Im Jahr 2003 beantwortete einer unserer beliebtesten Filmhelden, Buddy the Elf , den geschäftlichen Anruf seines Vaters fröhlich mit einer Frage: "Buddy the Elf, was ist deine Lieblingsfarbe?" und das Publikum fand es liebenswert (Buddys Vater nicht so sehr). Gibt es einen besseren Weg, das Eis zu brechen, als die beliebteste Farbe Ihres neuen Freundes zu entdecken ? Aber warum interessiert es uns, welche Lieblingsfarbe jemand hat? Warum haben wir überhaupt Lieblingsfarben?
Historisch gesehen war es schwierig, empirisch zu erklären, warum wir Lieblingsfarben haben. Untersuchungen haben gezeigt, dass Menschen Farben oft mit Gefühlen assoziieren , und es war leicht zu beweisen, dass Menschen bestimmte Farben mochten. Da es jedoch keine Standardisierung von Farben oder eine kleinere Teilmenge von Farben gab, mit denen Wissenschaftler arbeiten konnten, konnte niemand erklären, warum wir bestimmte Farben mögen.
Ökologische Valenztheorie
Geben Sie Karen Schloss ein . Als Kind war ihre Lieblingsbeschäftigung, ihre Buntstifte zu organisieren . Es überrascht nicht, dass Schloss heute Assistenzprofessor in der Abteilung für Psychologie am Wisconsin Institute for Discovery an der University of Wisconsin-Madison ist und kritische Studien zur Farbpräferenz durchgeführt hat.
„Ich habe sicherlich sehr starke Farbvorlieben, die sich im Laufe der Zeit geändert haben“, sagt sie. „Diese Vorlieben beeinflussen eine Menge Entscheidungen, die wir treffen – von der Kleidung, die wir tragen, über die Art und Weise, wie wir unsere Umgebung einfärben, bis hin zu den Produkten, die wir kaufen.“
Da sie wusste, wie Farben unser tägliches Leben beeinflussen, wollte sie herausfinden, warum. Durch eine Reihe von Laborstudien zwischen 2010 und 2017 haben sie und ihr Mitarbeiter Stephen Palmer Ph.D. , ein Forscher an der UC Berkeley, wollte herausfinden, warum wir bestimmte Farben mehr mögen als andere.
Schloss und Palmer stellten die Hypothese der Ecological Valence Theory (EVT) auf, die sie in ihrem Artikel von 2017 als die Theorie beschreiben, dass „… Menschen eine bestimmte Farbe in dem Maße mögen/nicht mögen, wie sie alle Objekte und Entitäten mögen/nicht mögen, die sie mögen Assoziiere dich mit dieser Farbe."
Zum Beispiel mögen Menschen oft Blautöne, weil sie sie an klaren Himmel und sauberes Wasser erinnern. Andererseits scheuen Menschen eher Brauntöne, weil sie uns an Fäkalien oder verrottendes Essen erinnern – so ihre Hypothese. Hatten sie recht?
Farbe WELLE
Um EVT zu untersuchen, führten Schloss und Palmer eine Reihe von Laborstudien mit mehreren separaten Gruppen von Teilnehmern durch, die Farbpräferenzen einordneten, welche Farben sie an bestimmte Objekte denken ließen und ob diese Objekte positive oder negative Dinge darstellten.
Das Ergebnis: Weighted Affected Valence Estimates, auch bekannt als WAVE . „Wir fanden heraus, dass die Korrelation 0,893 betrug“, erklärt Schloss. Das bedeutet, dass 80 Prozent der Veränderung der durchschnittlichen Farbpräferenzen von einer Personengruppe zur anderen darauf beruhten, wie sehr andere Personen Objekte mögen, die mit diesen Farben zu tun haben. „Das ist wirklich cool“, fährt Schloss fort. „Das ist unser erster Beweis dafür, dass diese Muster von Farbpräferenzen … durch die mit diesen Farben assoziierten Objekte erklärt werden können.“
Mit diesen Daten könnte das Paar verschiedene Themen der Farbvorlieben untersuchen, wie individuelle Vorlieben, Veränderungen im Laufe der Zeit oder sogar kulturelle Vorlieben. WAVE aus der ursprünglichen Studie war jedoch nur korrelativ; Es wurde nicht explizit erklärt, was jemanden dazu veranlasst , eine bestimmte Farbe zu mögen oder warum sich das im Laufe der Zeit ändern würde.
Läsionen gegen Erdbeeren: Eine Farbstudie
Schloss und Palmer stellten die Hypothese auf, dass die Farbpräferenz dadurch verursacht wird, wie jemand über Objekte dieser Farbe denkt. „Die Idee ist, dass wir, wenn wir Ihnen bestimmte Objekte in Erinnerung rufen, die beispielsweise positiv sind und mit einer bestimmten Farbe oder Negativ verbunden sind, in der Lage sein sollten, Ihre Farbpräferenzen im Laufe eines Laborexperiments zu ändern.“
Um dies zu testen, präsentierten sie den Teilnehmern Gegenstände, die mit den Farben Rot und Grün assoziiert waren. Eine Gruppe sah positive rote Bilder wie Erdbeeren und Rosen, aber auch negative grüne Bilder wie Erbrochenes und Schleim. Die zweite Gruppe sah das Gegenteil: negative rote Bilder wie Läsionen und positive grüne Bilder wie Wälder und Kiwis.
„Wir fanden heraus, dass wir die Vorlieben der Menschen für die Farben, die mit den positiven Dingen, die sie sahen, in Verbindung brachten, deutlich steigern konnten“, erklärt Schloss. "Wenn Sie positive rote Dinge gesehen haben, könnten Sie Ihre Vorliebe für die roten Farben deutlich steigern, wenn Sie dann positive grüne Dinge sehen."
Für die meisten Menschen, sagt Schloss, sind die negativen roten Dinge wie Läsionen ekelhaft . Sie fährt jedoch fort zu sagen, dass einige der Teilnehmer vor der medizinischen Behandlung hätten sein können. Dinge wie Läsionen könnten also für diese Untergruppe von Menschen faszinierend sein. Ihr nächster Schritt war zu sehen, ob sie vorhersagen konnten, wie sehr sich die Vorlieben einer Person ändern würden, je nachdem, wie sehr diese Person die Bilder mochte, die sie sah. Es stellte sich heraus, dass sie es könnten.
„Aktiviert man Assoziationen zu bestimmten Objekten, kann das einen größeren Einfluss auf die Vorliebe für die Farbe haben“, sagt Schloss. Mit Aktivierung meint sie, Sie daran zu erinnern, dass ein Objekt existiert, und es im Grunde genommen an die Spitze Ihres Geistes zu bringen.
„Diese [Objekte] werden mehr Gewicht haben als die, die ich nicht aktiviert habe“, erklärt Schloss. Wenn die Teilnehmer beispielsweise positive Bilder von roten Erdbeeren und keine Läsionen sahen, hatten sie eher eine positive Assoziation mit der Farbe Rot.
Dies erklärt, warum eine Person bestimmte Farben positiv oder negativ empfinden kann. Es kommt auf Ihre Erfahrung mit Objekten dieser Farben im Laufe der Zeit an.
Junge Mädchen tendieren zu rosa und violetten Farben, weil sie oft Kleidung, Spielzeug und Fernsehsendungen ausgesetzt sind, die ihnen gefallen und die diese Farben verwenden. Auf der anderen Seite, wenn sie Erbrochenes und andere ekelhafte Substanzen in den gelblich-grünlichen Farbtönen sehen, neigen sie eher dazu, den anderen umzudrehen, wenn sie diese Farben sehen. Tatsächlich sind gelblich-grünliche Farben weltweit am wenigsten beliebt, sagt Schloss. Es stellt sich heraus, dass Erbrochenes für alle so ziemlich die gleiche Farbe hat und gleichermaßen abstoßend ist.
Ein evolutionärer Antrieb, glücklich zu sein
Wissenschaftler wie Schloss haben die Idee erforscht, dass Farbpräferenzen Teil unseres evolutionären Designs sein könnten. „Ich kann sagen, die Idee ist, dass Farbpräferenzen als Steuerungsfunktion fungieren, die uns zu Dingen führt, die für unsere allgemeine Gesundheit und unser Wohlbefinden positiv sind, und weg von Dingen, die negativ sind“, erklärt Schloss.
Es ist so, warum Menschen normalerweise keinen sehr bitteren Geschmack mögen, weil dieser Geschmack evolutionär mit giftigen Lebensmitteln verbunden ist. Farbpräferenzen können in einem ähnlichen Rahmen verstanden werden, sagt Schloss. Sie weist jedoch darauf hin, dass Objekte nicht immer einen Reim oder Grund für ihre Farbe haben. Für Menschen von heute hilft uns die Wahl einer Farbe, die wir für unser Zweiersofa mögen , zu gedeihen (dh glücklich zu sein) und Farben zu vermeiden, die uns zum Scheitern bringen, dh unglücklich sein, wie Schloss in ihrem 2015 in der Zeitschrift Attention, Perception veröffentlichten Artikel beschreibt. & Psychophysik.
„Ich kann mir die Farbe des Gehäuses meines Handys aussuchen, die ich will … und so gibt es diese willkürlichen Aspekte“, sagt Schloss. „Aber die Idee ist, dass wir diesen Lernmechanismus haben, um Assoziationen zwischen Farben und Objekten oder Konzepten zu lernen und diese dann zu verwenden, um unsere Urteile über Farben zu informieren. Dies könnte etwas gewesen sein, das für uns adaptiv gewesen sein könnte.“
Eine Lieblingsfarbe zu haben, ist zwar keine Entscheidung auf Leben und Tod für moderne Menschen, aber die Beantwortung von Buddys Eisbrecher-Frage: „Was ist deine Lieblingsfarbe?“ kann uns nützlichere Einblicke in unsere Vorlieben und Abneigungen bieten, als wir bisher dachten.
Nun, das ist interessant
Blautöne sind die beliebtesten , auch interkulturell . Forschung wie Schloss erklärt dies, weil Blau fast immer mit allgemein positiven Dingen wie sauberem Wasser und blauem Himmel assoziiert wird. Tatsächlich war Blau in ihren Studien die einzige Farbe, für die die Teilnehmer nie ein negatives Objekt auflisteten.
