มีสินค้าน้อยมากที่จะมีการอุทธรณ์ที่ไร้ค่าและอำนาจอยู่ของอเมริกันคลาสสิกปี 1980 มีChia สัตว์เลี้ยง แต่เรื่องราวเบื้องหลังตุ๊กตาดินเผาที่งอกขึ้นมานี้คืออะไรกันแน่? มันมาจากไหน? แล้วใครกันแน่ที่เป็นคนซื้อสัตว์เลี้ยง Chia กว่า 15 ล้านตัวที่ขายได้ในช่วง 40 ปีที่ผ่านมา?
สิ่งแรกที่ดีก่อน ชาวไร่เจียที่แท้จริงทำจากดินเผาและเดิมถูกสร้างขึ้นในโออาซากาประเทศเม็กซิโก ในช่วงปลายทศวรรษ 1970 Joe Pedottผู้ก่อตั้ง Joseph Enterprises, Inc. ได้ซื้อสิทธิ์ใน Chia Pets หลังจากสอดแนมพวกมันในงานแสดงสินค้าในชิคาโก เขาเริ่มทำการตลาดผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ไปยังร้านขายยาและห้างสรรพสินค้าลดราคา
"เราจะโฆษณาทางโทรทัศน์ในช่วงเวลาต่างๆของปี" Michael Hirsch รองประธานของ Joseph Enterprises ซึ่งNECA (National Entertainment Collectibles Association) เข้าซื้อกิจการในปี 2017 กล่าว "เราค้นพบว่าช่วงเวลาที่ดีที่สุดของปีคือ วันหยุดนั่นคือสิ่งที่เราทำมาหลายปี "
เฮิร์ชกล่าวว่ายอดขายของ บริษัท แรกประชากรส่วนใหญ่เป็นผู้หญิงและเด็กที่อยากจะปลูกพืชในร่ม “ พวกเขาต้องการบางสิ่งบางอย่างในช่วงฤดูหนาวที่พวกเขาสามารถเติบโตได้ภายใน” เขากล่าว "มันมีช่องสำหรับเด็ก ๆ เช่นกันเป็นชาวไร่คนชอบปลูกมันสนุกและให้ความรู้"
Chia Pets ทำงานอย่างไร?
แล้วรูปแกะสลักดินเผาจะเพาะถั่วงอกได้อย่างไร? มันง่ายเหมือน "น้ำและดูมันเติบโต" อย่างที่โฆษณาบอกหรือเปล่า เกือบแล้ว มีขั้นตอนพื้นฐานสี่ขั้นตอนในการปลูก Chia Pet ให้ประสบความสำเร็จ
- แช่ชาวไร่. สิ่งสำคัญคือต้องแช่อย่างถูกต้องและครบถ้วน เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุดควรแช่ทิ้งไว้หลายชั่วโมง
- แช่เมล็ดเจีย (เจียเป็นปราชญ์ชนิดหนึ่ง) ในน้ำก่อนที่จะเกลี่ยลงบนเครื่องปลูก ใส่เมล็ดประมาณ 2 ช้อนชาลงในน้ำประมาณหนึ่งในสี่ถึงสามในสี่ถ้วยแล้วกวนน้ำเป็นครั้งคราวเพื่อให้เมล็ดไม่รวมตัวกัน
- กระจายเมล็ดบนเครื่องปลูก ใช้มีดพลาสติกหรือไม้พายยาง (หรือนิ้วของคุณ) ทาเมล็ดให้เสมอกันกับร่องของเครื่องปลูก
- วาง Chia Pet ของคุณไว้ในที่ที่มีแสงแดดส่องถึงและรดน้ำทุกวัน
เพียงจำไว้ว่าเช่นเดียวกับกระถางต้นไม้อื่น ๆ Chia Pets ควรอยู่บนจานหรือจานเพื่อเก็บน้ำและเพื่อปกป้องพื้นผิว อย่าคาดหวังการเติบโตในชั่วข้ามคืน ในความเป็นจริงคุณจะไม่เห็นถั่วงอกเป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งสัปดาห์ ด้วยความระมัดระวังการให้อาหารและแสงแดดที่ดี Chia Pet ควรมีความสูงสูงสุดหลังจากสี่ถึงหกสัปดาห์
รวบรวม 'Em ทั้งหมด!
สัตว์เลี้ยง Chia ตัวแรกคือ Chia Bull และ Chia Ramแม้ว่าในทางเทคนิคจะมี Chia Guy ด้วยก็ตาม และในขณะที่สัตว์ Chia - และยังคงได้รับความนิยมในปี 1982 Hirsch กล่าวว่า บริษัท เริ่มออกใบอนุญาตโดยเริ่มจากตัวละคร Looney Tunes ที่เป็นสัญลักษณ์สามตัว ได้แก่ Tweety, Taz (Tasmanian Devil) และ Elmer Fudd การออกใบอนุญาตยกสถานะของ Chia Pet อย่างแท้จริงจากของขวัญที่เล่นโวหารเป็นของสะสมที่เป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมป๊อป
"เราดูแนวโน้มและเราดูว่าอะไรที่ดูดีในฐานะสัตว์เลี้ยงของ Chia เพราะไม่ใช่ทุกอย่างที่ทำให้ได้เกรด" เฮิร์ชกล่าว "เรามองหาสิ่งที่คิดว่าผู้คนชื่นชอบเราโชคดีกับบางสิ่ง"
เขาไม่ได้ล้อเล่น หนึ่งในผลงานยอดนิยมของ บริษัท ได้แก่ Shrek และ Fellowas จาก "Duck Dynasty" "พวกเขามาหาเราจริง" เฮิร์ชกล่าว " บ็อบรอสส์ก็เป็นปรากฎการณ์เช่นกัน"
โดยทั่วไป บริษัท จะออกใบอนุญาตผลิตภัณฑ์ใหม่ประมาณสามถึงสี่รายการในแต่ละปีเพื่อให้เข้ากับคอกของลูกสุนัขลูกแมวเม่นลามาสและผลิตภัณฑ์โปรดอื่น ๆ ของ Chia Pet
ทุกคนตั้งแต่ฮิลลารีคลินตันไปจนถึงโดนัลด์ทรัมป์ได้รับการยลโฉมในแพนธีออนของชาวสวนเจียสัตว์เลี้ยง ครั้งหนึ่งประธานาธิบดีบารัคโอบามาเคยได้รับการนำเสนอสัตว์เลี้ยง Chia ที่โตเต็มที่สองตัวโดยประธานาธิบดีของ Joseph Enterprises ในขณะนั้น หลังจากขัน "เฮ้ฉันมีผมสีเขียว!" เขายอมรับชาวสวนด้วยความยินดีตาม Hirsch (Chia Joe Biden กำลังมาแน่นอน)
Chia Pets ยังใช้เป็นรายการส่งเสริมการขายโดยทีมกีฬาและ บริษัท อื่น ๆ เพื่อแจกของรางวัลเช่นเดียวกับ Bobbleheads "เราทำ Chia Pets ให้กับ (Major League Baseball) Los Angeles Dodgers, San Francisco Giants, Washington Nationals และ (National Basketball Association) Chicago Bulls" Hirsch กล่าว “ เรายังทำ Chia Pets สำหรับ บริษัท ที่ต้องการทำมาสคอตหรือโลโก้ของแจก Chia Pet ในงานอีเวนต์ด้วย”
พวกเขาอยู่ในสมิ ธ โซเนียนด้วยซ้ำ
สัตว์เลี้ยง Chia ถูกรวบรวมโดยผู้คนทั่วโลก "ผู้คนส่งอีเมลมาหาเราเพื่อบอกว่าพวกเขาคิดถึง X, Y และ Z และถามว่าเรายังสร้างมันอยู่หรือไม่ แต่เราก็ชอบที่จะคิดหาไอเดียใหม่ ๆ พวกเขากำลังเปิดตัว The Child Chia Pet ซึ่งดูน่ากลัวมากเช่น Baby Yoda จาก Mandalorian ของ Disney และยังมีเซอร์ไพรส์อื่น ๆ อีกในช่วงปลายปี 2020
ชาวสวนแปลก ๆ เหล่านี้ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของอเมริกานาในปี 2546 Pedott ได้รับการร้องขอให้บริจาคเทปโฆษณาทางโทรทัศน์ของเขาสัตว์เลี้ยง Chia ที่คัดสรรและเอกสารของ บริษัท ของเขาไปยังที่เก็บถาวรของBehring Center ที่พิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์อเมริกันแห่งชาติสมิ ธ โซเนียนในวอชิงตัน ดี.ซี. Chia Pet ยังรวมอยู่ในนิทรรศการพิเศษในปี 1999 Capturing Time: The New York Times Capsuleซึ่งสิ่งประดิษฐ์จากศตวรรษที่ 20 ถูกวางไว้ในไทม์แคปซูลซึ่งจะยังคงปิดให้บริการจนถึงวันที่ 1 มกราคม 3000
เฮิร์ชกล่าวว่าความสำเร็จของ บริษัท เกิดจากการรับฟังมากพอ ๆ กับการตลาดที่ดี "ผู้บริโภคตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการอะไรและลูกค้าคือราชาในหนังสือของเรา" เขากล่าว "เราจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อตอบสนองความปรารถนาของพวกเขาถ้ามันสมเหตุสมผล"
ตอนนี้น่าสนใจ
เป็นหนึ่งในกริ๊งที่มีชื่อเสียงที่สุดในการโฆษณาทางโทรทัศน์: Ch-Ch-Ch-Chia ! แต่ในเว็บไซต์ Chia.com มีเรื่องราวต้นกำเนิดที่แตกต่างกันสองเรื่อง ในการพูดซ้ำครั้งหนึ่ง Joe Pedott กล่าวว่าเขาออกไปดื่มกับเพื่อนและเพื่อนของเขาพูดติดอ่างและเขาตัดสินใจที่จะรวมไว้ในเสียงกริ๊ง อีกเรื่องบอกว่าเกิดขึ้นในระหว่างการประชุมการผลิต เรื่องไหนเป็นเรื่องจริงหรือไม่? ดังที่ Michael Hirsh กล่าวว่า "ใครจะรู้ว่าเรามีสัตว์เลี้ยง Chia ปีที่สองนับประสาอะไรกับปีที่ 40"
