Il primo caso di studio di Chara

Da ormai sette anni, Mike scrive tutti i nostri case study di Smith & Diction . Sì, tecnicamente io (sono Chara. Sono io, ciao) sono il copywriter qui intorno, ma quando abbiamo fondato questa azienda, stavo tenendo un concerto a tempo pieno, quindi avevo solo tempo per "vero lavoro ” non le cose divertenti. Inoltre, Mike è molto più divertente di me, motivo per cui la nostra voce ufficiale del marchio suona fondamentalmente come una canzone pop punk.

Ma ora lavoro a tempo pieno in studio ed è ora che io prenda il controllo. Quindi farò del mio meglio per scrivere come Mike.

Fiocchi d'oro e latte d'asina

Abbiamo iniziato a lavorare con Sabbatical Beauty alla fine del 2020. Sì, è vero, questo progetto ha richiesto due anni interi di lavoro. Ma ci arriveremo. Tieni duro.

Sabbatical è una piccola azienda di prodotti per la cura della pelle con sede proprio qui nell'edificio BOK. Hanno un seguito di culto per i loro prodotti veramente selvaggi, come quello che ha delle vere pagliuzze d'oro dentro , e quello fatto con il latte d'asina ... sì, gli asini fanno il latte, nel caso non ci avessi mai pensato prima (che io non l'avevo fatto), e apparentemente ti rende la pelle morbida come il sedere di un bambino.

Sabbatical si è rivolto a noi perché avevano bisogno di un nuovo marchio per aiutare i loro prodotti a sembrare lussuosi all'esterno come lo sono all'interno. Adeline, la fondatrice/proprietaria, è entrata nel nostro studio e ha detto: "Voglio che tu mi prepari qualcosa di stravagante" mentre ci raccontava come si vede come una specie di strega, che prepara pozioni magiche per mantenere le persone giovani per sempre. Eravamo tipo “OH. INFERNO. SÌ." perché adoriamo creare cose che superino il confine tra l'elegante e WTF sta succedendo qui.

Quell'atmosfera da stregoneria è emersa forte nel marchio denominativo. Sì, ha un'eleganza lussuosa. Ma ha ANCHE questi serif super nitidi, profondi e spigolosi (specialmente su S & C) che gli conferiscono un'atmosfera totalmente stregata. Quindi Mike ha personalizzato le barre trasversali nelle tre A per avere un delicato swoosh verso l'alto, che conferisce all'intero marchio una sensazione di movimento e flusso. (Il carattere tipografico di base è Grand Cru per chiunque sia curioso.)

Accademia Botanica

Prima di iniziare il periodo sabbatico, Adeline ha lavorato nel mondo accademico. Poi si è presa un vero e proprio anno sabbatico e durante il suo tempo libero ha avviato questa attività e non è più tornata. Quindi, oltre alle sfumature della magia, abbiamo anche incanalato alcune vibrazioni accademiche nel marchio, creando un sigillo sabbatico dall'aspetto ufficiale che si sentisse a suo agio su un diploma o qualcosa del genere.

Nel mezzo, Mike ha messo una versione super astratta e geometrica di un fiore di loto, come piccolo omaggio al precedente logo dei Sabbatical ( spunto della canzone introduttiva di White Lotus S2) . Questa jam era intesa come un piccolo elemento di supporto in più, ma abbiamo finito per usarla TUTTO il posto, dagli adesivi in ​​rilievo con lamina d'oro al cartello fuori dallo spazio fisico dei Sabbatical.

Streghe e serpenti e come creare un logo

Quella stregoneria che Adeline voleva incorporare non è solo un'atmosfera secondaria, è come il suo intero affare. Ci ha parlato di una frase cinese – 文武双全 – che essenzialmente significa “sii uno studioso, sii un guerriero”. E ci ha parlato di come ha reinventato quella frase in qualcosa di tutto suo, sostituendo "guerriero" con "strega" - 文巫双全. Per Adeline, questo rappresenta perfettamente la sua creazione di pozioni, una miscela di vera chimica e magia indescrivibile.

Dopo il nostro primo colloquio con Adeline, Mike ha pensato subito, oh sì, quel simbolo della strega - 巫 - sarà il logo. E onestamente, è piuttosto tipico. Non tiriamo fuori dal nulla idee magiche per il marchio, ascoltiamo solo i nostri clienti. Facciamo solo parlare le persone del motivo per cui volevano avviare un'attività in primo luogo, cosa amano di più di quello che fanno e tutti i loro grandi sogni del cielo blu, e ad un certo punto durante la conversazione Mike scarabocchia una piccola nota nel suo notebook, e che si evolve nel loro marchio. Ma sto divagando...

Per il logo, Mike ha dato al simbolo 巫 un sottile serpente che si avvolge attorno ad esso, rappresentando la guarigione e la rinascita. Funziona come un bel contorno di base, ma ha un significato molto più interessante. E ha dato all'intero marchio un'atmosfera naturale e imperfetta, imitando l'intero approccio di Sabbatical alla bellezza naturale.

Guarda attentamente e vedrai che usiamo anche la frase completa "sii uno studioso, sii una strega" — 文巫双全 — come elemento di marca in alcuni punti, ma è molto più discreto rispetto alla strega principale/ segno di serpente.

Stampa ALLLLLLLL i Gradienti

Costruire questo marchio è stato divertente, perché il team di Sabbatical aveva circa un miliardo di pezzi tangibili di cui aveva bisogno: etichette di prodotti reali, scatole, carta velina, adesivi, biglietti da visita, biglietti per appunti, elenchi di ingredienti, lo chiami.

Ci siamo appoggiati ad alcuni gradienti traballanti, pozioni e streghe per dare al marchio un po 'di consistenza e colore, piuttosto che attenersi al lusso puro. Non tutti questi elementi hanno fatto il taglio finale (ciao budget), ma abbiamo adorato le vibrazioni originali. Quindi eccoli qui in tutta la loro irrealistica gloria satura di sfumature.

Redux del loto

Ricordi quel logo del loto pre-Smith & Diction di quattro minuti fa? Bene, quell'elemento botanico sembrava ancora molto importante per il team sabbatico. Per quanto apprezzassero il nuovo marchio strega/serpente, volevano anche includere qualcosa di organico/naturale/floreale nel marchio. Quindi Mike ha passato troppo tempo a creare una nuova icona di loto per loro, dandogli più struttura, simmetria e originalità rispetto al marchio originale. Poi ha introdotto alcuni principi di geometria sacra e li ha usati per dare al loto un bagliore davvero meraviglioso.

Abbiamo trasformato questa cosa in un modello, perfetto per la carta velina e il dorso delle note e così via. Un giorno sarà probabilmente carta da parati nei negozi Sabbatical in tutto il paese.

Packaging in Paradise (ovvero il dramma che tutti stavate aspettando)

Se stavi leggendo da vicino all'inizio di questa cosa, potresti attualmente chiederti, quando arriveremo all'intero dramma di questo progetto che ha impiegato due anni per essere lanciato. E se hai mai letto uno qualsiasi dei nostri altri casi di studio, probabilmente ti starai chiedendo quando arriveremo alla storia in stile Mike Smith NON CREDERAI QUANTO È STATO DIFFICILE FAR ACCADERE QUESTA MERDA.

Bene, sei arrivato. Tira fuori una ciotola di popcorn e goditi lo spettacolo.

Quando sei un'azienda di prodotti per la cura della pelle, la parte di gran lunga più importante del tuo marchio è la confezione: le vere e proprie bottigliette di detergente, siero e lozione che si trovano sugli scaffali dei bagni delle persone. Quindi, una volta stabilito il marchio principale, ci siamo detti ok, realizziamo queste etichette (non solo prototipi), e sono abbastanza sicuro che abbiamo incontrato ogni possibile ostacolo che esiste in questo tipo di processo. Perché prima di poter disegnare le etichette, dovevamo scegliere nuove bottiglie — ed era ~M~E~S~S~Y~.

Per prima cosa, abbiamo avuto l'idea di realizzare dei bellissimi tappi di bottiglia color rame. Ma si scopre che il rame ha più toni e lucentezza di un dannato tramonto, ed era impossibile garantire la coerenza senza effettuare ordini personalizzati di circa 100.000 bottiglie alla volta. Che, no. Questa è una piccola impresa nel vero senso della piccola impresa. Stiamo parlando di lotti di circa 100.

Secondo round. Abbiamo optato per queste bellissime bottiglie di vetro smerigliato con tappi in bambù. Più sostenibile, e il bambù è piuttosto difficile da incasinare, sembra sempre bambù. Freddo! Penseresti che quella fosse la fine di quella storia, ma ti sbaglieresti.

Ricordi nel 2020 quando il mondo intero parlava di "problemi della catena di fornitura" ma la maggior parte delle persone non sapeva davvero cosa significasse? Bene, lascia che te lo dica. Era come se misurassi tutte le bottiglie di cui hai bisogno e calcolassi scrupolosamente le dimensioni e scegliessi tappi e finiture e chiamassi un tizio in Cina e gli facessi valutare un'intera linea di bottiglie, e poi te le spedisse su una chiatta molto lenta e aspetti un mese che arrivino e poi quando lo fanno, sono come bottiglie totalmente diverse e lo richiami e gli chiedi COSA È SUCCESSO???? e lui dice, oh scusa sì, uno di loro è di plastica, non di bambù, e quell'altro top a pompa che volevi era esaurito, quindi ne abbiamo sostituito uno diverso IDK PROBLEMI CON LA CATENA DI FORNITURA. E tu sei come IL MIO RAGAZZO non hai pensato che forse avresti dovuto menzionarlo prima di spedirceli con la spedizione più lenta sulla Terra, ma ovviamente non l'ha fatto perché perché avrebbe dovuto. Quindi ricominci il processo con lui, dicendo di no, non vogliamo che TAGLIA UNICA sia di plastica, vogliamo che siano tutti di bambù come abbiamo detto all'inizio, e lui dice ok ma questa volta (dopo un altro mese di attesa per il prossima vera chiatta a salpare dalla Cina) una bottiglia è 2 once più piccola di quanto volevi e tu sei tipo sì, beh, l'intero prodotto è solo 10 once quindi è un grosso problema e così via e così via per UN ANNO SOLIDO. Un incubo, non solo per noi, ma anche per le persone molto laboriose di Sabbatical. e lui dice ok ma questa volta (dopo un altro mese in attesa che la prossima vera chiatta salpi dalla Cina) una bottiglia è più piccola di 2 once di quanto volevi e tu dici sì beh, l'intero prodotto è solo 10 once quindi è una specie di grande affare e chi più ne ha più ne metta per UN ANNO SOLIDO. Un incubo, non solo per noi, ma anche per le persone molto laboriose di Sabbatical. e lui dice ok ma questa volta (dopo un altro mese in attesa che la prossima vera chiatta salpi dalla Cina) una bottiglia è più piccola di 2 once di quanto volevi e tu dici sì beh, l'intero prodotto è solo 10 once quindi è una specie di grande affare e chi più ne ha più ne metta per UN ANNO SOLIDO. Un incubo, non solo per noi, ma anche per le persone molto laboriose di Sabbatical.

MA le bottiglie finali sono, per fortuna, adorabili. Piani in bambù, graziosi accenni di vetro bianco e smerigliato. *~*bacio dello chef*~*

Ci siamo anche divertiti parecchio a progettare il sistema di etichette. Sabbatical si appoggia a un processo di bellezza coreano in 10 fasi, il che significa che hanno un milione di prodotti diversi, in tutti i diversi tipi di bottiglie, forme e dimensioni. Mike ha progettato i layout iniziali dell'etichetta in modo che fossero assolutamente stupendi, spaziosi e sbalorditivi... poi, dopo tutto il summenzionato clamore delle bottiglie, gli ho dato le dimensioni finali e ci siamo detti BENE MERDA, QUESTO NON VA BENE A TUTTO.

Ma onestamente il remix è persino migliore dell'originale. Mettiamo le etichette su un colore verde super tenue che non usiamo da nessun'altra parte nel marchio, ma bilancia davvero i colori dei prodotti reali e offre una bella tavolozza pulita per far risplendere i nomi dei prodotti super divertenti. E conferisce loro una qualità sempreverde, dal momento che un'etichetta con una tonnellata di colori potrebbe invecchiare abbastanza velocemente.

Abbiamo anche creato un sistema di simpatiche descrizioni tra parentesi, in modo che le persone sappiano a colpo d'occhio cosa fa ogni prodotto (idrata, deterge, leviga le linee sottili, ecc.). Questo si ricollega davvero alle vibrazioni da strega/pozione di Adeline. Mi fa pensare a un gabinetto di streghe letterale che ha come corno di unicorno per longevità e peli di ragno per lealtà e quant'altro. Ovviamente le streghe stanno scrivendo le etichette degli ingredienti sul nastro adesivo, ma ha la stessa energia.

Le etichette hanno anche un piccolo sistema numerico per mostrare in quale fase della routine di cura della pelle in 10 fasi viene utilizzato ciascun prodotto. In questo modo le persone che sono tipo ALL IN nella loro routine possono allinearle in ordine numerico e non dover pensare troppo a quale passaggio verrà dopo.

Un rapido ringraziamento qui a Summer , che si è unito al nostro team Smith & Diction all'inizio di quest'anno e ha speso MOLTA ENERGIA a litigare su ogni singolo nome di prodotto, dimensione, vantaggio e fase per realizzare tutte queste etichette reali. È stato un vero rompicapo far combaciare tutti i diversi nomi/descrizioni e avere un aspetto piacevole e coerente su tutte le diverse dimensioni delle etichette (specialmente quella alta solo ¾ di pollice, senza esagerare). Ma l'ha fatto e noi li adoriamo.

Avvolgendo tutto

Abbiamo pensato anche all'esperienza di spedizione/unboxing, dal momento che l'attività di Sabbatical è principalmente DTC. Siamo andati a incontrare l'artigianato di fascia alta, con un tocco di festa inaspettata.

Le scatole stesse sono kraft con inchiostro bianco, che è difficile da trovare a quanto pare. Abbiamo parlato con almeno tre diversi stampatori che dicevano, sì, nessun problema, possiamo stampare un finto kraft su scatole bianche, nessun problema e dovevo essere ASSOLUTAMENTE NO e ricominciare tutto da capo. Ma le scatole finali sono così belle. Niente di più classico del bianco serigrafato su kraft.

Siamo diventati minimalisti con il design esterno, solo quel meraviglioso marchio che attraversa l'intera parte superiore della scatola, poi abbiamo inondato l'interno di colore per far eccitare la gente su OMG LE MIE NUOVE FANCY LOZIONI/POZIONI SONO QUI.

Poi abbiamo avvolto il tutto con della carta velina di loto lucente e l'abbiamo sigillato con un sigillo di rame sbalzato.

Naturalmente, abbiamo incluso anche il logo della nostra piccola strega/serpente, e abbiamo usato il fondo della scatola interna per un bel momento di copia del marchio, ovviamente la mia atmosfera preferita.

Sabbatical Beauty è nata quando siamo andati alla ricerca della chiarezza. Ci siamo presi un momento di distanza, siamo usciti dal percorso previsto e abbiamo osato mettere in discussione tutto: dagli ingredienti, alle routine, a cosa significhi davvero la bellezza.

(sii ​​uno studioso, sii una strega)

Anche il retro della scatola ha dei dettagli assolutamente stupendi. Abbiamo aggiunto un bel URL grande per tutti i vicini ficcanaso che lo guardano sul portico di qualcun altro che potrebbero volergli dare un Goog , un indirizzo di ritorno (pratico, sai) e un blocco FRAGILE personalizzato perché queste bottiglie di vetro sono decisamente molto fragili .

Componilo fino al massimalista assoluto

Abbiamo anche progettato alcune semplici borse da asporto in kraft per il team Sabbatical da utilizzare quando vendono oggetti nel loro negozio vero e proprio. Alcuni di loro sembravano davvero puliti e minimalisti, ma Mike ha anche fatto un vero massimalista inaspettato che canalizza decisamente l'atmosfera del tipo "compro il siero con scaglie d'oro".

Alla fine, la troupe del Sabbatical ha appena comprato delle semplici buste kraft e le ha timbrate con il piccolo sigillo accademico invece di fare una tiratura personalizzata (budget, piccola!), ma stiamo ancora incrociando le dita perché queste siano davvero poche anni da adesso.

Scatola Guasha

Infine, abbiamo anche progettato alcune scatole personalizzate per i guasha di cristallo di Sabbatical. Li abbiamo portati su un percorso completamente diverso rispetto alle bottiglie e alle scatole di spedizione, con tutto il tipo sans serif e colori lunatici. Volevamo che bilanciassero davvero la confezione leggera e ariosa del prodotto, e ragazzi lo fanno. Inoltre, dai, chi non vorrebbe vedere un logo che hanno inciso su un cristallo e poi placcato in oro? Quasi troppo elegante da usare.

Fai un salto. Fai un salto.

La prossima volta che sarai nel BOK Building, fai un salto nello spazio 308 per farti un'idea di questi prodotti, nello splendido showroom di Adeline. Lei e il suo staff sono alcune delle persone più gentili e amano sinceramente aiutare le persone ad apparire e sentirsi al meglio. Fermati e sostieni una piccola attività di proprietà asiatica per Natale, San Valentino, Solstizio d'inverno, anniversari, compleanni o mercoledì casuali. Quindi sali le scale fino al 5° piano e salutaci nello spazio 510! Amiamo i visitatori.

Siamo così fortunati a lavorare in un edificio che supporta e sostiene le piccole imprese e incoraggia la collaborazione all'interno delle sue mura. Abbiamo incontrato così tanti imprenditori stimolanti e ci sentiamo incredibilmente grati di far parte di questa vivace comunità. Un ringraziamento anche a Thu at Càphê Roasters per aver realizzato questa intro!

Cosa bonus, abbiamo realizzato questo fantastico cartello per BOK qualche mese fa. Penso che sia molto divertente. Grida a DNL DSN per la fabbricazione di questo pezzo.

Visita Sabbatical Beauty e fai sentire il tuo viso come il sedere di un bambino!

Scarica qui tutte le foto di questo post .

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