Parlando dalla capitale della sua nazione, Kiev, il presidente ucraino Volodymyr Zelenskyy si è rivolto a una sessione congiunta del Congresso degli Stati Uniti mentre i proiettili russi continuano a bombardare la città .
Nello storico evento del 16 marzo 2022, Zelenskyy ha cercato di persuadere i legislatori statunitensi e il pubblico americano delle somiglianze tra la storia degli Stati Uniti e il presente dell'Ucraina.
Un comunicatore esperto , Zelenskyy comprende che prima che un oratore possa argomentare per cambiamenti politici - in questo caso, un'azione più forte degli Stati Uniti contro l'aggressione russa - deve creare un'identità condivisa con il pubblico. In molti modi, ogni discorso politico di successo è un esercizio di costruzione di comunità.
Come studioso di comunicazione politica , studio cosa rende persuasivi i messaggi politici e come la comunicazione strategica non si limita a sostenere la politica: crea identità individuali e di gruppo.
Questo principio è noto da decenni. Scrivendo all'indomani della seconda guerra mondiale, lo studioso di comunicazione Kenneth Burke ha contestato l'assunto che la persuasione di successo fosse basata sulla costruzione di solide argomentazioni. Invece, ha detto che la chiave della persuasione è "l'identificazione" , convincendo il pubblico che tu e loro non avete solo interessi comuni, ma un'identità condivisa.
Zelenskyy ha intuito l'importanza dell'identificazione, iniziando il suo discorso con un elenco di somiglianze tra americani "coraggiosi e amanti della libertà" e ucraini. Ha paragonato l'invasione russa dell'Ucraina alle calamità della storia degli Stati Uniti come il bombardamento di Pearl Harbor e gli attacchi terroristici dell'11 settembre. Ha anche invocato simboli come il Monte Rushmore e famosi discorsi statunitensi, come il discorso "I Have a Dream" di Martin Luther King Jr..
Rivolgendosi sia al Congresso che al pubblico americano, ha notato che le parole "Ho un sogno" sono "conosciute da ciascuno di voi" e poi ha fatto eco a King, implorando: "Ho un bisogno". Era un argomento tacito ma energico sull'essere dalla parte giusta della storia.
"Questo è un omicidio"
Il discorso di Zelenskyy ha segnato la prima volta che un leader mondiale si è rivolto a distanza a una sessione congiunta del Congresso e ha utilizzato il mezzo digitale a proprio vantaggio, incluso nel suo discorso un video che documenta la distruzione delle città ucraine da parte della Russia e la violenza subita dai cittadini più vulnerabili dell'Ucraina, in particolare bambini. Le parole "questo è un omicidio" lampeggiarono sullo schermo.
Se giustapposte all'omicidio di bambini, le richieste di Zelenskyy - che gli Stati Uniti stabiliscano una no-fly zone sull'Ucraina o facilitino l'uso di caccia - sembrano non solo ragionevoli ma imperative. Non si trattava di un messaggio deliberativo che valutasse vantaggi e rischi di potenziali proposte politiche. Era un appello appassionato ad agire in nome dell'umanità condivisa.
Mette il presidente Joe Biden ei membri del Congresso in una posizione difficile. Devono soppesare i probabili esiti delle richieste di Zelenskyy e stanno operando all'interno di un quadro che enfatizza le implicazioni politiche piuttosto che uno che si concentra principalmente sull'identità condivisa. Il segretario stampa della Casa Bianca Jen Psaki ha sottolineato il 28 febbraio che una no-fly zone comporterebbe " l'abbattimento di aerei russi " e un'escalation pericolosa del conflitto. I critici sostengono che un impegno militare diretto con le forze russe aumenterebbe anche la probabilità di una guerra nucleare .
Poiché l'identificazione è più convincente degli argomenti politici, tuttavia, il discorso di Zelenskyy eserciterà la massima pressione sui Democratici , in particolare, poiché controllano il Congresso e la presidenza. Ha anche riconosciuto una posizione di compromesso nelle sue osservazioni, affermando che se una no-fly zone era "troppo da chiedere, offriamo un'alternativa", richiedendo più armi che consentirebbero alle forze ucraine di abbattere gli aerei russi.
Un discorso per un'era digitale
Il messaggio di Zelenskyy, come la sua comunicazione durante il conflitto , è stato prodotto per l'era dei social media, con numerose righe citabili e un video che sembrava essere progettato per fare il giro su Twitter, Facebook e TikTok. L'approccio di Zelenskyy mira a fornire ai cittadini comuni contenuti che possono utilizzare facilmente sui social media per fare pressione sui loro rappresentanti politici.
Zelenskyy ha concluso il suo discorso con una visione per una comunità di nazioni democratiche e un organo di governo che chiama "U24", che ha definito "unione di paesi responsabili" abbastanza agile da rispondere alle crisi entro 24 ore.
Il suo discorso non è stato solo un'appassionata richiesta di assistenza immediata. Era un tentativo di creare una nuova comunità più ampia e potente della NATO o delle Nazioni Unite.
Comprendendo il desiderio degli americani di mantenere il loro status di apparente "leader del mondo libero", Zelenskyy ha concluso rivolgendosi direttamente a Biden, dicendo: "Ti auguro di essere il leader del mondo. Essere il leader del mondo significa essere il capo della pace».
Karrin Vasby Anderson è professore di studi sulla comunicazione presso la Colorado State University.
Questo articolo è stato ripubblicato da The Conversation con licenza Creative Commons. Potete trovare l' articolo originale qui.
