L'année est 2010, je suis un senior au collège. Je suis nul en design mais je pense que je suis intouchable. Tous les vendredis et samedis soirs, je me rends à Philadelphie en écoutant Taking Back Sunday et je me prépare à aller à des expositions d'art. Voir de l'art, boire de la bière gratuite, rincer et répéter.

L'un des nombreux endroits où je me retrouvais habituellement était la Paradigm Gallery à l'époque où elle se trouvait sur South St. Une fois, j'ai vu Jukebox the Ghost là-bas et l'espace était si petit que le groupe jouait à l'intérieur pendant que tout le monde se tenait dans la rue pour Regardez. Quoi??? Extrêmement 2010 chose Philly arriver.

Au fil des ans, j'ai été invité à participer à de nombreuses expositions d'art de groupe là-bas et j'ai rencontré des gens vraiment inspirants en cours de route. Avance rapide littéralement DOUZE ANS et je reçois un e-mail de Sara et Jason, les co-fondateurs de Paradigm, nous demandant de les aider à rafraîchir leur marque pour une annonce secrète super spéciale. J'étais plus qu'excité de payer au suivant.

Paradigm a évolué depuis les années où j'accrochais des affiches 11x17 dans leur espace. Ils ont grandi. Ce sont de vraies personnes dans le monde de l'art. Et maintenant, il est temps pour leur marque de grandir aussi.

Haut, Haut, Bas, Bas, Gauche, Droite, Gauche, Droite, B, A.

Dès le départ, nous savions que nous voulions faire quelque chose de flexible. Quelque chose de variable. Quelque chose qui pourrait grandir et évoluer comme Paradigm l'a fait. Dayan, l'homme type ici chez Smith & Diction, a personnalisé ce mot-symbole qui a été conçu pour s'étendre horizontalement et verticalement.

C'était particulièrement génial parce qu'une partie de l'annonce spéciale super secrète est que les gens de Paradigm viennent d'acheter un tout nouveau bâtiment de cinq étages (en fait un peu vieux) pour y installer leur galerie et leur studio. En ce moment, ils collectent des fonds pour aider à faire bouger les choses, jetez-y un coup d'œil .

Nous voulions lier la nouvelle identité visuelle à l'espace physique, mais sans en faire une évidence. Dayan a donc rendu le mot-symbole extensible verticalement jusqu'à 5x (représentant les cinq étages). Ensuite, nous avons également fait une version 10x, juste pour être purement ridicule. Nous l'appelons la version gratte-ciel. C'était notre concept. Ensuite, nous l'avons poussé à la limite.

Nous avons également utilisé le mot-symbole comme cadre en étirant les formes de lettres, ce qui fonctionne très bien pour se démarquer de la scène typique des flyers de spectacle. Cela donne de l'élan et de l'énergie à la pièce. C'est comme "On va quelque part, montez faire un tour." Cela donne simplement le ton de « Nous ne sommes pas une galerie stagnante. Les trucs de ce spectacle vont être cool.

Ce type a une portée.

Dans le même temps, l'un des principaux commentaires des gens de Paradigm était que cette marque devait tout faire. Il fallait se sentir chez soi à Philadelphie. Il devait fonctionner en Europe. Cela devait fonctionner pour les collectionneurs dépensant 100 $ sur une pièce et pour les collectionneurs dépensant 50 000 $ sur une pièce. Grande commande à coup sûr. Mais nous aimons toujours les défis. Bizarre mais réfléchi est le credo S&D.

Nous avons construit la typographie de la marque en utilisant Fragment de Pangram . C'était la clé qui nous ouvrait les portes. Il se présente dans un éclat super unique, un sans travailleur, un empattement élégant et un poids de texte lisible. Cela nous a donné les outils pour parler dans tous ces différents langages visuels tout en restant cohérents. Un raccrochage est qu'il n'y avait pas d'italique, ce qui nous a un peu déçus, alors Pangram, si vous lisez ceci - nous aimerions un italique. S'il te plaît et merci.

Sprints courts et doux

Cette identité était vraiment sauvage à construire. Toutes les pièces se sont cliquées incroyablement rapidement. C'était comme construire l'avion alors qu'il était en l'air, mais dans le bon sens.

En tant que studio, nous avons testé un nouveau flux de travail. Lorsque la pandémie a frappé, nous prenions toutes sortes d'emplois que nous n'aurions normalement pas. Nous avions des amis qui démarraient des entreprises de toutes tailles et formes qui avaient juste besoin de logos/marques simples. Ils ne pouvaient pas se permettre tout le concept de la marque, mais ils voulaient juste paraître un peu plus réfléchis qu'une police de caractères. En toute honnêteté, comme nous étions un peu désespérés de continuer à travailler, nous avons commencé à prendre ces projets en sprint. C'était du jamais vu pour moi et je suis sûr que c'est un peu tabou dans tout le monde du "design thinking", mais j'étais comme foutu. Je veux faire de la merde cool pour des gens cool. Nous proposons maintenant des sprints aux potes depuis deux ans et certains de mes travaux préférés de tous les temps en sont sortis. Universal Patterns, Voyageur, Exposure, Remade Animation, Kevin Twohy (secret), Reclaimed Motel, tous ces sprints étaient de 1 à 2 semaines. Rapide, sale et incroyablement amusant. Vous faites juste ce qui vous passe par la tête et vous ne réfléchissez à rien. C'est absolument libérateur. ET vous arrivez à aider les potes !

Nous avons essayé de modifier un peu le processus et de l'intégrer à nos offres d'emploi typiques, mais c'est encore un peu compliqué. Nous ne pouvons pas promettre un succès à chaque fois, il est donc dangereux de l'offrir à quelqu'un qui n'est pas un ami à ce stade.

Quoi qu'il en soit, Paradigm était aussi un sprint. Et ça a fonctionné. Dayan, a jeté les bases de trois directions distinctes, puis nous avons couru aussi vite que possible pour créer toutes sortes de choses amusantes. Affiches, pâtes de blé, cartes postales, papier à en-tête, cartes de visite, tubes d'affiches, pin's, tout ce que nous voulions. Et tout est tombé en place. Contrairement à un projet typique de S&D, nous nous sommes limités à une seule couleur de marque et nous n'y avons pas trop réfléchi.

Cela a également aidé Paradigm à nous permettre de puiser dans leur incroyable torréfacteur d'artistes pour utiliser leur travail dans nos maquettes de marque. Il s'avère que lorsque vous utilisez l'art de la dope comme objectif, il est vraiment facile de rendre les choses cool. Pendant que nous mettions en place cette marque, Dayan et moi envoyions simplement des liens vers des articles du genre "Yoooooo, suis-je sur le point d'acheter ça ?!?! ?" C'était tellement amusant de voir à quel point leur collection est diversifiée et d'essayer de la rendre cohérente.

C'est ça. Nous sommes si fiers de ce travail et encore plus fiers d'aider les gens de Philadelphie à faire des choses formidables. Paradigm était, et continuera d'être, une partie si spéciale de mon parcours de vie en design et je suis tellement reconnaissante d'être une petite partie de leur histoire.

Ils collectent actuellement des fonds pour leur nouveau bâtiment, donc si vous avez quelques dollars supplémentaires, veuillez consulter leur collecte de fonds sur ifundwomen.com . Ils ont une tonne de détails impressionnants sur leurs espoirs et leurs rêves pour l'espace. Et ils offrent des récompenses vraiment intéressantes aux personnes qui font un don. L'un d'entre eux est un atelier de sérigraphie où vous pourrez fabriquer ces sacs ! Alors allez aider la scène artistique de Philadelphie, voici à nouveau le lien.

Voici un autre lien, juste au cas où vous auriez manqué les trois précédents.

Anddddd un lien de plus pour faire bonne mesure.

Avez-vous aimé ce projet? Vous voulez travailler avec nous et créer ensemble des choses amusantes mais flexibles ? Allons-yooooooo.

Envoyez- nous un e-mail à → [email protected]. Nous aimons parler à toutes sortes de gens. Même si nous ne pouvons pas travailler avec vous pour une raison quelconque, nous essaierons de vous présenter à quelqu'un qui le peut ! La mise en réseau!