ทีมการตลาดกำลังใช้วิธีการต่างๆ เพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมและกิจกรรมในระเบียบการของตน ตั้งแต่การทำภารกิจและแจกจ่าย POAP ไปจนถึงการให้รางวัลบทบาทที่ไม่ลงรอยกัน ชุมชนและทีมงานที่เติบโตต่างปรับใช้แคมเปญใหม่อย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดและรักษาผู้ใช้ไว้

แม้จะมีความพยายามเหล่านี้ สิ่งสำคัญคือต้องถามว่ากิจกรรมเหล่านี้ส่งผลให้รายได้และกิจกรรมของโปรโตคอลเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญหรือไม่ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ROI ของงบประมาณการตลาดสำหรับการเติบโตของโปรโตคอลคือเท่าใด

เพื่อตอบคำถามนี้ เราจะเจาะลึกกลยุทธ์ทางการตลาดของโปรโตคอลต่างๆ และวิเคราะห์ด้วยวิธีที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล เราพยายามที่จะให้ข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์แก่ชุมชน web3 ผ่านชุดบล็อกนี้

เราจะตรวจสอบข้อมูลเพื่อพิจารณาว่าวิธีใดที่ใช้ได้ผลและให้ผลลัพธ์ในแง่ของการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และการเติบโตของรายได้ เราหวังว่าจะให้ความกระจ่างว่ากลยุทธ์ใดทำงานได้ดีที่สุดและให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเพื่อช่วยโปรโตคอลในการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณด้านการตลาดด้วยการใช้แนวทางที่เข้มงวดและขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

เข้าร่วมกับเราในขณะที่เราสำรวจโลกของการตลาด crypto และค้นพบเมตริกที่สำคัญต่อความสำเร็จของโปรโตคอลของคุณ

PoolTogether — ชนะโดยการบันทึก

PoolTogetherได้กลายเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคที่โดดเด่นในชุมชน cryptocurrency ทำให้ผู้เข้าร่วมสามารถรับรางวัลโดยการฝากเงินเข้ากลุ่มที่ให้ผลตอบแทนพร้อมกับผู้เข้าร่วมรายอื่น เมื่อทำเช่นนี้ พวกเขาจะได้รับผลตอบแทนที่เกิดขึ้นซ้ำๆ ในรูปของการจ่ายดอกเบี้ย

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ เราจะเจาะลึกประสิทธิภาพของโปรโตคอลตามเมตริกระดับสูง วิเคราะห์ผลกระทบของแคมเปญบนเครือข่ายที่ดำเนินการในปีที่ผ่านมา สำรวจข้อมูลประชากรของผู้ใช้ระดับสูง และระบุศักยภาพในการเพิ่มการนำไปใช้และ เพิ่มการเก็บรักษา

เมตริกการใช้โปรโตคอล

ตลาดหมีกระทบการใช้งาน web3 อย่างหนัก

• ผู้ใช้ที่ใช้งานคงที่/ลดลง (ประมาณ -20% ในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 จากไตรมาสที่ 4 ปี 2022)
• TVL ลดลงอย่างมาก (ประมาณ -80% ในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 จากไตรมาสที่ 4 ปี 2022)

• Pooltogether สังเกตเห็นการรักษาลูกค้าหกเดือนที่ค่อนข้างสูงที่ 46% แสดงให้เห็นถึงความเป็นไปได้สูงที่ผู้ใช้จะรักษายอดคงเหลือในแพลตฟอร์ม ในขณะที่เมื่อเทียบเป็นรายปีจะต่ำกว่า 30% เพียงเล็กน้อย
• ตามที่คาดไว้ ผู้ใช้ Ethereum เหนียวแน่นกว่าคนอื่นๆ มาก — แต่นี่แทบจะไม่เป็นประโยชน์สำหรับการเติบโตที่มากขึ้นเนื่องจากสนใจประมาณ 1% ของผู้ใช้ทั้งหมด
• การรักษาการมองโลกในแง่ดีนั้นแตกต่างกันไปในแต่ละกลุ่ม กลุ่มรุ่นที่สนใจโดยสิ่งจูงใจ / ภารกิจมีการรักษาน้อยกว่ามาก

แคมเปญออนไลน์ — เควส

PoolTogether เข้าร่วมโปรแกรมภารกิจ Galxe สองรายการในปีที่แล้ว:

• ภารกิจ OP
• รูปหลายเหลี่ยม

• การเก็บรักษาใกล้เป็น 0
• ผลกระทบต่อ TVL นั้นไม่มีอยู่จริง — ส่วนแบ่งของ TVL โดยกระเป๋าเงินที่ถือข้อมูลประจำตัวของ Galxe นั้นสูงกว่าก่อนที่ภารกิจ OP จะเริ่มต้นขึ้น
• ผู้ใช้ที่ทับซ้อนกันอย่างมีนัยสำคัญระหว่างสองภารกิจ ซึ่งยังอธิบายถึงผลกระทบที่ลดลงที่จับต้องได้ของภารกิจที่สองของ Polygon degens

POAP และการโทรชุมชน

ชุมชน Pooltogether ใช้ประโยชน์จากการโทรชุมชนและ POAP อย่างเพียงพอ แต่ผู้ใช้ในการโทรใช้โปรโตคอลจริงหรือไม่

เราพบว่ามีผลกระทบน้อยที่สุด (และมีความสัมพันธ์สูงกับโปรแกรมข้อมูลประจำตัวอื่นๆ) โดยพิจารณาจาก POAP 26 รายการ

ผู้ถือโทเค็น

ผู้ถือโทเค็นมีสกินจริง ๆ ในเกมหรือไม่?

ใช่ — แต่การมีส่วนร่วมของพวกเขามีมากใน TVL มากกว่าผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่

ข้อมูลประชากรของผู้ใช้สูงสุด

เราทำการวิเคราะห์อย่างละเอียดเกี่ยวกับพฤติกรรมออนไลน์ของกระเป๋าเงิน 300 อันดับแรกที่มียอดคงเหลือสูงสุด เพื่อระบุลักษณะสำคัญของผู้ใช้ที่สำคัญที่สุด ผู้ใช้เหล่านี้มีกระเป๋าเงิน DeFi ที่มีความซับซ้อนสูง และมากกว่า 80% ใช้แอปพลิเคชัน DeFi อื่นๆ มากมาย

ในแง่ของ dApps ยอดนิยม Aave v3 เป็นที่ชื่นชอบมากที่สุดรองจาก Pooltogether โดยมีกระเป๋าเงินประมาณ 25% ที่ใช้แพลตฟอร์มนี้ การค้นพบนี้สอดคล้องกับความคล้ายคลึงกันในฟังก์ชันแต่มีความแปรปรวนน้อยที่สุด Aura Finance อยู่ในอันดับที่ 2 โดยมีประมาณ 10% รองลงมาคือ Compound ที่น้อยกว่า 10% เล็กน้อย

จากการถือครอง ERC20 ความพึงพอใจของผู้ชมเอนไปทาง $ETH เนื่องจากมูลค่าส่วนใหญ่ที่ถือครองอยู่ใน $ETH หรือหมวดหมู่ที่คล้ายกัน

สรุปและแนวคิดเพื่อก้าวไปข้างหน้า

• โปรโตคอลได้รับผลกระทบจากตลาดหมีและการหมดแรงจูงใจในระดับระบบนิเวศ (โดยเฉพาะ $OP) อย่างไรก็ตามการเก็บรักษานั้นเหมาะสม
• ภารกิจล้มเหลวในการดึงดูดผู้ใช้ใหม่ และอัตราการรักษาผู้ใช้หลังทำภารกิจนั้นน้อยมาก เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของภารกิจ เราขอแนะนำให้ใช้วิธีการที่ตรงเป้าหมายเพื่อจัดการกับ sybils (เช่นเดียวกับที่เราทำที่Tide ) รวมทั้งใช้ประโยชน์จากการกระทำแบบออนไลน์เพื่อส่งเสริมการโต้ตอบแบบออนไลน์
• แม้ว่าการโทรในชุมชน POAP อาจมีประสิทธิภาพในการกระตุ้นการมีส่วนร่วมระหว่างการโทร แต่ก็ส่งผลกระทบเพียงเล็กน้อยต่อเมตริกระดับโปรโตคอล
• ผู้ถือโทเค็นเป็นแหล่งสนับสนุนที่มั่นคงในโปรโตคอล ส่วนใหญ่ผ่านการล็อกค่าทั้งหมด (TVL) มากกว่ากิจกรรม กระเป๋าเงินเหล่านี้น่าจะถูกเก็บไว้โดยทีมงานหรือสมาชิกในชุมชนยุคแรกๆ
• ข้อมูลประชากรของผู้ใช้สามารถแบ่งออกเป็นสามกลุ่ม: " ผู้เชี่ยวชาญ defi " ที่ชื่นชมความแปรปรวนเพิ่มเติมที่ PoolTogether นำเสนอพอร์ตการลงทุน " ผู้ใช้รายย่อยระดับกลาง " ที่ทดสอบแพลตฟอร์มและอยู่ในช่วงเวลาสั้นๆ (ใช้แอป DeFi น้อย แต่มีเว็บที่ดี3 กิจกรรม) และ “ นักต่อรองราคา ” ที่อ่อนไหวต่อสิ่งจูงใจ ภารกิจ และข้อเสนอที่คล้ายคลึงกัน

• สร้างระบบการอ้างอิงเพื่อเข้าถึงผู้ใช้รายใหม่ ระบุกลุ่มผู้ใช้ที่มีคุณค่า/แท้จริงที่สามารถเผยแพร่การรับรู้เกี่ยวกับโปรโตคอล กระเป๋าเงินที่มีสิทธิ์เป็นผู้อ้างอิงควรเป็นส่วนย่อยของผู้ใช้ที่ใช้งานมากที่สุด ผู้ถือโทเค็น และผู้มีสิทธิเลือกตั้งในการกำกับดูแล เพื่อลดการโจมตีของซีบิล ผู้ใช้เป้าหมายสำหรับความคิดริเริ่มนี้จะค่อนข้างใหม่สำหรับ web3 (ผู้ใช้รายย่อยระดับกลาง)
• เปลี่ยนเป็นภารกิจระยะยาวเพื่อเพิ่มความภักดี แนวคิดในที่นี้คือการมีกลไกแบบออนไลน์เพื่อกำหนด XP และตราให้กับผู้ใช้อันดับต้น ๆ อย่างสม่ำเสมอ แทนที่จะเป็นความคิดริเริ่มแบบครั้งเดียวทิ้ง ภารกิจเหล่านี้ต้องได้รับการกำหนดเป้าหมายและต้องมีการดำเนินการเฉพาะบนเครือข่าย
• ระบุกระเป๋าเงินที่มีแนวโน้มที่จะเลิกใช้งานมากที่สุดและมอบประสบการณ์โปรโตคอลที่เป็นส่วนตัวให้กับพวกเขา

• ระบุโปรโตคอลที่อาจสนใจในการให้รางวัลเหมือนลอตเตอรีแก่กลุ่มของพวกเขา สิ่งนี้อาจเป็นประโยชน์ในการหาผู้ใช้ DeFi อันดับต้น ๆ (ดูด้านบน) ที่ชอบการลงทุนพื้นฐาน แต่ชอบความแปรปรวนมากกว่าเล็กน้อย เราทราบดีว่านี่คือสิ่งที่ Pooltogether กำลังดำเนินการอยู่ และอาจนำไปสู่ผลตอบแทนที่เกินมาตรฐานใน TVL และข้อกำหนดการใช้งาน

Tide มีพันธกิจในการทำให้การตลาดบนเว็บ 3 มีประสิทธิภาพและยุติธรรมมากขึ้น ชุดการค้นหาและการวิเคราะห์ของเราช่วยให้โครงการเข้าถึง มีส่วนร่วม และรักษาผู้ใช้ที่เหมาะสม โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกจากข้อมูลบนเครือข่าย

หากต้องการเปิดตัวโปรแกรมการมีส่วนร่วม โปรดไปที่เว็บไซต์ของเราและเริ่มเลย

ตรวจสอบเราได้ที่ลิงค์ต่อไปนี้:

เว็บไซต์ | เอกสาร | ไม่ลงรอยกัน | ทวิตเตอร์ | เลนส์

สงวนลิขสิทธิ์https://fiveelementslabs.com/