Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certaines marques vous plaisent plus que d'autres ? Pourquoi feriez-vous confiance à une entreprise plutôt qu'à une autre, même si leurs produits et services sont similaires ? Eh bien, la réponse réside peut-être dans les couleurs qu'ils utilisent dans leur image de marque. Alors, que vous soyez un designer, un passionné de couleurs ou même simplement une personne curieuse qui se demande pourquoi cette couleur et pas celle-là, attachez votre ceinture et explorons la psychologie de la couleur et comment elle affecte notre perception et notre prise de décision.

Ils disent: «Les couleurs ont du pouvoir et de l'énergie», ce qui est sans aucun doute vrai. Les couleurs affectent également nos humeurs, nos émotions et nos comportements, mais la question est de savoir comment ?

Saviez-vous que les couleurs influencent 85 % des décisions d'achat des acheteurs ? Et 60 à 90 % des avis sur les produits sont en fait uniquement basés sur les couleurs. Choquant, hein !

Prenons un exemple simple : vous êtes-vous déjà demandé pourquoi des marques alimentaires telles que « McDonald's », « KFC » et « Coca-cola » utilisent le jaune et le rouge au lieu du vert ou du violet ? Ou pourquoi les banques utilisent des couleurs telles que le cyan, le bleu ou le gris dans leurs identités et leur décor, et les applications de réseaux sociaux telles que « Twitter » ou « Facebook » utilisent également des couleurs similaires ? Pourquoi pas orange ou rouge ? Cela semble étrange, non? Et pourquoi des entreprises comme Apple, Nike et Zara utilisent-elles le noir ?

Avant de répondre à ces questions, jetons un coup d'œil à la roue chromatique. La roue chromatique est divisée en trois catégories principales, dont chacune stimule certains sentiments. Ces trois catégories sont les suivantes :

1. Couleurs chaudes :

Les couleurs incluent le rouge, le jaune, l'orange et les nuances de rose. Ces couleurs donnent une sensation de chaleur car ce sont généralement des couleurs claires et associées aux couleurs du soleil. Ils donnent également un sentiment d'optimisme, d'enthousiasme et de passion.

2. Couleurs froides :

Les couleurs incluent le vert, le bleu et le violet et ses nuances. Ces couleurs sont considérées comme froides car elles se trouvent couramment dans la nature et ont un effet calmant sur l'âme. Ainsi, ils favorisent la relaxation et un sentiment de confort psychologique.

3. Couleurs neutres :

Les couleurs incluent le blanc, le noir et les nuances de gris. Ces couleurs se mélangent généralement avec des couleurs chaudes ou froides, mais ce sont des couleurs complexes en elles-mêmes, car elles sont considérées à la fois comme des couleurs fortes et pures.

Voici la palette de couleurs, les significations de chaque couleur séparément

Maintenant que nous connaissons la signification des couleurs, répondons aux questions que nous nous sommes posées plus tôt.

Imaginez que vous marchez dans la rue, que vous avez faim et que vous trouvez deux restaurants de hamburgers côte à côte. Vous n'avez essayé ni l'un ni l'autre auparavant. L'un des restaurants a un décor violet et vert tandis que l'autre a un décor jaune et rouge. Lequel choisiriez-vous d'entrer? Si vous avez choisi le restaurant au décor jaune et rouge, pourquoi l'avez-vous choisi ? Peut-être avez-vous eu le sentiment que le restaurant jaune et rouge vous servirait des plats que vous apprécierez peut-être plus que les autres.

Cependant, l'influence des couleurs sur nos décisions va au-delà des seuls choix alimentaires. Disons que vous êtes entré dans une banque et que vous vouliez ouvrir un compte chez eux, mais que vous avez remarqué que le décor de la banque est majoritairement jaune ou rouge. Dans ce cas, vous vous demandez peut-être si vous pouvez faire confiance à la banque et passer par le processus d'ouverture de compte ou partir et chercher une autre banque.

Enfin, des entreprises comme Apple, Nike et Zara utilisent le noir car il crée un sentiment de sophistication et de luxe. Le noir est souvent associé à des produits haut de gamme, ce qui en fait la couleur idéale pour les entreprises qui souhaitent transmettre exclusivité et prestige.

La raison de l'impact significatif des couleurs sur nos décisions est attribuée aux liens psychologiques que nous entretenons avec elles. Les couleurs peuvent évoquer des émotions, des attitudes et des comportements qui affectent nos perceptions et nos processus de prise de décision. En prêtant attention à la sélection et à l'utilisation appropriée des couleurs, nous pouvons exploiter le pouvoir de la couleur pour créer un impact positif sur nos vies personnelles et professionnelles.

Par conséquent, la prochaine fois que vous devrez choisir entre deux options, prenez un moment pour réfléchir aux couleurs impliquées. Vous pourriez être surpris par les idées que vous gagnez et l'impact qu'elles peuvent avoir sur votre processus de prise de décision.

Merci pour la lecture,,