ฉัน: “ฉันคิดว่าฉันต้องลดน้ำหนักสักสองสามปอนด์และฟิตร่างกายให้มากกว่านี้ ฉันคิดว่าฉันควรเริ่มจากการทานอาหารคลีนและออกกำลังกายให้บ่อยขึ้น”

เพื่อน: “ฉันรู้สึกเหมือนคุณอยู่ในยุค 40 เห็นได้ชัดว่าคุณไม่จำเป็นต้องทำอย่างนั้นอีกต่อไป เพียงไปที่ร้านขายอาหารเสริมที่ใกล้ที่สุด ซื้อเครื่องเผาผลาญไขมันและชาสักสองสามแก้วเพื่อจุดประสงค์นี้ มีการผ่าตัดเล็ก ๆ น้อย ๆ สองสามอย่างที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ภายในหนึ่งวัน”

ฉัน: “อาหารเสริม? ปฏิบัติการ? เพื่อน พวกมันหนัก 5 ปอนด์จริงๆ ฉันจะออกกำลังกายเป็นเวลาสามเดือน และนั่นก็มากเกินพอแล้ว”

เพื่อน : “สามเดือน?! คุณแค่พูดลอยๆ? ใครมีเวลาสำหรับสิ่งนั้น? ฤดูเที่ยวทะเลกำลังจะมาถึง เราอยู่ในยุคแห่งความเร็ว กระแทกมันขึ้นไดโนเสาร์”

ผม: "…"

เรามักจะชอบทางลัด มันสมเหตุสมผลสำหรับคุณผู้อ่านใช่ไหม ทำไมคุณต้องใช้เส้นทางที่ยาวขึ้น หากเส้นทางนั้นจะนำคุณไปยังสถานที่เดียวกัน

เนื่องจากตอนนี้ทุกอย่างเร็วขึ้น ทางลัดเหล่านี้จึงยิ่งเร่งให้เร็วขึ้นด้วย ตัวอย่างเช่น หากผลิตภัณฑ์ SaaS มีเวลาให้ธุรกิจ 30 นาทีต่อวัน ก็จะขายได้ในราคาไม่กี่พันล้านดอลลาร์

แต่ผู้ประกอบการทุกคนไม่วันใดก็วันหนึ่งได้พบกับศูนย์บ่มเพาะอินเทอร์เน็ตของพวกเขา — Google หากคุณต้องการเข้าถึงผู้คนที่นั่นและแสดงบริการของคุณ คุณต้องทำบน Google (มีผู้ใช้ Google ประมาณ 4.3 พันล้านคน)

แต่ทางลัดมักมีกำไรเสมอ จริงไหม?

สิ่งที่เกี่ยวกับ Google คือทุกคนพยายามหลอกมัน ตัวอย่างเช่น ลองเปรียบเทียบการค้นหาคำว่า“SEO Tricks”กับ“SEO Quality Content”

แม้ว่าภาพเหล่านี้ยังไม่เป็นที่สรุปแน่ชัด แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าผู้คนจำนวนมากกำลังมองหาวิธีจัดอันดับเว็บไซต์ของตนตามเทคนิค SEO

ฉันได้ทำงานกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีระยะเวลา12–24 เดือน ดังนั้น แม้ว่าจะยังเร็วเกินไปที่จะประเมิน แต่ฉันได้ลองสองวิธีแล้ว — แบบเสียเงินเทียบกับแบบทั่วไป

การทดลองครั้งแรก: โฆษณา Google กับที่ปรึกษาภายนอก

ฉันมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์และให้ที่ปรึกษาภายนอกทำงานในแคมเปญ PPC ของ Google ฉันได้ให้งบประมาณ แก่บุคคลนั้น (หรือเอเจนซี่ โดยส่วนใหญ่) พร้อมคำแนะนำสองสามข้อเกี่ยวกับสิ่งที่ฉันทำงาน ฉันสัญญากับตัวเองว่าไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น ฉันจะไม่ถอนเงินทุนเป็นเวลาสามเดือน

ค่าใช้จ่ายทั้งหมดมากกว่า 6,000 ดอลลาร์เล็กน้อย ฉันยังเขียนบทความเกี่ยวกับเรื่องนี้

หลังจากผ่านไปหลายเดือนฉันสังเกตเห็นว่าแรงฉุดไม่เป็นไปตามที่คาดไว้ ดังนั้นฉันจึงเข้าแทรกแซงและเข้ายึดครอง

คุณ: “แต่เดี๋ยวก่อน คุณไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ SEO เหรอ? นี่ไม่ใช่การจัดการแบบไมโครใช่ไหม”

ฉัน: “ถูกต้อง! ฉันไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ฉันเริ่มมองหาหนึ่ง อย่างไรก็ตามฉันจะไม่ให้ล้อกวนทั้งหมดแก่บุคคลนั้น เป็นการเริ่มต้นของฉัน ผู้เชี่ยวชาญ SEO หรือไม่; ฉันรู้จักสตาร์ทอัพของฉันมากกว่าใครๆ”

ดังนั้นฉันจึงเริ่มปรับปรุงเว็บไซต์ในแง่ของความเร็วไซต์ นี่เป็นเกมง่ายๆสำหรับฉันอีกครั้ง ฉันไม่ต้องการที่ปรึกษา SEO เพื่อบอกฉันว่าเว็บไซต์ของฉันต้องรวดเร็วปานสายฟ้าแลบ เรากำลังอยู่ในยุคของการเร่งรีบ จำได้ไหม?

จากนั้นฉันก็เริ่มด้วยกลยุทธ์ระยะยาวของฉัน

การทดลองครั้งที่สอง: การเขียนของมนุษย์ในระยะยาว

ฉัน: "สวัสดี! ขอบคุณที่ยอมรับข้อเสนอของฉัน ฉันต้องการคนที่รู้ SEO เพื่อเป็นแนวทางให้ฉันผ่านเส้นทางนี้ คุณจะเป็นที่ปรึกษาของฉัน ถึงกระนั้นฉันจะเป็นเพชฌฆาต ฉันจะเขียนบล็อกแต่ละรายการตามคำหลักที่ฉันค้นคว้า ฉันรู้จักฐานลูกค้าของฉัน และค่อนข้างมั่นใจว่าด้วยคำแนะนำของคุณ ฉันจะสามารถเข้าถึงพวกเขาได้อย่างถูกต้อง”

เขา: “เมื่อไหร่ก็ได้ ฟังดูดีสำหรับฉัน พบกันใหม่รีวิวประจำสัปดาห์ ถามฉันและฉันจะตอบคำถามเหล่านั้น ฉันจะตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณและให้การปรับปรุงที่มีประโยชน์แก่คุณ แต่นี่คือคำแนะนำแรกของฉัน - เขียนเพื่อมนุษย์ ”

คุณอาจคิดว่า“ไม่ต้องบอกก็รู้ว่าเขียนเพื่อมนุษย์ ทำไม เรากำลังเขียนสำหรับหุ่นยนต์หรือไม่”

แต่จากนั้น ฉันมองดูตัวเองเมื่อสองปีก่อน และฉันจำได้ว่าจ้างคนเขียนบล็อกเพื่อเติมเนื้อหาในบล็อกของสตาร์ทอัพของฉัน

เนื้อหาคืออะไร? ไม่สนใจเท่าคนในวงการเดียวกัน ฉันไม่มีเวลาตรวจสอบแต่ละบทความ ดังนั้น หากผู้เขียนบล็อกต้องการเขียนเกี่ยวกับภาพยนตร์ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ ฉันจะไม่ปฏิเสธ แต่จากนั้นฉันก็เริ่มใช้แนวคิดเป็นการส่วนตัว - เขียนเพื่อมนุษย์

แค่นั้นแหละ. นั่นคือทั้งหมดที่ฉันต้องการ ฉันต้องการเริ่มเขียนเนื้อหาคุณภาพสูง แต่ต้องการคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ ปัญหาเกี่ยวกับโลกของ SEO โดยเฉพาะตลาดฟรีแลนซ์ SEO คือทุกคนพยายามผลักดันบริการบางอย่าง เช่น:

• การสร้างลิงค์
• การตรวจสอบ SEO
• การวิจัยคำหลัก
• แคมเปญ PPC

ด้วยเหตุผลดังกล่าว นักแปลอิสระมากกว่าสามคนที่ฉันเคยพบปฏิเสธแนวคิดของการแนะแนวหรือการประชุม เหตุผลของฉันคือมันอาจจะไม่ใช่เรื่องง่ายในแง่ของเงินด่วน(แม้ว่าฉันจะจ่ายตามอัตรารายชั่วโมงที่พวกเขาเสนอก็ตาม)

จากนั้นฉันก็เริ่มเปรียบเทียบ ...

โปรดทราบว่าเว็บไซต์ค่อนข้างแปลกใหม่ ดังนั้นฉันจึงไม่ได้คาดหวังอะไรจาก PPC หรือการเติบโตแบบออร์แกนิก ก่อนอื่น ฉันเริ่มมองหาในแง่ของจำนวนคลิกเมื่อฉันมีแคมเปญ PPC เทียบกับในปัจจุบัน

อย่างไรก็ตาม การชนตรงกลางนั้นเกิดจากการลงรายการใน Flippa ฉันเขียนบทความเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้วย (โอ้ ฉันเขียนบทความมากมาย)

อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณดูที่ผลลัพธ์ PPC จำนวนคลิกก็ดีขึ้นกว่าสามเดือนก่อนหน้า พวกเขายังดีกว่าสามเดือนหลังจากนั้นเล็กน้อย สรุปคือผมควรเลิกใช้ PPC เถอะครับ เพราะมันส่งผลให้คลิกมากขึ้น จริงไหม? ไม่อย่างแน่นอน

จากนั้นฉันดูตัวแปรอื่นที่ชัดเจน นั่นคือ การแสดงผล ฉันต้องการทราบว่า Google เริ่มแสดงบทความที่ฉันใช้เวลาเขียนหรือไม่ (เนื่องจากเป็นบทความสำหรับมนุษย์)

จากนั้นฉันเห็นแผนภูมิ และฉันก็ไม่แน่ใจไปมากกว่านี้ว่านี่เป็นคำแนะนำที่สมบูรณ์แบบที่จะมอบให้ — เขียนเพื่อมนุษย์

แม้ว่าผู้บริหารด้านการตลาดบางคนจะไม่ถือว่าการแสดงผลเป็นปัจจัยชี้ขาดเช่นเดียวกับการคลิก แต่นั่นหมายความว่า Google กำลังเริ่มใส่เนื้อหาของฉันในการค้นหา ตอนนี้พวกเขาได้รับข้อความที่ฉันเขียนถึงมนุษย์

คุณรู้หรือไม่ว่าวิธีที่ดีที่สุดในการหลอกอัลกอริทึมของ Google คืออะไร? เพื่อปฏิบัติตามสิ่งที่เป็นตรรกะ

จากนั้นเมื่อฉันดูข้อมูลตำแหน่งการค้นหาทั่วไปของ Semrush ฉันรู้สึกภูมิใจที่ได้มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่เพิ่มมูลค่าเมื่อเทียบกับ PPC

ฉันหมายถึง ดูนี่สิ เว็บไซต์ของฉันเป็นตลาดอิสระที่เน้นอุตสาหกรรมการลงทุนทางธุรกิจ

• อันดับที่ 11 ในคำหลัก — “การลงทุนหน้าเดียว”
• วันที่ 16 ใน “สำรับคริปโต”
• อันดับที่ 25 เรื่อง “แผนธุรกิจครบวงจร” — ซึ่งมีความยากถึง 96% (เอ้ย!)

ฉันจะฝากคำแนะนำไว้กับคุณ และคุณก็รู้

เขียนเพื่อมนุษย์ ฉันไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และไม่ตั้งใจที่จะเป็น ฉันเป็นเพียงที่ปรึกษาทางธุรกิจที่พยายามสำรวจโลกของผู้ประกอบการ ยังไง? ด้วยความช่วยเหลือจากผู้อื่น รวมถึงผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO

มันไม่ง่ายเลยที่จะเขียนบทความ 30 บทความ(นั่นคือจำนวนบทความที่ฉันเขียนบนเว็บไซต์ของฉัน)โดยรู้แน่นอนว่าส่วนใหญ่จะไม่มีใครอ่าน นั่นคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุด ความรู้สึกที่ว่าเวลานี้เปล่าประโยชน์และไม่สามารถสร้างอะไรได้เลย

อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับการทำงานอิสระ การนั่งสมาธิ และการตกปลา การเขียน SEO ร่วมกับความอดทนอาจเป็นตัวทำลายข้อตกลง

ฉัน ชื่อ Al Ananyเป็นที่ปรึกษาทางธุรกิจในซูริก สวิตเซอร์แลนด์ ฉันเชื่อในพลังของการส่งมอบคุณค่าให้กับคุณผู้อ่าน คุณจะพบฉันบนแพลตฟอร์มโซเชียลส่วนใหญ่เพียงแค่กูเกิลชื่อของฉัน ติดตามฉันหากคุณสนใจในคุณค่าของเนื้อหาของฉัน