Czego pragną kobiety

W ciągu ostatniego roku zauważyłem wzrost liczby podcastów, które wydają się być stworzone specjalnie dla mnie . Niektóre z moich ulubionych programów z tego roku to Normal Gossip , This is Dating , Scamfluencers , i Faza konserwacji – wszystkie programy są bardzo ukierunkowane dokładnie na grupę demograficzną kobiet milenialsów. Ta całkiem nowa fala treści skierowanych do mojej grupy demograficznej skłoniła mnie do zastanowienia się: gdzie są wszystkie marki?

Spędzam więcej czasu przeglądając TikTok i Instagram, niż chciałbym się przyznać, więc czuję się całkiem komfortowo, mówiąc, że marki wkładają dużo pracy , aby dotrzeć do mojej grupy demograficznej w mediach społecznościowych. Zaledwie pięć minut przewijania i natknąłem się na osobę mającą wpływ na makijaż, sponsorowaną rutynę pielęgnacji skóry lub markowy samouczek dotyczący włosów. Potwierdzają to dane — 77% influencerów zarabiających na swoich treściach to kobiety . Marketerzy od dawna wiedzieli, że kobiety są potężnymi konsumentami. Szczególnie milenijne kobiety wkraczają w etap życia z (hipotetycznym) dochodem do dyspozycji, (hipotetyczną) młodą rodziną do zakupu i (hipotetycznie) większą siłą nabywczą. Dla marketerów sensowne jest podążanie za docelowym konsumentem do platform, na których się znajdują. Ale z jakiegoś powodu marki skierowane specjalnie do kobiet milenialsów były zauważalnie nieobecne w markowej przestrzeni podcastów. A to wielka porażka.

Jaka jest szansa?

Raport dotyczący podcastów dla kobiet z 2022 r. przygotowany przez Edison Research i SXM Media ujawnia kilka ważnych danych, które powinni znać wszyscy marketerzy. Różnica płci w słuchaniu podcastów się zmniejsza, a kobiety stanowią 48% słuchaczy podcastów. Rośnie również całkowita populacja kobiet, które słuchają podcastów — co trzecia kobieta w wieku 18+ przyznaje, że słucha podcastów co miesiąc. Odzwierciedlając ogólne dane dotyczące słuchaczy podcastów, kobiety, które słuchały podcastów, są częściej młodsze, zatrudnione, z wyższym wykształceniem, o wysokich dochodach i rodzicami. To dziwne, że medium to zostało tak w dużej mierze zignorowane przez sprzedawców treści.

Nic nowego

Sieci podcastów i reklamodawcy pomijają lub odrzucają kobiety od czasu wynalezienia słowa „podcast”. Niedawny artykuł w Washington Post, przedstawiający profil Dear Media, podkreśla to. Chociaż założyciele sieci skoncentrowanej na kobietach odnieśli sukces dzięki szeroko pobieranemu podcastowi, mieli trudności ze znalezieniem inwestycji ze starszych firm medialnych. Czuli, że żadna z sieci „nie traktowała ich poważnie ani nie była zainteresowana obsługą głównie żeńskiej publiczności”.

Ten sentyment przeniknął, wpływając na rodzaj treści produkowanych przez duże korporacje medialne, a tym samym na postrzeganie tego, jaki rodzaj treści należy do podcastów. Ale ten sentyment nie odzwierciedla rzeczywistości tego, kto słucha podcastów. Pomimo dyskusyjnego braku treści tworzonych specjalnie dla kobiet, nadal angażują się w podcasty, a programy, które zainwestowały w tworzenie treści specjalnie dla kobiet, odniosły sukces.

Uzupełnij lukę

Brak treści skierowanych konkretnie do kobiet oznacza również, że istnieje duża luka, którą marki mogą wypełnić. Według raportu Women's Podcast Report 55% słuchaczek słuchałoby jeszcze więcej podcastów, gdyby więcej programów zawierało historie i perspektywy kobiet, a ponad połowa stwierdziła, że ​​słuchałaby więcej podcastów, gdyby były prowadzone przez kobiety. Tak jak marki zainwestowały w wpływowe osoby i twórcy treści, którymi są kobiety, marki mają możliwość zainwestowania w kobiety, producentki podcastów, gawędziarzy i gospodarzy, aby autentycznie dotrzeć do docelowych odbiorców. Marki mają okazję podarować kobietom prezent – ​​treści, które odzwierciedlają ich doświadczenia, przemawiają do nich bezpośrednio i przedstawiają kobiety, z którymi mogą się utożsamiać.Przy obecnym dążeniu do „pozbawiania wpływu” i zwiększonej kontroli marketingu influencerów , tworzenie autentycznych treści, które zaspokajają rzeczywiste potrzeby docelowych odbiorców kobiet, może zapewnić niezrównaną sympatię do marki i rozpoznawalność.

Jaki podcast powinieneś zrobić?

Według raportu Women's Podcast Report kobiety chętnie słuchają określonych tematów i gatunków. Ogólnie rzecz biorąc, kobiety chcą poznać opinie innych kobiet na temat zdrowia psychicznego, przyjaźni, dbania o siebie i randek. Poza tym kobiety uwielbiają podcasty, które je rozśmieszają, programy o miłości i związkach, wiadomości i programy plotkarskie o gwiazdach oraz programy skupiające się na dobrym samopoczuciu i samodoskonaleniu. Słuchają też (co nie jest zaskakujące) wielu podcastów o prawdziwych przestępstwach.

Chociaż jest to pomocna informacja dla marek, które chcą stworzyć podcast, który spodoba się kobietom, myślę, że najważniejszym wnioskiem płynącym z raportu jest to, że kobiety chcą słuchać innych kobiet, z którymi się identyfikują. Nie ma jednego podcastu, który spodoba się wszystkim kobietom – nie jesteśmy monolitem, a preferencje dotyczące treści różnią się w zależności od wieku, pochodzenia etnicznego, lokalizacji, statusu rodzicielskiego i nie tylko. Tak więc, jeśli jesteś marką, która chce rezonować z kobietami, najlepszą radą, jaką mogę udzielić, jest zatrudnienie gospodarza, który odzwierciedla twoją grupę docelową i zatrudnienie kobiet z grupy docelowej do produkcji podcastu. Jest to najważniejszy sposób, aby Twoje treści łączyły się autentycznie i autentycznie.

A dla wszystkich marek kosmetycznych, modowych, wellness i fitness, które wciąż pojawiają się w moim FYP: Wody podcastów są ciepłe - wskakuj!

Zapisz się do biuletynu Pacific Content: strategia audio, analiza i wgląd w swoją skrzynkę odbiorczą. Raz w tygodniu.