Niespodziewane

Jak historie o nieplanowanych trafieniach prowadzą mnie na nieprzewidzianą ścieżkę.

Jeana Rimmera

Gdzieś w tym dziwnym okresie zawieszenia między Bożym Narodzeniem a Nowym Rokiem, kiedy godzina i data nic nie znaczą, przeglądając YouTube natknąłem się na stworzony przez VICE serial zatytułowany „The Story Of”*. To wspaniała seria, którą każdy meloman powinien obejrzeć. Szczegółowo opisuje narodziny niektórych z największych hitów ludzkości i to, co spowodowało, że stały się one robakami uszu dla ogromnego odsetka mieszkańców Ziemi. Ponieważ pochłaniałem te odcinki w pośpiechu, jak ktoś, kto pożera popcorn przed filmem, bardzo mi to przypomniało naszą branżę i to, jak, podobnie jak nieoczekiwane hity, czasami bardzo prosta kampania reklamowa zostaje scementowana w naszym zeitgeist, ich hasła i jingle mają być pamiętany przez dziesięciolecia.

Niespodziewane hity w branży muzycznej i kampanie reklamowe mają ze sobą wiele wspólnego. Oba polegają na przyciągnięciu uwagi docelowych odbiorców i zbudowaniu z nimi połączenia. Istnieją jednak również pewne kluczowe różnice.

W branży muzycznej nieoczekiwane hity to piosenki lub albumy, które stają się popularne, mimo że nie są intensywnie promowane przez wytwórnie płytowe ani nie są często słuchane w radiu. Te hity często zyskują popularność poprzez pocztę pantoflową, media społecznościowe i platformy streamingowe. Przykłady nieoczekiwanych hitów to „Royals” Lorde, który okazał się przełomowym hitem, mimo że został wydany przez niezależną wytwórnię, oraz „Ocean Eyes” Billie Eilish, który stał się popularny na SoundCloud, zanim został przechwycony przez dużą wytwórnię.

Z kolei kampanie reklamowe są starannie planowane i realizowane przez firmy w celu promowania ich produktów lub usług. Kampanie te często obejmują duże budżety i szeroki zakres strategii marketingowych, w tym reklamy telewizyjne i prasowe, media społecznościowe i marketing wpływowy. Jednak pomimo planowania i zasobów, które są przeznaczone na kampanię reklamową, niektóre kampanie stają się nieoczekiwanymi hitami i zyskują powszechną popularność dzięki przekazom ustnym, marketingowi wirusowemu i nieoczekiwanym wydarzeniom.

Zarówno nieoczekiwane hity w branży muzycznej, jak i kampanie reklamowe mają zdolność przyciągania uwagi opinii publicznej i generowania szumu. W obu przypadkach kluczem do sukcesu jest często unikalny i przekonujący przekaz, który rezonuje z docelowymi odbiorcami.

Podsumowując, nieoczekiwane hity w branży muzycznej i kampanie reklamowe mają pewne podobieństwa w zakresie przyciągania uwagi odbiorców docelowych, ale mają też swoje własne unikalne cechy. W branży muzycznej jest to bardziej prawdopodobne ze względu na pocztę pantoflową, media społecznościowe i platformy streamingowe, podczas gdy w reklamie może się to zdarzyć z powodu nieoczekiwanych wydarzeń, marketingu szeptanego i marketingu wirusowego. Oba mają zdolność przyciągania uwagi opinii publicznej i generowania szumu, a oba wymagają unikalnego i przekonującego przekazu, który rezonuje z docelowymi odbiorcami.

W tym miejscu, drogi czytelniku, muszę się przyznać. Tak, oglądałem ten program (i ty też powinieneś!). I tak, bardzo mi to przypominało naszą branżę, ale poza pierwszym akapitem, reszta mojego artykułu nie została napisana przeze mnie. Właściwie nikt go nie napisał. W pewnym sensie został napisany przez nas wszystkich. Dobra, „Dość z tajemnicą!” Słyszę jak wzdychasz.

Pomyślałem, że będzie to doskonała okazja do eksperymentowania z ulubioną nową zabawką internetu, ChatGPT. To narzędzie sztucznej inteligencji, opracowane przez OpenAI, zostało w zasadzie wtłoczone na siłę 570 gigabajtów tekstu (w tym przestrzenie internetowe, takie jak Reddit) i przeszkolone przy użyciu 175 miliardów parametrów, aby móc komunikować się z ludźmi i rozumieć, czego chcemy, na podstawie tego, jak zadajemy pytania .

Poszedłem więc na ich stronę, zalogowałem się po raz pierwszy i uprzejmie zapytałem ChatGPT, co następuje: (Zauważ, że jestem w tym nowy, użyłem słowa „proszę”)

„Proszę napisać krótki artykuł porównujący nieoczekiwane hity w branży muzycznej z kampaniami reklamowymi”.

Narzędzie natychmiast zaczęło wpisywać swoją odpowiedź i około 30 sekund później akapity 2–6 tego artykułu zostały zakończone**. Pamiętaj, że moje niezwykle amatorskie pytanie było moją pierwszą próbą i jedyną podaną przeze mnie zachętą. Dwa przykłady piosenek w artykule (i sam fakt, że w ogóle zostały podane) to wszystko zależało od ChatGPT.

Przyznaję, że nie zdobędzie nagrody Pulitzera w najbliższym czasie. Mógłbym udoskonalić moje pytanie i podpowiedzi, aby je nieco dopracować, ale napisanie tego fragmentu zajęłoby większości ludzi pół dnia, jeśli weźmie się pod uwagę badania itp., które się z tym wiążą. Ale zajęło to tylko ChatGPT około 30 sekund i wszystko, co musiało się z tym zgadzać, to moje nędzne pytanie w stylu Olivera Twista .

Odruchową reakcją na takie narzędzie jest oczywiście „pisarze stracą pracę”, a „dzieci w wieku szkolnym wykorzystają to do napisania dla nich wszystkich esejów”. Istnieje wiele innych podobnych problemów, ale autorzy nauczą się korzystać z tej technologii, aby im pomóc, a (dobre) szkoły będą zachęcać uczniów do eksperymentowania z narzędziem, aby zobaczyć, co jest możliwe. Moim zdaniem jest to po prostu kolejne narzędzie w naszym arsenale, które pomaga nam zmniejszyć nudę. W najbardziej podstawowej postaci widzę to jako coś w rodzaju kalkulatora lub komputera. Czy zmniejszyło to liczbę matematyków, czy też zaoszczędziło im godzin ręcznych obliczeń i uwolniło ich harmonogram, pozwalając im robić więcej matematycznych rzeczy? Jednak tylko drapiemy powierzchnię tej sztucznej inteligencji, więc jestem bardzo podekscytowany, aby zobaczyć, co stanie się w dalszych iteracjach.

Tak, pisanie jest bardzo ważną i potrzebną umiejętnością, ale równie ważną i niezbędną umiejętnością będzie wkrótce umiejętność skłonienia Sztucznej Inteligencji do wykonywania pewnych części naszej pracy i pomagania nam w codziennym życiu. ChatGPT to tylko jeden z pierwszych sposobów, w jaki możemy (na masową skalę) zacząć rozwijać sposób, w jaki komunikujemy się ze sztuczną inteligencją i jak najlepiej z tego korzystać.

*Aby obejrzeć odcinki The Story Of , kliknij tutaj

**Oryginalny zrzut ekranu z wynikiem ChatGPT tutaj

*** Uzyskaj dostęp do ChatGPT tutaj i zacznij grać!