ฟุตบอลโลก 2022: แบรนด์จะทำอย่างไรเมื่อเผชิญกับการต่อต้านที่คาดไม่ถึง?

ในการพลิกกลับในนาทีสุดท้ายเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว FIFA ผู้ปกครองฟุตบอลโลกประกาศว่าไม่สามารถขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในสนามฟุตบอลโลกของกาตาร์ได้ สิ่งนี้นำเสนอความท้าทายและโอกาสที่ไม่เหมือนใครสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการพิจารณาคุณค่าที่พวกเขามอบให้และประสบการณ์ที่พวกเขามอบให้กับแฟนๆ ใหม่ เขียนโดย George Crichlow ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ของ Moving Brands

Coca-Cola ตอบสนองต่อการแบนโดยมอบพาเลท Coca-Cola ให้กับแฟนๆ เป็นตัวเลือกที่ไม่มีแอลกอฮอล์นอกสนาม และแฟนๆ ยังสามารถซื้อเบียร์ Bud Zero ที่ไม่มีแอลกอฮอล์ได้ที่สนาม

ดูเหมือนว่าจะมีโอกาสที่แบรนด์ต่างๆ จะมีบทบาทสำคัญมากขึ้นในสถานการณ์เหล่านี้โดยการเพิ่มพูนประสบการณ์รอบเกม

ของสะสมจำนวนจำกัด

จะเกิดอะไรขึ้นหากแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ผลิตขวดแอลกอฮอล์ต่ำจำนวนจำกัดสำหรับเกมโดยเฉพาะ

สิ่งเหล่านี้อาจกลายเป็นของสะสมที่เพิ่มคุณค่าให้กับประสบการณ์การรับชมการแข่งขัน

ความร่วมมือและการจับคู่

จะเกิดอะไรขึ้นถ้า Budweiser สร้างการจับคู่กับแบรนด์น้ำอย่าง Liquid Death สำหรับเกมโดยเฉพาะ

เพื่อลดพฤติกรรมที่ไม่ดีในสนามกีฬา แบรนด์ต่างๆ สามารถร่วมมือกับแบรนด์น้ำและสร้างบรรจุภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใครเพื่อจับคู่เครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์สูงกับน้ำเพื่อเพิ่มประสบการณ์ในเกม

แบรนด์ทางเลือก

มีความเคลื่อนไหวในการทำให้เครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์หรือมีเนื้อหาต่ำเป็นปกติ เช่น Michelob Lite ซึ่งวางตำแหน่งตัวเองเป็นเบียร์ที่นักกีฬาเลือก จะเกิดอะไรขึ้นหากฟุตบอลโลกสร้างพื้นที่สำหรับพันธมิตรแบรนด์รูปแบบใหม่ที่เฉลิมฉลองการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมนี้

โดยสรุป เมื่อแบรนด์ต้องเผชิญกับทางโค้ง มีโอกาสสำหรับผู้ที่สามารถเคลื่อนไหวได้อย่างรวดเร็วเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับประสบการณ์ของผู้บริโภค ในขณะเดียวกันก็ตอกย้ำความรักในแบรนด์สำหรับแบรนด์ที่จัดตั้งขึ้นในรูปแบบใหม่และดั้งเดิม