#27 La créativité est-elle plus importante ?

À tout moment, je suis à la fois inspiré et non inspiré – submergé et déçu. Tout, partout, tout à la fois : un film si bien nommé, parle de notre situation actuelle qui se joue de tant de manières :

Au cours des cinq dernières années, nous avons vu disparaître la barrière à l'entrée pour les marques se lançant en ligne, tandis que les défis d'échelle augmentent de façon exponentielle. Reverrons-nous jamais des valorisations comme nous l'avons fait en 2020/2021 ? Le financement du capital-risque est-il terminé ? Et les marques indépendantes ont-elles une chance parmi les budgets d'un million de dollars des grands groupes ? Qu'est-ce que cela signifie d'avoir plus de « valeurs » en tant que marque ? Reste-t-il des produits à fabriquer ? Il vous reste des campagnes à écrire ? Et les marques peuvent-elles répondre aux attentes des consommateurs ? Peut-on exister sans Facebook, sans influenceurs, sans périodes de vente constantes ou sans sorties produits mensuelles ? À quoi ressemble le ralentissement selon la taille et l'âge des entreprises ? Est-il préférable d'opérer au sein de votre industrie et de jouer le jeu ? Ou avoir le courage d'être détesté, de se rebeller et de vivre en dehors de votre industrie promet-il un gain à long terme ?

Nous avons récemment tenu une conférence de l'industrie au cours de laquelle nous avons discuté de l'objectif de départ par rapport à l'objectif moyen désordonné par rapport à l'objectif final, dans lequel de nombreuses marques se retrouvent, en particulier après l'algorithme.

Dans l'industrie de la beauté en particulier, pour Fluff depuis 4 ans, le milieu désordonné est :

-Le nombre croissant de marques de soins de la peau lancées chaque jour.

-La quantité croissante de produits SPF lancés chaque jour par ces marques de soins de la peau.

-Fermeture de marques patrimoniales, dont Revlon.

-Des marques de licornes comme Linktree et FB et Glossier licencient des centaines à des milliers d'employés.

-Le prix croissant des influenceurs.

-Le CPAS croissant des dépenses payées.

-Lavage vert. Fermeture du cycle rouge.

-Les attentes des consommateurs vs ce qui est possible.

-Annuler la culture.

-Culture de bousculade.

-Twitter.

-Le Métavers.

Et dans ce milieu désordonné, nous, en tant que marques, en tant que fondateurs, en tant que créatifs, nous demandons* :

-Comment faire des choix durables en sachant que ce n'est jamais assez.

-L'équilibre entre ajouter de la valeur au monde et ajouter pour $$

-Comment rester authentique quand on attend des marques qu'elles restent cohérentes mais que les humains et le monde changent constamment.

-Comment apporter de nouvelles idées sur la table alors que l'inconscient collectif nous envoie tous dans la même direction.

-Comment défier le consommateur tout en le faisant se sentir chez lui.

-Ce qui reste? Et après?

C'est un endroit difficile à vivre, qu'il s'agisse d'une marque, d'un fondateur ou même d'un créateur. Cela soulève la question ultime : est-ce que je fais ça juste pour le plaisir, ou parce que je pense que c'est un travail important ?

La créativité est-elle plus importante ? Ou est-ce tout ce que nous avons ?

La créativité a-t-elle l'air perturbatrice, bruyante, absurde ou désagréable ? Ou a-t-il l'air calme, traditionnel et modeste ?

Un de mes restaurateurs préférés, Andrew Tarlow a dit,

« Je pense que les gens veulent revenir à une approche honnête, un style de cuisine honnête. Nous plaisantons beaucoup sur le fait que les gens veulent juste un beau pull chaud à enfiler. Ils connaissent la couleur et ils en connaissent la coupe. C'est comme si tu ne voulais pas essayer ce costume moulant qui pourrait ne pas te convenir, après un an. Et je pense que c'est plus qu'une tendance. Vous pouvez voir que, stylistiquement, ces choses ne disparaissent pas vraiment. Ils perdent un peu de saveur pendant un moment, mais ensuite ils sont toujours là dans le courant sous-jacent.

C'est ce que je pense de l'industrie de la beauté, et peut-être des marques en général. Je ne pense pas que la créativité soit une tendance. Je pense que c'est assez simple.

La créativité c'est :

-Parler IRL.

-Repenser les concepts.

-Règles de réécriture.

- Posséder votre histoire.

- Publier vos pensées.

-Vendre votre art.

-Planifier un avenir. Rêver d'un meilleur.

Dernièrement je suis :

Intéressé:

-Le rapport Hustle de Brad Troemel est comme toujours, sur le point - décomposant les influences sociétales, technologiques et mémétiques sur la façon dont nous avons adopté et marchandisé "l'agitation". Au lieu de regarder un film ce soir, tu devrais regarder ça. Merci à Nick de m'avoir présenté.

- Le doco de Jonah Hill, Stutz. Une conversation franche avec son thérapeute et une introduction pour toute personne intéressée par la thérapie, ou déballant et construisant sa vie. C'est la créativité.

Remarque : Il est très rare que je recommande de regarder quoi que ce soit, et je viens de suggérer deux choses.

-James Turrell a créé des flacons de parfum qui ressemblent à de l'art. Dries Van Noten se lance dans les recharges, et Kindred Black continue de faire son propre truc, si bien. Je me demande à quelle vitesse cela se répercutera sur la beauté grand public? La prochaine étape consiste-t-elle à concevoir des emballages non destinés à être recyclés, mais plutôt conservés ?

Intéressant:

-Nous avons fait un podcast, Pretty Hard. Il s'agit de discuter de ce que nous ressentons lorsque nous pensons à notre relation à la beauté - comment elle a changé au fil du temps, ce par quoi nous avons été et sommes actuellement influencés, ce que nous essayons de changer et, bien sûr, à quel point il est difficile de gérer (et consommer) une marque de beauté à l'ère numérique d'aujourd'hui. Le premier épisode traite de ma relation personnelle à la beauté. J'aimerais que vous écoutiez et que vous sachiez ce que vous pensez.

-Notre lancement de produit est en ligne, pour une semaine de plus. Notre campagne s'est centrée autour du plan avant et après, et d'une question : et si vous aimiez les deux ? Nous avons vendu notre huile pour les lèvres en 4 jours (vous pouvez précommander).

-Notre pop up store est ouvert à Fitzroy jusqu'au 20 décembre. 63, rue Smith, du mardi au dimanche. C'est un bel espace, conçu pour la conversation. Venez.

C'est ça.

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*Merci à Mirte d'avoir articulé le dilemme créatif, et à tous ceux qui continuent d'écouter et de me conseiller sur mes pensées, mes sentiments et mes diatribes.