หากคุณเป็นเด็กในยุค 90 คุณต้องจำJoe Camelได้อย่างแน่นอน เนียน, อ่อนโยนตัวละครเคลื่อนไหวถูก anthropomorphized ขณะที่ใบหน้าของ RJ Reynolds Tobacco บริษัท บุหรี่อูฐและเพื่อนที่เป็นทุกที่ มีผู้พบเห็นผู้ผลักดันยาสูบที่เป็นมิตรกับเด็กซึ่งเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่ากำลังเล่นพูลในโฆษณาที่ด้านหลังของนิตยสารและแขวนอยู่ที่ชายหาดบนป้ายโฆษณาขนาดใหญ่
แต่สถานที่แห่งเดียวที่โจไม่มีให้พบนั่นคือโทรทัศน์ และนั่นเป็นเพราะในปี 1971 ฝ่ายนิติบัญญัติห้ามโฆษณาบุหรี่ทางทีวีและวิทยุ เหตุใดเกือบ 50 ปีหลังจากมีการใช้กฎดังกล่าวแบรนด์บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์อย่าง Juul จึงโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนบนคลื่นอากาศได้อย่างเสรี?
คำตอบ: กฎระเบียบของรัฐบาลกลางและของรัฐไม่ได้เป็นไปตามแนวโน้มใหม่ในการบริโภคยาสูบ กฎขององค์การอาหารและยาในปัจจุบันอนุญาตให้ทำการตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในสื่อทุกประเภทรวมถึงโทรทัศน์ตราบใดที่มีข้อความเตือน: "ผลิตภัณฑ์นี้มีนิโคตินนิโคตินเป็นสารเคมีที่เสพติด" และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมแม้จะมีแรงกดดันจากสาธารณชนให้ลบรสชาติที่เหมือนขนมออกจากร้านค้า แต่ Juul ผู้ผลิต e-cig ได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาทางโทรทัศน์มูลค่า 10 ล้านดอลลาร์อย่างถูกกฎหมาย
แม้ว่าโฆษณาจะถูกกฎหมายหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับว่าคุณถามใคร ในรายงานของ University of California, San Francisco Center for Tobacco Control Research and Educationผู้อำนวยการ Stanton A. Glantz, Ph.D. เขียนว่าโฆษณาของ Juul "กำลังทำการรักษาที่ผิดกฎหมาย (สามารถช่วยให้ผู้ใช้เลิกสูบบุหรี่ได้) และแก้ไขความเสี่ยง การอ้างสิทธิ์ ( มีสุขภาพดีขึ้น ) โดยไม่ได้รับการอนุมัติตามกฎหมายจากอย. "
Glantz บอกกับ SFGateในเดือนพฤษภาคมว่าเขาคิดว่า "Juul กำลังทำตามกฎหมายและ FDA กำลังปล่อยให้พวกเขาหนีไป" เขากล่าวว่าการบังคับใช้ขององค์การอาหารและยาเกี่ยวกับการเรียกร้องการเลิกบุหรี่ประเภทนี้มีความสำคัญยิ่งขึ้นเนื่องจากปัจจุบันบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ไม่อยู่ภายใต้กฎหมายที่ห้ามการโฆษณายาสูบแบบดั้งเดิมทางทีวี
แล้ว Juul ส่งเสริมสิ่งที่ดูเหมือนมากที่สุดในการเลิกบุหรี่ในโฆษณาทางทีวีอย่างไร? ท้ายที่สุดพวกเขานำเสนอผู้สูบบุหรี่ในอดีตที่สาบานว่าการเปลี่ยนมาใช้ Juul ช่วยให้พวกเขาเลิกนิสัยการสูบบุหรี่ คำตอบสั้น ๆ ก็คือกฎหมายห้ามการโฆษณาบุหรี่ออกอากาศใช้กับบุหรี่เท่านั้นไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ยาสูบโดยทั่วไปและ Juul ไม่ใช่บุหรี่ในทางเทคนิค นอกจากนี้โฆษณา Juul จะไม่ใช้คำที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เลิกบุหรี่ที่ได้รับการอนุมัติจาก FDA เช่น "เลิก" หรือ "การเสพติด" แต่สโลแกนทางการตลาดคือ "Make the Switch" ผู้บริหารของ บริษัท ยังกล่าวอีกว่าโฆษณาทั้งสามรายการจะออกอากาศเฉพาะในช่องเคเบิลระดับประเทศหลัง 22.00 น. และมุ่งเป้าไปที่ผู้ใหญ่อายุ 35 ปีขึ้นไป
อย่างไรก็ตามการสำรวจที่จัดทำโดย Truth Initiative (องค์กรด้านสุขภาพที่ไม่แสวงหาผลกำไรที่มุ่งยุติการใช้ยาสูบ) แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ Juul ครั้งแรกส่วนใหญ่มีอายุน้อยกว่า 18 ปีเมื่อได้ทดลองใช้ครั้งแรก เกือบครึ่งหนึ่งกล่าวว่าพวกเขาลองเพราะเพื่อนของพวกเขาใช้มันแม้ว่าคนจำนวนมากถึง 25 เปอร์เซ็นต์บอกว่าพวกเขาลองเพราะพวกเขาคิดว่ามันไม่เป็นอันตรายเหมือนกับยาสูบในรูปแบบอื่น ๆ Newsflash: มัน! ในความเป็นจริง Juul มีนิโคตินในระดับสูงสุดของบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ในตลาด
ไม่ว่าโฆษณา Juul "Make the Switch" จะผิดกฎหมายหรือไม่สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ Juul ยังคงทำลายสถิติด้วยยอดขาย จำนวนคนหนุ่มสาวอายุระหว่าง 18 ถึง 21 ปีที่ทดลองใช้ Juul เพิ่มขึ้นมากกว่า 400 เปอร์เซ็นต์ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2017 ถึงเดือนตุลาคม 2018 ดังนั้นในขณะที่ บริษัท ยาสูบอย่าง Juul สามารถหลีกเลี่ยงการโฆษณาทางทีวีได้ในตอนนี้พวกเขาอาจต้องเผชิญกับการผลักดันอย่างรุนแรงในอนาคต
ตอนนี้น่าสนใจ
สมองของมนุษย์พัฒนาจนถึงอายุ 25 ปีและจากการวิจัยพบว่านิโคตินซึ่งเป็นส่วนประกอบที่เสพติดในบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์และผลิตภัณฑ์ยาสูบอื่น ๆสามารถขัดขวางพัฒนาการดังกล่าวส่งผลต่อส่วนต่างๆของสมองที่ควบคุมความสนใจการเรียนรู้อารมณ์และการควบคุมแรงกระตุ้น .
