ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำน่าจะเป็นสาเหตุของการปลอมแปลงที่เพิ่มขึ้นหรือไม่?

แบรนด์ต่างๆ จะต้องแบกรับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยหรือไม่?

อาจเกิดภาวะเศรษฐกิจถดถอยและส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจทั้งหมด

แต่จะส่งผลกระทบต่อกระแสรายได้ของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย รวมถึงแบรนด์และบริษัทโลจิสติกส์ที่เกี่ยวข้องกับสินทรัพย์เชิง IP หรือไม่

เราจะค้นหาจากการอ่านอย่างรวดเร็วนี้ว่าอะไรคือโอกาสที่เป็นไปได้ของภาวะเศรษฐกิจตกต่ำที่กำลังจะมีขึ้นจากการปลอมแปลงที่เพิ่มขึ้นโดยการพูดคุย...

การมีส่วน ร่วมของภาวะถดถอยในการปลอมแปลง

ปัจจัยที่ก่อให้เกิดการปลอมแปลงส่งผลให้อัตราการว่างงานสูงขึ้น ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคลดลง และกำลังซื้อลดลง

ภาวะเศรษฐกิจถดถอยที่อาจเกิดขึ้นจะส่งผลกระทบต่องบประมาณของเจ้าของแบรนด์หรือไม่?

บทบาทของเทคโนโลยีขั้นสูงในการควบคุมผลกระทบและปัจจัยสนับสนุนเหล่านี้

แนะนำแบรนด์และ SME โซลูชันที่มีประสิทธิภาพเพื่อรวมกลยุทธ์การปกป้องแบรนด์ไว้ในงบประมาณของพวกเขา

จากข้อมูลของนักเศรษฐศาสตร์ 51%การขึ้นราคาของเฟดมากเกินไปก่อให้เกิดความท้าทายครั้งใหญ่ที่สุดต่อเศรษฐกิจที่ตกต่ำอยู่แล้ว ลดลงจาก 65% ในเดือนธันวาคม 2565

ภายในหนึ่งปีอัตราเงินกองทุนของรัฐบาลกลางได้เพิ่มขึ้นจากศูนย์ในเดือนมีนาคม 2022 เป็น4.5–5% ในเดือนมีนาคม 2023

ด้วยอัตราดอกเบี้ยที่สูงจนน่าตกใจเช่นนี้ จึงไม่ใช่เรื่องง่ายๆ ที่จะบอกว่าผู้บริโภคจะให้ความสำคัญกับการรับประทานขนมปังบนโต๊ะมากกว่านาฬิกาหรูบนข้อมือ

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าอัตราเงินกองทุนของเฟดจะพุ่งสูงขึ้นและผู้บริโภคไม่อยากควักเงินในกระเป๋า แต่แบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกและเอสเอ็มอีเกิดใหม่จะต้องรักษากลยุทธ์การปกป้องแบรนด์ของตนให้สอดคล้องกับกิจกรรมเสริมเพิ่มเติม

เมื่อพิจารณาจากเวลาแล้ว ผู้ถือสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญากำลังเลื่อนลอยอยู่บนน้ำแข็ง — เนื่องจากนักปลอมแปลงมองว่าภาวะเศรษฐกิจถดถอยเป็นโอกาสในการมีส่วนสนับสนุนในการทำให้ตลาดเต็มไปด้วยของปลอมที่มีราคาเหลือเชื่อและน่าสงสัย

อะไรคือส่วนร่วมของภาวะเศรษฐกิจถดถอยต่อแนวทางปฏิบัติในการปลอมแปลง?

สถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่ท้าทายมักกระตุ้นให้เกิดการปลอมแปลงและก่ออาชญากรรม

เท่าที่ประวัติศาสตร์กล่าวไว้ ภาวะเศรษฐกิจถดถอยทำให้นักปลอมแปลงเข้าถึงตลาดใหม่ได้ง่ายขึ้นและขยายวงกว้างไปยังตลาดที่มีอยู่เดิม

ปรากฏการณ์ทั่วไปในช่วงเศรษฐกิจตกต่ำคือการขึ้นอัตราดอกเบี้ยสำหรับสินทรัพย์ที่ต้องการ ซึ่งตามมาด้วย “สินค้าขาดมือ” มากเกินไป ซึ่งนำไปสู่การลดกำลังซื้อ

จากการเชื่อมโยงจุดต่างๆ กำลังซื้อที่ลดลงนี้พัฒนากลายเป็นสินค้าลอกเลียนแบบที่จัดเก็บผลิตภัณฑ์ที่ร่มรื่นเพื่อต่อต้านรูปแบบการซื้อที่ตกต่ำของผู้บริโภค

นอกจากนี้ ผู้ผลิตที่ซ่อนเร้นเหล่านี้ยังประเมินความต้องการและความปรารถนาที่เพิ่มขึ้นของตลาด โดยให้ความสำคัญกับสินค้าของแท้ด้วยค่านิยมที่สร้างแรงบันดาลใจ

ตัวอย่างที่เด่นชัดคือ “ การพัฒนาอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนของนาฬิกาลอกเลียนแบบหรูหราจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยในปี 2009 ”

“…โปรดทราบว่านาฬิการะดับไฮเอนด์ที่มีราคาตั้งแต่ 6,000 ยูโรถึงมากกว่า 50,000 ยูโร ได้รับผลกระทบมากที่สุดจากภาวะเศรษฐกิจถดถอย รุ่นที่แพงที่สุดมุ่งเป้าไปที่นักสะสมที่แม้ว่าจะหลงใหลในนาฬิกาชั้นดี แต่ก็เป็นนักลงทุนที่ฉลาดไม่น้อย ราคาของนาฬิกาปลอมครอบคลุมน้อยกว่า โดยความแตกต่างส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับคุณภาพของวัสดุที่ใช้ “ลูกค้า” สามารถคาดหวังที่จะจ่ายไม่เกิน €600 ถึง €700 สำหรับนาฬิกาลอกเลียนแบบที่ “มีคุณภาพ””

ปัจจัยที่เกี่ยวข้องเหล่านี้ก่อให้เกิดผลกระทบทั่วโลก — อัตราการว่างงานที่สูงขึ้น ความ เชื่อ มั่น ของผู้บริโภคที่ลดลงและแน่นอนกำลังซื้อที่ลดลง

แต่เหตุใดปัจจัยเหล่านี้จึงมีส่วนทำให้เกิดปรากฏการณ์ตกต่ำเหล่านี้?

การไหลเวียนของของปลอมที่เพิ่มขึ้นในช่วงเศรษฐกิจถดถอยทำให้ผลิตภัณฑ์ของแท้หมดไปจากชั้นวาง ทำให้แบรนด์ต่างๆ ไม่สร้างรายได้

นอกจากนี้ อัตราดอกเบี้ยที่พุ่งสูงขึ้นของผลิตภัณฑ์ที่ต้องการมักจะทำให้ยอดขายลดลง โดยพิจารณาจากช่องว่างที่เกิดขึ้นระหว่างราคาขายปลีกและขีดจำกัดค่าใช้จ่ายของลูกค้า

ช่องว่างนี้ช่วยขจัดธุรกรรมที่อาจเกิดขึ้น ผลักดันการขายสินค้าของแท้ แต่ตรงกันข้ามกับสถานการณ์ทั่วไป มันนำไปสู่การลดกำลังซื้อ

และในไม่ช้า กำลังซื้อที่ลดลงส่งผลให้แบรนด์ต่างๆ มีโอกาสขายน้อยลง ส่งผลให้กระแสเงินสดขาดประสิทธิภาพตามมาด้วยการเลิกจ้างจำนวนมากเพื่อรักษาธุรกิจของตนไว้

มันสร้างสถานการณ์ที่ไม่เหมาะสมของ'การสมัครงานมากเกินไปเมื่อเทียบกับความต้องการงานที่เล็กน้อย' - จึงทำให้ฟองสบู่ของอัตราการว่างงานเพิ่มขึ้น

นอกเหนือจากเหตุการณ์ทั้งสองนี้แล้ว ผู้คนจำนวนมากยังหลงเชื่อในการซื้อของปลอม ทั้งๆ ที่ไม่ได้ตั้งใจตัดสินใจซื้อเพียงเพื่อให้รู้ว่าถูกหลอก

ในที่สุด กระทบต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในชื่อที่น่าเชื่อถือ — ซึ่งอีกครั้งทำให้เกิดปรากฏการณ์อีกสองประการจากการสูญเสียยอดขาย

ปรากฏการณ์การพึ่งพาซึ่งกันและกันเหล่านี้ทำให้แบรนด์ต่างๆ มีภาระที่ไม่จำเป็นในการมุ่งเน้นไปที่การดำเนินงานและหน้าที่ของธุรกิจ โดยทิ้งประเด็นพื้นฐานไว้เบื้องหลัง นั่นคือ สิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา เพื่อความยั่งยืนในระยะยาว

การพังทลายของเศรษฐกิจการซื้อตามความทะเยอทะยานทำให้แบรนด์ต่าง ๆ และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง SME ต้องแบ่งงบประมาณประจำปีโดยถือเอากลยุทธ์การปกป้องแบรนด์เป็นกิจกรรมรอง

คำถามคือ…

แบรนด์ต่างๆ จะต้องแบกรับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยต่องบประมาณของพวกเขาหรือไม่?

เพื่อเป็นการตอบสนองต่อตลาดสินค้าลอกเลียนแบบที่กำลังเติบโต โดยสินค้ามากถึง 42 ล้านชิ้นถูกจับกุมในปีที่แล้วแบรนด์ต่างๆ มักจะลดขนาดทีมลงและแบ่งงบประมาณลง

เมื่อพิจารณาถึงสถานการณ์ที่เลวร้ายลงประกอบกับภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ แบรนด์ต่าง ๆ จึงไม่พอใจกับการพิจารณากลยุทธ์และวิธีการในการปกป้องแบรนด์ใน “งบประมาณที่จำกัด”

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าจะมีผลกระทบต่องบประมาณประจำปีของแบรนด์ที่ถดถอย อย่างไรก็ตาม การยกเว้นกลไกการป้องกัน IP จะมีค่าใช้จ่ายสูงในระยะยาว โดยไม่คำนึงถึงการแสดงผลเชิงลบ

ลองนึกภาพว่าไม่ได้จดทะเบียนทรัพย์สินทางปัญญาอันมีค่า (เครื่องหมายการค้า การออกแบบ หรือสิทธิบัตร) ในการประเมินสถานการณ์ปัจจุบันของภาวะเศรษฐกิจตกต่ำที่อาจเกิดขึ้น

ทรัพย์สิน IP ที่ไม่ได้ลงทะเบียนจะถูกนำไปใช้ประโยชน์มากขึ้น เนื่องจากคุณต้องมีพื้นฐานในการพิสูจน์นวัตกรรมดั้งเดิม

การขาดการรับรองและเอกสารนี้ทำให้นักลอกเลียนแบบใช้ประโยชน์จากทรัพย์สินของคุณและขายไปทั่วโลกภายใต้เอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ — จึงส่งผลเสียต่อชื่อเสียงของคุณและในบางกรณีอาจเป็นอันตรายต่อสุขภาพและความปลอดภัยของผู้บริโภค

เมื่อเห็นภาพลักษณ์ที่เสื่อมโทรม คุณจะต้องยื่นฟ้องต่อผู้ไม่หวังดีที่ละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาอย่างร้ายกาจในที่สุด

แต่หากไม่มี IP ที่ลงทะเบียน คุณจะต้องเสียเงิน เวลา และทรัพยากรจำนวนมหาศาลในการปกป้องทรัพย์สินอันมีค่าของคุณ

น่าเสียดายที่ในบางกรณีอาจนำไปสู่การปิดกิจการของคุณ

ดังนั้น แม้ว่ากลยุทธ์การปกป้องแบรนด์ในปัจจุบันอาจส่งผลกระทบต่องบประมาณในการดำเนินธุรกิจของคุณ แต่แน่นอนว่าจะเป็นประโยชน์และทำให้ธุรกิจของคุณยั่งยืนในระยะยาว ซึ่งแตกต่างจาก ธุรกิจที่ได้รับผลกระทบ จากการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาที่มีโอกาสรอดน้อยกว่า 34% ใน 5 ปี

อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การปกป้องแบรนด์แบบดั้งเดิมในการเฝ้าระวังของปลอม ยุบเว็บไซต์ที่น่าสงสัย และวิธีการตอบโต้ด้วยการบังคับใช้กฎหมายนั้นไม่เพียงพอ

เพื่อรักษาแนวปฏิบัติในการปลอมแปลงที่มีการพัฒนาตลอดเวลา แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องมีแนวทาง "เชิงรุก" ในการหยุดการปลอมแปลงโดยใช้เทคโนโลยีต่อต้านการปลอมแปลงที่เป็นนวัตกรรมใหม่

บทบาทของเทคโนโลยีขั้นสูงในการควบคุมการขายของปลอมและการสอบเทียบงบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพ

วิธีการขับเคลื่อนแบบดั้งเดิมของการปกป้องแบรนด์ เช่นการตรวจสอบรายการที่ละเมิด IP ผ่านทางอินเทอร์เน็ตและการปรับใช้ทีมลดผลกระทบเพื่อหยุดการปลอมแปลง กลายเป็นสิ่งที่ล้าสมัยและมีประสิทธิภาพน้อยลงอย่างแน่นอน

แม้ว่าวิธีการเหล่านี้จะยังคงมีประสิทธิภาพในการค้นหาและระบุตำแหน่งของของปลอมบนอินเทอร์เน็ต แต่ก็ไม่มีผลใดๆ ในระดับพื้นดิน เช่น การขนส่งและการจัดส่งพัสดุที่น่าสงสัย

โลกกำลังไล่ตามวิธีการที่ขับเคลื่อนด้วย AI และแนวทางโดยรวมเพื่อแก้ปัญหาสมัยใหม่ในขณะที่ลดกรอบเวลาและเพิ่มประสิทธิภาพ

ถึงเวลาแล้วที่เราจะเริ่มใช้โซลูชันลอจิสติกส์ที่ขับเคลื่อนด้วย AIเช่นCountercheckที่ทำหน้าที่เป็นไฟร์วอลล์ ปกป้องลูกค้าจากการรับผลิตภัณฑ์ที่มีความเสี่ยงต่อสุขภาพและความปลอดภัย

Countercheckเป็นโซลูชันที่ทันสมัย ​​ติดตั้งง่าย และปรับขนาดได้สำหรับบริษัท Brands with Logistics ที่ต้องการระบุของปลอมที่ข้ามผ่านห่วงโซ่อุปทานและไซด์โหลดสำหรับการตรวจสอบเพิ่มเติมกับหน่วยงานบังคับใช้กฎหมาย

มันทำงานบน -

1. จับภาพสดด้วย OCR และกลไกการจดจำภาพ
2. จากนั้นประเมินข้อมูลโดยใช้อัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่อง
3. ในที่สุดก็สรุปความถูกต้องของพัสดุแต่ละชิ้นได้ภายใน 0.5 วินาที — ดังนั้นจึงสามารถสกัดกั้นพัสดุที่น่าสงสัยมากกว่า 1,000 ชิ้นได้อย่างง่ายดายภายในหนึ่งเดือน

ดังนั้น เมื่อแบรนด์และธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมเลือกใช้เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรม พวกเขากำลังลดงบประมาณในส่วนของการปกป้องแบรนด์ให้เหลือน้อยที่สุด ซึ่งมิฉะนั้นจะคิดเป็นค่าใช้จ่ายจำนวนมาก

หากเป็นกรณีนี้ แบรนด์ต่างๆ จะดำเนินการอย่างไรเกี่ยวกับการวางกรอบและปรับงบประมาณให้เหมาะสมเพื่อรวมกลยุทธ์การป้องกันทรัพย์สินทางปัญญาในขณะที่ยังคงรักษาต้นทุนแบบเดิมอื่นๆ ไว้

แนะนำแบรนด์และ SME โซลูชันที่มีประสิทธิภาพเพื่อรวมกลยุทธ์การปกป้องแบรนด์ไว้ในงบประมาณของพวกเขา

การกำหนดกรอบงบประมาณควรเริ่มต้นด้วยเป้าหมายและวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน ตามด้วยการจัดลำดับความสำคัญเกี่ยวกับประเด็นที่ต้องแก้ไข

ในฐานะแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกหรือแม้แต่บริษัทร่วมทุนที่เกิดขึ้นใหม่ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องระบุและแยกข้อกำหนดและค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องออกจากกันอย่างชัดเจน

และเมื่อพูดถึงการลงทุนในกลยุทธ์การปกป้องแบรนด์ ก็ไม่จำเป็นต้องสิ้นเปลืองเงินเพื่อใช้วิธีปกป้องแบรนด์ออนไลน์หรือออฟไลน์

“แนวทางที่เบากว่าจะอธิบายถึงวิธีการมองที่แตกต่างออกไป นั่นคือก้าวที่เล็กลงและมุ่งความพยายามของคุณไปที่ความท้าทายหลักที่แบรนด์ของคุณกำลังเผชิญอยู่ในขณะนี้ นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ดีในการชื่นชมความสำคัญของการปกป้องแบรนด์ออนไลน์และเพื่อให้เห็นผลลัพธ์ที่แท้จริงในระยะสั้น และสุดท้าย อาจใช้ความคิดเกี่ยวกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไปในระยะยาว เพื่อประเมินโอกาสในการสร้างกลยุทธ์ BP ที่ขยายออกไปมากขึ้น ในขณะที่ปรับเปลี่ยนวัตถุประสงค์ของคุณและมุ่งความสนใจไปที่ขอบเขตที่กว้างขึ้น” Mariachiara Anselminoกล่าวในPodcast ของเธอกับ BRANDIT

ดังนั้น แทนที่จะกำหนดกรอบงบประมาณประจำปีสำหรับกลยุทธ์การปกป้องแบรนด์ แบรนด์ต้องไม่ลังเลที่จะปรับให้เข้ากับระยะเวลาการถือครองงบประมาณที่น้อยลงตลอดทั้งปี โดยในที่สุดก็ขยายวัตถุประสงค์ให้กว้างขึ้นเมื่อจำเป็น

อย่างไรก็ตาม การปลอมแปลงขยายขอบเขตการเข้าถึงในตลาดต่างประเทศ แม้ว่าภาวะเศรษฐกิจถดถอยเนื่องจากเส้นทางขนส่งใหม่เปิดขึ้นและความเป็นไปได้ที่ตกต่ำกำลังจะเกิดขึ้น

แนวทางหลักที่จะไม่ต้องแบกรับภาระจากสถานการณ์ทางเศรษฐกิจคือการ "ตื่นตัวและเชิงรุก"ในตลาดของปลอมที่เกิดขึ้นใหม่และมีการแทรกแซง

สมัครสมาชิกblog.countercheck.comเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับตลาดสินค้าลอกเลียนแบบและโซลูชันต่อต้านการปลอมแปลงที่เกี่ยวข้อง