Şirketler beynime reklam ışınlayabilir mi?

Fütürist, distopik bilim kurgu filmlerinin çoğunda sorun payı vardır. Ortak temalar genellikle bunlarla sınırlı olmamak üzere zalim robot orduları , kıyameti andıran doğal afetleri ve baskıcı, diktatör hükümetleri içerir. Bilim kurgu her zaman dünyamızla bağlantısı olmayan basit, gerçeklerden kaçan bir eğlence sağlamaz - günümüzün sorunlarına en iyi ve en ileri görüşlü bakışlardan bazıları ve hayali bir gelecek yaratır.

Filmler herhangi bir gösterge ise, istilacı reklam tehdidi gelecekle birlikte gelen bir şeydir. Ridley Scott'ın 1982'de yayınlanan " Blade Runner "ında, Harrison Ford'un canlandırdığı dedektif Rick Deckard, şehrin karanlık, hareketli sokaklarında devasa, yüzen reklam panolarının yükseldiği 2019 yılının fütürist Los Angeles'ında pusuya yatmaktadır. Stephen Spielberg'in 2002'de yayınlanan ve 2054'te kurulan "Azınlık Raporu", önceden yapılan alışverişleri artırıyor - alışveriş merkezleri, müşterileri kişisel olarak göz taramasıyla tanımlayan ve geçmiş satın alımlarını onaylayan yüksek teknolojili bir etkileşimli reklamcılık biçimi kullanıyor. Her iki film de bilim kurgu yazarı Philip K. Dick'in öykülerinin uyarlamaları.

Pixar'ın 2008 animasyon filmi "WALL-E"ye ulaştığımızda, insan ırkı aşırı kirlenmiş bir Dünya'yı terk etti ve lüks bir yolcu gemisinde uzayda yüzüyor . İnsanlar , her şeye erişilebilen uçan sandalyelerde dolaşan obez , çocuksu memelilere dönüştüler . Sandalyeler, gemiyi çevreleyen yüksek reklam panoları ile birlikte, insanların dikkatini, gösteriyi yürüten mega şirket Buy 'N Large'ın reklamlarına odaklamaya devam ediyor.

Bu örnekler ne kadar peygamberliktir? Günümüzde bilim kurguyu yansıtan reklam yöntemlerimiz var mı? Nasıl yapılacaktı? Bir sonraki sayfada kulağınızı çekmeyi amaçlayan yeni bir reklamcılık tekniği hakkında bilgi edinin.

Çevrimiçi satıcı Amazon.com'da bir hesabınız varsa , sitenin ana sayfasını açtığınızda üstte kısa bir metin sizi karşılar. Örneğin, "Merhaba Tim. Size önerilerimiz var" diyebilir. Tek bir tıklama, sizi geçmiş satın alımlarınızla ilgili ürünlerin bir listesinin bulunduğu başka bir sayfaya götürecektir. Bu özellik özellikle müdahaleci olmamasına ve yalnızca bir Web sayfasında bulunmasına rağmen, gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalarda bunun gibi örnekler var mı?

Sizi şahsen selamlamak ve yeni ürünler sunmak için holografik görüntüleri beyninize ileten herhangi bir reklam teknolojisinin farkında olmasak da, yeni ortaya çıkan bir teknik, müşterilerin dikkatini çekmek için sesle çalışır. Holosonics tarafından geliştirilen bu teknoloji, birçok perakende zincirinin şu anda mağazalarında kullanım için test ettiği yönlü bir hoparlör ünitesini tanıttı . Çok yönlü bir genel seslendirme sisteminden gelen müzik ve anonsları patlatmak yerine, yönlü hoparlörler - veya Holosonics'in dediği gibi Audio Spotlight sistemleri - sesi yalnızca belirli belirlenmiş konumlarda duyulabilir hale getirir.

Teknoloji, tıpkı ışık gibi, sesi dar bir ışına odaklayarak çalışır. Tahıl reyonunda yürüyen bir müşteri, belirli bir şirketin kutusunun yanından geçebilir ve aniden kulağında onun reklamını duyabilir ve reklamını yapabilir; ancak, bir sonraki koridordaki kişi için söz konusu reklam duyulmaz olacaktır.

Tüm sesler titreşimler tarafından üretilir; sesimizin sesi, boğazımızda titreşen ses tellerinin bir sonucudur, koparılmış bir gitar telinden gelen ses ise telin titreşimlerinden gelir. Bir nesnenin ses çıkarırken yaptığı titreşimlerin sayısına, hertz cinsinden ölçülen frekansı denir .

İnsanların duyabileceği ses dalgalarının frekans sınırı 20.000 hertz'dir. Bundan daha yüksek ve ses ultrasonik hale gelir , kulaklarımız tarafından duyulmaz. Geleneksel genel seslendirme sistemlerinde kullanılan daha büyük hoparlörlerin konileri daha yavaş titreşir, bu da onları insan işitme aralığındaki sesler için daha uygun hale getirir.

Bunun da ötesinde, büyük hoparlörlerden gelen duyulabilir ses, birkaç inçten birkaç fite kadar değişen büyük dalga boylarına sahiptir ve bu da seslerin her yöne yayılmasını kolaylaştırır. Öte yandan ultrason çok daha küçük kaynaklardan gelir ve bu nedenle çok daha küçük dalga boylarına sahiptir, genellikle sadece birkaç milimetre uzunluğundadır. Başka bir deyişle, ultrason esasen çok dar bir ışında hareket eder - bu, dalgaları istenen bir alana odaklamak için harika kılar, ancak gerçek işitsel anlama için değil.

Holosonics'in kurucusu Dr. Joseph Pompei, ultrasonun bu özelliğini şirketinin yararına kullanmanın bir yolunu buldu. Ses dalgaları, hava, su, cam veya metal olsun, içinden geçebilecekleri bir ortama ihtiyaç duyar. Bu ortamlar sesi bozar. Ultrason hareket ederken, hava ses dalgasını bozarak duyulabilir frekanslar oluşturur. Pompei, doğru ultrason sinyalinin her türlü işitilebilir ses üretebileceğini öne sürüyor.

Teknolojinin şu anda kullanımda olan birkaç pratik kullanımı var - müzeler ve kütüphaneler, belirli alanlarda Audio Spotlight sistemleri sunarken geniş alanları sessiz tutabilir. Ekipman aynı zamanda ev ses sistemleri için de faydalı olabilir ve televizyon ses seviyesi veya müzik seçimi konusunda uzun süredir devam eden savaşa son verebilir . Bununla birlikte, bazıları Audio Spotlight sisteminin potansiyel olarak müdahaleci doğası konusunda şüpheci olmaya devam ediyor: Pazarlamacılar, elektronik mağazalarından süpermarketlere kadar dünyanın dört bir yanındaki mağazalarda teknolojiyi zaten test ediyor ve fenomeni deneyimleyenlerin tepkileri memnundan korkmuşa kadar değişiyor. .

Pazarlama ve ses hakkında daha fazla bilgi için sonraki sayfaya bakın.

İlgili Makaleler

Daha Fazla Harika Bağlantı

Kaynaklar