่จะพิสูจน์ว่าผู้คนชอบสีบางสี อย่างไรก็ตาม เนื่องจากไม่มีการกำหนดมาตรฐานของสีหรือชุดสีย่อยที่เล็กกว่าสำหรับนักวิทยาศาสตร์ที่จะใช้งาน จึงไม่มีใครสามารถอธิบายได้ว่าทำไมเราถึงชอบสีบางสี

ทฤษฎีวาเลนซ์เชิงนิเวศ

ป้อนKaren Schloss กิจกรรมโปรดของเธอในวัยเด็กคือการจัดระเบียบสีเทียน ไม่น่าแปลกใจเลยที่วันนี้ Schloss เป็นผู้ช่วยศาสตราจารย์ในภาควิชาจิตวิทยาที่สถาบัน Wisconsin for Discovery แห่งมหาวิทยาลัยวิสคอนซิน-แมดิสันและได้ทำการศึกษาที่สำคัญเกี่ยวกับการตั้งค่าสี

"แน่นอนว่าฉันมีสีที่เด่นชัดมากซึ่งเปลี่ยนไปตามกาลเวลา" เธอกล่าว "ความชอบเหล่านี้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจมากมายของเรา ตั้งแต่เสื้อผ้าที่เราสวมใส่ ไปจนถึงวิธีที่เราระบายสีสภาพแวดล้อมของเรา และผลิตภัณฑ์ที่เราซื้อ"

เมื่อรู้ว่าสีสันส่งผลต่อชีวิตประจำวันของเราอย่างไร เธอจึงต้องการทราบสาเหตุ จากการศึกษาในห้องปฏิบัติการหลายครั้งระหว่างปี 2010 ถึง 2017 เธอและผู้ร่วมงานของเธอStephen Palmer Ph.D. นักวิจัยจาก UC Berkeley ได้ค้นพบว่าทำไมเราถึงชอบสีบางสีมากกว่าสีอื่นๆ

Schloss และ Palmer ตั้งสมมติฐานทฤษฎีEcological Valence Theory (EVT) ซึ่งพวกเขาอธิบายไว้ในบทความปี 2017 ของพวกเขา ว่าเป็นทฤษฎีที่ว่า "... คนชอบ/ไม่ชอบสีที่กำหนดในระดับที่พวกเขาชอบ/ไม่ชอบวัตถุและเอนทิตีทั้งหมดที่พวกเขา เข้ากับสีนั้น"

ตัวอย่างเช่น ผู้คนมักชอบเฉดสีฟ้าเพราะมันทำให้นึกถึงท้องฟ้าแจ่มใสและน้ำทะเลใส ในทางกลับกัน ผู้คนมักจะหลีกเลี่ยงเฉดสีน้ำตาลเพราะพวกเขาทำให้เรานึกถึงอุจจาระหรืออาหารที่เน่าเปื่อย นั่นคือสมมติฐานของพวกเขา พวกเขาถูก?

คลื่นสี

ในการสำรวจ EVT Schloss และ Palmer ได้ทำการศึกษาในห้องปฏิบัติการหลายชุดโดยมีผู้เข้าร่วมหลายกลุ่มแยกกันซึ่งจัดอันดับความชอบสี สีอะไรทำให้พวกเขานึกถึงวัตถุบางอย่าง และหากวัตถุเหล่านั้นแสดงถึงสิ่งที่เป็นบวกหรือลบ

ผลลัพธ์: Weighted Affected Valence Estimates หรือที่เรียกว่าWAVE "เราพบว่ามีความสัมพันธ์กันอยู่ที่ .893" Schloss อธิบาย ซึ่งหมายความว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของการเปลี่ยนแปลงในการตั้งค่าสีโดยเฉลี่ยจากกลุ่มคนกลุ่มหนึ่งไปสู่อีกกลุ่มหนึ่ง ขึ้นอยู่กับว่าคนอื่นๆ ชอบวัตถุที่เกี่ยวข้องกับสีเหล่านั้นมากน้อยเพียงใด "เยี่ยมมาก" Schloss กล่าวต่อ "นั่นเป็นหลักฐานแรกของเราว่ารูปแบบของการตั้งค่าสีเหล่านี้ ... สามารถอธิบายได้ด้วยวัตถุที่เกี่ยวข้องกับสีเหล่านั้น"

ด้วยข้อมูลนี้ ทั้งคู่สามารถสำรวจหัวข้อที่แตกต่างกันของการตั้งค่าสี เช่น การตั้งค่าส่วนบุคคล การเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป หรือแม้แต่การตั้งค่าทางวัฒนธรรม อย่างไรก็ตาม WAVE จากการศึกษาครั้งแรกมีความสัมพันธ์กันเท่านั้น ไม่ได้อธิบายอย่างชัดเจนว่าอะไรเป็นสาเหตุให้คนชอบสีใดสีหนึ่งหรือเหตุใดสีจึงเปลี่ยนไปตามกาลเวลา

รอยโรคกับสตรอเบอร์รี่: การศึกษาสี

Schloss และ Palmer ตั้งสมมติฐานว่าการตั้งค่าสีนั้นเกิดจากความรู้สึกของใครบางคนเกี่ยวกับวัตถุที่มีสีนั้น "แนวคิดก็คือถ้าเรานึกถึงวัตถุเฉพาะที่เป็นบวกและเกี่ยวข้องกับสีหรือค่าลบใดสีหนึ่ง เราก็ควรจะสามารถเปลี่ยนการตั้งค่าสีของคุณได้ตลอดระยะเวลาของการทดลองในห้องปฏิบัติการ"

เพื่อทดสอบสิ่งนี้ พวกเขาได้นำเสนอผู้เข้าร่วมด้วยวัตถุที่เกี่ยวข้องกับสีแดงและสีเขียว กลุ่มหนึ่งเห็นภาพสีแดงในเชิงบวก เช่น สตรอเบอร์รี่และดอกกุหลาบ แต่ยังมีภาพสีเขียวเชิงลบ เช่น อาเจียนและเมือกด้วย กลุ่มที่ 2 เห็นตรงกันข้าม คือ ภาพสีแดงด้านลบ เช่น รอยโรค และภาพสีเขียวที่เป็นบวก เช่น ป่าไม้และนกกีวี

"สิ่งที่เราพบคือเราสามารถเพิ่มความชื่นชอบของผู้คนสำหรับสีที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่เป็นบวกที่พวกเขาเห็นได้อย่างมาก" Schloss อธิบาย "ถ้าคุณเห็นสิ่งที่เป็นสีแดงในเชิงบวก คุณสามารถเพิ่มความชอบสำหรับสีแดงได้อย่างมาก จากนั้นถ้าคุณเห็นสิ่งที่เป็นสีเขียวในเชิงบวก"

สำหรับคนส่วนใหญ่ Schloss กล่าวว่าสิ่งที่เป็นสีแดงเชิงลบเช่นแผลเป็นสิ่งที่น่าขยะแขยง อย่างไรก็ตาม เธอยังคงกล่าวต่อไปว่าผู้เข้าร่วมบางรายอาจได้รับการเตรียมแพทย์ล่วงหน้า ดังนั้นสิ่งต่างๆ เช่น รอยโรคอาจน่าสนใจสำหรับคนกลุ่มนี้ ขั้นตอนต่อไปของพวกเขาคือดูว่าพวกเขาสามารถทำนายได้ว่าความชอบของบุคคลนั้นจะเปลี่ยนไปมากน้อยเพียงใดโดยพิจารณาจากว่าบุคคลนั้นชอบภาพที่พวกเขาเห็นมากน้อยเพียงใด ปรากฎว่าพวกเขาทำได้

"ถ้าคุณเปิดใช้งานการเชื่อมโยงของวัตถุบางอย่าง สิ่งนั้นสามารถมีอิทธิพลมากขึ้นต่อความชอบของคุณสำหรับสี" Schloss กล่าว การเปิดใช้งานหมายถึงการเตือนคุณว่ามีวัตถุอยู่ โดยพื้นฐานแล้วทำให้นึกถึงคุณ

" [วัตถุ] เหล่านั้นจะมีน้ำหนักมากกว่าวัตถุที่ฉันไม่ได้เปิดใช้งาน" Schloss อธิบาย ตัวอย่างเช่น หากผู้เข้าร่วมเห็นภาพในเชิงบวกของสตรอเบอร์รี่สีแดงและไม่ใช่รอยโรค พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับสีแดงมากขึ้น

สิ่งนี้อธิบายได้ว่าทำไมคนๆ หนึ่งอาจมีความรู้สึกเชิงบวกหรือเชิงลบเกี่ยวกับสีบางสี ขึ้นอยู่กับประสบการณ์ของคุณกับวัตถุที่มีสีเหล่านั้นเมื่อเวลาผ่านไป

เด็กสาวมักจะ ชอบ สีชมพูและสีม่วง เพราะพวกเธอมักจะได้เสื้อผ้า ของเล่น และรายการโทรทัศน์ที่พวกเขาชอบที่ใช้สีเหล่านี้ ในทางกลับกัน เมื่อพวกเขาเห็นอาเจียนและสารที่น่ารังเกียจอื่นๆ ในโทนสีเหลืองแกมเขียว พวกเขาจะมักจะเปลี่ยนเมื่อพวกเขาเห็นสีเหล่านั้น อันที่จริงแล้ว สีเหลืองอมเขียวเป็นที่นิยมน้อยที่สุดในโลก Schloss กล่าว ปรากฎว่าอาเจียนเป็นสีเดียวกันสำหรับทุกคนและน่ารังเกียจเท่ากัน

แรงขับเคลื่อนแห่งวิวัฒนาการสู่ความสุข

นักวิทยาศาสตร์อย่าง Schloss ได้สำรวจแนวคิดที่ว่าการตั้งค่าสีอาจเป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบวิวัฒนาการของเรา "ฉันสามารถพูดได้ว่าแนวคิดก็คือการตั้งค่าสีทำหน้าที่เป็นฟังก์ชันบังคับเลี้ยวที่นำเราไปสู่สิ่งที่เป็นบวกต่อสุขภาพโดยทั่วไปและความเป็นอยู่ที่ดีของเรา และอยู่ห่างจากสิ่งที่เป็นลบ" Schloss อธิบาย

เหมือนกับว่าเหตุใดมนุษย์มักไม่ชอบรสขมมากเพราะว่าวิวัฒนาการนั้นสัมพันธ์กับอาหารที่มีพิษ การตั้งค่าสีสามารถเข้าใจได้ในกรอบการทำงานที่คล้ายกัน Schloss กล่าว อย่างไรก็ตาม เธอชี้ให้เห็นว่าสิ่งของต่างๆ ไม่ได้มีคำคล้องจองหรือเหตุผลสำหรับสีเสมอไป สำหรับมนุษย์ทุกวันนี้ การเลือกสีที่เราชอบสำหรับที่นั่งรักช่วยให้เราเจริญเติบโต (กล่าวคือ มีความสุข) และหลีกเลี่ยงสีที่ทำให้เราล้มเหลว เช่น ไม่มีความสุข ดังที่ Schloss อธิบายไว้ในบทความฉบับปี 2015 ที่ตีพิมพ์ในวารสาร Attention, Perception & จิตวิทยา.

"ฉันสามารถเลือกสีของเคสโทรศัพท์มือถือของฉันได้ทุกสีที่ฉันต้องการ ... และด้วยเหตุนี้จึงมีแง่มุมที่ไม่พึงปรารถนา" Schloss กล่าว "แต่แนวคิดก็คือ เรามีกลไกการเรียนรู้นี้เพื่อเรียนรู้ความสัมพันธ์ระหว่างสีกับวัตถุหรือแนวคิด แล้วใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อช่วยในการตัดสินของเราเกี่ยวกับสี นี่อาจเป็นสิ่งที่อาจปรับเปลี่ยนได้สำหรับเรา"

ดังนั้น แม้ว่าการมีสีที่ชอบจะไม่ใช่ทางเลือกที่เสี่ยงตายสำหรับมนุษย์สมัยใหม่ แต่การตอบคำถามเกี่ยวกับ ice breaker ของบัดดี้ว่า "คุณชอบสีอะไร" สามารถให้เรามีประโยชน์มากขึ้นในการชอบและไม่ชอบของเรามากกว่าที่เราคิดไว้ก่อนหน้านี้

ตอนนี้น่าสนใจ

เฉดสีฟ้าเป็นที่นิยมมากที่สุดแม้กระทั่งข้ามวัฒนธรรม การวิจัย เช่น Schloss' อธิบายสิ่งนี้เพราะสีฟ้ามักเกี่ยวข้องกับสิ่งที่เป็นบวกในระดับสากล เช่น น้ำสะอาดและท้องฟ้าสีคราม ในความเป็นจริง ในการศึกษาของเธอ สีฟ้าเป็นสีเดียวที่ผู้เข้าร่วมไม่เคยระบุวัตถุเชิงลบ