Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego niektóre marki przemawiają do Ciebie bardziej niż inne? Dlaczego miałbyś ufać jednej firmie zamiast drugiej, nawet jeśli ich produkty i usługi są podobne? Cóż, odpowiedź może leżeć w kolorach, których używają w swoim brandingu. Niezależnie od tego, czy jesteś projektantem, miłośnikiem kolorów, czy po prostu ciekawską osobą zastanawiającą się, dlaczego ten kolor, a nie inny, zapnij pasy i zbadajmy psychologię koloru oraz jego wpływ na naszą percepcję i podejmowanie decyzji.

Mówi się, że „Kolory mają moc i energię”, co niewątpliwie jest prawdą. Kolory naprawdę wpływają na nasze nastroje, emocje i zachowania, ale pytanie brzmi: w jaki sposób?

Czy wiesz, że kolory wpływają na 85% decyzji zakupowych kupujących? A 60–90% recenzji produktów opiera się wyłącznie na kolorach. Szokujące, prawda!

Weźmy prosty przykład: czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego marki żywności, takie jak „McDonald's”, „KFC” i „Coca-cola”, używają koloru żółtego i czerwonego zamiast zielonego lub fioletowego? Albo dlaczego banki używają kolorów takich jak cyjan, niebieski lub szary w swoich identyfikatorach i dekoracjach, a aplikacje społecznościowe, takie jak „Twitter” czy „Facebook”, również używają podobnych kolorów? Dlaczego nie pomarańczowy lub czerwony? Wydaje się to dziwne, prawda? I dlaczego firmy takie jak Apple, Nike i Zara używają czerni?

Zanim odpowiemy na te pytania, rzućmy okiem na koło kolorów. Koło kolorów jest podzielone na trzy główne kategorie, z których każda stymuluje określone uczucia. Te trzy kategorie są następujące:

1. Ciepłe kolory:

Kolory to czerwony, żółty, pomarańczowy i odcienie różu. Kolory te dają poczucie ciepła, ponieważ są na ogół kolorami jasnymi i kojarzą się z kolorami słońca. Dają też poczucie optymizmu, entuzjazmu i pasji.

2. Fajne kolory:

Kolory to zielony, niebieski i fioletowy oraz ich odcienie. Te kolory są uważane za fajne, ponieważ powszechnie występują w przyrodzie i mają uspokajający wpływ na duszę. Tym samym sprzyjają odprężeniu i poczuciu komfortu psychicznego.

3. Neutralne kolory:

Kolory to biel, czerń i odcienie szarości. Kolory te zwykle mieszają się z ciepłymi lub chłodnymi kolorami, ale same w sobie są kolorami złożonymi, ponieważ są uważane za mocne i jednocześnie czyste kolory.

Oto paleta kolorów, znaczenie każdego koloru osobno

Teraz, gdy znamy znaczenie kolorów, odpowiedzmy sobie na pytania, które zadaliśmy sobie wcześniej.

Wyobraź sobie, że idziesz ulicą, czujesz głód i znajdujesz obok siebie dwie restauracje z burgerami. Nigdy wcześniej nie próbowałeś żadnego z nich. Jedna z restauracji ma fioletowo-zielony wystrój, a druga żółto-czerwony wystrój. Do którego z nich chciałbyś wejść? Jeśli wybrałeś restaurację z żółto-czerwonym wystrojem, dlaczego ją wybrałeś? Być może miałeś wrażenie, że żółto-czerwona restauracja zaserwuje ci jedzenie, które może ci smakować bardziej niż inne.

Jednak wpływ kolorów na nasze decyzje wykracza poza same wybory żywieniowe. Załóżmy, że wszedłeś do banku i chciałeś otworzyć w nim konto, ale zauważyłeś, że wystrój banku jest głównie żółty lub czerwony. W takim przypadku możesz zastanawiać się, czy możesz zaufać bankowi i przejść przez proces otwierania konta, czy też odejść i poszukać innego banku.

Wreszcie, firmy takie jak Apple, Nike i Zara używają czerni , ponieważ tworzy ona poczucie wyrafinowania i luksusu. Czerń jest często kojarzona z produktami z wyższej półki, co czyni ją idealnym kolorem dla firm, które chcą podkreślić ekskluzywność i prestiż.

Przyczyną znaczącego wpływu kolorów na nasze decyzje są psychologiczne powiązania, jakie z nimi łączymy. Kolory mogą wywoływać emocje, postawy i zachowania, które wpływają na nasze postrzeganie i procesy decyzyjne. Zwracając uwagę na dobór i właściwe użycie kolorów, możemy wykorzystać moc koloru, aby wywrzeć pozytywny wpływ na nasze życie osobiste i zawodowe.

Dlatego następnym razem, gdy staniesz przed wyborem między dwiema opcjami, poświęć chwilę na zastanowienie się nad kolorami. Możesz być zaskoczony pomysłami, które zdobędziesz i wpływem, jaki mogą mieć na Twój proces decyzyjny.

Dziękuję za przeczytanie,,