Nadchodząca zmiana pokoleniowa od struktury do chaosu i co to znaczy być firmą medialną.

W ciągu ostatnich kilku tygodni trzy słowa brzęczały mi w głowie, gdy patrzyłem na zakamarki, w których w ramach danego produktu tworzy się kulturę.

Dostęp do aktywów

Czytaj w jeden sposób, jest to sposób na kontrolowanie bramek. Dosłowny dostęp do zasobu . Jest to model, który stanowi podstawę całej kultury i mediów. Model, w którym struktura mediów i umiejętność ich wykorzystania do tworzenia kultury są wzajemnie zależne.

Hierarchia oparta zarówno na iluzji posiadania, jak i rzeczywistej własności. Fraza ta jest teraz wspólną halucynacją podtrzymującą starzejący się i malejący krajobraz coraz bardziej kruchych strażników.

Dostęp do zasobów

Przeczytaj to w inny sposób, a będzie to pokoleniowe przesunięcie fazowe w kierunku gradientu między dwoma stanami.

Wejdź →Zasoby

To nie jest dostęp do aktywów , to podróż od dostępu do zasobów z wieloma etapami pomiędzy nimi, ale bez żadnej z góry określonej struktury. Może to być przejście od dostępu do społeczności do doświadczenia. Społeczność, aby doświadczyć aktywów. To nieskończone możliwości.

Tradycyjne media oddzielały tworzenie, konsumpcję i komunikację. Rozmyte linie zagrażały ich mocy.

Już nie.

Sposoby tworzenia, konsumpcji i komunikacji są do siebie podobne, a zacieranie się granic między nimi jest wymogiem nowych systemów medialnych, a nie zagrożeniem.

Kiedy celem końcowym nie jest zasób, ale ekosystem stworzony wokół doświadczenia, załamuje się wszelkie pojęcie władzy. Co więcej, eliminuje to konieczność dla tych, którzy kiedyś dzierżyli tę moc. Oznacza to, że to, co kiedyś było wymogiem, teraz brzmi: „Wiesz co? Może nie."

Co to znaczy?

Ostatnia rzecz, którą napisałem , dotyczyła twórcy, mocno w Pokoleniu Z, i tego, jak przyznał się do błędu i zamienił go w szansę na trzy sposoby:

1. Autentyczna własność własnej społeczności i własny głos w niej
2. W pełni zrealizowana umiejętność (w wieku 19 lat!) poruszania się po przestrzeni, którą stworzył, za pomocą wspólnego języka z publicznością
3. Możliwość poruszania się po widowni w czasie rzeczywistym (ponownie w wieku 19 lat!), aby kształtować sposób, w jaki się komunikował i zapewniać namacalne wrażenia, które im się podobały

Kiedy zapytałem go, czy wie, co robi, odpowiedział: „Chcę tylko uszczęśliwiać ludzi”.

Teraz porównajmy to z tradycyjnymi strukturami, które istniały w mediach. Treści można tworzyć, ale ich przekazywanie do szerokiego grona odbiorców (gdzie treści stają się mediami) zależy od negocjowania terenu kontrolowanego przez strażników, silnie uzależnionych od odziedziczonych struktur władzy.

Jeśli chcesz wydać piosenkę, musisz dostosować swój zasób do DSP (Apple, Spotify itp.). Obejmuje to wszystko, od formatu audio po okładkę. Język waszej własnej kultury nie został ukształtowany przez indywidualną własność mediów, ale przez ograniczenia narzucone przez tych, którzy przyznali dostęp. To dlatego album trwał 74 minuty.

Jeśli chciałeś wyruszyć w trasę, był na to sposób i odźwierni, których trzeba było przestrzegać. Jeśli chcesz zrobić prasę, to samo. Struktury, w które jako twórca musisz wpaść, aby uzyskać dostęp do zasobu .

Ale to już minęło. Dostęp do Zasobów to gradient nieskończonych możliwości, zależny od kaprysu twórcy. Dzięki streamerowi, o którym mówiłem, zbudował swój własny krajobraz medialny, tak jak mu to odpowiadało. Jego społeczność poprzez Discord , jego stream przez Twitch , jego marketing przychodzący i tworzenie popytu przez TikTok. Kiedy potrzebował wzmocnienia popytu (znanego również jako subathon), zwrócił się do specjalnie stworzonego narzędzia , które zostało tak zhackowane, że nadal było hostowane w subdomenie Heroku. Pobierał 5 dolarów za minutę i skończył streamować przez dwa dni z rzędu, używając do tego każdego dostępnego narzędzia.

W ten sposób stworzył widzom możliwość dostępu do tworzonych przez siebie zasobów w taki sposób, że różne elementy współpracowały ze sobą, czyniąc go jego własną własnością medialną.

Czy jest muzykiem? Nie, ale śpiewa, jeśli ludzie płacą. Czy jest performerem? Może? Czy jest influencerem? Stwórca? Streamer? Czy to ma znaczenie?

Jest jednym z tysięcy ludzi tworzących kulturę nie przez dostosowywanie się do istniejących struktur medialnych, ale przez posiadanie przepisu na tworzenie własnych.

Następuje przesunięcie fazowe.

To faza dekonstrukcji struktur, które stworzyły media. Faza, w której język kształtujący kulturę porusza się płynnie między tworzeniem, konsumowaniem i komunikowaniem.

Gdzie dawne hierarchie rozpadają się w czasie rzeczywistym, a te, które tworzą media, tworzą także nowy język. Język dzięki nowym narzędziom i systemom, które zacierają granicę między dostępem a zasobami.

Nie jesteśmy już krajobrazem medialnym ukształtowanym wokół uznania struktury i władzy.

Musimy stworzyć nowy język, który kształtuje krajobraz medialny, konstruując go tak, aby służył indywidualnym i zbiorowym potrzebom w czasie rzeczywistym. Musimy tworzyć nowe produkty, aby umożliwić ten nowy język, nowe firmy dla tych nowych produktów, nowe prawa chroniące nowe prawa.

Linia od Access to Assets jest nieskończenie długa z nieskończonymi możliwościami.

Będzie bałagan, ale bałagan jest najważniejszy.

Przygotuj się. Zdobądź budynek.