Cet article a été initialement publié dans Adweek par l'écrivain Natalie Venegas .

Cercil, un centre de soins pour aveugles, a collaboré avec Havas pour créer la campagne "Des modèles qui seront vus".

Bien que des efforts importants aient été déployés pour célébrer la communauté des personnes handicapées, comme en témoignent les campagnes de marque telles que Sick Beats d'Unilever , par exemple, l'industrie de la publicité manque encore de manière significative d'inclusion des personnes handicapées, en particulier lorsqu'il s'agit d'embaucher de nouveaux talents.

Dans un effort pour mettre l'inclusion du handicap au premier plan, Cercil, un centre de soins complets pour les aveugles à Lima, au Pérou, a collaboré avec Havas Group Peru pour créer « Models That Will Be Seen », une campagne visant à embaucher divers talents aveugles . Selon Cercil, avec seulement 23 % des Péruviens malvoyants qui trouvent du travail, la campagne crée un espace où les talents aveugles peuvent devenir de véritables modèles publicitaires.

Havas Group Peru a publié un spot de deux minutes mettant en scène un groupe de personnes malvoyantes posant de manière ludique avec différents modèles de lunettes de soleil. Le spot souligne que personne d'autre n'est meilleur pour modéliser des lunettes de soleil dans des campagnes publicitaires que ceux qui les portent depuis toujours. Il se termine par un appel à l'action et un montage de maquettes publicitaires mettant en vedette les modèles de marques comme Hyundai, Claro, GrandVision et Banque Scotia.

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Plus important encore, le travail se double d'une véritable publicité que ces modèles peuvent ajouter à leurs portefeuilles professionnels.

Changer les pratiques de recrutement

Bien que nous ayons vu des marques modifier de manière dynamique leurs pratiques de marketing, d'embauche et d'accessibilité, telles que la dernière politique d'embauche de MOD Pizza et l'initiative FordWorks de Ford en faveur des communautés handicapées et marginalisées, selon Havas Group Peru, davantage de progrès doivent être réalisés avant un véritable changement . dans l'inclusion peut être vu au sein de la communauté des personnes handicapées.

Comme l'a noté l'agence, l'une de ces pratiques pour générer une plus grande visibilité consiste à créer de véritables opportunités qui profitent professionnellement aux communautés dans le besoin.

« La publicité a un grand pouvoir de transformation et de portée ; soutenir les minorités est l'une des actions les plus puissantes que nous puissions faire », a déclaré Mauricio Fernández Maldonado, directeur de la création chez Havas Group Peru, dans un communiqué. « Avec cette opportunité et grâce à la confiance de Cercil, nous avons pu apporter des opportunités d'emploi aux péruviens aveugles du centre de Cercil. Nous avons réussi à convaincre les grandes marques de les considérer pour leurs campagnes, en faisant quelque chose qui leur vient naturellement, en portant des lunettes de soleil. »

CRÉDITS:

Agence : Havas Group Peru
CCO : Mauricio Fernández Maldonado
Concepteur-rédacteur : Juan Carlos Gallardo
Producteur : Diego Nole