Mondiali 2022: cosa possono fare i brand di fronte a un'opposizione inaspettata?
In un'inversione dell'ultimo minuto la scorsa settimana, l'organo di governo del calcio mondiale FIFA ha annunciato che l'alcol non può essere venduto negli stadi della Coppa del Mondo del Qatar. Ciò rappresenta una sfida unica e opportunità per i marchi di riconsiderare il valore che forniscono e le esperienze che offrono ai fan, scrive il direttore della strategia di Moving Brands George Crichlow.
La Coca-Cola ha reagito al divieto fornendo pallet di Coca-Cola ai fan come opzione analcolica fuori dagli stadi, e i fan potevano ancora acquistare lager analcolica Bud Zero sul terreno.
Sembra esserci un'opportunità per i marchi di svolgere un ruolo più vitale in queste situazioni migliorando l'esperienza intorno ai giochi.
Oggetti da collezione in edizione limitata
E se i marchi di alcolici creassero un numero limitato di bottiglie a bassa gradazione alcolica appositamente per i giochi?
Questi potrebbero diventare oggetti collezionabili che aggiungono valore all'esperienza di guardare la partita.
Partnership e abbinamenti
E se Budweiser creasse abbinamenti con un marchio d'acqua come Liquid Death solo per i giochi?
Come mezzo per mitigare i cattivi comportamenti negli stadi, i marchi potrebbero collaborare con marchi di acqua e creare imballaggi unici per abbinare bevande ad alto contenuto alcolico con acqua per migliorare l'esperienza di gioco.
Marchi alternativi
C'è un movimento verso la normalizzazione di bevande analcoliche oa basso contenuto come Michelob Lite, che si posiziona come la birra preferita dagli atleti. E se la Coppa del Mondo creasse uno spazio per nuovi tipi di partnership di marca che celebrano questo cambiamento culturale?
In conclusione, quando i marchi si trovano di fronte a ostacoli, c'è un'opportunità per coloro che sono in grado di muoversi rapidamente per aggiungere valore all'esperienza del consumatore, rafforzando al contempo l'amore per i marchi consolidati in modi nuovi e originali.