สวัสดี! ฉันชื่อวลาด เป็นผู้ก่อตั้งASAToolsและในบทความนี้ ฉันจะแนะนำคุณเกี่ยวกับวิธีทำให้โฆษณาบนการค้นหามีกำไร

เป้าหมายของโฆษณาบนการค้นหาที่ทำกำไรคือการติดตามรายได้และเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาในระดับคำหลัก เริ่มจากโครงสร้างกันก่อน

โครงสร้างโฆษณา

ในเอกสารประกอบของ Appleคุณจะพบแนวคิดในการจัดกลุ่มคำสำคัญสำหรับแบรนด์ หมวดหมู่ คู่แข่ง และการค้นพบ ฉันมักจะใช้เพียงสองแคมเปญสำหรับทุกประเทศ: ตรงทั้งหมดและการค้นพบ

สำหรับการทำงานแบบตรงทั้งหมด ฉันใช้โครงสร้างถัดไป: SKAG ( กลุ่มโฆษณาคำหลักเดียว ) พร้อมคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด โครงสร้างนี้ช่วยให้ระบุรายได้และควบคุมการเสนอราคาได้อย่างแม่นยำสูงสุด

สำหรับแคมเปญการค้นพบ ฉันใช้กลุ่มโฆษณาหนึ่งที่มีการจับคู่การค้นหาและคำหลักทั้งหมดจากแคมเปญที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดเป็นคำหลักเชิงลบ เมื่อแคมเปญการค้นพบพบคำหลักใหม่ ฉันจะเพิ่มคำหลักนั้นลงในคำหลักเชิงลบในแคมเปญการค้นพบ และสร้าง SKAG ใหม่ในแคมเปญนั้น

การเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา

สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา คุณจะต้องมี MMP (พันธมิตรการวัดผลบนมือถือ) แดชบอร์ดโฆษณาบนการค้นหาของ Apple แสดงเฉพาะการใช้จ่ายและการติดตั้งสำหรับทุกคำหลัก ด้วย MMP คุณจะสามารถดูการซื้อ การสมัครสมาชิก รายได้ และ ROAS นี่คือตัวอย่าง รายงาน ASATools :

คอลัมน์ที่สำคัญที่สุดที่นี่คือ CPT, CPA และ LTV ต่อการติดตั้ง การทราบ LTV ต่อการติดตั้งสำหรับทุกคำหลักจะช่วยให้คุณสามารถตั้งค่า CPT ในระดับที่ CPA ของคุณต่ำกว่า LTV ซึ่งจะส่งผลให้ ROAS เป็นบวก

การเลือกคำหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพ

สำหรับคำหลักบางคำ การประมูลราคาเสนออาจคับคั่ง ในกรณีนี้ มีสองวิธีแก้ไข:

• หากการแปลงจากการแตะเป็นการติดตั้งไม่สูงเมื่อเทียบกับคำหลักอื่นๆ คุณสามารถใช้ CPP (หน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง) เพื่อสร้างภาพหน้าจอที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นสำหรับคำหลักนี้ได้ หากจะเพิ่มการแปลง คุณจะสามารถใช้การเสนอราคา CPT ที่สูงขึ้นในขณะที่ยังคงทำกำไรได้
• หากไม่มี ให้ตั้งค่าการเสนอราคา CPT ที่ทำกำไรสำหรับคำหลักแล้วรอ ในบางครั้งอาจมีคนน้อยลงในการประมูลและคุณจะได้รับการติดตั้งด้วย CPT ที่สมเหตุสมผล

สมมติว่าคุณได้สร้างแคมเปญที่มีคำหลัก 5-10 คำสำหรับประเทศหนึ่ง และผลลัพธ์ที่ได้ก็ไม่ดีนัก (สำหรับการเสนอราคาของคุณ คุณได้รับการเข้าชมไม่เพียงพอ) คุณสามารถทำอะไรได้บ้าง?

• ใช้เวลาในการค้นหาคำหลักเพิ่มเติม คุณสามารถใช้บริการ ASO สำหรับสิ่งนั้น
• ลองใช้คำหลักในภาษาต่างๆ สำหรับประเทศเดียวกัน
• ลองลงโฆษณาในประเทศอื่นๆ

แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นหากคุณมีคำถามใด ๆ หรือถ้าฉันลืมอะไรไป