Pierwsze studium przypadku Chary

Od siedmiu lat Mike pisze wszystkie nasze studia przypadków Smith & Diction . Tak, technicznie rzecz biorąc, ja (jestem Charą. To ja, cześć) jestem tutaj copywriterem, ale kiedy zaczynaliśmy tę firmę, zajmowałem się pełnoetatowym koncertem na boku, więc miałem czas tylko na „prawdziwą pracę ” nie zabawa. Poza tym Mike jest o wiele zabawniejszy ode mnie, dlatego nasz oficjalny głos marki brzmi jak pop-punkowa piosenka.

Ale teraz jestem na pełny etat w studiu i nadszedł czas, abym przejął stery. Więc zrobię co w mojej mocy, żeby pisać jak Mike.

Płatki złota i ośle mleko

Zaczęliśmy współpracować z Sabbatical Beauty pod koniec 2020 roku. Tak, to prawda, ten projekt powstawał przez całe dwa lata. Ale do tego dojdziemy. Po prostu trzymaj się mocno.

Sabbatical to niewielka firma zajmująca się pielęgnacją skóry, której siedziba znajduje się tutaj, w budynku BOK. Mają kult swoich prawdziwie dzikich produktów, takich jak ten, który ma w sobie prawdziwe drobinki złota , i ten z oślego mleka … tak, osły robią mleko, na wypadek gdybyś nigdy wcześniej o tym nie pomyślał (co ja nie) i najwyraźniej sprawia, że ​​skóra jest miękka jak pupcia niemowlaka.

Sabbatical przyszedł do nas, ponieważ potrzebowali nowej marki, aby ich produkty były tak luksusowe na zewnątrz, jak są w środku. Adeline, założycielka/właścicielka, przyszła do naszego studia i powiedziała: „Chcę, żebyś zrobił mi trochę trippy”, jednocześnie mówiąc nam, jak postrzega siebie jako rodzaj wiedźmy, warzącej magiczne mikstury, aby ludzie byli wiecznie młodzi. Pomyśleliśmy: „Och. PIEKŁO. TAK." ponieważ uwielbiamy tworzyć rzeczy, które poruszają się po linii między elegancją a WTF.

Ten czarodziejski klimat był silnie widoczny w znaku słownym. Tak, ma w sobie luksusową elegancję. Ale RÓWNIEŻ ma te super ostre, głębokie, kanciaste szeryfy (szczególnie na S & C), które nadają mu całkowicie czarownicowy klimat. Następnie Mike dostosował poprzeczki w trzech Asach, aby uzyskać delikatny szum w górę, który nadaje całemu znakowi wrażenie ruchu i płynności. (Krój bazowy to Grand Cru dla każdego, kto jest ciekawy.)

Akademia Botaniczna

Przed rozpoczęciem urlopu naukowego Adeline pracowała w środowisku akademickim. Potem wzięła dosłownie urlop naukowy i w czasie wolnym założyła ten biznes i nigdy do niego nie wróciła. Tak więc oprócz podtekstów magii, skupiliśmy się również na akademickich wibracjach w marce, tworząc oficjalnie wyglądającą pieczęć sabatową, która będzie dobrze wyglądać na dyplomie lub czymś w tym stylu.

Pośrodku Mike umieścił super abstrakcyjną, geometryczną wersję kwiatu lotosu, jako mały hołd dla poprzedniego logo Sabbatical ( przypomnijmy piosenkę wprowadzającą White Lotus S2) . Ten dżem miał być dodatkowym elementem wspierającym, ale ostatecznie użyliśmy go WSZYSTKO w całym miejscu, od naklejek z wytłoczoną złotą folią po szyld poza tradycyjną przestrzenią Sabbatical.

Czarownice i węże oraz jak zrobić logo

Ta czarownica, którą Adeline chciała włączyć, nie jest tylko boczną atmosferą — to jak cała jej umowa. Opowiedziała nam o chińskim wyrażeniu — 文武双全 — które zasadniczo oznacza „bądź uczonym, bądź wojownikiem”. Opowiedziała nam też o tym, jak wymyśliła to zdanie na nowo, tworząc coś własnego, zastępując słowo „wojownik” słowem „wiedźma” — 文巫双全. Dla Adeline to doskonale reprezentuje jej tworzenie eliksirów, połączenie rzeczywistej chemii i nieopisanej magii.

Po naszej pierwszej rozmowie z Adeline Mike od razu pomyślał, o tak, ten symbol wiedźmy — 巫 — będzie logo. I szczerze mówiąc, jest to dość typowe. Nie czerpiemy magicznych pomysłów na marki z powietrza, po prostu słuchamy naszych klientów. Po prostu ludzie rozmawiają o tym, dlaczego w ogóle chcieli założyć firmę, co najbardziej kochają w tym, co robią, i wszystkie ich wielkie marzenia o błękitnym niebie, a w pewnym momencie podczas rozmowy Mike gryzmoli małą notatkę w swoim notebooka, a to ewoluuje w ich markę. Ale odradzam…

Jako logo Mike nadał symbolowi 巫 subtelnego węża owijającego się wokół niego, reprezentującego uzdrowienie i odrodzenie. Działa jak ładny zarys uziemienia, ale ma o wiele ciekawsze znaczenie. I nadał całemu znakowi naturalną, niedoskonałą atmosferę, naśladując całe podejście Sabbatical do naturalnego piękna.

Przyjrzyj się uważnie, a zobaczysz, że w kilku miejscach używamy również pełnego wyrażenia „bądź uczonym, bądź czarownicą” — 文巫双全 — jako elementu marki, ale jest ono znacznie bardziej powściągliwe niż główna czarownica/ znak węża.

Wydrukuj ALLLLLLL gradienty

Budowanie tej marki było zabawne, ponieważ zespół Sabbatical miał około bajillion namacalnych elementów zabezpieczenia, których potrzebowali: rzeczywistych etykiet produktów, pudełek, bibuły, naklejek, wizytówek, notatek, list składników i tak dalej.

Postawiliśmy na chwiejne, eliksirowe, czarownicze gradienty, aby nadać marce trochę tekstury i koloru — zamiast trzymać się prostego luksusu. Nie wszystkie z tych elementów trafiły do ​​ostatecznej wersji (cześć, budżety), ale pokochaliśmy oryginalne wibracje. Więc tutaj są w całej swojej nierealistycznej chwale nasyconej gradientem.

Lotus Redux

Pamiętasz to logo lotosu sprzed wydania Smitha i Diction sprzed jakichś czterech minut? Cóż, ten element botaniczny nadal wydawał się bardzo ważny dla zespołu Sabbatical. Tak bardzo, jak wykopali nowy znak wiedźmy / węża, chcieli również zawrzeć w marce coś organicznego / naturalnego / kwiatowego. Więc Mike spędził zbyt dużo czasu, by stworzyć dla nich nową ikonę lotosu, nadając jej większą strukturę, symetrię i oryginalność niż oryginalny znak. Następnie wprowadził pewne zasady świętej geometrii i użył ich, aby nadać lotosowi naprawdę wspaniały blask.

Zrobiliśmy z tego wzór, idealny na papier bibułkowy, grzbiety kartek i tym podobne. Kiedyś prawdopodobnie będzie tapetą w sklepach Sabbatical w całym kraju.

Packaging in Paradise (inaczej dramat, na który wszyscy czekaliście)

Jeśli czytałeś uważnie na początku tej rzeczy, być może zastanawiasz się, kiedy dojdziemy do całego dramatu, który zajął dwa lata. A jeśli kiedykolwiek czytałeś inne nasze studia przypadków, prawdopodobnie zastanawiasz się, kiedy przejdziemy do historii w stylu Mike'a Smitha. NIE UWIERZYSZ, JAK CIĘŻKO BYŁO DOPROWADZIĆ DO TEGO GÓWNA.

Cóż, przybyłeś. Wyciągnij miskę popcornu i ciesz się pokazem.

Kiedy jesteś firmą zajmującą się pielęgnacją skóry, zdecydowanie najważniejszą częścią Twojej marki jest opakowanie — rzeczywiste małe buteleczki środka czyszczącego, serum i balsamu, które znajdują się na półkach w łazience. Więc kiedy już ustaliliśmy podstawową markę, byliśmy w porządku, zróbmy te etykiety naprawdę (nie tylko makiety) i jestem prawie pewien, że trafiliśmy na każdy możliwy wybój, który istnieje w tego rodzaju procesie. Ponieważ zanim mogliśmy zaprojektować etykiety, musieliśmy wybrać nowe butelki — i było to ~M~E~S~S~Y~.

Po pierwsze, wpadliśmy na pomysł, aby zrobić super wspaniałe zakrętki do butelek w kolorze miedzi. Okazuje się jednak, że miedź ma więcej tonów i połysków niż cholerny zachód słońca, a zagwarantowanie spójności było niemożliwe bez składania zamówień na 100 000 butelek naraz. Który, nie. Jest to mała firma w prawdziwym znaczeniu małej firmy. Mówimy o partiach po 100 sztuk.

Runda druga. Zdecydowaliśmy się na te piękne butelki z matowego szkła z bambusowymi blatami. Bardziej zrównoważony, a bambus jest dość trudny do zepsucia, po prostu zawsze wygląda jak bambus. Chłodny! Można by pomyśleć, że to koniec tej historii, ale myliłbyś się.

Pamiętasz, jak w 2020 roku cały świat mówił o „problemach z łańcuchem dostaw”, ale większość ludzi tak naprawdę nie wiedziała, co to znaczy? Cóż, pozwól, że ci powiem. To było tak, jakbyś zmierzył wszystkie potrzebne butelki i skrupulatnie obliczył rozmiary, wybrał blaty i wykończenia, zadzwonił do faceta w Chinach i poprosił go o wycenę całej linii butelek, a następnie wysłał je do ciebie na bardzo powolnej barce i czekasz na miesiąc, aż przyjdą, a kiedy się pojawią, są po prostu zupełnie innymi butelkami i oddzwaniasz do niego i pytasz CO SIĘ STAŁO???? a on mówi, przepraszam, tak, jeden z nich jest plastikowy, a nie bambusowy, a ten inny czółenka, który chciałeś, był niedostępny, więc zamieniliśmy go na inny. PROBLEMY Z ŁAŃCUCHEM DOSTAW IDK. A ty jesteś jak MÓJ GUY, czy nie pomyślałeś, że może powinieneś o tym wspomnieć przed wysłaniem ich do nas najwolniejszą przesyłką na Ziemi, ale oczywiście tego nie zrobił, bo po co miałby to robić. Następnie zaczynasz z nim proces od nowa, mówiąc nie, nie chcemy, aby JEDEN ROZMIAR był plastikowy, chcemy, aby wszystkie były bambusowe, jak powiedzieliśmy pierwotnie, a on mówi ok, ale tym razem (po kolejnym miesiącu czekania na następna rzeczywista barka do wypłynięcia z Chin) jedna butelka jest o 2 uncje mniejsza niż chciałeś i tak, cały produkt ma tylko 10 uncji, więc to trochę wielka sprawa i tak dalej i tak dalej przez SOLIDNY ​​ROK. Koszmar, nie tylko dla nas, ale także dla bardzo ciężko pracujących ludzi w Sabbatical. i mówi ok, ale tym razem (po kolejnym miesiącu czekania na następną rzeczywistą barkę, która wypłynie z Chin) jedna butelka jest o 2 uncje mniejsza niż chciałeś i mówisz tak, cały produkt to tylko 10 uncji, więc to trochę wielka sprawa i tak dalej i tak dalej przez SOLIDNY ​​ROK. Koszmar, nie tylko dla nas, ale także dla bardzo ciężko pracujących ludzi w Sabbatical. i mówi ok, ale tym razem (po kolejnym miesiącu czekania na następną rzeczywistą barkę, która wypłynie z Chin) jedna butelka jest o 2 uncje mniejsza niż chciałeś i mówisz tak, cały produkt to tylko 10 uncji, więc to trochę wielka sprawa i tak dalej i tak dalej przez SOLIDNY ​​ROK. Koszmar, nie tylko dla nas, ale także dla bardzo ciężko pracujących ludzi w Sabbatical.

ALE ostatnie butelki są na szczęście urocze. Bambusowe blaty, urocze małe ślady białego, matowego szkła. *~*pocałunek szefa kuchni*~*

Spędziliśmy również DUŻO czasu, projektując system etykiet. Sabbatical opiera się na 10-etapowym koreańskim procesie kosmetycznym, co oznacza, że ​​mają milion różnych produktów we wszystkich rodzajach butelek, kształtach i rozmiarach. Mike zaprojektował początkowe układy etykiet, aby były absolutnie wspaniałe, przestronne i oszałamiające… a potem, po całym wyżej wspomnianym zamieszaniu z butelkami, dałem mu ostateczne rozmiary i byliśmy jak CHYBA, TO NIE BĘDZIE PASOWAĆ W ALLLLLLLL.

Ale szczerze mówiąc, remiks jest jeszcze lepszy niż oryginał. Umieściliśmy etykiety w super miękkim zielonym kolorze, którego nie używamy nigdzie indziej w tej marce — ale to naprawdę równoważy kolory rzeczywistych produktów i daje ładną, czystą paletę, dzięki której super zabawne nazwy produktów zabłysną. I daje im wieczną jakość — ponieważ etykieta z mnóstwem kolorów może się dość szybko zestarzeć.

Stworzyliśmy również system uroczych, małych opisów w nawiasach, aby ludzie od razu wiedzieli, co robi każdy produkt (nawilża, oczyszcza, wygładza drobne zmarszczki itp.). To naprawdę wiąże się z czarodziejskimi/eliksirowymi wibracjami Adeline. Przywodzi mi to na myśl szafkę dosłownej wiedźmy, która ma róg jednorożca zapewniający długowieczność i pajęcze włosy za lojalność i tak dalej. Oczywiście czarownice zapisują etykiety składników na taśmie maskującej, ale ma to tę samą energię.

Etykiety mają również mały system numeryczny, który pokazuje, do którego etapu w 10-etapowej rutynie pielęgnacji skóry stosuje się każdy produkt. W ten sposób ludzie, którzy są jak ALL IN w swojej rutynie, mogą ustawić je w kolejności numerów i nie muszą zbytnio zastanawiać się, który krok będzie następny.

Szybkie pozdrowienia dla Summer , która dołączyła do naszego zespołu Smith & Diction na początku tego roku i poświęciła BARDZO DUŻO ENERGII na spieranie się o każdą nazwę produktu, rozmiar, zaletę i etap, aby stworzyć wszystkie te rzeczywiste etykiety. To była absolutna łamigłówka, aby wszystkie różne nazwy / opisy pasowały i wyglądały ładnie i spójnie na wszystkich różnych rozmiarach etykiet (zwłaszcza na tej, która ma tylko ¾ cala wysokości, bez przesady). Ale zrobiła to i kochamy ich.

Zawijanie tego wszystkiego

Przemyśleliśmy również proces wysyłki/rozpakowywania, ponieważ działalność Sabbatical to głównie DTC. Postawiliśmy na rękodzieło i high-end, z odrobiną nieoczekiwanego świętowania.

Same pudełka to papier typu kraft z białym tuszem, który jak się okazuje jest trudny do znalezienia. Rozmawialiśmy z co najmniej trzema różnymi drukarniami, które stwierdziły, że tak, nie ma problemu, możemy wydrukować sztuczny kraft na białych pudełkach, nie ma problemu, a ja musiałem być ABSOLUTNIE NIE i zacząć wszystko od nowa. Ale ostatnie pudełka są tak dobre. Nic bardziej klasycznego niż biały nadruk sitodrukowy na Kraft.

Postawiliśmy na minimalistyczny design na zewnątrz, tylko ten wspaniały napis rozciągający się na całą górną część pudełka, a następnie zalaliśmy wnętrze kolorem, aby ludzie zachwycili się OMG.

Następnie owinęliśmy to wszystko lśniącą bibułą z lotosu i zapieczętowaliśmy wytłoczoną miedzianą pieczęcią.

Naturalnie umieściliśmy tam również nasze logo małej wiedźmy/węża, a także wykorzystaliśmy dno pudełka do stworzenia miłej kopii marki, co oczywiście jest moim ulubionym klimatem.

Sabbatical Beauty narodziło się, gdy szukaliśmy jasności. Zrobiliśmy sobie chwilę przerwy, zeszliśmy z oczekiwanej ścieżki i odważyliśmy się zakwestionować wszystko — od składników, przez procedury, po to, co naprawdę oznacza piękno.

(bądź uczonym, bądź czarownicą)

Tył pudełka ma również absolutnie wspaniałe detale. Dodaliśmy ładny, duży adres URL dla wścibskich sąsiadów patrzących na to na czyjejś werandzie, którzy mogą chcieć dać mu Goog , adres zwrotny (praktyczny, wiesz) i niestandardową DELIKATNĄ blokadę, ponieważ te szklane butelki są zdecydowanie bardzo delikatne .

Wybieranie numeru do absolutnego maksymalisty

Zaprojektowaliśmy również kilka prostych toreb kraftowych na wynos dla zespołu Sabbatical, których mogą używać, gdy sprzedają rzeczy w swoim prawdziwym sklepie. Niektóre z nich wydawały się naprawdę czyste i minimalistyczne, ale Mike zrobił też naprawdę nieoczekiwany maksymalistyczny, który zdecydowanie odwołuje się do klimatu „Kupuję serum z płatkami złota”.

W końcu ekipa Sabbatical po prostu kupiła kilka zwykłych toreb kraftowych i ostemplowała je małą pieczęcią akademicką, zamiast robić niestandardowy nakład (budżety, kochanie!), Ale wciąż trzymamy kciuki, żeby były prawdziwe kilka lata od teraz.

Pudełko Guashy

Na koniec zaprojektowaliśmy także kilka niestandardowych pudełek na kryształowe guashy Sabbatical. Zabraliśmy je zupełnie inną drogą niż butelki i pudełka wysyłkowe, z całą czcionką bezszeryfową i nastrojowymi kolorami. Chcieliśmy, aby naprawdę zbalansowali lekkie i przewiewne opakowanie produktu i udało się. Poza tym, daj spokój, kto nie chce zobaczyć logo, które zrobili, wygrawerowanego w krysztale, a następnie pokrytego złotem? Prawie zbyt fantazyjny, by go używać.

Wskakuj. Wyskakuj.

Następnym razem, gdy będziesz w budynku BOK, wejdź do miejsca 308, aby samemu poczuć te produkty w pięknym showroomie Adeline. Ona i jej pracownicy są jednymi z najmilszych ludzi i naprawdę uwielbiają pomagać ludziom wyglądać i czuć się jak najlepiej. Zatrzymaj się i wesprzyj małą azjatycką firmę na Boże Narodzenie, Walentynki, przesilenie zimowe, rocznice, urodziny lub przypadkowe środy. Następnie wejdź po schodach na 5. piętro i przywitaj się z nami w przestrzeni 510! Kochamy gości.

Mamy ogromne szczęście, że pracujemy w budynku, który wspiera i promuje małe firmy oraz zachęca do współpracy w obrębie jego murów. Spotkaliśmy tak wielu inspirujących właścicieli firm i jesteśmy niesamowicie wdzięczni za bycie częścią tej barwnej społeczności. Pozdrowienia dla Thu z Càphê Roasters za zrobienie tego wstępu!

Dodatkowa rzecz, zrobiliśmy ten fajny szyld dla BOK kilka miesięcy temu. Myślę, że to bardzo zabawne. Krzycz do DNL DSN za produkcję tego kawałka.

Odwiedź Sabbatical Beauty i spraw, by Twoja twarz wyglądała jak pupcia niemowlaka!

Pobierz wszystkie zdjęcia z tego posta tutaj.

Podobał Ci się ten projekt? Chcesz z nami pracować i tworzyć razem dziwne i/lub fantazyjne rzeczy? Chodźmyoooooooo.

Napisz do nas na adres → [email protected]. Uwielbiamy rozmawiać z różnymi ludźmi. Nawet jeśli z jakiegoś powodu nie możemy z Tobą pracować, postaramy się przedstawić Cię komuś, kto może! Sieć!