Comment fonctionnera Facebook TV

L'histoire de Facebook est phénoménale. Tout a commencé comme rien de plus qu'un répertoire d'étudiants en ligne. Mais au fil des ans, Facebook est devenu une nouvelle façon d'accéder au Web. Le cabinet d'études de marché Nielsen a calculé que collectivement, les Américains ont passé plus de 53 milliards de minutes sur Facebook en mai 2011 [source : CNET ]. Le montant que les gens peuvent - et font - partager a augmenté de façon astronomique depuis que Mark Zuckerberg a lancé la plate-forme sociale à Harvard.

La nature de ce que nous partageons a également changé. Au début de Facebook, une personne pouvait partager des informations de fond comme sa ville natale ou ses films préférés. Mais aujourd'hui, les gens peuvent partager des liens vers des articles, intégrer des vidéos ou des fichiers audio et jouer à des jeux les uns avec les autres. Aujourd'hui, Facebook est une véritable plateforme d'applications.

À l'automne 2011, Mark Zuckerberg a prononcé un discours liminaire lors d'une conférence des développeurs Facebook appelée f8. Lors de cet événement, Zuckerberg a révélé que Facebook s'associait à des fournisseurs de contenu sur le Web dans le cadre du projet Open Graph. Le partenariat n'est qu'une partie d'une transformation générale de la façon dont Facebook présente les informations aux utilisateurs.

Une partie de cette transformation est Timeline, une nouvelle mise en page pour les pages personnelles. Un autre est un ticker sur le côté droit du fil d'actualités - le ticker montre aux gens ce que font leurs amis sur Facebook. Laissez un commentaire sur la page de quelqu'un, et il apparaîtra sur son ticker où d'autres pourront le voir - à l'exception de quelques paramètres de confidentialité qui peuvent empêcher de telles choses.

Le projet Open Graph permet aux développeurs d'applications tierces d'exploiter ces fonctionnalités. Utilisez une application pour suivre votre nourriture, et chaque collation que vous enregistrez pourrait apparaître dans votre chronologie personnelle. L'Open Graph crée une nouvelle approche profondément intégrée du partage des activités.

Parmi ces activités, il y a le visionnage d'émissions de télévision et de films. Les partenaires de Facebook comprennent des entreprises et des sites comme Netflix, Hulu et Internet Movie Database. Potentiellement, vous pourrez regarder des émissions et des films directement via Facebook, partager votre expérience avec d'autres et engager des conversations sur votre contenu préféré. Et ce n'est peut-être que le début.

Pour les utilisateurs, l'objectif principal de Facebook est de vous permettre de vous connecter et de partager avec des amis en ligne. C'est une façon de découvrir des choses qui vous intéressent. Vous pouvez voir qu'un ami ayant des intérêts similaires aux vôtres publie des liens vers des articles que vous aimez lire. Ou il se peut qu'un ami ait une application qui se met automatiquement à jour chaque fois qu'il regarde un film ou une émission de télévision en ligne.

D'un point de vue commercial, Facebook est une mine d'or d'informations sur les clients actuels et potentiels. Imaginez que vous travaillez pour une grande entreprise. Vous souhaitez cibler le plus efficacement possible les clients potentiels pour les convaincre d'acheter votre produit ou service. Avec Facebook, vous pouvez cibler des données démographiques spécifiques. Vous pouvez même adapter la publicité à chaque groupe démographique - frapper fort pour gagner de nouveaux clients et rassurer ceux qui sont déjà fidèles. C'est inestimable.

Les partenariats médiatiques avec Facebook sont également utiles aux utilisateurs et aux annonceurs. Les utilisateurs peuvent partager et découvrir de nouveaux contenus de manière significative et engageante. Les annonceurs et les fournisseurs de contenu peuvent savoir ce qui intéresse les gens et concentrer leurs énergies sur l'exploitation de ces informations.

D'un autre côté, il y a une préoccupation au sujet de la vie privée . Cette préoccupation a entraîné des problèmes délicats pour certains fournisseurs de contenu. Aux États-Unis, le fournisseur de vidéos en ligne Hulu propose une application Facebook que les utilisateurs peuvent installer. Il permet aux gens de regarder des émissions de télévision et des films directement sur Facebook et de partager ces informations avec d'autres. L'agence de location Web Netflix a également une application. Mais cette application n'est pas disponible aux États-Unis. Pourquoi?

La réponse se trouve dans une loi votée en 1988 appelée Video Privacy Protection Act . La loi interdit à une agence de location de films de partager des informations sur les habitudes de location d'un client. Il est destiné à protéger la vie privée - ce que vous louez est votre propre affaire. Mais cela lie également les mains métaphoriques de Netflix pour les utilisateurs américains – même si vous souhaitez partager les informations, Netflix n'est pas autorisé à les publier pour vous.

Les partenariats avec les fournisseurs de contenu ne sont peut-être qu'une première étape. Il y a ceux qui pensent que Facebook pourrait être sur le point d'attaquer plus directement le monde de la télévision.

La société d'études de marché Informa Telecoms & Media a mené une enquête en 2012 sur l'avenir de la télévision. Dans cette enquête, 20 % des personnes interrogées ont déclaré que les services les mieux placés pour créer un modèle de contenu payant sont les réseaux sociaux comme Facebook. Seuls 16 % ont déclaré que les opérateurs de réseau eux-mêmes auraient un avantage [source : ipTV News ].

Pourquoi Facebook est-il en si bonne position ? Cela a en partie à voir avec la façon dont les gens ont tendance à regarder la télévision . De nombreuses personnes utilisent les réseaux sociaux pour publier leurs choix en matière de divertissement. Il n'est pas rare de voir des gens sortir un smartphone, une tablette ou un ordinateur pour mettre à jour un statut afin d'inclure des commentaires sur le contenu à la télévision. Peut-être qu'en incorporant cette expérience directement dans les réseaux sociaux, les fournisseurs de contenu encourageront les téléspectateurs à se connecter régulièrement.

Cela ne signifie pas nécessairement que Facebook ferait un geste pour devenir le nouveau modèle de distribution de contenu. Cela peut plutôt signifier que les fournisseurs de contenu créeront des applications permettant aux utilisateurs d'accéder au contenu via le réseau social. Dans ce modèle, Facebook reste une plate-forme mais ne pousse pas activement le contenu vers les gens. Au lieu de cela, Facebook serait comme une télévision et les applications agiraient davantage comme des chaînes.

Les prix sont en l'air à ce stade. Il peut s'agir d'un service par abonnement comme Netflix, qui vous permet de consommer tout le contenu que vous aimez pour un montant forfaitaire chaque mois. Ou il peut s'agir d'une approche de paiement à l'utilisation dans laquelle vous achetez un visionnage de chaque émission ou film pendant que vous les regardez. Il est même possible que le contenu soit soutenu par la publicité sans frais directs pour l'utilisateur.

Quel que soit le modèle, ce n'est probablement qu'une question de temps avant que Facebook ne devienne un centre majeur d'interactions sociales autour de la télévision et des films. D'ici peu, vous découvrirez peut-être une nouvelle série télévisée préférée grâce à une mise à jour de statut opportune de l'un de vos amis. Ou peut-être rejoindrez-vous les centaines d'autres personnes qui me ridiculisent pour avoir regardé des films comme "Battle Beyond the Stars".

Facebook est une véritable centrale électrique sur le Web. À bien des égards, Facebook et Google ont réussi à influencer presque tous les autres sites Web en ligne. Le fait que les deux sociétés déploient leurs muscles et s'étendent dans des mondes au-delà du Web m'intéresse. Je suis curieux de voir dans quelle mesure les deux peuvent intégrer d'autres formes de médias et de services dans leurs propres modèles.

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