Widziany na nadgarstkach najfajniejszych z fajnych - pomyślcie James Bond , Paul Newman i Mark Wahlberg - Rolex jest zarówno symbolem sukcesu, jak i zegarem. A te zegarki nie są tanie. Na aukcji zegarków Sotheby w sierpniu 2019 r. Niektóre Rolexy trafiły do 27500 USD.
To brzmi jak dużo dla zegarka - i tak jest - dopóki nie dowiesz się tego o słynnym Rolex Daytona Paula Newmana z 1968 roku. W 2017 roku ten jedyny w swoim rodzaju zegarek został sprzedany za 15,5 miliona dolarów . Chociaż ten specjalny zegarek jest dosłownie jedyny w swoim rodzaju (a dawniej był to Paul Newman), jego cena młotkowa wskazywała na zbieżność czynników, które sprawiły, że Rolex pod wieloma względami stał się panującym liderem wśród ekskluzywnych zegarków .
Krótka historia marki Rolex
Od swojego powstania w 1905 roku jako Wilsdorf & Davis, londyńska firma zajmująca się dystrybucją zegarków, Rolex stał się królem zegarków i to nie tylko ze względu na rozpoznawalne logo korony. Założona przez niemieckiego zegarmistrza Hansa Wilsdorfa marka stała się synonimem idei sukcesu.
W „ The Rolex Story ” autor Franz-Christoph Heel opisuje szczegółowo, jak na początku XX wieku Wilsdorf chciał zaprojektować zegarek na rękę tak dokładny, że mógłby z powodzeniem konkurować z zegarkami kieszonkowymi. W tamtych czasach uważano, że zegarki na rękę są gorsze od zegarków kieszonkowych pod względem dokładności i odporności na żywioły. „Słyszano, jak panowie zauważyli, że prędzej założyliby spódnicę niż zegarek na rękę [sic]” - napisał George Gordon w „ Rolex 1905-1989 ”. Ale Wilsdorf postrzegał te słabości jako szanse.
Opracował linię zegarków na rękę w różnych stylach i do 1908 roku wybrał nazwę Rolex dla marki. W 1910 roku mechanizm Rolex - co sprawia, że zegarek działa - jako pierwszy na świecie otrzymał szwajcarski certyfikat chronometrycznej precyzji, przyznany przez oficjalne centrum oceny zegarków w Bienne.
Oprócz pragnienia innowacji Wilsdorf był także utalentowanym sprzedawcą i ekspertem ds. Marketingu. Jego koncepcja wykorzystywania ludzi jako referencji wpłynęła na wczesną promocję marki i jest po części odpowiedzialna za jej długowieczność i aktualną reputację.
„Hans był geniuszem marketingu” - mówi Larry Mendel, starszy ewaluator i zegarmistrz w Bob's Watches , znanej giełdzie Rolex w Newport Beach w Kalifornii. „Dosłownie wyprzedzał swój czas o dziesięciolecia”. Wilsdorf promował Rolexa jako najlepszego z najlepszych. „On również to poparł. Jakość zawsze była numerem 1 dla Rolexa od samego początku”.
Rolex wprowadza innowacje dzięki public relations
W 1920 roku Wilsdorf, który przeniósł się do Genewy w Szwajcarii, oddzielił się od Davis i zmienił nazwę firmy na Montres Rolex SA . Według Heela postanowił „udoskonalić zegarek na rękę”, w tym opracować wodoodporny.
W akcji promocyjnej, z której ojciec ds. Public relations Edwarda Bernaysa byłby dumny, Wilsdorf udowodnił wodoodporność nowego Rolexa Oyster, zdobywając go na nadgarstku Mercedes Gleitze na jej przepłynięcie przez kanał La Manche w 1927 roku. Po 10 godzinach w woda zegarek był w „ idealnym stanie technicznym ”.
Wilsdorf podążył za tym zamachem, publikując pełne ogłoszenie na pierwszej stronie w Daily Mail. Tego typu aprobaty sportowców i celebrytów służą od tamtej pory jako strategia firmy Rolex, przyczyniając się do sukcesu marki.
Według Erica Winda, sprzedawcy i kolekcjonera zegarków vintage z Wind Vintage w West Palm Beach na Florydzie, Rolex nieustannie wprowadza innowacje . Marka była pionierem w dziedzinie samozwijającego się mechanizmu zegarków, a pod koniec lat trzydziestych XX wieku zaczęła oferować kultowe bransoletki Oyster i Jubilee . Odwrócenie uwagi od skórzanych i krokodylowych pasków wydaje się proroczą decyzją, biorąc pod uwagę dzisiejszą codzienną modę.
Król zegarków
Posiadanie zegarka Rolex może być symbolem statusu, ale nie są to zdecydowanie najdroższe zegarki. Na tej samej aukcji Sotheby's w sierpniu 2019 r., Na której Rolex osiągnął najwyższą wartość 27 500 USD, zegarek Patek Philippe uzyskał 68 750 USD.
„[Rolex to] luksusowy zegarek dla zwykłego człowieka” - mówi Mendel. A jednak Rolex jest królem. Połączenie marketingu, logo będącego koroną i jakości tworzy „idealną burzę, która łączy wszystko, aby nadać im ten tytuł i utrzymać je tam”.
Oprócz tego, że nie są najdroższe, zegarki Rolex mogą również nie mieć najlepszego czasu (chociaż należą do najlepszych). W rzeczywistości zegarek Target za 15 USD wystarczy, ale to nie jest Rolex.
„Czy dzięki temu czas jest lepszy? Nie” - mówi Mendel. „Wraca do sposobu myślenia tego właściciela luksusu. Czy będzie trwał dłużej? Absolutnie”.
Więc tak, inne zegarki mogą być droższe, a zegarek kwarcowy lub smartfon zapewniają dokładność pomiaru czasu, ale nie o to chodzi. Rolex dominuje na rynku, mówi Paul Altieri, założyciel i dyrektor generalny Bob's Watches, ponieważ jakość jest gwarantowana.
„Są luksusem w przystępnej cenie w porównaniu z innymi markami” - mówi. „To szwajcarska inżynieria w najlepszym wydaniu. Są bardzo dobrze wykonane”.
Zegarek Rolex również zachowa swoją wartość przez dziesięciolecia - nie dotyczy to zegarka Target ani iPhone'a - a nawet zaoferuje kupującym inwestycję za ich pieniądze. Podczas gdy popyt na Rolexy wzrósł, podaż pozostaje na niezmienionym poziomie. Firma produkuje mniej niż 1 milion zegarków rocznie na całym świecie.
„To wywiera presję na ceny” - mówi Altieri. Ograniczenie podaży oznacza również, że istnieje dwu- lub trzyletnia lista oczekujących na niektóre nowe wydania, a może nawet dłuższa.
Niektóre największe hity firmy Rolex
Wróćmy teraz do tego, jak Rolex stał się kojarzony z najfajniejszymi z fajnych. Autor Ian Fleming nosił zegarek Rolex Explorer , a jego postać, James Bond, również faworyzował markę. Zabytkowy Rolex Submariner 6538, który pojawił się w niektórych filmach Seana Connery Bonda, które Worthy sprzedał za 60 000 dolarów w 2016 roku. Jednak na sierpniowej aukcji Sotheby's ten sam zegarek, wyceniony między 180 000 a 280 000 dolarów, nie został sprzedany .
W takich przypadkach prestiż stowarzyszenia celebrytów podnosi koszty. W jednym słynnym przypadku ta cena podniosła cenę do 17,8 miliona dolarów (15,5 miliona dolarów plus premia kupującego, procent, który musi zapłacić kupującemu domowi aukcyjnemu oprócz prowizji sprzedającego). Mówimy o wspomnianym wcześniej Rolexie Paula Newmana „Paul Newman Daytona”. Kiedy został zakupiony w domu aukcyjnym Phillipsa w Nowym Jorku w 2017 roku, stał się najdroższym zegarkiem na rękę, jaki kiedykolwiek został sprzedany na aukcji . Nazwany Paul Newman Daytona, ponieważ aktor nosił go podczas wyścigów, wyprodukowano zaledwie kilka tysięcy. (Możesz obejrzeć licytację tutaj .)
„Myślę, że wszyscy byliśmy zszokowani” - mówi Altieri, który był na widowni aukcji. Cena otwarcia wyniosła 10 milionów dolarów. „Jest tylko jeden Paul Newman Paul Newman”. Sprzedawca, James Cox, otrzymał zegarek w prezencie od Newmana, a część środków ze sprzedaży przekazał Fundacji Nell Newman .
Były oczywiście inne zegarki , które sprzedały się za więcej. W 2014 roku zegarek kieszonkowy Patek Philippe Supercomplication zdobył ponad 24 miliony dolarów na aukcji Sotheby's w Genewie. Chopard 201 Carat z 800 diamentami kosztował 25 milionów dolarów, a Graff Diamond Hallucination - 55 milionów dolarów.
Ale wytrzymały Rolex jest stworzony do noszenia, a nie tylko do podziwiania. „Są bardzo wytrzymałe” - mówi Mendel. „Są to zegarki narzędziowe”. Wilsdorf stworzył je w określonym celu - nurkowanie, wyścigi, podróże i inne aktywne przedsięwzięcia.
Niezależnie od tego, czy wybrano do konkretnego zastosowania, czy tylko do stylu, wydaje się, że każdy ma swojego ulubieńca, a marka nieustannie wprowadza innowacje.
Mendel zwraca uwagę na zaktualizowany „Batman” GMT , teraz na bransoletce Jubilee, nazywając go „jednym z najgorętszych nowych zegarków, jakie Rolex wypuścił w ciągu 20 lat”. Ale jego osobistym faworytem jest Milgauss , który może wytrzymać pola magnetyczne do 1000 gausów - są to jednostki określające siłę pola magnetycznego . Został zaprojektowany dla naukowców.
W przypadku Wind mówi, że Rolexem w tej chwili jest „Pepsi” GMT-Master II , który ma niebiesko-czerwoną, obracaną przez 24 godziny lunetę. Wcześniejsza niebiesko-czerwona wersja została wprowadzona w latach pięćdziesiątych XX wieku, ale wcześniej ramka była zawsze czarno-czerwona, co prowadziło do przydomku „Coke”. Nowa Pepsi kosztuje 9200 USD, jeśli możesz ją zdobyć. Ze względu na listy oczekujących i ograniczoną podaż niektóre zegarki Rolex można od razu wymienić za więcej niż ich wartość detaliczna.
Ale wejście do gry Rolex nie musi oznaczać lat czekania i wydawania wielu tysięcy dolarów. Używane zegarki Rolex od renomowanego sprzedawcy, które zostały dokładnie sprawdzone, odrestaurowane i wypolerowane, można kupić już za 2000 do 3000 USD. Możesz nawet znaleźć zegarek koktajlowy małej damy za około 1000 USD.
Oprócz tego, że jesteś jednym z najfajniejszych z fajnych, możesz obserwować, jak wartość zegarka rośnie w miarę upływu czasu.
Teraz to jest interesujące
Przed śmiercią Wilsdorf stworzył Fundację Hansa Wilsdorfa, która jest właścicielem wszystkich firm Rolex i jest uznawana za fundusz charytatywny w Szwajcarii. Oznacza to, że Rolex jest w zasadzie organizacją non-profit.
