Nowa reklama iPada Apple wywołuje głośną i natychmiastową reakcję

Czasami można uzyskać rażące przypomnienie, jak bardzo wielka technologia lekceważy… cóż, wszystko. Niezależnie od tego, czy chodzi o wygórowane wydatki na przejęcia , zwolnienia od setek do tysięcy osób czy odmowę zwolnienia lub wycofania ciężkiej pracy swoich pracowników w celu uzyskania odpisu podatkowego. Ale od czasu do czasu cała ta bezduszność jest pokazana w zwięzłej formie. Tak właśnie było w przypadku najnowszej reklamy Apple iPad Pro.

Minutowa reklama zatytułowana „Crush!” pokazuje niezliczone przedmioty, takie jak instrumenty muzyczne, wiadra z farbą, telewizor i wiele innych, a wszystko to umieszczone pod prasą hydrauliczną. Każdy, kto przewijał TikTok, prawdopodobnie ma pojęcie, dokąd to zmierza. Prasa jest włączona i miażdży kreatywne narzędzia i materiały warte tysiące dolarów. Jest też szafka z grami dla prawnie odrębnego Space Invaders i porcelanowy Angry Bird, więc gry wideo nie są wolne od rzezi. Jasne, są pewne momenty uderzające wizualnie, na przykład puszki z farbą zostają zgniecione nad pianinem, a ich żywe kolory spływają po powierzchni. Przywodzi na myśl wszystkie wirusowe filmy z prasą hydrauliczną, które widzisz na TikTok. Pewnie o to chodziło Apple. Ale sytuacja wygląda inaczej, gdy korporacja technologiczna warta bilion dolarów niszczy kreatywne materiały na potrzeby mema.

Gdy ciśnienie ponownie się podniesie, efektem będzie samotny iPad Pro na całkowicie czystej podłodze. Intencja jest oczywista. Apple chce zakomunikować, że wszystkie te kreatywne narzędzia i dzieła są dostępne w maleńkim tablecie. Jednak wizja niezliczonych instrumentów, posągów i innych dzieł sztuki niszczonych w tym celu nie podoba mi się ani większości ludzi. Być może Apple wyłączyło komentarze pod filmem na YouTube, ale przewiń odpowiedzi na post dyrektora generalnego Apple Tima Cooka z reklamą , a zobaczysz, że wiele osób jest naprawdę zdenerwowanych faktem, że całe to zniszczenie miało miejsce w imię promocji iPada. Ten fortepian i te wiadra z farbą można było przekazać ludziom, którzy mogliby je wykorzystać w dobrym celu. Teraz zostały unicestwione w publicznej egzekucji, jak gdyby następny iPad desperacko potrzebował wirusowego momentu, aby ludzie mogli go kupić.

Jeśli nic więcej, żywiołowa reakcja widza na reklamę jest pocieszająca, ponieważ przypomina, że ​​być może, tylko może , w końcu wkraczamy w erę, w której przeciętny człowiek dostrzega całą lojalność wobec marki, jaką te korporacje budowały przez lata, i widzi te firmy takimi, jakie są. Z pewnością mieliśmy wrażenie, że mieliśmy taki moment wczoraj, gdy Microsoft zamknął Arkane Austin, Tango Gameworks i Alpha Dog Games i prawie wszyscy byli zgodni co do tego, jakie to popieprzone. Mam wrażenie, że maska ​​stopniowo schodzi .