ทำไมคนอเมริกันขายโซดาเป็นลิตร แต่ดื่มนมเป็นแกลลอน?

คำตอบสั้น ๆ แต่เหนียว - โซดา - หวานคือนี่เป็นเพียงหนึ่งในหลายตัวอย่างของวิธีการวัดที่แตกหักของอเมริกา และการโอบกอดลิตรของโซดาก็ใกล้เคียงกับช่วงเวลาสั้น ๆ ในประวัติศาสตร์เมื่อดูเหมือนว่าระบบเมตริกอาจเข้ามาแทนที่ในสหรัฐอเมริกามาอธิบายกัน

ในช่วงต้นปี 1970, Coca-Colaถูกขายประมาณ10 เท่าของผลิตภัณฑ์ของเป๊ปซี่ หมดหวังที่จะขโมยส่วนแบ่งการตลาดของโค้กให้มากขึ้นเป๊ปซี่เริ่มพยายามระดมความคิดขวดใหม่ที่สะดุดตาซึ่งสามารถแข่งขันกับขวดทรงโค้งแบบคลาสสิกของโค้กได้

พวกเขาไม่มีที่ไหนเลย

ขวดของโค้กไม่ได้มีความโดดเด่นเพียงอย่างเดียว แต่ยังป้องกันการแตกหักตลอดวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ตั้งแต่สายพานลำเลียงบรรจุขวดไปจนถึงเครื่องหยอดเหรียญ

ป้อน John Sculley ผู้บริหารการตลาดคนใหม่ของ Pepsi ตามที่เขาบอกไว้ในหนังสือ " Moonshot!" งานวิจัยของเขาแสดงให้เห็นว่าเขาไม่สามารถออกแบบขวดที่ดีกว่านี้ได้ แต่เขาค้นพบสิ่งที่น่าสนใจ - นักดื่มเป๊ปซี่รู้สึกผิดหวังเพราะพวกเขามักจะใช้โซดาที่พวกเขาชื่นชอบหมด

Sculley ตระหนักว่าเขาไม่ต้องการการออกแบบขวดใหม่ เขาต้องการขวดที่ใหญ่กว่านี้

เป๊ปซี่ขอให้ บริษัท ดูปองท์ยักษ์ใหญ่ด้านเคมีภัณฑ์จัดหาวัสดุที่เหมาะสมและอีกหนึ่งปีต่อมาขวดพลาสติกขนาด 2 ลิตรก็ถือกำเนิดขึ้น

ลูกค้าจะได้รับสินค้าที่ต้องการมากขึ้น เป๊ปซี่สามารถหยุดการแข่งขันแบบตัวต่อตัวกับโค้กได้ (ในบางครั้ง) และเป๊ปซี่จะขายโซดาในปริมาณที่มากขึ้นซึ่งหมายถึงรายได้ที่เพิ่มขึ้น ไม่ต้องพูดถึงร้านค้าคงไม่ต้องกังวลกับเศษแก้วจากผู้ซื้อหรือผู้บริโภคที่ไม่ใส่ใจ

ในช่วงเวลาการตลาดแบบสร้างรายได้ Sculley ได้พบกับ Sam Walton ผู้ก่อตั้ง Walmart เพื่อโน้มน้าวให้เขาได้รับประโยชน์จาก 2 ลิตร ในขณะที่เขาส่งสินค้าให้วอลตันสกัลลีย์จงใจทิ้งขวดซึ่งกระดอนไม่แตกลงบนพื้น

วอลตันถูกขาย ส่วนที่เหลือของอเมริกาก็เช่นกัน Sculley สร้างประวัติศาสตร์การบรรจุขวดและยังประสบความสำเร็จในระดับ 2 ลิตรจนถึง CEOของ Pepsi และเป็น CEO ของ Apple ในเวลาต่อมา

เมตริกมีช่วงเวลา

คุณอาจสงสัยว่าทำไม Sculley and Co. ถึงไม่คิดที่จะสร้างขวดเป๊ปซี่ขนาดครึ่งแกลลอน (เทียบเท่า 2 ลิตร) ในปี 1975 สภาคองเกรสผ่านพระราชบัญญัติการแปลงเมตริกและหลาย บริษัท คิดว่ามันเป็นเพียงแค่เรื่องของเวลาก่อนที่จะกลายเป็นผลิตภัณฑ์ทุกตัวชี้วัดตามตลาดเอ็นพีอาร์แต่กฎหมายระบุว่าการกระทำนั้นเป็นเพียงความสมัครใจ นั่นก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้กฎระเบียบที่ได้รับผลกระทบอย่างกว้างขวาง - หลายคนต่อสู้สวิตช์เพราะพวกเขาคิดว่ามันเป็นอย่างใดต่อต้านอเมริกันหรือมิฉะนั้นพวกเขารู้สึกสบายใจมากขึ้นกับการวัดของจักรวรรดิที่คุ้นเคยและเนื่องจากไม่ต้องเปลี่ยนจึงไม่

นมไม่เคยไปวัดในสหรัฐอเมริกาสิ่งนี้ดูเหมือนจะเป็นการรวมกันของปัจจัย 3 ประการ ได้แก่ ขนาดสถานที่ตั้งและประเพณี

โซดาอย่างโค้กและเป๊ปซี่มีอายุการเก็บรักษาที่ยาวนานและสามารถจัดส่งได้ทั่วโลก นมนั้นเน่าเสียง่ายกว่ามากและโดยทั่วไปแล้วจะมีแหล่งที่มาจากผู้ผลิตในท้องถิ่นหรือภูมิภาค โดยปกติแล้วนมจะถูกขายในสหรัฐอเมริกาในรูปแบบไพน์ควอร์ตและแกลลอนซึ่งเป็นแบบกำหนดเองที่ดูเหมือนว่าจะอยู่ต่อไป

ถึงกระนั้นเมื่อมีคนบอกคุณว่าชาวอเมริกันจะไม่สนใจระบบเมตริกอย่าเชื่อ มีผลิตภัณฑ์มากมายที่วัดเป็นเมตริกเท่านั้น (หรือเป็นหลัก) นอกเหนือจากโซดาในสหรัฐอเมริกาซึ่งรวมถึงไวน์สุรายาและผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและสินค้าอื่น ๆ อย่างไรก็ตามยังไม่มีข้อกำหนดด้านกฎข้อบังคับที่ผู้ผลิตต้องใช้เมตริก แต่เนื่องจากผลิตภัณฑ์อเมริกันจำนวนมากวางจำหน่ายในต่างประเทศคุณจึงมักจะเห็นการวัดทั้งสองประเภทบนบรรจุภัณฑ์

ตอนนี้ที่น่าสนใจ

ระบบการวัดจักรวรรดิของอเมริกาเป็นระบบที่ยึดมาตั้งแต่สมัยอาณานิคมและอิงตามมาตรฐานอังกฤษเก่า สหรัฐฯเป็นหนึ่งในสามประเทศในโลกที่ไม่ได้ใช้ระบบเมตริก - ไลบีเรียและเมียนมาร์เป็นอีกสองประเทศ