Uno sguardo al reparto bevande in qualsiasi supermercato rende abbastanza chiaro che le bevande sportive stanno diventando sempre più popolari. Puoi trovare una miriade di marchi e gusti e tutti promettono di migliorare le prestazioni, ma chi ha inventato queste bevande dai colori vivaci? Erano sempre al neon con nomi come Arctic Blast? E il tuo atleta medio ha bisogno di bevande sportive per ricostituire durante o dopo un allenamento?
Gatorade generalmente viene accreditato come la prima bevanda sportiva, ma in realtà c'era una bevanda sportiva sul mercato nel Regno Unito decenni prima di questo marchio iconico: Lucozade.
Un chimico di nome William Owen sviluppò Lucozade nel 1927 e lo scopo iniziale della miscela di glucosio e acqua era fornire una facile fonte di calorie ed energia per le persone malate. Infatti, a causa del glucosio, la bevanda era originariamente chiamata "Glucozade", fino a quando non cambiò nome nel 1929. Il marchio fu acquistato dalla società Beecham Group nel 1938, che si fuse con SmithKline nel 1989 [fonti: Brand Republic , Hawkes ].
Il motivo per cui Lucozade non ottiene il primo riconoscimento di bevanda sportiva che merita ricade quasi interamente su un problema di marketing . Non è stato fino alla metà degli anni '80 che il produttore si è reso conto che poteva vendere Lucozade come qualcosa di più di una semplice bevanda per i malati. L'azienda ha riposizionato il marchio come bevanda per sostituire l'energia persa, ha sviluppato nuovi sapori e ha iniziato a guadagnare milioni di vendite [fonte: Brand Republic ]. Ora è la bevanda sportiva numero 1 nel Regno Unito [fonte: Lucozade ].
Ma Gatorade è stato quello che ha dato il via al redditizio mercato delle bevande sportive di oggi. È stata anche la prima bevanda sviluppata appositamente per supportare gli atleti in allenamento.
