Warum tragen wir keine Armbanduhren mehr?

In einer Zeit, in der 91 Prozent der Amerikaner an der Hüfte mit Mobiltelefonen verbunden sind, in denen wir durch das Leuchten der LED -Uhren, die unsere Küchengeräte und Familienzimmerelektronik schmücken, fast lesen können, könnte es Ihnen als überflüssig erscheinen, eine Uhr an Ihr Handgelenk zu schnallen [Quelle: Foresman ]. Kein Wunder also, dass Blogs und Nachrichtenagenturen die Armbanduhr für tot erklärt haben als Disco, Dillinger und Dodo. Die Wahrheit ist jedoch etwas komplizierter.

Als die gesamten amerikanischen Uhrenverkäufe zwischen 2001 und 2005 um 4,9 Prozent einbrachen, sahen Analysten dies natürlich als Zeichen dafür, dass die mit Spannung erwartete Rolex Ragnarok begonnen hatte. Aber Uhrenverkäufe sind, wie die von Dutzenden anderer Luxus- und Gebrauchsgüter, zyklisch. Trotz des schlimmsten wirtschaftlichen Abschwungs seit der Weltwirtschaftskrise erholte sich die Branche 2010 und 2011 wieder [Quellen: Gonzalez ; Agence France-Presse ; Schuster ].

Bedeutet das, dass die gleiche Anzahl von Menschen immer noch Uhren trägt? Nicht unbedingt. Im Juli 2012 übertraf die Art von High-End-Uhren, die in Rap-Texten erwähnt und in Anzeigen der Financial Times hausiert wurden, die Angebote von 100 Dollar oder weniger bei weitem. Marken, die an junge Erwachsene vermarktet werden, haben den Druck am stärksten gespürt, obwohl Uhren im Wert von über 1.000 US-Dollar weiterhin an den Handgelenken imagebewusster junger Aufsteiger zu sehen sind [Quellen: FSWI ; Agence France-Presse ; Schuster ].

Wie Ihnen jeder Luxusuhrmacher bestätigen wird, geht es bei Zeitmessern weniger um Zeit als vielmehr um Image, Mode und Status. Cartier vermarktet keine Zeit; es marken lebensstil. Denken Sie an die anhaltende Nachfrage nach teuren mechanischen Uhren, die weniger genau sind als Quarzuhren, oder an Uhren mit nicht funktionalen Elementen wie Diamanten, sich bewegenden Flüssigkeiten und so weiter. International hat der Wirtschaftsboom in China – wo Uhren, insbesondere mechanische, seit langem mit Wohlstand in Verbindung gebracht werden – 40-60 Prozent der Nachfrage nach europäischen Uhren angetrieben [Quellen: Gonzalez ; Agence France-Presse ; Schuster ].

Uhrmacher sind sich immer des Zeitgeists bewusst und produzieren auch „Killer-App“-Uhren, die vollgepackt sind mit Funktionen, die auf bestimmte Aktivitäten ausgerichtet sind, darunter Klettern, Tauchen, Angeln, Golfen, Motorsport und Segeln. Sie haben auch einen "Wenn Sie sie nicht schlagen können, schließen Sie sich ihnen an"-Ansatz angenommen und ihre Uhren in unseren immer vernetzteren Lebensstil integriert. Heute können Sie Uhren kaufen, die Sie benachrichtigen, wenn Ihr stummgeschaltetes Handy klingelt, den Anrufer identifizieren und anzeigen, ob er oder sie eine Nachricht hinterlassen hat. Einige Uhren können MP3s und Videos abspielen oder Dateien von Ihrem Computer abrufen [Quelle: Shuster ].

Wo wird es enden? Nur die Zeit kann es verraten. Zumindest für den Moment ist klar, dass die Armbanduhrenindustrie einen lecken und weiter ticken kann.

Bevor ich dies schreibe, hätte ich mich mit den Schwarzsehern der Armbanduhren eingelassen. Um ehrlich zu sein, ich kann mich nicht erinnern, wann ich das letzte Mal jemanden gesehen habe, besonders einen jungen Menschen, der eine Uhr trug.

Es zeigt sich nur, dass Sie die Macht des Marketings, beim Verbraucher ein Bedürfnisgefühl zu wecken, niemals unterschätzen sollten. Als das neue iPhone 2011 auf den Markt kam, standen 55 Millionen von uns Schlange, um es zu kaufen, ungeachtet der Wirtschaftlichkeit, unseres Budgets oder in vielen Fällen des iPhones von 2010 in unserer Tasche. Wir knieten einfach in Richtung Cupertino und holten unsere Brieftaschen heraus.

Was einen weiteren Punkt aufwirft: Trotz all unserer Fetischisierung von Mobiltelefonen besteht jede Möglichkeit, dass wir sie in einem weiteren Jahrzehnt oder weniger für tot erklären werden (erinnert sich noch jemand, als man PDAs für unersetzlich hielt?).

Ich persönlich genieße die verblüffende Geschicklichkeit und Kunstfertigkeit, die mechanische Uhren verkörpern. Besonders schätze ich die Wissenschafts- und Technikgeschichte, die sie repräsentieren. Mehr als das schätze ich jedoch die Erinnerungen, die ich damit verbinde. Im Gegensatz zur Unterhaltungselektronik sind alte Uhren keine Wegwerfartikel; Sie sind Geschenke, Überbleibsel und sogar lebenslange Begleiter.

Werden wir jemals das Smartphone-Äquivalent einer sentimentalen, gut gefertigten Uhr produzieren? Nun, das ist etwas, was ich gerne sehen würde. Die technischen Herausforderungen sind zwar erheblich, aber zum Greifen nah, und unserem Planeten würde es besser gehen. Vielleicht ist es eine Idee, deren Zeit gekommen ist.

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