Birra Corona più preziosa nonostante il coronavirus

La birra Corona era il marchio di birra più prezioso al mondo nonostante il nome coincidesse con l'allora mortale pandemia di COVID-19. Questo è secondo un recente rapporto di Brand Finance pubblicato nell'agosto 2020, in cui il marchio di birra ha raccolto 8,1 miliardi di dollari di valore del marchio. Il rapporto ha anche rilevato che i marchi di maggior valore nel segmento delle bevande alcoliche nel mondo potrebbero perdere un valore complessivo del marchio di 33 miliardi di dollari a causa degli effetti negativi della pandemia di Coronavirus. Diverse bevande alcoliche subiranno diversi livelli di perdita di valore del marchio con i marchi di birra che probabilmente scenderanno del 20%. D'altra parte, vini, liquori e champagne stanno affrontando una potenziale perdita di marchio del 10% a causa degli effetti negativi del COVID-19.

Effetti del COVID-19 sull'Enterprise Value

In questo rapporto, Brand Finance ha valutato gli effetti del COVID-19 sul valore aziendale. Hanno confrontato la situazione attuale con com'era nel gennaio 2020. Questo è prima dello scoppio del virus mortale. La pandemia ha portato a una "nuova normalità" con misure piuttosto difficili per le imprese del settore alimentare e delle bevande. Queste misure includono blocchi, scoraggiare le riunioni sociali (distanziamento sociale) e chiusure quasi globali di bar, hotel, ristoranti e altri luoghi sociali. Alcuni paesi hanno anche vietato del tutto la vendita di alcolici. Nonostante le vendite fuori commercio nei supermercati e nei negozi di bottiglie, portare l'alcol a casa non ha realmente migliorato le vendite.

"Stiamo assistendo a alterne fortune nel settore delle bevande alcoliche a seguito della pandemia di COVID-19", ha dichiarato Richard Haigh, amministratore delegato di Brand Finance a ESM Magazine , aggiungendo che "Mentre i negozi di bottiglie aumentano e i consumatori si spostano verso il consumo di bevande alcoliche a casa , è ancora da vedere se questo picco può compensare la perdita e quindi come se la caveranno i marchi nel prossimo anno".

La birra Corona supera i 50 marchi

Con un valore del marchio di ben 8,1 miliardi di dollari, la birra Corona è al primo posto nell'elenco di Brand Finance di 50 marchi di birra. Questo è un marchio di birra messicano popolare e leader. Puoi goderti la bevanda nel tuo paese perché il marchio è presente in 120 paesi in tutto il mondo. Inoltre, la birra gode di solide vendite in tutti i suoi mercati. Che tu sia in Cina o in Sudafrica, puoi prendere la tua birra Corona nel tuo locale preferito. Il marchio si sta attualmente concentrando sull'allargamento delle ali espandendo la produzione in paesi come Colombia, Brasile, Argentina, Regno Unito e Belgio. Negli Stati Uniti, il marchio si rivolge a nuovi clienti e occasioni per bere introducendo Corona Premium e Corona Familiargusti di marca. L'altro tipo di birra Corona, Corona Refresca, è per il mercato dei rinfrescanti alcolici.

Birra Corona e Coronavirus in Cina

La Cina è il più grande mercato per la birra Corona al di fuori del Messico. Per coincidenza, la Cina è stata l'origine e l'epicentro della pandemia. Le coincidenze e le combinazioni di birra Corona, Coronavirus e Cina sono un po' eccessive. Ciò è reso ancora peggiore dai blocchi iniziali e rigorosi che erano in Cina. Soprattutto quando l'epidemia era appena iniziata. Ciò significa che la birra Corona in Cina ha registrato un enorme calo delle vendite. Tuttavia, ora è assolutamente chiaro ai consumatori che la birra Corona e il COVID-19 non hanno alcun legame. Non c'è motivo di associare l'uno all'altro.

Altre birre menzionate

Il rapporto classifica anche altre bevande come segue.

• Tuborg è il marchio di birra in più rapida crescita al mondo. Questo perché è aumentato del 26% del valore del marchio a 968 milioni di dollari. Il marchio danese ha goduto di un forte anno di vendite con enormi mercati in Cina e India.
• Budweiser è il marchio di birra più forte del mondo con un valore del marchio di 6,4 miliardi di dollari nonostante il calo del 16%. Inoltre, ha ottenuto un punteggio del Brand Strength Index (BSI) di 85,2 su 100.
• I marchi cinesi Baijiu dominano nella categoria degli alcolici.
• Baileys è il marchio di alcolici in più rapida crescita con una crescita del 105% fino a un valore del marchio di 1,3 miliardi di dollari.
• Don Julio ruggisce più forte negli spiriti, aumentando del 79% il valore del marchio a 958 milioni di dollari con un punteggio BSI di 88,7 su 100.
• Moët et Chandon con un valore del marchio di 1,4 miliardi di dollari è il marchio più prezioso nel settore dello champagne e del vino, seguito dal cinese Changyu con 1,3 miliardi di dollari.