Coupe du monde 2022 : que peuvent faire les marques face à une opposition inattendue ?

Dans un revirement de dernière minute la semaine dernière, l'instance dirigeante du football mondial, la FIFA, a annoncé que l'alcool ne pouvait pas être vendu dans les stades de la Coupe du monde au Qatar. Cela représente un défi unique et des opportunités pour les marques de reconsidérer la valeur qu'elles offrent et les expériences qu'elles offrent aux fans, écrit George Crichlow, directeur de la stratégie de Moving Brands.

Coca-Cola a réagi à l'interdiction en fournissant des palettes de Coca-Cola aux fans comme option non alcoolisée à l'extérieur des stades, et les fans pouvaient toujours acheter de la bière blonde sans alcool Bud Zero sur le terrain.

Il semble y avoir une opportunité pour les marques de jouer un rôle plus vital dans ces situations en améliorant l'expérience autour des jeux.

Objets de collection en édition limitée

Et si les marques d'alcool créaient un nombre limité de bouteilles à faible teneur en alcool spécifiquement pour les jeux ?

Ceux-ci pourraient devenir des objets de collection qui ajoutent de la valeur à l'expérience de regarder le match.

Partenariats et jumelage

Et si Budweiser créait des associations avec une marque d'eau comme Liquid Death juste pour les jeux ?

Afin d'atténuer les mauvais comportements dans les stades, les marques pourraient s'associer à des marques d'eau et créer des emballages uniques pour associer des boissons à forte teneur en alcool à de l'eau afin d'améliorer l'expérience de jeu.

Marques alternatives

Il y a un mouvement vers la normalisation des boissons non alcoolisées ou à faible teneur comme la Michelob Lite, qui se positionne comme la bière de choix des sportifs. Et si la Coupe du Monde créait un espace pour de nouveaux types de partenariats de marque qui célèbrent ce changement de culture ?

En conclusion, lorsque les marques sont confrontées à des boules courbes, il existe une opportunité pour ceux qui sont capables d'agir rapidement pour ajouter de la valeur à l'expérience du consommateur tout en renforçant l'amour de la marque pour les marques établies de manière nouvelle et originale.