Nowa era reklamy.

Czy wiesz, kim jesteś? Jesteś pro-sumerem. Oboje produkujecie i konsumujecie rzeczy, które najbardziej lubicie w życiu. Obecnie doświadczamy „zmiany paradygmatu” (Ritzer, 2010, s. 61), gdzie współczesny obywatel egzystuje w stworzonym przez siebie materialistycznym środowisku.

Niezależnie od tego, czy chodzi o trenerów, których widziałeś w reklamie na YouTube, czy loty do Paryża, które wyszukałeś w Google, te wyszukiwania pozostawiły reklamodawcom ogromną próbę, a ty jesteś skrzynią złota, gdzie „X” oznacza miejsce. Wysoce wyrafinowane technologie reklamowe mogą wykorzystać te wyszukiwania przeciwko tobie, co moim zdaniem manipuluje sposobem, w jaki wydajesz pieniądze. Kiedy klikasz w tę reklamę, myślisz, że produkt jest najcenniejszym przedmiotem; ale w rzeczywistości Twoje dane są najcenniejszym towarem.

Chodzi o wygodę

Reklamodawcy wykorzystują Twoje wyszukiwania, aby manipulować tym, co widzisz w Internecie, a ostatecznym celem jest przekonanie Cię do zakupu. We współczesnym świecie nieustannie dążymy do tego, aby stawać się bardziej wydajnymi, czyniąc życie wygodniejszym dla wszystkich. Ale jako prosument pośrednio prowadzimy korporacje dokładnie tam, gdzie nas chcą, wykorzystując nasze dane. Twoje „zakupy pod wpływem impulsu” mogą wcale nie być impulsywne, ale zamiast tego są wynikiem starannie dobranych w czasie reklam odkrytych poprzez analizę twoich danych i preferencji. Jak wyjaśnia Veliz, określanie stawek w czasie rzeczywistym (RTB) działa w tle za każdą przestrzenią reklamową, którą widzimy na różnych stronach internetowych, gdzie każdy reklamodawca będzie „oferował”, aby być bezpośrednio widocznym podczas przeglądania sieci.

W przesyconym środowisku cyfrowym walka o naszą uwagę to ciągła walka. W ramach „ekonomii uwagi” użytkownicy są narażeni na różne sygnały i źródła informacji, spośród których wybierają to, co ma na nich największy wpływ (Falkinger, 2007). Podobnie jak Valiz, twierdzę, że sposób, w jaki wchodzisz w interakcje z technologią i środkami ochrony prywatności, będzie decydował o tym, ile informacji dostarczasz korporacjom i jaką władzę mają nad tobą, aby skierować twoją uwagę gdzie indziej.

Gdzie cię to zostawia?

Ustaliliśmy więc, że agencje reklamowe wykorzystują Twoje dane i śledzą Twoje wzorce zachowań, aby przedstawiać Ci produkty i usługi, które najprawdopodobniej kupisz. Pojawia się też argument, że sam tworzysz to środowisko, naprowadzając reklamodawców na swoje preferencje, stając się tym samym „prosumentem”. W rozdziale piątym „Prywatność to potęga” „Pulling the Plug” twierdzi, że usuwanie danych jest kluczową taktyką, która uniemożliwia reklamodawcom poznanie wszystkiegoo Tobie. Zapomnienie to dar, argumentuje Veliz, a zapamiętywanie każdego kliknięcia lub komentarza w celu śledzenia nawyków przyćmi twoją teraźniejszość (Veliz, 2021, s. 172). Bez żadnych danych, odmawiając firmom możliwości ich rejestrowania, odzyskujesz pewien poziom kontroli. W tej chwili może nie wydawać się ważne, że Google wie, że planujesz tę podróż do Paryża, ale w nadchodzących latach możemy spojrzeć wstecz, nieświadomi szkód, jakie może spowodować gromadzenie danych osobowych.

Bibliografia

Falkinger, J. (2007). Uwaga ekonomia. Journal of Economic Theory , 133 (1), 266–294.https://doi.org/10.1016/j.jet.2005.12.001

Ritzer, G. (2010). Koncentracja na prosumencie. Powrót prosumenta , 61–79.https://doi.org/10.1007/978-3-531-91998-0_3

Veliz, C. (2021). Prywatność to potęga . Dom Melville'a.