ประวัติศาสตร์วารสารศาสตร์กับการเปลี่ยนแปลงรูปแบบสื่อในปัจจุบัน

วารสารศาสตร์คือการรวบรวม ตรวจสอบ และรายงานข้อมูลหรือข่าวสารต่อผู้ชมสาธารณะหรือส่วนตัวโดยใช้ข้อเท็จจริง ตรรกะ และความจริงเพื่อเผยแพร่การรับรู้ถึงปัญหาหรือเรื่องราวเฉพาะรอบตัวเรา วารสารศาสตร์และประวัติศาสตร์ในสหรัฐอเมริกาย้อนกลับไปหลายร้อยปี แต่ไม่ได้เริ่มต้นในอเมริกา

แท่นพิมพ์แบบเคลื่อนย้ายได้ประดิษฐ์ขึ้นในปี ค.ศ. 1456 โดยฝีมือของ Johannes Gutenberg ซึ่งนำไปสู่การเผยแพร่พระคัมภีร์และหนังสืออื่นๆ อย่างกว้างขวาง หนังสือพิมพ์ฉบับแรกไม่ปรากฏจนกระทั่งศตวรรษที่ 7 ในยุโรป และนำโดย Oxford Gazette ซึ่งตีพิมพ์สองครั้งต่อสัปดาห์ตั้งแต่เริ่มต้นในปี 1665

หนังสือพิมพ์รายวันฉบับแรกก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2245 และเรียกว่า Daily Courant ซึ่งมีอายุ 30 ปี ก้าวไปข้างหน้าจนถึงทุกวันนี้ มีสื่อและสำนักข่าวมากกว่า 3,000 แห่งในอเมริกาเผยแพร่ข้อมูลและข่าวสารไปทั่วโลก

หน้าแรกของ New York Tribune, 1864 / ภาพที่ดึงมาจากBrewminate

สื่อดั้งเดิมได้แก่ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร รายการโทรทัศน์ และวิทยุ ซึ่งเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับการทำข่าวมาช้านาน โดยทำหน้าที่เป็นวิธีหลักในการสื่อสารสำหรับองค์กรข่าวในการเผยแพร่ข้อมูลสู่สาธารณะ หนังสือพิมพ์เป็นสื่อหลักของสื่อดั้งเดิมมานานหลายศตวรรษ และยังคงเป็นแหล่งข่าวที่สำคัญสำหรับผู้คนจำนวนมาก ทุกวันนี้ หนังสือพิมพ์หลายฉบับปรับตัวเข้ากับยุคดิจิทัลโดยเผยแพร่เนื้อหาในรูปแบบออนไลน์เพื่อให้ทันกับการเปลี่ยนแปลง

Aaron Boast ผู้ผลิตข่าวโทรทัศน์แห่งศตวรรษที่ 21 ของ Fox มองว่าสื่อดั้งเดิมในสาขาของเขาถูกใช้ในรูปแบบต่างๆ เพื่อให้ทันกับโลกดิจิทัล ความแตกต่างที่สำคัญอย่างหนึ่งที่ Boast สังเกตเห็นในยุคดิจิทัลคือการใช้สื่อดั้งเดิมเพื่อสร้างเนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มสื่อดิจิทัล

“ย้อนกลับไปในวันรุ่งขึ้นหลังจากที่นักข่าวคนหนึ่งของฉันส่งเรื่องราวของพวกเขา เราก็เริ่มเตรียมมันสำหรับการพิมพ์และไม่มีอะไรอย่างอื่น” โมสต์กล่าว “วันนี้เราเตรียมเรื่องราวสำหรับสิ่งพิมพ์ เว็บไซต์ และโซเชียลมีเดียของเราเพื่อใช้วิธีต่างๆ ในการบอกเล่า เรื่องเดียวกันแก่ผู้ชมของเราในแต่ละแพลตฟอร์ม”

การรับรู้ของสื่อสารมวลชนเปลี่ยนไปตลอดหลายปีที่ผ่านมา ตามที่ Donna Rossi ผู้ซึ่งใช้เวลากว่า 30 ปีในการทำข่าวกระจายเสียงเชื่อว่าการทำข่าวมีความสำคัญต่อสังคมของเรา แต่การรับรู้ของนักข่าวในปัจจุบันและในอดีตได้หล่อหลอมแนวคิดเกี่ยวกับข่าวที่ไม่ซื่อสัตย์นี้

“ไม่มีใครสามารถเชื่อถือข่าวหรือสื่อได้ เพราะทุกคนกำลังเผยแพร่ข้อมูลที่ผิดเพื่อความสำเร็จส่วนบุคคลหรือของบริษัท” Rossi กล่าว “การได้รับความไว้วางใจจากสาธารณะนั้นยากเสมอ แต่นับตั้งแต่ยุคทรัมป์ พวกเรานักสื่อสารต้องต่อสู้มากขึ้นเพื่อที่จะเป็น แหล่งที่เชื่อถือได้”

ตอนนี้ Rossi เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารของกรมตำรวจฟีนิกซ์และเห็นว่าการขาดความไว้วางใจนี้ไม่เพียงแต่ในนักข่าวและผู้แพร่ภาพกระจายเสียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิชาชีพสื่ออื่นๆ ด้วย วิธีที่ผู้ชมรับรู้ข้อความมีความสำคัญมากในโลกธุรกิจ ดังนั้นคุณจึงสามารถสร้างยอดขายและสร้างความไว้วางใจในแบรนด์ได้ แต่เมื่อพูดถึงการรับรู้ของสื่อ เป็นเรื่องของการที่ผู้ชมไว้วางใจว่านักข่าวกำลังพยายามหลอกลวงพวกเขา

“เมื่อฉันได้ยินข่าวเกี่ยวกับเจ้าหน้าที่ตำรวจของฉัน มันเจ็บปวดมากที่จะรู้ว่าอะไรจริงอะไรไม่จริงจากสื่อหลายพันแห่งที่รายงานในมุมที่แตกต่างกัน” Rossi กล่าว “โซเชียลมีเดียก็สร้างผลกระทบเช่นกัน เพราะปกติแล้วเมื่อตำรวจมาถึงทุกคน กล้องออกมาแต่เรื่องราวทั้งหมดไม่เคยถูกบอกเล่า”

Rossi รู้สึกว่าวารสารศาสตร์เป็นหัวใจของระบอบประชาธิปไตยอย่างน้อยก็อย่างที่ควรจะเป็น ทุกคนต้องมีจริยธรรมในการตรวจสอบหากต้องการเข้าสู่สื่อและการสื่อสารเพราะไม่มีใครสามารถเชื่อถือได้หากไม่มีมาตรฐานทางจริยธรรม

สื่อสังคมออนไลน์และเทคโนโลยีล่าสุดอื่นๆ ได้ผลักดันสาขาสื่อสารมวลชนไปสู่รูปแบบออนไลน์และรวดเร็วที่เราเห็นในปัจจุบัน ดร. คริสตินา มินิฮาน ศาสตราจารย์ด้านสื่อสารมวลชนและสื่อสารมวลชนแห่งมหาวิทยาลัยรัฐโคโลราโด กล่าวว่า สื่อสังคมออนไลน์ช่วยเชื่อมโยงผู้ชมเข้ากับข้อความโดยรวม เนื่องจากสามารถสร้างความสัมพันธ์ระหว่างนักข่าวและผู้อ่านได้ ความสามารถในการโต้ตอบ แสดงความคิดเห็น และแชร์ได้ทันทีได้เปลี่ยนวิธีที่ผู้สื่อสารและผู้ชมสามารถโต้ตอบได้อย่างมาก

“Twitter เป็นหนึ่งในเครื่องมือโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดสำหรับนักข่าวและนักสื่อสารสื่อ” มินิฮานกล่าว “ทุก ๆ วินาที มีการพูดหรือโพสต์สิ่งที่อาจเป็นข่าวบน Twitter และในฐานะนักข่าว หากคุณไม่ได้เล่น Twitter คุณก็ก้าวไปอีกขั้น ด้านหลัง."