Jak 40-letnia dziewica stała się ostatnim wielkim plakatem komediowym w Hollywood

Jeśli go nie użyjesz, stracisz go, a Hollywood używa plakatu „40-letnia dziewica” od prawie 20 lat. Znacie tego: Steve Carell przed świecącym pomarańczowym słońcem, z oczami wpatrzonymi w dal, jakby robiono mu zdjęcie do rocznika szkoły średniej. Od małych produkcji , w których przydałby się bardziej kreatywny marketing, po pojazdy Kevina Harta dla Netflix, które powinny charakteryzować się bardziej kreatywnym marketingiem – DNA plakatu pozostaje stałym elementem rozgłosu filmowego. Niedawno w komedii Pameli Adlon Babes z 2024 roku znajduje się plakat rodem z połowy lat, przedstawiający coś, co wygląda na przerobione w Photoshopie obrazy gwiazd na zasadniczo tym samym tle. To tak, jakby nie było innego sposobu na promowanie tych komedii.

Kiedy w 2005 roku ukazał się film „ 40-letnia dziewica” i jego plakat miały charakter cichej rewolucji. To był inny czas. Do najbardziej dochodowych filmów roku należały trzy komedie: Wedding Crashers , Pan i Pani Smith oraz Hitch . Wszyscy mieli ten sam podstawowy plakat: główni aktorzy pozujący na białym tle, z całymi ciałami w kadrze, wpatrujący się bezpośrednio w kamerę. Te komedie sprzedawały się właśnie tym, czego brakowało 40-letniej dziewicy : gwiazdorskiej sile.

„Judd Apatow był nieznany” – powiedziała Maria Pekurovskaya, wiceprezes wykonawczy ds. marketingu kreatywnego w Universal Pictures. Pekurowska stanęła na czele ryzykownej kampanii. Była fanką The Larry Sanders Show i Freaks And Geeks , ale „świat nie miał pojęcia o Juddzie” i poza The Daily Show , który był „dość niszowy”, Carell był „całkowicie nieznany” w szerszej kulturze.

Co więcej, 40-letnia dziewica była komedią z oceną R innego rodzaju. Postać Carella, Andy, była słodszym chłopczykiem niż te, które można było zobaczyć w komediach współczesnych temu filmowi. Nie był jednym ze złowrogich horndogów z Wedding Crashers ani zmiennym, luźnym kanonem jak Adam Sandler. Film Apatowa był delikatniejszy, delikatniejszy i bardziej czuły. Carell miał odpowiednią niewinność, którą plakat musiał uchwycić.

„Wszystko wzięło się z roczników z liceum” – powiedział Damon Wolf, założyciel Crew Creative, firmy zatrudnionej do promowania filmu. „[Andy] nie chodził do szkoły średniej, ale równie dobrze mógłby być”. Wolfowi zdjęcia z rocznika uchwyciły istotę filmu: „Czujesz się najbardziej pewny siebie, a jednocześnie jesteś najbardziej niewinny. Czujesz się świetnie, a mimo to wszyscy jesteśmy dziwakami i maniakami.

Chociaż parodie roczników są obecnie powszechne w naszym przepełnionym ironią społeczeństwie, w 2005 roku było to nowatorskie podejście. Apatow ze świetnym skutkiem wykorzystał zdjęcia z rocznika w napisach początkowych Freaks And Geeks i minęło jeszcze kilka lat, zanim Awkward Family Photos zalało Internet swoimi żenującymi portretami. Dla porównania, fotograf plakatu Art Streiber powiedział The AV Club, że otrzymał dla inspiracji zaskakująco dużą kolekcję reklam Altoidów z hasłami takimi jak „Wkrótce Twoje Altoidy zakwitną” i „ To normalne, że Twoje Altoidy się zmieniają ”.

Ale same dowcipy o dojrzewaniu nie sprzedają filmu. W końcu Andy nie przeżywał okresu dojrzewania, ale wyłamywał się z niepokoju społecznego i rutyny. Na jego twarzy można było dostrzec nadzieję zmieszaną ze wstydem, a dziecinny ubiór i fryzura wskazywały na zahamowanie rozwoju. Po prostu nie mógł wyglądać na przygnębionego.

„Kiedy zaczęliśmy kręcić, jego twarz była bardzo smutna” – powiedziała Pekurovskaya. „Pamiętam, jak poprosiłem go, aby wyglądał bardziej obiecująco”. Pekurovskaya wspomina, jak mówiła Carellowi, aby wyobraził sobie, jak by to wyglądało, gdyby pomyślał, że „następna kobieta, która przejdzie przez drzwi, potencjalnie może nią być – nie możesz już być dziewicą”.

„Posłał mi specyficzny uśmiech i pamiętam, że w tym momencie po prostu powiedziałem: «O, tam jest plakat». Gotowe.

To doświadczenie, które nigdy się nie powtórzyło. Pekurowska na plakacie była tak optymistyczna, że ​​była to jedyna opcja, jaką przedstawiła Apatowowi. „Zwykle prezentuje się 20 różnych kompozycji” – powiedziała. „Zaprezentowałem jeden, który został powiększony do rozmiarów plakatu, czego nigdy nie robisz – zawsze pokazujesz mniejsze. Pamiętam, jak mu mówiłem: jeśli to nie ten plakat, to nie wiem, co ze sobą zrobić. Pamiętam, że obróciłem plakat, a on wybuchnął śmiechem. Niełatwo rozśmieszyć Judda. Po prostu „skończył”. Chyba nigdy nie pokazywałem mu pozostałych.”

Reakcja na plakat była równie rzadka. Kiedy Carell pojawił się w programie The Tonight Show With Jay Leno, aby promować film, Leno zapytał, jakie psychologiczne skutki ma widok plakatu „w całym mieście” na dzieci Carella. Zdjęcie Carella z pewnością coś odblokowało. Pekurovskaya pamięta, jak czytała komentarze na stronach filmowych, takich jak Yahoo Movies, gdzie pracownicy teatru reklamowali plakat.

„Po raz pierwszy od długiego czasu ktokolwiek z nas powiedział: «ten plakat filmowy sprzedaje ten film»” – powiedział Wolf.

Czerpiąc z silnej marki pierwszego filmu Apatowa, ten sam zespół wykorzystał podobne elementy w kontynuacji Apatowa, Knocked Up . Nie był to główny plakat, ale zawierał wystarczająco dużo elementów, aby powiązać 40-letnią dziewicę z innymi projektami Apatowa.

Wyprodukowani przez Apatow Step Brothers pojawili się w pełnym albumie pamiątkowym , podobnie jak The Rocker , którego Apatow nie był producentem, ale z udziałem kolegi z biura Carella Rainna Wilsona i gwiazdy Anchorman Christiny Applegate. Format ten towarzyszył Rogenowi przez całą 2010 rok, wraz z plakatem w stylu 40-letniej dziewicy do jego filmu animowanego Sausage Party . Wszystko, co choć trochę kojarzy się z „Facetami, którzy przynieśli ci 40-letnią dziewicę ”, zostało zgłoszone do zdjęcia do rocznika.

Komedie położone dalej od orbity Apatowa również zapożyczyły ten projekt. Film Stevena Soderbergha „Informator” z 2009 roku!  może być najbardziej rażącym przykładem . W telewizji It's Always Sunny In Philadelphia sprzedawano w tym formacie dwa różne sezony . Nawet filmy o superbohaterach doczekały się akcji, a Deadpool siedział za portretem .

„Hołd jest częścią pochlebstwa, ale potem stał się techniką projektowania, a nie pierwotną koncepcją” – powiedział Wolf. „Myślę, że to po prostu leniwy projekt. Mówię to po zrobieniu plakatów naśladujących 40-letnią dziewicę .

Dziś format ten wciąż pojawia się w dwóch miejscach: niskobudżetowych komediach i gwiazdorskich filmach z wydarzeń Netflixa. Plakat ma sens w przypadku Babes , biorąc pod uwagę, że zwiastun reklamuje sprośną komedię z oceną R, z sercem, z której znany jest Apatow. Kiedy jednak odtwarza się go na potrzeby filmów z udziałem Kevina Harta i Marka Wahlberga , można odnieść wrażenie, że utknęliśmy w twórczej ślepej uliczce.

„Możesz go wcisnąć na siłę, będzie pasować i wszystko będzie w porządku”, powiedział Wolf, „ale kiedy otrzymasz idealny kwadrat w tym idealnym kwadracie, dzieje się tak dlatego, że ludzie siedzieli i zastanawiali się, jaka jest istota film, prezentuje go twórcom i zadaje pytanie: „Czy wszyscy zgadzamy się, że to jest esencja filmu?”

Nadal korzystamy z plakatu 40-letnia dziewica, ponieważ jest to prosty i skuteczny sposób na umieszczenie najważniejszych informacji na pierwszym miejscu. Postacie i tytuł są tuż przed widzem. „Ogólnie rzecz biorąc, została stworzona z myślą o czytaniu z prędkością 55 mil na godzinę” – powiedział dziennikowi The New York Times w 2005 roku Adam Fogelson, ówczesny prezes ds. marketingu w Universal . „Naszą największą nadzieją jest to, że ludzie rozpoznają tytuł i, miejmy nadzieję, datę”. Zasady te pozostają takie same, z tą różnicą, że teraz pojawiają się jako miniatury w serwisie streamingowym, dla którego plakat wydaje się być skrojony na miarę.

Sukces i oryginalność plakatu to rzadkość w dzisiejszym krajobrazie, gdzie budżety i harmonogramy zwykle w pierwszej kolejności wpływają na marketing. Ze względu na małą liczbę sesji gwiazdy często nie są rezerwowane na sesje marketingowe, a zespoły kreatywne pracują wyłącznie na zdjęciach na planie. Pytanie „Dlaczego nie robią już komedii?” staje się samospełniającą się przepowiednią, gdy wyprodukowane komedie są sprzedawane wraz z przestarzałymi materiałami marketingowymi.

„To wszystko idzie ze sobą w parze, bo jeśli wydasz 100 milionów dolarów na film i zostaniesz zasypany zdjęciami, bo taki a taki aktor nie może usiąść na sesji zdjęciowej” – mówi Wolf. „To nie jest niczyja wina, ale procesu”.

Plakat 40-letniej Virgin pozostaje jednym z najlepszych w ciągu ostatnich kilku dekad, ale jego wpływ został przyćmiony przez nadmierne użytkowanie. Co gorsza, urok tego, co sprawdziło się w przeszłości, sprawił, że komedię łatwo zignorować. Widzowie wiedzą, czego się spodziewać po filmie wykorzystującym plakat i po 20 latach oglądania 40-letniej dziewicy w domu chętnie obejrzą tam także „ No Hard Feelings” . (Dla przypomnienia, No Hard Feelings również użyło odmiany ). Jeśli kiedykolwiek spodziewamy się, że komedie studyjne z oceną R powrócą z pełną mocą, studia muszą pokazać widzom na ekranie i na billboardach coś świeżego, a nie te same zdjęcia ze starych roczników.

„Uwielbiam świetną komedię z kategorią R. To jeden z moich ulubionych gatunków w teatrze” – powiedziała Pekurovskaya. „Cały czas mówię tutaj o tym, jak bardzo mi smutno, że czuję się tak, jakby już ich nie robiono, ale mam nadzieję, że będą produkowane w takim natężeniu, jak w czasach świetności. Szczerze mówiąc, mam wrażenie, że ktoś po prostu musi nakręcić świetny film, a potem komedia powróci. To biznes cykliczny.”