glocalization คืออะไร?

สำหรับนักวิจารณ์บางคนโลกาภิวัตน์ทำให้นึกถึงภาพฝันร้ายของโลกที่วัฒนธรรมโลกเดียวที่ถูกทำให้เป็นเนื้อเดียวกันได้กวาดล้างโลก บดขยี้วัฒนธรรมทั้งหมดที่อยู่ในเส้นทางของมัน พวกเขาจินตนาการถึงโลกที่บรรษัทใหญ่และองค์กรระหว่างประเทศใช้อำนาจที่รัฐชาติถือครองอย่างเป็นทางการเท่านั้น ทุกคนสวมรองเท้าแบบเดียวกัน กินอาหารแบบเดียวกันฟังเพลงแบบเดียวกัน และยอมรับค่านิยมหลักเดียวกัน

ในขณะที่คนส่วนใหญ่เห็นด้วยว่าอันตรายของการตื่นขึ้นและพบว่าตัวเองอยู่ในโลกซอมบี้โลกาภิวัตน์นั้นเบาบาง แต่โลกาภิวัตน์ก็เป็นความจริง คำนี้หมายถึงปรากฏการณ์ที่เศรษฐกิจ วัฒนธรรม และรัฐบาลจากทั่วโลกดูเหมือนจะรวมเข้ากับระบบเดียวของโลก

การเดินทางและการค้าระหว่างประเทศอินเทอร์เน็ตและสื่อที่เข้าถึงได้ทั่วโลกยังคงทำให้โลกนี้มีขนาดเล็กลงมาก บริษัทน้ำมันและการสื่อสารรายใหญ่มีธนาคารถือหุ้นมากกว่าผลิตภัณฑ์มวลรวมประชาชาติของหลายประเทศและมีอิทธิพลทางการเมืองทั่วโลก แต่โลกก็ยังคงเป็นโมเสคใหญ่ของประเพณีสังคมค่านิยมและความเชื่อ - องค์ประกอบทั้งหมดที่ทำขึ้นวัฒนธรรมท้องถิ่น

ความขัดแย้งระหว่างวัฒนธรรมได้กำหนดประวัติศาสตร์ของมนุษย์ไว้มากมาย ตั้งแต่สงครามเกี่ยวกับชนเผ่าและการยึดครองของจักรวรรดิไปจนถึงการปะทะกันของศาสนาและวิถีชีวิต เมื่อค่านิยมต่างกันมาบรรจบกัน ความสับสนและความไม่สงบก็เกิดขึ้นได้ เช่นเดียวกับบริษัทระดับโลกที่ทรงอิทธิพลย้ายเข้ามาในพื้นที่ ในขณะที่พื้นที่ในท้องถิ่นเข้าถึงเทคโนโลยี ข้อมูล และผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจที่มีอยู่

นี่คือที่มาของglocalizationซึ่งเป็นคำตอบของปัญหาโลกาภิวัตน์ คำว่า glocalization เกี่ยวข้องกับการประชุมที่มีการจัดการของเวทีโลกที่กำลังเติบโตด้วยชีวิตประจำวันในท้องถิ่นเช่นเดียวกับที่ตัวคำนั้นเป็นการผสมผสานระหว่าง "โลก" และ "ท้องถิ่น" เป้าหมายของ Glocalization คือการทำให้แน่ใจว่าโลกยุคโลกาภิวัตน์เป็นสถานที่ที่มีเสถียรภาพและบูรณาการ ในขณะเดียวกันก็ปกป้องมรดกทางวัฒนธรรมของพื้นที่ท้องถิ่นด้วย

ในหน้าถัดไป เราจะสำรวจที่มาของโลกธุรกิจของคำนี้ และบางวิธีที่บริษัทต่างๆ รวบรวมผลิตภัณฑ์ระดับโลกของตนให้เข้ากับตลาดท้องถิ่น

การจับคู่ระหว่าง glocalization และธุรกิจมีต้นกำเนิดในญี่ปุ่นในช่วงทศวรรษ 1980 ในการกลับชาติมาเกิดนี้ glocalization เกี่ยวข้องกับแนวคิดในการปรับผลิตภัณฑ์ระดับโลกให้เหมาะสมกับตลาดท้องถิ่น โดยปี 2000 ระยะได้กลายเป็นคำฮิตในธุรกิจขนาดใหญ่กับ บริษัท นับไม่ถ้วนมองหาวิธีการ glocalize ทุกอย่างจากแฮมเบอร์เกอร์ไปยังเว็บไซต์

ท้ายที่สุดแล้ว หากคุณมีผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพระดับสากล วิธีที่ดีที่สุดในการโน้มน้าวให้ผู้บริโภคในท้องถิ่นซื้อผลิตภัณฑ์ดังกล่าวคืออะไร คุณจะแนะนำตามที่เป็นอยู่หรือปรับให้เข้ากับรสนิยมและความต้องการของผู้บริโภคหรือไม่? ผู้สนับสนุนมักจะสรุปปรัชญาด้วยสโลแกน"คิดในพื้นที่ ลงมือทำทั่วโลก"

McDonald's Corporation เป็นหนึ่งในผู้ใช้ที่ดีที่สุดของ glocalization ร้านอาหารแต่ละแห่งในกว่า 100 ประเทศมีตราสินค้าของแมคโดนัลด์ แต่เมนูจริงจะแตกต่างกันไปตามรสนิยมการทำอาหารในท้องถิ่นและข้อกำหนดด้านอาหาร ร้านอาหารของแมคโดนัลด์ในอินเดียส่วนใหญ่เป็นอาหารประเภทไก่ เนื้อแกะ และอาหารมังสวิรัติ เนื่องจากชาวฮินดูจำนวนมากไม่รับประทานเนื้อวัว เดินเข้าไปในร้าน McDonald's ของอิสราเอล แล้วสั่ง Big Mac แบบโคเชอร์ (ไม่รวมชีส)

เครือข่ายโทรทัศน์ทั่วโลกต่างปรับรายการให้เหมาะกับตลาดเฉพาะ ในปี พ.ศ. 2549 Cartoon Network ได้แนะนำภาพยนตร์แอนิเมชั่นเรื่อง "The Powerpuff Girls" เวอร์ชันอนิเมะในสหรัฐฯ ชื่อ "Demashita! Powerpuff Girls Z" เพื่อออกอากาศทาง Cartoon Network Japan MTV Networks มีช่องรายการต่างๆ ในกว่า 20 ประเทศ เครือข่าย glocalizes แต่ละช่องเพื่อนำเสนอการผสมผสานที่เป็นที่นิยมของศิลปินระดับภูมิภาคและระดับนานาชาติ

Glocalization มักเกี่ยวข้องกับการทดลองและข้อผิดพลาดในระดับหนึ่ง เนื่องจากบริษัทต่างๆ ทดสอบจุดแข็งของผลิตภัณฑ์ของตนกับผู้บริโภคในท้องถิ่นทั่วโลก ตัวอย่างเช่น เมื่อ Wal-Mart เปิดร้านในเยอรมนี แนวทางปฏิบัติอันเป็นเอกลักษณ์อย่างหนึ่งของร้านก็ส่งผลเสียต่อลูกค้า การใช้คำทักทายทำให้นักช้อปชาวเยอรมันหลายคนท้อแท้ซึ่งไม่คุ้นเคยกับการบริการลูกค้าที่มีภาระหน้าที่เช่นนั้น

Glocalization ใช้ได้กับมากกว่าอาหารจานด่วนและรายการช่วงไพรม์ไทม์ ต่อไป เรามาดูกันว่า glocalization เปลี่ยนแปลงโครงสร้างของมหาอำนาจโลกอย่างไร

หากคุณมองว่า glocalization เป็นการเจรจาระหว่างภาคส่วนระดับโลกและระดับท้องถิ่น คุณจะเข้าใจถึงความท้าทายและผลประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้นเป็นอย่างดี ด้วย glocalization เป้าหมายของบริษัทระดับโลกไม่ได้หมายความว่า "นี่คือแซนด์วิช" แต่บริษัทกลับถามว่า "เราจะทำแซนวิชแบบไหนดีล่ะที่คุณชอบ" เมื่อ glocalization และวัฒนธรรมเชื่อมโยงกัน ชุมชนท้องถิ่นมีบทบาทสำคัญในการพัฒนาและคงไว้ซึ่งนโยบายระดับโลก

การตลาดเงินทุน และโครงสร้างพื้นฐานที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์อาจมาจากบริษัทระดับโลก แต่ระดับท้องถิ่นจะกำหนดว่าผลิตภัณฑ์นั้นจะออกมาในรูปแบบใด ด้วยวิธีนี้ glocalization เป็นระบบธรรมาภิบาลจากล่างขึ้นบนสำหรับโลกาภิวัตน์

นำแบบจำลองทางเศรษฐศาสตร์ของ glocalization มาประยุกต์ใช้กับประเด็นทางวัฒนธรรมและการเมืองที่ใหญ่ขึ้น แล้วคุณจะมีวิธีมองโลกในรูปแบบใหม่ทั้งหมด รัฐบาลระดับชาติเลิกเป็นผู้มีอำนาจตัดสินใจหลักและกลายเป็นผู้เล่นสำคัญควบคู่ไปกับเมืองต่างๆ กลุ่มผู้นำในท้องถิ่น บริษัทเอกชน และองค์กรระหว่างประเทศ

หากคุณมองโลกเป็นการรวมชาติ คุณจะเห็นระดับความมั่นคงและความเท่าเทียมกันทางสังคมที่แตกต่างกันออกไป ขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังดูประเทศหรือภูมิภาคใด มองโลกโดยรวมและสิ่งต่างๆ ดูน่ากลัวขึ้นมาก บางส่วนของโลกตะวันตกได้รับประโยชน์จากเทคโนโลยีล่าสุด ในขณะที่โรคภัยไข้เจ็บ สงคราม และความอดอยากทำให้เกิดโรคระบาดในซีกโลกใต้ บางเมืองได้เติบโตขึ้นเป็นศูนย์กลางของความรู้และวัฒนธรรม ในขณะที่เมืองอื่นๆ เติบโตด้วยแรงงานการผลิตราคาถูก

เช่นเดียวกับกาแฟที่มีการค้าที่เป็นธรรมขจัดพ่อค้าคนกลางส่วนใหญ่ระหว่างผู้ผลิตและผู้บริโภค glocalization ก็ขจัดรัฐบาลและองค์กรต่างๆ จำนวนมากที่ยืนอยู่ระหว่างทรัพยากรทั่วโลกและชุมชนท้องถิ่น สิ่งนี้ทำให้เมืองและหน่วยงานท้องถิ่นมีบทบาทระดับโลกมากขึ้น ซึ่งทำให้การแบ่งแยกระหว่างภูมิศาสตร์และการเมืองไม่ชัดเจน

องค์กรต่างๆ เช่นGlocal ForumและThink Tank on Glocalizationผลักดันให้สร้างโลกที่มีเสถียรภาพมากขึ้น แม้ว่าจะมีชุดของกลยุทธ์ glocalized:

ผลลัพธ์ที่ตั้งใจไว้ของกลยุทธ์เหล่านี้ทั้งหมดเหมือนกัน: พัฒนาโลกที่พื้นที่ท้องถิ่นได้รับประโยชน์จากทรัพยากรทั่วโลกในขณะที่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของตนเอง

ติดตามลิงก์ในหน้าถัดไปเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ glocalization

บทความที่เกี่ยวข้อง

ลิงค์ที่ยอดเยี่ยมเพิ่มเติม

ที่มา: