Blockchain, nowa Jezebel

Jan 26 2023

Podobnie jak wiele nowych technologii, które pojawiły się przed nimi, strach przed kryptowalutami i Web3 jest bardzo realny. Jak możemy zmienić narrację, aby poruszyć umysły i rynki masowe? Poniżej znajduje się artykuł napisany przez Rebeccę Barkin na tegoroczną konferencję Crypto Finance, pierwszą w jej nowej roli dyrektora generalnego Lamina1.

Podobnie jak wiele nowych technologii, które pojawiły się przed nimi, strach przed kryptowalutami i Web3 jest bardzo realny. Jak możemy zmienić narrację, aby poruszyć umysły i rynki masowe?

Poniżej znajduje się artykuł napisany przez Rebeccę Barkin na tegoroczną konferencję Crypto Finance , pierwszą w jej nowej roli dyrektora generalnego Lamina1.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o jej wizji Web3, blockchain i tego, co ma nadzieję, że może on osiągnąć w przyszłym Open Metaverse. Aby przeczytać załączone ogłoszenie o nowej roli Barkina jako dyrektora generalnego, zobacz tutaj .

Fragment okładki Judge Magazine z 26 października 1889 r., ostrzegającej przed niebezpieczeństwami związanymi z elektrycznością. [Źródło: Wikipedia]

„Elektryczność to nowa Izebel, zwodząca naszych młodych mężczyzn w ramiona niemoralności”.

Nieco ponad 120 lat temu była to mocna ostatnia linijka ostrzeżenia zatroskanego dziennikarzado mieszkańców Seacoast w stanie New Hampshire. Energia elektryczna stawała się głównym nurtem, zasilając przestrzenie publiczne, potem domy, a potem nowy globalny system telefoniczny, którego użycie gwałtownie wzrosło z 600 000 do 5,8 miliona Amerykanów tylko w latach 1900-1910¹. Społeczeństwo przez dziesięciolecia zachowałoby ostrożność w stosunku do nowej technologii: ostrzeganie przed pokusą samozadowolenia i nowymi przywarami społecznymi, podłączanie nieużywanych gniazdek elektrycznych, aby uniknąć „wyciekających oparów”, nierozmawianie przez telefon podczas burzy z obawy przed śmiercią zaszokować. Z perspektywy czasu wydaje się to głupie, ale nowe innowacje w sposobie, w jaki żyjemy, komunikujemy się i wchodzimy w interakcje, w przeszłości budziły lęk zarówno pracowników fizycznych, jak i ich szefów, czy to ze względu na rzeczywiste ryzyko fizyczne, czy społeczne, moralne, polityczne lub ekonomiczne. wstrząsy, które często następują.

Web3 nie jest inny. To coś więcej niż ruch kulturowy, to skok naprzód w ewolucji internetu, który wykorzystuje wiele nowych technologii. I podobnie jak wywołujące niepokój innowacje, które pojawiły się przed nim, grozi zakłóceniem świata, jaki znamy, rzucając wyzwanie scentralizowanym strukturom władzy i dominacji rynkowej, z której korzystają.

Zasady Web3 zastosowane w Metaverse — miejscu, w którym interoperacyjne, bogate i wciągające, zawsze dostępne doświadczenia społecznościowe są obsługiwane przez Internet — zakładają, że zarówno twórcy, jak i konsumenci powinni cieszyć się większą agencją, własnością i prywatnością danych podczas poruszania się świat cyfrowy. Nazywamy to Open Metaverse, koncepcją, która wyobraża sobie nową erę życia online, w której swobodnie przemierzamy, doświadczamy i przeprowadzamy transakcje w cyfrowych światach wolnych od kontroli i eksploatacji megakorporacji.

Ale mimo całej swojej obietnicy, wciąż nie znaleźliśmy przypadku użycia Web3, który łączyłby się emocjonalnie lub praktycznie na tyle, by zainspirować powszechne przyjęcie, pozwalając nam zdegradować tę listę złożonych nowych terminów do zakurzonego glosariusza. Poza przejażdżką kolejką górską DeFi i handlem większość ludzi nie ma pojęcia, że blockchain, NFT i inteligentne kontrakty – fundamentalne technologie Open Metaverse – zapewniają użyteczność poza hazardem kryptowalut.

Nic więc dziwnego, że kiedy pojawiła się wiadomość o FTX, wielu wybrało bardziej znane słowo, aby zdefiniować to nowe i złożone zjawisko Internetu opartego na blockchainie: oszustwo. Po dokonaniu wielkich postępów w ostatnich latach, aby zapewnić obietnicę blockchain szerszej publiczności, teraz stoimy przed kłopotliwym zadaniem odzyskania zaufania, którego nigdy w pełni nie mieliśmy. Więc jak to zrobimy?

Skupiamy czas, uwagę i inwestycje na dwóch kluczowych obszarach. Po pierwsze, musimy opowiadać lepsze i inne historie o potencjale łańcucha bloków — opowiadając się za przypadkami użycia, które skłaniają programistów do budowania, a ludzi do doświadczania. Po drugie, musimy inwestować w infrastrukturę, dojrzewać produkt i jego użyteczność, aby służyły bardziej zróżnicowanej bazie użytkowników, zarówno twórców, jak i konsumentów.

Opowiadaj lepsze (i inne) historie

Przez całą moją karierę, od początku mojej kariery w EMI-Capitol Records, pracowałem z artystami nad przyjęciem nowych technologii i inwestowaniem firm technologicznych w artystów. Zabawne, poruszające się treści są kluczem do sprzedaży nowej technologii — od sprzętu po oprogramowanie, od układów scalonych po łączność. Jednak wielu ludzi pracujących nad wiodącymi innowacjami w Metaverse i Web3 wciąż nie ma zrozumienia, cierpliwości ani uznania dla tego, co trzeba zrobić, aby stworzyć coś lepkiego .

Trzydzieści lat temu Neal Stephenson, nasz współzałożyciel w Lamina1, niewątpliwie stworzył coś lepkiego . Światowej sławy pisarz science fiction i twórca terminu „Metaverse”, Neal tak żywo wyobraził sobie alternatywny świat w swojej epickiej powieści Snow Crash z 1992 roku , że od tamtej pory niezliczeni kreatywni technologowie próbują go zamanifestować. W niedawnym wywiadzie dla podcastu a16z Neal odniósł się do poglądu, że pisarze science-fiction mogą odgrywać kluczową rolę w kształtowaniu kierunku nowych technologii; „Powieść science fiction może służyć jako rodzaj szablonu lub mapy drogowej… to jest bardziej skuteczne niż typowa strategia korporacyjna.”²

Dlaczego? Ponieważ w opowieści potrzeby i pragnienia człowieka zawsze są na pierwszym miejscu. Scena, w której rozwija się historia, oraz technologia, która się w niej znajduje, ma wspierać osobę w dążeniu do czegoś. A ta osoba w swoich dążeniach jest generalnie motywowana tą samą garstką uniwersalnych motywów, które odzwierciedlają od zarania ludzkości, co motywuje człowieka do marzeń i działania.

Co więcej, na najwcześniejszych etapach rozwoju produktu — czy to w przypadku wirtualnego świata, oprogramowania czy obsługującego go sprzętu — sukces oznacza współpracę wielu zespołów, z których każdy zarządza różnymi częściami i fragmentami całości. Ambitna wizja pomaga zjednoczyć zespoły inżynieryjne i kreatywne w tworzeniu produktu lub doświadczenia, które trafia w sedno. Z tego powodu pisanie, grafika koncepcyjna i prototypowanie są często kluczowymi pierwszymi krokami w realizacji gry, wciągającego doświadczenia, kampanii marki lub dowolnego kreatywnego projektu, którego celem jest stworzenie rezonansu emocjonalnego, który ekscytuje, nawraca i trwa.

Innymi słowy, jako dostawcy nowych technologii często musimy w pełni wyobrazić sobie scenę, wynik lub kluczową interakcję, a następnie zadać sobie pytanie: Jak się tam dostać?

Realistyczny przykład: podczas opracowywania aplikacji rzeczywistości rozszerzonej dla klientów korporacyjnych w mojej byłej firmie Magic Leap często wyobrażaliśmy sobie całą scenę ze wszystkimi kluczowymi graczami i opracowaliśmy scenorys, aby wspierać odpowiednie funkcje, integracje i UX wymagany do rozwiązania problemu. Mimo to jednym z najpotężniejszych dowodów AR, jaki pamiętam, była symulacja chirurgiczna o wysokiej stawce, mająca na celu oddzielenie dziewięciomiesięcznych bliźniąt syjamskich. Zdjęcie tej matki trzymającej swoje dzieci na sali operacyjnej wciąż mnie (i moją matkę) dławi. Cóż za triumfalna historia technologii służącej ludzkości — bez względu na to, czy kupisz AR dzisiaj, czy za 10 lat, trudno spierać się o wartość tej innowacji.

Ale jaka jest ta historia dla Web3, która w podobny sposób poruszy umysły i rynki masowe? I jak się tam dostać, odpowiadając na kluczową potrzebę, interakcję lub wynik w codziennym życiu ludzi?

Gdy wkraczam w nową rolę na czele rozwijającej się gospodarki Web3, jedno jest pewne: DeFi to za mało, przynajmniej nie do powszechnej adopcji. Dla większości temat pieniędzy jest często źródłem ogromnego stresu i unikania; mniej niż połowa amerykańskich gospodarstw domowych jest w stanie pokryć nieoczekiwany wydatek w wysokości 1000 USD , taki jak naprawa samochodu lub rachunek medyczny³. Ludzie po prostu nie mają pieniędzy, aby grać w kryptowaluty, nawet jeśli pewnego dnia może to doprowadzić do lepszych wyników finansowych. Weź pod uwagę brak zaufania do nowych technologii, a połączysz dwie najbardziej wywołujące niepokój potrzeby współczesnego życia. Teraz dodajmy do tego notorycznie kiepski projekt portfeli kryptograficznych oraz 10 lat włamań, oszustw i innych nielegalnych działań, a stojące przed nami wyzwanie staje się jasne.

Gry oferują jeden z najbardziej atrakcyjnych wczesnych przypadków użycia poza DeFi, z ekonomią w grach, która stanowi wyjątkową okazję dla blockchaina, aby przedostać się do umysłów i doświadczeń mas. W związku z tym przez ostatnie dwa lata program Play-to-Earn był na ustach prawie każdego zwolennika i inwestora Web3, zbierając 4,49 miliarda dolarów od globalnych finansistów i stanowiąc 62,5% całkowitej kwoty zainwestowanej w Web3 tylko w 2022 roku⁴.

Z pozoru P2E wydaje się pewnym wyborem; połącz wartość graczy (LTV szacowaną na ~ 58 000 $⁵) z zamiłowaniem społeczności kryptograficznej do gromadzenia i handlu zasobami cyfrowymi, a teoretycznie masz silnik ciągłej działalności gospodarczej. Ale niedawne badanie Global Web3 Gamer przeprowadzone przez Coda Labs wykazało, że tylko 15% respondentów było zainteresowanych graniem w grę Web3, a tylko 6% głównych graczy kiedykolwiek korzystało z portfela blockchain lub kupiło NFT. Co bardziej (lub mniej) zaskakujące, badanie wykazało, że główną motywacją dla tych, którzy grają dzisiaj w gry Web3, jest po prostu: zarabianie kryptowalut ⁶.

Okazuje się, że ten gatunek gier może się wiele nauczyć od swoich poprzedników Web2.

Fascynujący projekt gry to umiejętne połączenie pierwotnej historii i misji, satysfakcjonującej podstawowej mechaniki, znaczących informacji zwrotnych i nagród, gry towarzyskiej i po prostu - wystarczająco nieuchwytnego mistrzostwa - wszystko w służbie nadrzędnej narracji. Warto zauważyć, że przebojowa seria Activision, Call of Duty , zatrudniała wśród tysięcy zespołów wysoko cenionego scenarzystę. Świetna gra, jak każda świetna historia, nie jest tworzona na podstawie z góry określonego wyniku finansowego. Gracze to pełna pasji i wartościowa społeczność, ale nie lekceważ tego, czego potrzeba, aby przyciągnąć i utrzymać ich uwagę.

Aby dowiedzieć się, dlaczego ta ostatnia informacja ma tak duże znaczenie, rozważmy inny raport z 2022 r., który pokazuje nie tylko, kto gra w gry, ale także dlaczego ludzie w nie grają. Z raportu The Essential Facts about the Video Game Industry wynika, że najpopularniejszymi powodami, dla których ludzie grają, są radość (93%), stymulacja umysłowa (91%) i odprężenie (89%). Kiedy spojrzysz na to z tej perspektywy, nic dziwnego, że konkurencyjny charakter społeczności kryptograficznej zniechęca przeciętnego gracza.

Zbliżamy się do „historii”, gdy myślimy o rzeczywistych problemach, jakie Web3 może rozwiązać dla twórców. Poza grami, muzyka i film stanowią kolejną interesującą okazję do atrakcyjnych zastosowań. Artyści z obu dziedzin mogą wiele zyskać na ruchu Web3 i jego technologiach wspomagających, nie wspominając już o niezmierzonym wpływie na kulturę i konsumpcję.

Na początku XXI wieku wytwórnie płytowe i studia filmowe — sponsorzy jednych z najpotężniejszych narracji na świecie — zauważyły, że ich model biznesowy został całkowicie wywrócony do góry nogami przez okres dość lekkomyślnych innowacji cyfrowych. Piractwo szerzyło się, a wartość starannie przygotowanego albumu lub odcinka została całkowicie zresetowana przez niekończącą się presję strumieniowych singli i wartych pobicia hitów. Oczywiście firmy w końcu dostosowały się, by korzystać z międzynarodowego, zawsze dostępnego dostępu do smartfonów i internetu. Kiedy sprzedaż albumów spadła, wytwórnie płytowe zainicjowały umowę 360, zapewniając wytwórniom dodatkowe dochody z rekomendacji, koncertów, towarów i występów telewizyjnych. Tymczasem kapitał własny i własność artysty pogorszyły się jeszcze bardziej.

Raport CitiGroup z 2018 roku ujawnił dotkliwość nieuczciwej dystrybucji zysków w branży muzycznej. Pomimo zarejestrowania przychodów sięgających 43 miliardów dolarów , artyści otrzymali zaledwie 12% zysków, oddając większość zysków pośrednikom⁷. Większość przychodów artystów pochodzi z tras koncertowych, ale od tego roku, wraz ze wzrostem inflacji, popularni artyści niezależni zaczęli odwoływać trasy, powołując się na niemożliwe ekonomicznie i wyczerpanie psychiczne. Konsekwencje ponieśli twórcy i ich fani.

Jeśli chodzi o piractwo, należy również wziąć pod uwagę, że piractwo cyfrowe wideo kosztuje amerykańską gospodarkę od 29,2 do 71 miliardów dolarów rocznie. Szacuje się, że rocznie w Stanach Zjednoczonych traci się około 70 000 miejsc pracy z powodu piractwa muzycznego. Nielegalne pobieranie materiałów chronionych prawem autorskim zajmuje 24% globalnej przepustowości⁸.

Zarówno w muzyce, jak iw filmie blockchain ma potencjał nie tylko do ograniczenia piractwa, ale także do bezpośredniego łączenia twórców z ich zapalonymi fanami w celu sprzedaży biletów na koncerty oraz tworzenia niestandardowych towarów i programów lojalnościowych. Poza zaangażowaniem fanów, artysta może uzyskać lepszy wgląd w transmisje strumieniowe, zarządzać własnością własności intelektualnej i tantiemami, atrybucją i bezpośrednią dystrybucją płatności, a także uczestniczyć w sukcesie kwitnącej społeczności twórców. Wszystkie te zalety, zwłaszcza jeśli artysta posiada własne prawa, ostatecznie umożliwiają nowe modele biznesowe, które poprawiają ekonomię artysty i siłę nacisku w negocjacjach.

W 2022 roku Coachella eksperymentowała z dożywotnimi karnetami dostarczanymi za pośrednictwem NFT. Kolekcja składająca się z Sights and Sounds, Desert Reflections i Coachella Keys została sprzedana za 1,5 miliona dolarów. Wielu uczestników zakupiło NFT po raz pierwszy, aby mieć możliwość osobistego poznania muzyki, którą kochają (ta potężna marketingowa mieszanka niedostatku i statusu nie zaszkodziła). Niesamowity krok naprzód dla głównego nurtu Web3, aż kilka miesięcy później przepustki zaplątały się w FTX.

W branży rozrywkowej czeka na opowiedzenie wiele mocnych i prowokujących historii — historii, które reprezentują coś więcej niż zarabianie lub wymianę zasobów cyfrowych, ale wzmacniają pozycję gawędziarzy i ludzkości, której służą. Te historie mogą po prostu poruszyć masy.

Zbuduj lepszy produkt

Często zdarza się również, że platformy mają trudności z zapewnieniem „lepkości”, ponieważ radzą sobie z wyzwaniami związanymi z wydajnością i użytecznością związanymi z tworzeniem na nowym nośniku. Zamiast całkowicie zasymilować rynek, innowatorzy Web3 muszą inwestować w infrastrukturę i zespoły, które budują i projektują świetne produkty.

W końcu zaprojektowanie Open Metaverse wymaga płynnego połączenia wielu złożonych technologii i zaprezentowania ich w sposób przyspieszający rozwój i zmniejszający koszty — zalety, które można i należy przekazać konsumentom.

W ciągu najbliższych kilku lat ustanowienie standardów i lepszych narzędzi dla twórców będzie wspierać interoperacyjność szerokiej gamy urządzeń, platform i technologii. Blockchain dojrzeje i zapewni ekonomiczne tory umożliwiające szybkość, wydajność i przejrzystość w globalnych transakcjach o dużym wolumenie. Infrastruktura sieciowa będzie skalowana, aby obsługiwać miliony użytkowników i ogromne ilości przesyłanych między nimi danych. Compute będzie obsługiwać symulacje przestrzenne i interaktywne doświadczenia, a bezpieczne rozwiązania pamięci masowej będą przechowywać i obsługiwać modele 3D, tekstury, pliki audio i inne elementy bez opóźnień. Zrównoważony rozwój będzie dany.

Aby w pełni wykorzystać potencjał wielobiliardowego potencjału metaverse, musimy osiągnąć poziom zaawansowania Web2 w naszych narzędziach: płynne interfejsy, bezproblemowe integracje i narzędzia do tworzenia z małą ilością kodu. Deweloperzy będą nadal wykorzystywać silniki gier do tworzenia wyrafinowanych wszechświatów z głębią, fabułą i wiernością, ale umożliwienie markom i indywidualnym twórcom treści rozwoju i tworzenia w przestrzennym, 3D, otwartym internecie przyszłości zwiększy potencjał 100 razy. W tej chwili istnieje tylko kilka światów Open Metaverse do zbudowania — spodziewaj się, że ta przestrzeń stanie się bardziej konkurencyjna.

Oczywiście wysokiej jakości UX jest również kluczem do powszechnej adopcji, a dzisiejsze wrażenia użytkowników kryptowalut są strasznie krótkie. Być może dzieje się tak dlatego, że hardkorowi wierzący nie mają nic przeciwko wymaganemu wysokiemu progowi bólu, ale jeśli chodzi o główny nurt, królują pewność siebie i wygoda.

W badaniu przeprowadzonym w 2019 roku wśród 15 „zaciekawionych kryptowalutami” badaczy UX z Chockablock przetestowali pięć portfeli na komputery stacjonarne, aby lepiej zrozumieć problemy z użytecznością, przed którymi stoją użytkownicy po raz pierwszy. Okazało się, że uczestnicy niemal jednogłośnie mieli problem z odpowiednim zabezpieczeniem aplikacji portfela.

„…Nowi użytkownicy, którzy są zaznajomieni z paradygmatem bezpieczeństwa generowanych przez użytkowników, jednołańcuchowych haseł — które są przechowywane w pamięci i można je odzyskać za pośrednictwem scentralizowanego systemu w przypadku ich zapomnienia, są całkowicie odrzucani przez prezentację generowanych przez system, wielo-łańcuchowych haseł frazy pass/seed/recovery, które muszą być przechowywane fizycznie lub cyfrowo i nie mogą być odzyskane za pośrednictwem systemu zdecentralizowanego w przypadku ich utraty. Mówiąc najprościej, nie rozumieją, co mają robić, a tym bardziej nie rozumieją, jakie konsekwencje może mieć niewłaściwe postępowanie⁹”.

Główną przeszkodą w ulepszaniu UX portfela są bezpieczeństwo, uwierzytelnianie użytkowników i zarządzanie tożsamością. Kosztem złego UX jest nie tylko opóźniona adopcja, ale (w najgorszym przypadku) brak zaufania. Rodzimi użytkownicy kryptowalut mogą twierdzić, że konsumenci muszą wykazywać bardziej aktywne zainteresowanie i zwiększać swoją wiedzę finansową, aby cieszyć się owocami przyszłości, ale jest to uprzywilejowana pozycja, w której brakuje empatii dla zmęczenia decyzyjnego, braku edukacji i narażenia, na które wielu cierpi w ciągu dnia do codziennego życia. Musi być łatwiej. Projektowanie napędza dostępność, odpowiedzialność i zrozumienie użytkownika, co z kolei napędza adopcję.

Jako podstawowa technologia w ruchu Web3, blockchain ma potencjał, by być przełomowym w obsłudze globalnych doświadczeń, społeczności i bezpośrednich transakcji bez narażania praw twórców i konsumentów. Ale obecne pozycjonowanie łańcucha bloków nie różni się niczym od Jezebel na początku tego artykułu — rozumianej przez niewielu i budzącej strach u wielu. Aby wykorzystać potencjał Open Metaverse, na jaki zasługujemy, takiego, który ceni naszą prywatność, wolność i człowieczeństwo, musimy inwestować w zespoły, historie i przypadki użycia, które rzucają pozytywne światło na to, co z pewnością jest jedną z najbardziej rewolucyjnych innowacji w historii. nasz czas.

Dołącz do naszej społeczności Lamina1 na Discordzie i zacznij budować Open Metaverse, na jaki zasługujemy — dla twórców, przez twórców na https://discord.gg/lamina1