Fournir un guide de marque accessible avec des règles de couleur aux talents créatifs est un énorme gain de temps, soutient l'assurance qualité et garantit que le contenu est accessible à tous , pas seulement aux personnes handicapées.

Vous verrez ( jeu de mots ) pourquoi sous peu. Continuer à lire.

Le mot :

1. L'inversion des couleurs en mode sombre peut rendre le contenu impossible à lire.
2. Jusqu'à 86 % des sites Web ont un faible contraste de couleurs, ce qui rend le contenu difficile à lire.
3. L'image de marque sur les supports imprimés, les réseaux sociaux et les plateformes tierces est également affectée.

1. L'inversion des couleurs en mode sombre peut rendre le contenu impossible à lire

La popularité croissante du mode sombre signifie que le contenu doit désormais être testé pour l'accessibilité non seulement à la lumière, mais également en mode sombre.

Depuis quelques mois, je prends des captures d'écran d'e-mails qui ne sont pas du tout lisibles , même pour les personnes qui n'ont pas besoin de lunettes ou de lecteur d'écran pour consommer le contenu.

89% des utilisateurs de smartphones utilisent le mode sombre
Jason Wise, Earthweb

2. Jusqu'à 86 % des sites Web ont un mauvais contraste des couleurs, ce qui rend le contenu difficile à lire

En 2020, WebAIM a analysé un million de pages d'accueil pour les problèmes d'accessibilité et a constaté que 98,1 % avaient au moins un échec WCAG 2.0, et que le nombre moyen d'erreurs était de 60,9. Les échecs les plus courants étaient liés à la vision : 86,3 % avaient un texte à faible contraste et 66 % manquaient de texte alternatif.

Cela n'affecte pas seulement les personnes handicapées, mais affecte également les personnes pleinement voyantes - par exemple, disons qu'un professionnel du marketing crée une promotion d'événement, plaçant du texte bleu sur l'image d'un bâtiment blanc avec un ciel bleu au-dessus, et il semble fabuleux sur leur ordinateur portable. Ensuite, l'utilisateur voit la promotion sur son téléphone. Étant donné que la mise en page est réorganisée pour s'adapter au téléphone, le texte est déplacé vers la partie ciel, ce qui le rend complètement illisible.

Les choses se sont peut-être améliorées au cours des deux années qui ont suivi, d'où le « jusqu'à 86 % » - ou, cela a peut-être empiré. Certains sites Web s'appuient sur des fournisseurs tiers tels que Accessibe, Userway ou SiteImprove pour résoudre automatiquement les problèmes des visiteurs, ce qui est une bonne protection mais ne doit pas être considéré comme la seule solution. Continuez à lire pour savoir pourquoi.

3. L'image de marque sur les supports imprimés, les réseaux sociaux et les plateformes tierces est également affectée.

Lorsque leurs supports marketing ratent complètement la cible, les marques qui se sont publiquement engagées en faveur de la diversité, de l'équité et de l'inclusion risquent d'être perçues par les clients potentiels comme ne tenant pas leur promesse.

Prenons l'exemple mentionné précédemment, d'un professionnel du marketing créant une promotion d'événement en ligne. Pensez également au défi du mode sombre décrit ci-dessus - la majorité des plates-formes tierces offrent désormais une capacité de mode sombre.

Des outils tels que Canva sont souvent utilisés pour créer rapidement des graphiques à partager sur les réseaux sociaux. Les systèmes de gestion de contenu permettent aux membres du personnel de publier des nouvelles, des annonces, des dépliants d'événements. Les fichiers PDF et les vidéos contenant des graphiques ne peuvent pas être corrigés par ces solutions tierces de "réparation".

On peut dire : « si je crée une image à faible contraste, la description de l'image fera l'affaire. " Voici le défaut de cette logique - seules les personnes aveugles utilisent des lecteurs d'écran. Il y a des millions de personnes qui portent des lunettes et peuvent très bien lire, mais sont daltoniennes, ont des yeux vieillissants qui ont des problèmes avec un mauvais contraste des couleurs.

Et enfin, pensez aux imprimés distribués lors d'un événement. Pour les participants qui ne peuvent pas lire les documents, cela conduit à un sentiment de marque moins que positif.

Lorsque les talents créatifs et les professionnels du marketing ne disposent pas de directives de marque qui ont été mises à jour avec des règles tenant compte du contraste des couleurs ou du mode sombre, il y a toujours le risque que les documents imprimés, les médias sociaux et les plateformes tierces soient inaccessibles.

Guide étape par étape : Comment mettre à jour les règles de la marque pour l'accessibilité et le mode sombre

J'ai élaboré une ligne directrice étape par étape pour créer un jeu de couleurs accessible pour l'image de marque, accessible à tous. Vérifiez-le : help.eventida.com/article/328-how-to-update-brand-rules

Publié dans le cadre d'une série #NewEventida

ICYMI, messages précédents dans cette série :

• 22/11/22 Nouvelle publication pour les événements inclusifs, le SAAS et les produits