#27 ความคิดสร้างสรรค์มีความสำคัญอีกต่อไปหรือไม่?

ในช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง ฉันมีทั้งแรงบันดาลใจและไม่ได้รับแรงบันดาลใจ — รู้สึกท่วมท้นและตื้นตันใจ ทุกสิ่ง ทุกที่ พร้อมกัน: ภาพยนตร์ที่มีชื่อเหมาะเจาะ พูดถึงสถานการณ์ปัจจุบันของเราในหลายๆ ด้าน:

ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา เราพบว่าอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดสำหรับแบรนด์ที่เปิดตัวทางออนไลน์หายไป ในขณะที่ความท้าทายในการขยายขนาดเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ เราจะเห็นการประเมินมูลค่าอีกครั้งเหมือนในปี 2020/2021 หรือไม่? การระดมทุนของ VC สิ้นสุดลงหรือไม่ และแบรนด์อินดี้มีโอกาสอยู่ท่ามกลางงบประมาณหลายล้านดอลลาร์ของบริษัทขนาดใหญ่หรือไม่? การมี 'คุณค่า' ในฐานะแบรนด์อีกต่อไปหมายความว่าอย่างไร มีสินค้าเหลือให้ทำไหม? เหลือแคมเปญอะไรให้เขียนอีกไหม? และแบรนด์สามารถรักษาความคาดหวังของผู้บริโภคได้หรือไม่? เราจะอยู่ได้โดยปราศจาก Facebook, ผู้มีอิทธิพล, ช่วงเวลาการขายคงที่ หรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์รายเดือนได้หรือไม่? การชะลอตัวของธุรกิจที่มีขนาดและอายุต่างกันเป็นอย่างไร ดีกว่าไหมที่จะทำงานในอุตสาหกรรมของคุณและเล่นเกม หรือการมีความกล้าที่จะถูกไม่ชอบ กบฏ และใช้ชีวิตนอกอุตสาหกรรมของคุณ สัญญาว่าจะได้กำไรระยะยาวหรือไม่?

เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้จัดการพูดคุยในอุตสาหกรรม โดยเราได้พูดถึงเป้าหมายเริ่มต้น vs เป้าหมายกลาง vs เป้าหมายสุดท้ายที่ยุ่งเหยิง ซึ่งหลาย ๆ แบรนด์พบว่าตัวเองอยู่ในนั้น โดยเฉพาะอัลกอริทึมการโพสต์

โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมความงาม สำหรับ Fluff 4 ปีข้างหน้า สิ่งที่ยุ่งเหยิงคือ:

- จำนวนแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เปิดตัวเพิ่มขึ้นทุกวัน

-จำนวนผลิตภัณฑ์ SPF ที่เปิดตัวโดยแบรนด์สกินแคร์ดังกล่าวเพิ่มขึ้นทุกวัน

- แบรนด์มรดกรวมถึง Revlon ปิดตัวลง

- แบรนด์ระดับยูนิคอร์นอย่าง Linktree และ FB และ Glossier เลิกจ้างพนักงานหลายแสนคน

- ราคาที่เพิ่มขึ้นของผู้มีอิทธิพล

-CPAS ที่เพิ่มขึ้นของการใช้จ่ายแบบชำระเงิน

- ซักสีเขียว วัฏจักรสีแดงปิดตัวลง

-ความคาดหวังของผู้บริโภค vs สิ่งที่เป็นไปได้

-ยกเลิกวัฒนธรรม

- เร่งรีบวัฒนธรรม

-ทวิตเตอร์

- Metaverse

และท่ามกลางความยุ่งเหยิงนี้ เราในฐานะแบรนด์ ในฐานะผู้ก่อตั้ง ในฐานะครีเอทีฟ พบว่าตัวเองกำลังตั้งคำถาม*:

-วิธีสร้างทางเลือกที่ยั่งยืนทั้งที่รู้ว่าไม่เคยพอ

-ความสมดุลระหว่างการเพิ่มมูลค่าให้กับโลกและการเพิ่มมูลค่า $$

-วิธีการคงความเป็นของแท้เมื่อแบรนด์ถูกคาดหวังให้คงเส้นคงวา แต่มนุษย์และโลกเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

- วิธีนำความคิดใหม่มาสู่โต๊ะในขณะที่จิตไร้สำนึกร่วมกำลังส่งเราไปในทิศทางเดียวกัน

-วิธีท้าทายผู้บริโภคในขณะที่ยังทำให้พวกเขารู้สึกเหมือนอยู่บ้าน

- มีอะไรเหลือบ้าง? อะไรต่อไป?

การเป็นแบรนด์ ผู้ก่อตั้ง หรือแม้กระทั่งความคิดสร้างสรรค์เป็นจุดที่ยาก มันทำให้เกิดคำถามสุดท้าย: ฉันแค่ทำสิ่งนี้เพื่อสิ่งนี้ หรือเพราะฉันคิดว่ามันเป็นงานที่สำคัญ

ความคิดสร้างสรรค์มีความสำคัญอีกต่อไปหรือไม่? หรือมันคือทั้งหมดที่เรามี?

ความคิดสร้างสรรค์ดูก่อกวน เสียงดัง ไร้สาระ หรือน่ารังเกียจหรือไม่? หรือมันดูเงียบๆ ดั้งเดิม และสงบเสงี่ยม?

Andrew Tarlowหนึ่งในเจ้าของร้านอาหารที่ฉันชื่นชอบกล่าวว่า

“ฉันคิดว่าผู้คนต้องการกลับมาสู่แนวทางที่ซื่อสัตย์ สไตล์การทำอาหารที่ซื่อสัตย์ เราตลกมากที่ผู้คนต้องการเสื้อกันหนาวดีๆ สักตัว พวกเขารู้สีและรู้ความพอดีของมัน เหมือนกับว่าคุณไม่ต้องการลองชุดรัดรูปที่อาจไม่เหมาะกับคุณหลังจากผ่านไปหนึ่งปี และฉันคิดว่ามันเป็นมากกว่าเทรนด์ คุณจะเห็นได้ว่าตามสไตล์แล้ว สิ่งเหล่านี้ไม่ได้หายไปจริงๆ พวกเขาขาดรสชาติไปชั่วขณะหนึ่ง แต่จากนั้นพวกเขาก็อยู่ที่นั่นเสมอ”

นี่คือความรู้สึกของฉันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมความงามและแบรนด์ทั่วไป ฉันไม่คิดว่าความคิดสร้างสรรค์เป็นเทรนด์ ฉันคิดว่ามันค่อนข้างง่าย

ความคิดสร้างสรรค์คือ:

- การพูดคุย IRL

- ทบทวนแนวคิด

- กฎการเขียนใหม่

- เป็นเจ้าของเรื่องราวของคุณ

- เผยแพร่ความคิดของคุณ

- ขายงานศิลปะของคุณ

- การวางแผนสำหรับอนาคต ฝันถึงสิ่งที่ดีกว่า

เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉัน:

สนใจ:

-Brad Troemel's Hustle Reportนั้นตรงประเด็นเช่นเคย - ทำลายอิทธิพลทางสังคม เทคโนโลยี และมส์เกี่ยวกับวิธีที่เราใช้และทำให้ 'ความเร่งรีบ' เป็นสินค้า คืนนี้แทนที่จะดูหนัง คุณควรดูสิ่งนี้ ขอบคุณนิคที่แนะนำฉัน

- เอกสารของโจนาห์ ฮิล สตุตซ์ การสนทนาอย่างตรงไปตรงมากับนักบำบัดของเขา และการแนะนำสำหรับทุกคนที่สนใจการบำบัด หรือการแกะกล่องและสร้างชีวิตของพวกเขา นี่คือความคิดสร้างสรรค์

หมายเหตุ: เป็นเรื่องยากมากที่จะแนะนำให้ดูเรื่องใดเรื่องหนึ่ง และฉันได้แนะนำไปแค่สองเรื่องเท่านั้น

-James Turrell สร้างสรรค์ขวดน้ำหอมที่ดูเหมือนงานศิลปะ Dries Van Notenกำลังเข้าสู่การเติมเงิน และKindred Blackยังคงทำสิ่งของตัวเองต่อไปอย่างสวยงาม ฉันสงสัยว่าสิ่งนี้จะไหลลงสู่ความงามกระแสหลักได้เร็วแค่ไหน? ขั้นตอนต่อไปคือการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ไม่ควรรีไซเคิล แต่ควรเก็บไว้หรือไม่?

น่าสนใจ:

- เราทำพอดแคสต์Pretty Hard ทั้งหมดนี้เป็นเรื่องของการพูดคุยถึงสิ่งที่เรารู้สึกเมื่อนึกถึงความสัมพันธ์ระหว่างเรากับความงาม เช่น การเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป สิ่งที่เราได้รับและได้รับอิทธิพลในปัจจุบัน สิ่งที่เราพยายามจะเปลี่ยนแปลง และแน่นอนว่ามันยากแค่ไหนที่จะ ดำเนินการ (และบริโภค) แบรนด์ความงามในยุคดิจิทัลปัจจุบัน ตอนแรกกล่าวถึงความสัมพันธ์ส่วนตัวของฉันกับความงาม ฉันชอบให้คุณฟังและรู้ว่าคุณคิดอย่างไร

- สินค้า ของเราวางจำหน่ายแล้ว อีกหนึ่งสัปดาห์ แคมเปญของเรามุ่งเน้นที่ช็อต Before & After และคำถามหนึ่งข้อ: ถ้าคุณชอบทั้งสองอย่างล่ะ ลิปออยล์ของเราขายหมดภายใน 4 วัน (คุณสามารถสั่งซื้อล่วงหน้าได้)

- ร้านป๊อปอัพ ของเราเปิดให้บริการใน Fitzroy จนถึงวันที่ 20 ธันวาคม 63 Smith St, อังคาร-อาทิตย์ เป็นพื้นที่ที่สวยงาม ออกแบบมาเพื่อการสนทนา แวะมา.

แค่นั้นแหละ.

หากคุณชอบการอัปเดตเหล่านี้ โปรดแบ่งปัน หากคุณต้องการอ่านการอัปเดตที่ผ่านมา ให้ทำที่นี่ มีความคิด ความรู้สึก ข้อเสนอแนะ? สวัสดี.

*ขอบคุณ Mirte ที่อธิบายประเด็นที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกอย่างสร้างสรรค์ และทุกคนที่ยังคงรับฟังและให้คำแนะนำเกี่ยวกับความคิด ความรู้สึก และการพูดจาโผงผางของฉัน